時(shí)下被網(wǎng)友們熱議的最熱話題之一無(wú)疑是山寨，從最初的山寨MP3、山寨手機(jī)到其概念泛化后衍生出的山寨藝人、山寨MV、山寨門事件等，再到近日被廣泛關(guān)注的南京“山寨一條街”，山寨文化一路被哄炒起來，且不斷地蔓延其在生活中的落腳領(lǐng)域，令人不能小覷。

“山寨一條街”掀起受眾的山寨關(guān)注熱潮

近日，有關(guān)“山寨一條街”的報(bào)道像流感季節(jié)的病毒一樣迅速傳播至國(guó)內(nèi)諸多電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站的八卦角落，受眾如兩年前接收“姚明牌衛(wèi)生巾”的惡搞名人商標(biāo)注冊(cè)的消息一般，對(duì)日趨滲透生活中的山寨文化也有了一個(gè)全新、直觀的認(rèn)識(shí)。

11月7日，網(wǎng)友陳升在南京當(dāng)?shù)啬痴搲砸黄秾?duì)不起，我真的被雷到了，南京最雷人山寨店群》引起了網(wǎng)友的極大興趣，帖子隨即被各大論壇轉(zhuǎn)載，更被各類媒體爭(zhēng)相報(bào)道。報(bào)道中稱，在南京文安街有這樣一處鱗次櫛比的山寨店群，乍一看外觀以為是一群國(guó)內(nèi)外知名店鋪，仔細(xì)一瞧才發(fā)現(xiàn)，屈臣氏、星巴克、必勝客、李寧、哈根達(dá)斯等，已被山寨為曲同氏、巴克星、必勝糊、李明、哈根波斯。

該報(bào)道的配圖被各媒體轉(zhuǎn)載之后，立即引來了網(wǎng)友們的熱議。有網(wǎng)友大呼這是雷人的創(chuàng)意，有網(wǎng)友直斥這是商家玩的另類促銷伎倆，也有網(wǎng)友調(diào)侃：“我喝過雲(yún)碧、王來吉、司口可樂、康帥傅紅茶，用過直真紙巾、周住牌洗衣粉，穿過Abbibas衣服，吃過麥肯基、格立高餅干等，這些東西誰(shuí)管??？”

盡管網(wǎng)友的調(diào)侃帶有夸張成分，且掛牌僅3天的“山寨一條街”目前已被拆除，但它卻折射出時(shí)下山寨文化正與人們的實(shí)際生活不斷產(chǎn)生著契合點(diǎn)。據(jù)了解，“山寨一條街”店鋪的開發(fā)商日前已明確表示，作為一種宣傳，這些商鋪只是前期的包裝，他們當(dāng)時(shí)也咨詢過律師和工商部門，由于沒有營(yíng)業(yè)，這些不構(gòu)成侵權(quán)行為。

有網(wǎng)友講述自己的經(jīng)歷：有次樓上住的一位水電工掏出一包紅彤彤的“大中華”，遞給我一支，我詫異地望著他。他笑著說，不是“中華”是“中萃”。我細(xì)一看，“萃”字還真像繁體的“華”字。水電工說，幾塊錢一包的煙，酷似“大中華”，抽起來很有面子。該網(wǎng)友強(qiáng)調(diào)：“‘山寨一條街’就是瞅準(zhǔn)這部分消費(fèi)者——正宗名牌咱吃不起、穿不起、玩不起，這‘克隆版’價(jià)廉物美，嘗試一把也能過過癮?！?/p>

記者在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞“山寨機(jī)”，用時(shí)0.001秒，搜索到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)3150000篇——排在首位的竟是“山寨機(jī)網(wǎng)”，該網(wǎng)廣告竟是“推介國(guó)產(chǎn)強(qiáng)機(jī)，交流山寨手機(jī)文化”，其產(chǎn)品更明晃晃地標(biāo)注“完美非智能仿機(jī)Sciphone V188+升級(jí)上市”“STC Diamond高仿智能鉆石手機(jī)第一波”等等。

