采訪/悅?cè)粓D/歐陽坤本人提供

在大部分人眼中，金融危機(jī)就是恐慌的代名詞，意味著深不可測的黑暗，但精明的人往往能在不經(jīng)意間撥開迷霧，接納第一縷曙光，比如奢侈品消費(fèi)、金融理財(cái)這兩個(gè)看似在危機(jī)中所受影響最大的行業(yè)，只要操作得當(dāng)，往往能收獲意想不到的效果……

W=《環(huán)球生活》

OY=歐陽坤

W：全球金融危機(jī)的爆發(fā)，是否意味著世界奢侈品消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)寒冬？

OY：隨著金融危機(jī)的到來，全球奢侈品消費(fèi)整體都有不同大小的影響，尤其是歐美國家影響比較嚴(yán)重，根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國因受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，整體奢侈品消費(fèi)份額由去年的620億歐元的市場份額下跌至465億歐元，下降25%；經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于那些經(jīng)歷過大蕭條的奢侈品大集團(tuán)來說，也許只是利潤薄了一點(diǎn)，還談不上寒冬。

W：按照WLA的最新統(tǒng)計(jì)，目前中國大約有多少人有能力購買奢侈品？有多少人是活躍的奢侈品購買者？

OY：2008年，中國已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，截止到今年10月，中國奢侈品消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)全球奢侈品行業(yè)的總銷售額的29%。根據(jù)我們對中國購買群體的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費(fèi)的主力軍實(shí)際上是中產(chǎn)階級(jí)。家庭資產(chǎn)200萬以上、年收入30萬以上，月收入2萬元到5萬元的這部分人應(yīng)該是比較典型的中國奢侈品消費(fèi)群。中國活躍的奢侈品消費(fèi)群體主要包括兩大類，一類是富有的消費(fèi)者，一類是年輕的白領(lǐng)“上班族”，其中以外企公司的雇員最為典型，他們選購的產(chǎn)品主要包括手表、箱包、化妝品、時(shí)裝以及珠寶等個(gè)人飾品。在這些人中，至少有30萬人是私人財(cái)產(chǎn)超過千萬元的富豪。

W：照這種分析，中西方的奢侈品消費(fèi)群體有著明顯的區(qū)別？

OY：的確如此，中國的奢侈品消費(fèi)主力是30-50歲的中青年人，而在西方發(fā)達(dá)國家，40-70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。另外，中國人的消費(fèi)主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，在歐美國家，房屋、汽車、闔家旅游才是令人向往的奢侈品。這種差異可能將持續(xù)5-10年。

W ：金融危機(jī)爆發(fā)以來，WLA有沒有分析過中國大陸的奢侈品市場的變化？

OY：金融危機(jī)爆發(fā)以來，相對于全球奢侈品市場，中國應(yīng)該還是比較穩(wěn)定的，相對于歐美市場，中國仍然保持40億歐元的份額，下降幅度僅為5-8%（這與中國內(nèi)地消費(fèi)者到香港集中購物有關(guān)，主要是中國內(nèi)地游客的消費(fèi)）。雖然這種情況下中國（包括港澳臺(tái)）的奢侈品消費(fèi)能力逆市上升，但大陸的銷售額卻未同步，在國內(nèi)奢侈品消費(fèi)者構(gòu)成中，一部分為相對固定的人群，一部分為新增的消費(fèi)人群，考慮到隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及關(guān)稅的因素，前一部分消費(fèi)人群更傾向于在境外如香港甚至海外購買奢侈品牌，性價(jià)比更高。我個(gè)人認(rèn)為這是經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)國人消費(fèi)傾向的一個(gè)重要原因。另一方面，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國境內(nèi)奢侈品市場的影響程度也不同，二級(jí)奢侈品市場影響較大，國外市場根據(jù)種類不同下幅為20—30%，國內(nèi)市場根據(jù)種類不同下幅為10%，一線奢侈品因相對客戶群針對性比較強(qiáng)，目前影響較小，下幅為3-8%，另有少部分一線奢侈品銷售情況沒有明顯波動(dòng)。

W：時(shí)下大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)不會(huì)對WLA在中國舉行奢侈品展有所影響？

OY：世界奢侈品協(xié)會(huì)自2006年進(jìn)駐中國以來，至今已經(jīng)在北京、天津、廣州、東莞、廈門、溫州、西安、沈陽等八個(gè)城市舉行了奢侈品巡展，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，奢侈品展的最后一站已經(jīng)在沈陽收工。從整體感覺上，人們的熱情并沒有減少，不過實(shí)際買賣成交者確實(shí)比以往奢侈品展覽減少了，這也許就是經(jīng)濟(jì)危機(jī)對奢侈品最好的沖擊體現(xiàn)。希望明年會(huì)有一個(gè)新的開始，我們將會(huì)在最近發(fā)布《世界奢侈品協(xié)會(huì)關(guān)于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的奢侈品戰(zhàn)略研究報(bào)告》，可能對眾多奢侈品牌會(huì)有啟示的作用，也希望在全球共同經(jīng)濟(jì)災(zāi)難的面前，這些國際奢侈品牌能夠在中國堅(jiān)持走到最后。

W：能否預(yù)測一下明年的奢侈品市場會(huì)是種什么狀況？

OY：總體來說，明年的奢侈品市場發(fā)展前景不容樂觀，但個(gè)別地區(qū)富豪人數(shù)不斷上升、游客流量加大和職業(yè)女性消費(fèi)增加等積極因素將促進(jìn)該市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。說得具體一點(diǎn)，歐洲消費(fèi)者購買奢侈品的閑錢變少了，于是開始尋找更加廉價(jià)的奢侈品，所以二手店生意突然變好。而當(dāng)冰島貨幣貶值，奢侈品價(jià)格幾近世界最低的時(shí)候，歐洲大陸的游客扎堆去冰島購買。受金融危機(jī)影響相對較小的亞洲，奢侈品依然在蓬勃發(fā)展。

W：在蕭條的大環(huán)境下，作為一位奢侈品愛好者，如何來進(jìn)行消費(fèi)？您有什么好的建議？

OY：通常，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，為了對抗通貨膨脹，人們會(huì)選擇囤積保值物品，上世紀(jì)80年代的囤積對象是油鹽米醋乃至草紙，現(xiàn)在人們家底厚了，囤積對象變?yōu)辄S金珠寶等價(jià)值更高的物品。無論囤積什么，基本原則是這些東西價(jià)值穩(wěn)定，可以流通。就在1年前，我在歐洲旅游時(shí)，1歐元差不多等于10元人民幣，買一瓶五星礦泉水要5歐元，簡裝的依云礦泉水只要1歐元，比國內(nèi)還是便宜。那個(gè)時(shí)候，去LV買包大概比國內(nèi)可以便宜三分之一。一年后，今天的歐元對人民幣變成8.6：1。那么假設(shè)LV不漲價(jià)，去歐洲買包的確可以省下不少人民幣，所以我們建議在這個(gè)時(shí)候購買奢侈品應(yīng)該更側(cè)重于商品本身的價(jià)值性和保值性，在購買貴重奢侈品的同時(shí)考慮它的投資收藏性，相信這也是目前不少奢侈品消費(fèi)者所傾向的方式。