家住香格里拉東苑的王女士是在外貿(mào)公司工作的白領(lǐng)，由于工作忙沒時(shí)間，繳水電費(fèi)常常一拖再拖，因?yàn)檫@事還跟丈夫吵過(guò)架。最近，她發(fā)現(xiàn)自己居住的小區(qū)里出現(xiàn)了浦發(fā)銀行冠名的自助繳費(fèi)機(jī)，她在下班回家的時(shí)候輕輕松松地繳了水電費(fèi)，還了信用卡欠款，還順便給自己和家人的手機(jī)充了值。她開心地說(shuō)：“銀行為消費(fèi)者著想，方便了我們的生活，家里正準(zhǔn)備做些基金方面的理財(cái)，現(xiàn)在決定就去浦發(fā)銀行辦理?！?/p>

記者通過(guò)采訪了解到，銀行排隊(duì)是困擾消費(fèi)者多年的一個(gè)老大難問(wèn)題，特別是每個(gè)月的中下旬水、電、氣等生活費(fèi)用集中繳納的高峰期，不少消費(fèi)者為了繳水電費(fèi)，經(jīng)常要排半個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間的隊(duì)。人們抱怨銀行網(wǎng)點(diǎn)太少，銀行也希望為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)，卻由于各種條件的限制，現(xiàn)狀難以改變。

最近，一種以安康快告欄為載體的自助繳費(fèi)機(jī)，出現(xiàn)在南京市各大社區(qū)，解決了居民繳費(fèi)難的問(wèn)題。這些的自助繳費(fèi)機(jī)，是由大賀集團(tuán)旗下千禧安康傳媒的最新項(xiàng)目——安康快告3.0媒體提供的附加功能。安康快告被評(píng)為“最具投資價(jià)值媒體”，集高清燈箱、LED無(wú)線導(dǎo)購(gòu)、社區(qū)活動(dòng)營(yíng)銷、生動(dòng)戶外體驗(yàn)、社區(qū)繳費(fèi)系統(tǒng)、警務(wù)信息平臺(tái)于一體，目前的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及北京、上海、廣州、南京、成都、深圳、杭州等12個(gè)城市，僅在南京就擁有1000多個(gè)點(diǎn)位。據(jù)央視CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安康快告3.0媒體的關(guān)注度與喜好度分別為85%和89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他戶外媒體。同時(shí)，安康快告的千人成本CPM明顯低于其他戶外媒體。由于社區(qū)金融系統(tǒng)和警務(wù)系統(tǒng)的植入，使安康快告更有利于金融類客戶的廣告投放。安康快告向記者表示，此項(xiàng)目的推出，得到的金融界相關(guān)人士的肯定與認(rèn)可，受到了銀聯(lián)、浦發(fā)銀行、交通銀行等客戶的青睞，他們?cè)谶x擇重點(diǎn)社區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)投放的同時(shí)，委托安康團(tuán)隊(duì)組織了多場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)，引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人還表示，目前創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)新的創(chuàng)新點(diǎn)，擬為銀行在社區(qū)打造“社區(qū)理財(cái)站”、“還款一站通”等金融服務(wù)站點(diǎn)。屆時(shí)，除了目前公共事業(yè)費(fèi)的繳納、手機(jī)充值、信用卡還款等，消費(fèi)者還有望在家門口進(jìn)行家庭理財(cái)、按揭貸款還款、分期付款還款、公交卡充值等更全面的服務(wù)。

2007年，自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、大賀集團(tuán)首席創(chuàng)新官賀超兵先生提出“開創(chuàng)營(yíng)銷傳播3.0媒體時(shí)代”理論以來(lái)，越來(lái)越多的媒體公司開始用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化的手段來(lái)提升媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)從2.0媒體到3.0媒體的跨越。

安康快告將銀行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到消費(fèi)者家門口，在方便人們消費(fèi)的同時(shí)，給新媒體市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)全新創(chuàng)新演練，也給廣告主也提供了更具活力的“品牌傳播+營(yíng)銷體驗(yàn)”的社區(qū)傳播組合。

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安康快告媒體形式

安康快告集平面燈箱、LED無(wú)線發(fā)布、紅外感應(yīng)播放器及配合營(yíng)銷活動(dòng)等多種媒體形式于一身，形成了獨(dú)特的光、聲、影立體傳播攻勢(shì)。有著精準(zhǔn)覆蓋、快捷更新、互動(dòng)參與、靈活投放等特點(diǎn)，深受品牌客戶的青睞。目前，已有蘇寧集團(tuán)、百思買集團(tuán)、美的電器，奔馳汽車、肯德基等上百家中外品牌企業(yè)成為安康快告的合作伙伴。