會展業(yè)催化俄羅斯經(jīng)濟(jì)

受訪人士/中展海外展覽有限公司業(yè)務(wù)部副經(jīng)理 王京東

俄羅斯整體經(jīng)濟(jì)狀況

俄羅斯的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢比較明顯，但也比較單一。依靠能源出口獲得外匯收入是俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。石油、天然氣等能源的出口，對俄羅斯經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇起到重要的杠桿作用。

這幾年，中國與俄羅斯的經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展迅速，貿(mào)易額連續(xù)持續(xù)快速增長。目前，中國已成為俄羅斯第三大貿(mào)易伙伴。根據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計，2007年，中俄雙邊貿(mào)易額達(dá)481.65億美元，比2006年增長了44.3％，再創(chuàng)雙邊貿(mào)易額的歷史新高。其中，中國對俄羅斯出口達(dá)284.88億美元，增長了79.9％，中國從俄羅斯進(jìn)口達(dá)196.7億美元，增長了12.1％。

應(yīng)該說，這個數(shù)字非常驚人。2006年、2007年中國開始對俄羅斯進(jìn)入貿(mào)易順差階段。實際上，在2006年以前，中俄貿(mào)易最高也沒有達(dá)到200億美元。同時，由于俄羅斯貿(mào)易壁壘，重關(guān)稅等因素，反而之前中國對俄羅斯一直處于貿(mào)易逆差的狀態(tài)。

展會集中的行業(yè)、地區(qū)

由于歷史原因，俄羅斯一直發(fā)展重工業(yè)，目前，俄羅斯在輕工方面的進(jìn)口仍很多，隨著這兩年中俄經(jīng)貿(mào)的復(fù)蘇，俄羅斯在很多輕工行業(yè)需要從中國進(jìn)口。同時，建材、五金、汽配等行業(yè)也是俄羅斯的主要行業(yè)。這些行業(yè)都依靠進(jìn)口，所以這方面的展會都比較重要。

俄羅斯展會基本都集中在莫斯科，此外還有圣彼得堡，很多中國企業(yè)參加圣彼得堡的展會后認(rèn)為，圣彼得堡環(huán)境、治安甚至比莫斯科還要好。

這兩年俄羅斯政府也在大力推廣展覽業(yè)，除了原來的4個老展館外，在2008年1月，把新展館建成并投入使用，面積達(dá)30多萬平方米，應(yīng)該說，政府對展館的硬件設(shè)施上加大了投入。

每年8月舉辦的汽配展，是俄羅斯最大的展會。此外還有莫斯科國際建材博覽會，以及每年3月份的俄羅斯輕工紡織與設(shè)備博覽會。原本還有一個11月的五金展，它是由勵展與俄羅斯共同舉辦的，此展在今年發(fā)生了變化，勵展把品牌收回，改成9月在莫斯科舉辦。五金展一分為二，一個仍為11月舉辦，另一個改為9月。應(yīng)該說，大部門中國企業(yè)參加了勵展主辦的9月份的展會。那這兩個展誰能繼續(xù)發(fā)展下去?王京東認(rèn)為，主要取決于今年展會的效果。

與中國會展業(yè)之比較

俄羅斯與中國會展業(yè)相比，相同點主要體現(xiàn)在：俄羅斯政府對展館硬件加大了投入，展覽會設(shè)施服務(wù)等方面也與中國的情況相似?？傮w來講，俄羅斯的硬件服務(wù)還不錯，特別是這兩年，有了很大的提高。

而不同點方面，除了俄羅斯有時間概念外，與巴西的情況差不多。最大的障礙就是語言。在俄羅斯，英語的普及化，還沒有達(dá)到中國的水準(zhǔn)，很多展覽公司的工作人員都不會講英語。

能說英語的人員，肯定就職于一家實力非常強(qiáng)大的公司。據(jù)了解，俄羅斯人學(xué)英語本身的積極性就不高，他們普遍認(rèn)為俄語就是一門非常重要的語言，從而沒有必要去學(xué)英語。

與中國會展業(yè)最大的不同是，俄羅斯最大的國際化展會，包括五金展、建材展、輕工展等，它們的主辦單位都不是俄羅斯本地公司，在俄羅斯實力最強(qiáng)的公司是英國的ITE公司，這個公司在俄羅斯主辦了很多展會，尤其是莫斯科建材展。這兩年，除了勵展之外，德國的杜塞爾多夫展覽公司，法蘭克福展覽公司、紐倫堡展覽公司等國際著名的展覽巨頭，開始在俄羅斯登陸，同時在很多方面主宰了俄羅斯著名展會的資源。

出展可能遭遇的困難

歐洲展會中國企業(yè)參加了很多年，目前中國企業(yè)參與歐洲展會，與參與中國的廣交會有點相似。很多企業(yè)不得不去，并不是期待在展會上能拿到多大的訂單，而是讓客戶看看，企業(yè)還沒有倒閉，還有著很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，那么，參展的目標(biāo)也就達(dá)到了。

目前，由于受到美國原材料上漲、美元貶值等因素的影響，很多企業(yè)不能再簽美國的訂單。因為產(chǎn)品本身的附加值就比較低，從而造成簽一個單就虧一個。在這樣的狀況下，很多企業(yè)慢慢地把目光轉(zhuǎn)移到其他戰(zhàn)略市場，比如巴西、俄羅斯、印度等國家。

應(yīng)該說，巴西、俄羅斯等國家對中國企業(yè)的參展，最大的障礙就是通信運(yùn)輸?shù)膯栴}，目前，巴西100％關(guān)稅，這是對中國企業(yè)最大的阻力。一般企業(yè)參展結(jié)束后，會選擇以下四種處理方式：把展品丟棄，贈送給客戶，現(xiàn)場賣掉或進(jìn)行回運(yùn)。除了機(jī)床展、機(jī)械展內(nèi)的產(chǎn)品，由于體積大，附加值高，企業(yè)會選擇回運(yùn)，其他展會的產(chǎn)品一般不考慮回運(yùn)，因為有時運(yùn)費(fèi)比產(chǎn)品的價格都高，所以很多企業(yè)會選擇現(xiàn)場賣掉或丟棄，這種處理方式在歐美國家來說司空見慣，但在巴西、俄羅斯等國家并不允許。在這些國家，這些展品都被當(dāng)成正常的臨時進(jìn)口，因為展品也是貨，屬于暫時臨時進(jìn)口，若進(jìn)貨時帶來100件貨，參展結(jié)束后1件都不允許留下來。對此，需要企業(yè)對每一件產(chǎn)品的報價、體積、重量等做詳細(xì)的統(tǒng)計，這就決定了展商需要做更多的準(zhǔn)備工作。

此外，之前俄羅斯的經(jīng)貿(mào)完全是一個自我保護(hù)，壁壘的狀況，所以與國際化的交流程度也不是很高。另外，出展新興國家本身也存在一些不確定因素，同時市場也有待進(jìn)一步規(guī)范。