明知侵權(quán)，企業(yè)也愿意一搏;就算賠償，費用也肯定比請奧運冠軍代言便宜得多

今年4月，吉新鵬的太太回了趟福建老家，半路上，高速路旁一幅巨大的廣告牌引起了她的注意。廣告牌上有八個體育明星，其中有前羽毛球奧運會冠軍吉新鵬，另外七人分別是楊凌、高敏、王麗萍、王海濱、雷聲、桑蘭和邢傲偉。廣告牌上還有奧運主場館“鳥巢”。一行大字“鱷萊特攜手奧運冠軍為中國加油”非常醒目。在她的印象中，丈夫吉新鵬并沒有為這個品牌做過代言。于是，她順手拍下了照片。

照片的由來，公益形象做商用

吉新鵬的太太回到北京后，撥了奧組委的電話，要么打不通，要么打通沒人接。隨后，她聯(lián)系了北京華奧星空科技發(fā)展有限公司（以下簡稱華奧星空）。

今年初，上述八位奧運冠軍錄制了一首公益歌曲——《加油中國》。這首歌是“加油中國——唱響華人世界”系列活動的主題歌，活動由中國奧委會新聞委員會主辦，華奧星空承辦。這八位明星就是由華奧星空召集來的，鱷萊特所用的巨幅廣告照片來自于此，那張合影是為了推廣公益歌曲《加油中國》所拍。

“看到那個廣告，我的第一反應(yīng)就是侵權(quán)，而且挺嚴(yán)重的。還有‘鳥巢’，這比侵犯個人肖像權(quán)還嚴(yán)重。本來是公益行為，弄得太商業(yè)化了。”吉新鵬的太太對《新財經(jīng)》記者說。

華奧星空得知后，迅速通知了其他七名奧運冠軍，大家商議決定維權(quán)。由前奧運跳水冠軍高敏牽頭，他們找到了北京藍(lán)鵬律師事務(wù)所的張起淮律師。

張起淮表示：侵權(quán)是肯定的。奧運場館形象是受知識產(chǎn)權(quán)保護的。擅自在廣告中使用奧運冠軍肖像，鱷萊特侵犯了他們的肖像權(quán)和名譽權(quán)。他進一步解釋：把體育明星們的公益形象用于廣告宣傳，容易讓公眾產(chǎn)生誤會，誤以為他們在利用公益事業(yè)賺錢，影響很不好。

“本來挺好的一件事，沒想到還差點惹上官司?！毕つ釆W運會女子競走冠軍王麗萍說。接到《新財經(jīng)》記者采訪電話時，她正在大連為19日的火炬接力傳遞做準(zhǔn)備。

企業(yè)更換廣告，動機昭然若揭

其實，鱷萊特與這張照片也不是完全不搭界，該公司是《加油中國》的贊助商。

對于企業(yè)是否故意為之，何曉燕表示不好下定論，但有一個細(xì)節(jié)也許能說明一些問題。

接到華奧星空的通知后，鱷萊特表示將盡快拆除廣告牌。很快，他們就給北京打來了電話，說廣告牌已經(jīng)拆除，并發(fā)來了拆除現(xiàn)場的照片。讓吉新鵬他們沒有想到的是，沒過幾天，一幅新廣告又掛上了。這一次，“鳥巢”沒有了，但八位奧運冠軍還在。奧運冠軍們很快又拿到了新的廣告牌照片。

如果說企業(yè)的第一次行為是無意識的，那么，更換廣告牌后繼續(xù)使用以上八人的形象則讓企業(yè)的真實意圖表露無遺。

還有一個細(xì)節(jié)，鱷萊特贊助了運動員們演唱歌曲時所穿的服裝，上面有“加油中國——唱響華人世界”字樣，鱷萊特還放上了自己的LOGO，這一點，演唱者們都沒有注意到。

“企業(yè)就是想打擦邊球。還存在一種以小博大的心理。就算賠償，也愿意，因為賠償?shù)馁M用比請奧運冠軍代言的費用便宜多了，而且一次就是八個。”張起淮說。

在侵權(quán)事件交涉過程中，企業(yè)的態(tài)度還好，他們也說“我們錯了，我們將盡可能挽回影響”。但還是能拖一天是一天，能多用一天是一天。他們甚至提出，愿意多賠償一些錢，希望奧運冠軍們能無償為企業(yè)做一些事情。這個要求被斷然拒絕。高敏說：“官司打了半天，還幫你做廣告？不可能?！?/p>

記者電話連線鱷萊特公司，轉(zhuǎn)接了好幾個部門才找到人。但當(dāng)記者提及廣告照片時，對方以沒時間為由，沒等記者說完就掛斷了電話。據(jù)記者了解，鱷萊特正計劃赴海外上市，此時此刻，提升品牌影響力對企業(yè)而言是至關(guān)重要的。

