劇情簡介：

2008年6月20日，平靜的葡萄酒江湖風(fēng)云再起國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會對長達(dá)六年的“解百納”商標(biāo)權(quán)歸屬一案進(jìn)行判決：葡萄灑業(yè)老大張裕集團(tuán)擁有“家百納”商標(biāo)的合法權(quán)利——以后“解百納”將成為張裕的獨(dú)門兵器。為了“捍衛(wèi)”自己的權(quán)利，大部分擁有“解百納”產(chǎn)品的企業(yè)開始謀求聯(lián)合反擊：2008年6月27日，中糧灑業(yè)有限公司、中法合營王朝葡萄酒有限公司，煙臺威龍葡萄酒股份有限公司，中糧長城葡萄酒(煙臺)有限公司不服上述裁定，共同向北京市第一中級人民法院提起訴訟，起訴商評委，要求撤銷“解百納”商標(biāo)。

與此同時，葡萄酒行業(yè)開始盛傳一條令眾多廠家不安的消息，張裕正在全國范圍內(nèi)聯(lián)合相關(guān)執(zhí)法部門，對侵權(quán)葡萄酒廠商的產(chǎn)品進(jìn)行清理、下架。這使得張裕和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的關(guān)系已經(jīng)開始“水火不容”。7月16日，包括中糧長城，王朝等在內(nèi)的12家葡萄酒企業(yè)聚首北京，共同發(fā)表聯(lián)合聲明，聲稱要“保護(hù)行此共有資源”。隨后，中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會等機(jī)構(gòu)迫卷入其中；越來越多的葡萄酒企業(yè)開始“參戰(zhàn)”；部分專家、學(xué)者和各大媒體一起惟波助瀾，究竟是孰非……

如果轟轟烈烈的“解百納之爭”以不了了之或者皆大歡喜的方式收場，其實也沒什么好奇怪的，因為它是一部“國產(chǎn)大片”。

評定一部影片是否為大片的因素很多，但大投入、大制作、明星陣容、媒體強(qiáng)烈關(guān)注是其中重要的特征，如果從這幾個方面來看，葡萄酒業(yè)的“解百納之爭”無疑符合這個標(biāo)準(zhǔn)，更為重要的是，在這部影片中，跌宕起伏的劇情和充滿懸疑的結(jié)局使本片比一些所謂的國產(chǎn)大片更具看點(diǎn)，而大規(guī)模群眾演員的積極參與使這部大片甚至具備了“史詩片”的一些特征。

8月是奧運(yùn)月，“解百納之爭”這部大片為了奧運(yùn)，暫時停了。有媒體報道稱：“張裕公司領(lǐng)導(dǎo)人周洪江接受了公共關(guān)系專家的建議，奧運(yùn)期間偃旗息鼓，甚至連新聞稿也不愿發(fā)了?！倍浾咴诙喾铰?lián)系周洪江未果的情況下，轉(zhuǎn)而向張裕集團(tuán)副總經(jīng)理孫健求證，但孫的手機(jī)一直處在關(guān)機(jī)狀態(tài)?！皩O總應(yīng)該是接到了集團(tuán)的封口令，近期內(nèi)不會對‘解百納事件’再發(fā)表看法”，和記者相熟的一位張裕工作人員表示。

“在這個時候鬧，顯然有點(diǎn)不合時宜”，一位不愿透露姓名的葡萄酒廠商負(fù)責(zé)人告訴記者：“停了不代表結(jié)束了，這事沒完，弄到這個地步，收場是個問題。”

沒錯，如何收場是個問題——現(xiàn)在再去探討“解百納”是葡萄品種還是“攜海納百川”已經(jīng)沒有什么意義了，究竟張裕是維護(hù)自身合法權(quán)益還是侵占行業(yè)公共資源自有政府部門去判斷。

結(jié)局1：張裕完勝——從此過上幸福生活

可能性：25％

在長達(dá)6年多的行政復(fù)議結(jié)束后，張裕自己人認(rèn)為這場風(fēng)波肯定會以自己完勝而收場。理由很簡單，商標(biāo)委的一紙裁定使張裕獨(dú)占解百納“合法”了，“剩下的問題就是如何讓其他廠商順利接受這個結(jié)果”。然而，隨著4家大企業(yè)聯(lián)合起訴商標(biāo)委，到12家企業(yè)成立的聯(lián)盟，再到后來越來越多的反對聲音，張裕完勝的可能性越來越小。

給張裕當(dāng)頭一棒的是中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會。此前，張裕堅稱“解百納”并非外來詞的音譯，而是自己的原創(chuàng)品牌，并出具了農(nóng)學(xué)會2002年提供的一紙證明，其中明確表示：在我國已公布的葡萄品種名錄中，沒有“解百納”這個品種。

然而，在7月24日舉行的中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄酒分會主持召開的常務(wù)理事單位會議上，農(nóng)學(xué)會秘書長田淑芬公開表示，當(dāng)年農(nóng)學(xué)會的確出具過上述證明，但“解百納”實際上是行業(yè)內(nèi)對赤霞珠、蛇龍珠、品麗珠三個葡萄品種的一種俗稱，學(xué)會當(dāng)時本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度未對該名稱進(jìn)行說明。田淑芬還表示，農(nóng)學(xué)會今年7月征集葡萄育種專家觀點(diǎn)后認(rèn)為，“解百納”是法文音譯；在我國葡萄、葡萄酒界，有時將“解百納”作為赤霞珠的別名，也有將品麗珠、蛇龍珠稱為“解百納”的。很顯然，田淑芬的上述說法表明，農(nóng)學(xué)會站到了張裕的反方。

還是在這次會議上，與會單位達(dá)成一致意見并形成的《會議紀(jì)要》顯示：中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄酒分會對王朝、長城、威龍3家企業(yè)為維護(hù)“解百納”行業(yè)資源的起訴行為將全力支持，并“盡一切力量提供各種幫助和配合，共同維護(hù)行業(yè)權(quán)益”——這次會議，張裕公司作為理事單位也被邀請出席，不過其公司代表“在發(fā)表了一份簡單聲明后便匆匆離去”。隨后，中國釀酒工業(yè)協(xié)會和中國食品工業(yè)協(xié)會雙雙向國家工商行政管理總局發(fā)出公函，希望在法院裁定結(jié)果下達(dá)前，維護(hù)解百納葡萄酒市場的正常秩序。

主管單位的態(tài)度使博弈雙方力量的對比似乎發(fā)生了明顯變化，而張裕也在一夜之間突然有了四面楚歌的感覺，即使握有商標(biāo)委的裁定這一尚方寶劍，但要想完勝對手——讓所有廠家乖乖地退出解百納產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，顯然已經(jīng)不太可能。

結(jié)局2：張裕落敗——賠了夫人又折兵

可能性：33％

事實上，真正讓張裕想不到的是其他葡萄酒廠商的團(tuán)結(jié)一致。

中國葡萄酒業(yè)雖然和其他酒種相比產(chǎn)值不算大，但廠商之間的明爭暗斗一直就沒停止過。近10年來，真正能讓紅酒大佬們坐在一起舉杯的時候似乎只有兩次，一次是行業(yè)內(nèi)“洋垃圾”事件，另一次便是集體反對由新天國際葡萄酒主持修訂國家標(biāo)準(zhǔn)。

而這次葡萄酒行業(yè)的“空前團(tuán)結(jié)”雖在張裕的意料之外，但卻是情理之中的事情——解百納的背后是利益。據(jù)統(tǒng)計，在葡萄酒行業(yè)中，“解百納”產(chǎn)品在2007年的市場銷售額達(dá)15億元，其中張裕的銷售額達(dá)11億元，其他廠商仍有近4億元的市場。