象征性賠償，八人總額不足百萬元

經(jīng)過多次交涉談判，雙方?jīng)Q定通過調(diào)解解決糾紛，并于7月初簽署了調(diào)解協(xié)議。據(jù)記者了解，八個人獲得的賠償總額不足百萬元。

“賠償數(shù)額只是象征性的。我們也不想麻煩，真打起官司來，肯定不止這個數(shù)。”王麗萍說。

對于賠償數(shù)額，張起淮表示：沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)，要看侵權(quán)程度，對當(dāng)事人造成的影響程度，企業(yè)的獲益等綜合因素。

一樁類似的案例是1999年王軍霞狀告云南昆明卷煙廠侵害其肖像權(quán)、名譽權(quán)，二審勝訴，王軍霞獲賠80萬元。

張起淮表示：類似的侵權(quán)事件很多，但及時發(fā)現(xiàn)并依法維權(quán)的不多。王麗萍就碰到過。她告訴記者：“前段時間，我姑姑到我這邊來，問我，你是不是給某品牌的鞋代言啦？我說沒有啊。她說怎么沒有？鞋上有你的簽名，還有你的照片。我說，那你快回去給我買一雙回來。后來去，人家說沒有了，今年沒有生產(chǎn)帶我照片的鞋?！彼龢酚^地表示：“現(xiàn)在大家的維權(quán)意識比以前強了，我們也一樣?！?/p>

合同條款是否有疏漏

記者了解到，此案雙方在簽署調(diào)解協(xié)議時，八名奧運冠軍還與華奧星空簽署了一份補充協(xié)議。其中有這樣的內(nèi)容：八位參與《加油中國》公益歌曲MV的體育運動員的肖像不得用做他用，贊助商不得將歌曲贊助商名稱、LOGO、品牌、產(chǎn)品等直接或間接與運動員姓名相聯(lián)系，用于企業(yè)企業(yè)宣傳。

那么，他們當(dāng)初在與華奧星空簽約時，合同中是否有相關(guān)約束條款？

對此，王麗萍坦言：“簽合約的時候，還真沒有細(xì)看合同條款。當(dāng)時就覺得這是個好事，也算為奧運做點事，就參加了?！?/p>

張起淮對記者說：他們與華奧星空簽署的協(xié)議沒有問題，約定比較明確。他同時表示，體育運動員不是法律專業(yè)人員，協(xié)議一般都由經(jīng)紀(jì)人看，經(jīng)紀(jì)人也未必專業(yè)。因此，有時候企業(yè)會鉆協(xié)議的空子。

這個案子有一點特殊，就是鱷萊特是《加油中國》的贊助商。它是否與華奧星空在合約中有相關(guān)約定？

張起淮表示，兩家企業(yè)當(dāng)初簽署合同的情況他不太清楚，據(jù)他后來了解，雙方?jīng)]有特別提及這方面的事情。“鱷萊特與體育明星們沒有合同關(guān)系，否則打的就是違約官司，而現(xiàn)在是侵權(quán)問題。”

“從發(fā)現(xiàn)到解決，也有兩三個月了，現(xiàn)在總算過去了?！蓖觖惼紘@了口氣。由于發(fā)生了這件事，歌曲錯過了最佳推廣期，她覺得很遺憾，“現(xiàn)在已經(jīng)開始推廣了。歌曲旋律特別容易傳唱，我們唱得也很認(rèn)真。就是晚了，挺可惜的。”據(jù)記者了解，新推出的《加油中國》MV，演唱者衣服上鱷萊特的LOGO已經(jīng)沒有了。

鏈接

王軍霞狀告昆明卷煙廠獲賠80萬元

1996年，第26屆亞特蘭大奧運會上，王軍霞奪得了5000米金牌。1996年8月6日香港《大公報》的第6版廣告上刊有她的巨幅照片，該報以整版的篇幅刊登了昆明卷煙廠的“紅山茶”香煙廣告。廣告上方寫有“熱烈祝賀中國奧運代表團高奏凱歌”字樣，在這行顯赫的大字下，是王軍霞站在領(lǐng)獎臺上的照片，在人物右邊有醒目而時髦的廣告詞：“國際名煙，時尚味道”。稍下一點，擺放兩盒“紅山茶”香煙，其中一盒已啟封，半截香煙抽出盒外，其過濾嘴香煙傾斜的方向正對著微笑的王軍霞，廣告的左下方則印著“紅山茶過濾嘴香煙”字樣。

后來，王軍霞狀告云南昆明卷煙廠侵害其名譽權(quán)，要求昆明卷煙廠賠償經(jīng)濟損失和精神損失費1000萬元。1999年12月23日，沈陽市中級人民法院審理了該案，并于2000年1月5日以證據(jù)不足駁回王軍霞的訴訟請求。王軍霞敗訴后，于4月2日上訴到遼寧省高院。二審勝訴，王軍霞獲賠80萬元。