張裕之所以沒有預(yù)料到這個結(jié)局，是因為在“解百納”這個市場上，雖然其他廠商仍有近4億元的市場，但“分散到其他幾十個廠家，每一家所占的并不多”，張裕覺得這些廠家還不至于為了這個小市場和自己去爭個頭破血流。聯(lián)盟的牽頭廠家之一長城葡萄酒總經(jīng)理吳飛就表示，公司去年的葡萄酒總產(chǎn)量約9萬噸，其中解百納有1萬噸出頭，而解百納產(chǎn)品并不是公司盈利能力最強(qiáng)的部分。

之所以說張?！百r了夫人又折兵”的可能性比較小，不僅僅是因為張裕手中握著尚方寶劍，更重要的是，上述的數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，解百納對于張裕而言是戰(zhàn)略性的地位，對于其他廠家，則是產(chǎn)品線的一個不錯的補(bǔ)充。另外，目前一些“解百納”產(chǎn)品所占比例比較重的廠家早就開始做兩手準(zhǔn)備了。茅臺葡萄酒總經(jīng)理鐘懷利告訴記者：“解百納產(chǎn)品占到了我們產(chǎn)品總量的40％，公司會根據(jù)事件發(fā)展及時調(diào)整經(jīng)營策略，而且目前已經(jīng)有了很完善的應(yīng)對措施，解百納事件對我們的影響不會太大。”

結(jié)局3：兩敗懼傷——漁翁得利

可能性：50％

既然商標(biāo)權(quán)已經(jīng)判給了張裕，既然對大部分企業(yè)而言解百納并非主導(dǎo)地位的產(chǎn)品，為什么其他廠家會做出如此激烈的反應(yīng)?

長城葡萄酒總經(jīng)理吳飛接受記者采訪時的話或許能讓我們找到答案：“即使我們沒有損失，我們不生產(chǎn)解百納，我們也不能夠允許一個企業(yè)企圖侵占整個行業(yè)公有資源這種行為，我們7·16宣言寫得很清楚，每一個企業(yè)對這種現(xiàn)象我們都堅決奉陪到底，這個官司我們堅決打到底。”而中法合營王朝葡萄釀酒公司高級釀酒工程師尹吉泰也在接受中央電視臺記者采訪時表示：“我們就是要把維護(hù)這個行業(yè)的利益斗爭進(jìn)行到底?！?/p>

事實上，就在7月底，葡萄酒行業(yè)已經(jīng)在盛傳一個“流言”：“如果張裕堅持打官司，那么我們葡萄酒行業(yè)就聯(lián)合起來，共同注冊一個類似解百納的品牌，比如叫嘎伯納，讓張裕自己去玩文字游戲去吧?！睋?jù)傳，已經(jīng)有人牽頭來組織此事，而且要在北京搞一個百家企業(yè)聯(lián)盟，共同進(jìn)退——或許是因為奧運(yùn)會的原因，這個活動目前被擱置了。

與此同時，還有人在網(wǎng)上發(fā)布消息稱：自己已經(jīng)把蛇龍珠、霞多麗等數(shù)十個葡萄品種都注冊了：“歡迎來搶”。

如此看來，在解百納事件上兩敗俱傷的可能性不小，而這種內(nèi)訌?fù)耆赡艹蔀檫M(jìn)口葡萄酒商的一個機(jī)會。中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專家委員會秘書長楊強(qiáng)日前就表示：“目前在商超的酒類商品中，國產(chǎn)品牌占絕對主導(dǎo)地位。但洋品牌近來動作很大，這樣的爭吵勢必會給其帶來乘虛而入的機(jī)會?！?/p>

結(jié)局4：張裕險勝——?dú)骋磺А⒆該p八百

可能性：66％

正是看到了兩敗俱傷的可能性，目前事態(tài)的發(fā)展已有所緩和，但張裕并不會善罷甘休，畢竟對張裕而言，解百納是戰(zhàn)略性的。張裕集團(tuán)副總經(jīng)理孫健在較早前接受記者采訪時表示，“在目前我們所有的產(chǎn)品線中，解百納是份額最大、盈利能力最強(qiáng)的部分?！币不谶@種重要地位，6年間，張裕為解百納投入的品牌建設(shè)等費(fèi)用近2.43億元。

之所以認(rèn)為張裕“可能會以微弱的優(yōu)勢”獲勝，是因為商標(biāo)委的一紙裁定，而這個裁定是經(jīng)過6年的時間才最終做出的，想要從根本上推翻，難度可想而知。而且，一個無法否認(rèn)的事實是，最早拿出這個品牌，最早想到把它注冊成商標(biāo)的，就是張裕。

另外，從保護(hù)整個葡萄酒業(yè)發(fā)展的大局來看，張裕獲勝的面也不小。

張裕為了樹立解百納產(chǎn)品的高端形象，產(chǎn)品價格從100元至400元不等，而行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)產(chǎn)品價格只賣幾十塊錢，有的企業(yè)甚至是搞一些粗制濫造的東西，只賣10元～20元。專家認(rèn)為，這樣的現(xiàn)狀不僅會打擊開發(fā)新產(chǎn)品企業(yè)的積極性，更嚴(yán)重的是，整個行業(yè)會失去創(chuàng)新和前進(jìn)的動力，中國釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長王琦也認(rèn)為，創(chuàng)新是事關(guān)葡萄酒行業(yè)生存發(fā)展的大問題?！皬堅?0年走過這么一個歷程，中國人對品牌的意識到現(xiàn)在還不是很強(qiáng)，如果徹底否定了它，不僅是對一個企業(yè)的傷害，對中國葡萄酒行業(yè)損失更大。”

張裕即使獲勝，張裕和解百納所受的損失依然會比較大：一是和行業(yè)為敵的霸道形象會讓張裕在葡萄酒這個不算大的圈子內(nèi)“沒了人緣”，而經(jīng)過這一番折騰后，解百納的高端形象會在消費(fèi)者心目中打多少折扣也是問題之一，還有比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，心有不甘的聯(lián)盟在退出市場的時候，難免不會給張裕和解百納埋幾個“地雷”。

結(jié)局5：各退一步——不了了之?

可能性：超過75％

實際上，從拿到尚方寶劍開始，張裕并沒有真正和所有廠商對立的意思。

據(jù)了解內(nèi)情的一位人士透露，張裕在6月份得到商評委的裁定后，首先想到的是通過行業(yè)內(nèi)的權(quán)威部門聯(lián)系其他葡萄酒企業(yè)，試圖尋找一條大家都能接受的解決辦法?！安⒉幌氚咽虑轸[大，更不想把事件演變?yōu)橐粓隹谒畱?zhàn)?！睆堅５南敕ê苊黠@，商標(biāo)拿到就算了，別得理不饒人，張?？偨?jīng)理周洪江在6月份便趕到了北京，準(zhǔn)備與行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)商討任何可能層面的合作，但是，周洪江的種種提議根本沒有機(jī)會得到商討，聯(lián)盟就召開了聲討張裕的新聞發(fā)布會。

張裕的最初態(tài)度和目前的形式發(fā)展，其實決定了這個事件正在往一個光明的結(jié)局推進(jìn)。

“張裕的底限是商標(biāo)權(quán)，而聯(lián)盟的底限其實是商標(biāo)使用權(quán)”，在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)浸淫多年的北京東方星策劃顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理楊衛(wèi)東認(rèn)為，最后的結(jié)局很有可能是商標(biāo)權(quán)歸張裕，其他廠家可以經(jīng)張裕授權(quán)使用，“關(guān)鍵就在這個權(quán)會授給哪些廠家，收不收、如何收取品牌管理費(fèi)”，楊衛(wèi)東認(rèn)為，這個結(jié)局應(yīng)該是大家都能接受的結(jié)局，而且肯定會很具“中國特色”。

如果轟轟烈烈的“解百納事件”真的以這樣的方式來收場，其實也沒什么好奇怪的，因為它是一部“國產(chǎn)大片”——我們不太指望它能有一個好萊塢式的結(jié)局。