近兩年來，國(guó)人對(duì)美劇追看成風(fēng)，其中較受歡迎的《丑女貝蒂》最終也被“山寨化”——湖南衛(wèi)視自制的《丑女無(wú)敵》竟然在收視率上一路狂飆。日前，湖南衛(wèi)視總編室表示要將山寨劇進(jìn)行到底，不僅要繼續(xù)拍《丑女無(wú)敵》第二、三季，還要拍山寨版的《流星花園》，廣大受眾在大呼《丑女無(wú)敵》相當(dāng)雷人的同時(shí)，竟然也對(duì)山寨版的杉菜、F4翹首企盼。

仔細(xì)回溯不難發(fā)現(xiàn)，類似男模版李宇春、志愿者版許茹蕓、車模版范冰冰等十大以假亂真的山寨明星，以及網(wǎng)友自制的山寨MV、技驚四座的山寨寶馬轎車等貼有山寨標(biāo)簽的人、事、物似乎已在人們的視角中徘徊很久，只是這一次“山寨一條街”掀起了受眾的山寨關(guān)注熱潮。

野蠻生長(zhǎng)：從IT仿制品到“另類翻版”文化

長(zhǎng)春某事業(yè)單位白領(lǐng)高祥日前向記者展示了自己新買的仿大哥大手機(jī)，他得意地表示：“這是山寨手機(jī)，功能非常全，才900多元?，F(xiàn)在我周圍很多朋友都在用山寨手機(jī)，我選擇它是因?yàn)樗詢r(jià)比高，而且現(xiàn)在用山寨手機(jī)是一種另類時(shí)尚，包括山寨一詞都成為目前社會(huì)上比較流行的使用語(yǔ)。”

長(zhǎng)春百腦匯科技城的一名銷售人員告訴記者，使用山寨手機(jī)早就不是什么新鮮事了，他早在2002年就見過有人在使用山寨版的諾基亞手機(jī)“NOKLA”，類似的產(chǎn)品近幾年來層出不窮，就連尚格云頓都在電影《迎頭痛擊》中穿過山寨版彪馬運(yùn)動(dòng)鞋“PUMMA”。

據(jù)資料介紹，山寨源于廣東話，山寨現(xiàn)象是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化，主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。

詞典上解釋，山寨本義為山村、部分少數(shù)民族居住區(qū)域、筑有防守工事的山莊、舊時(shí)綠林強(qiáng)盜的山中營(yíng)寨等，但近年來隨著山寨商品在IT行業(yè)的崛起，山寨一詞也衍生出了逃避政府管理的仿制、偽造、盜版等含義，且與工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)等部門的工作形成擦邊甚至對(duì)立。如今，山寨行為在網(wǎng)絡(luò)傳媒的催化中野蠻生長(zhǎng)，并逐漸泛化地形成一種“另類翻版”文化。

山寨手機(jī)是國(guó)內(nèi)山寨現(xiàn)象的始作俑者。所謂山寨手機(jī)即是“三碼機(jī)”——包括手機(jī)內(nèi)部的IMEI串碼、手機(jī)背面電池下的串碼、包裝盒上的串碼，形成“三碼合一”，當(dāng)然這些串碼都是偽造的。即便加上入網(wǎng)證、三包卡和發(fā)票上IMEI碼的所謂“五碼機(jī)”，雖然看來是正規(guī)行貨，也能在正規(guī)渠道銷售，但它們的來源也非?？梢?。部門規(guī)模較大的手機(jī)商，會(huì)通過正當(dāng)途徑獲取入網(wǎng)許可證和3C認(rèn)證，然后轉(zhuǎn)手賣“牌”并促使手機(jī)貼牌和檢測(cè)之后順利“轉(zhuǎn)正”。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)始于標(biāo)有CECT品牌的雜牌手機(jī)，隨后各種各樣的山寨牌子也紛紛仿效這一創(chuàng)意，這些山寨手機(jī)商一方面以近乎野蠻的方式省略了納稅、研發(fā)、廣告、促銷等費(fèi)用環(huán)節(jié)，一方面又以大大低于真品價(jià)格、遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于真品功能的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍市場(chǎng)，并抓住消費(fèi)者的心理弱點(diǎn)迅速盈利。所以山寨手機(jī)之后，山寨相機(jī)、山寨PSP、山寨電腦等產(chǎn)品也陸續(xù)問世。

雖然媒體早就披露過山寨產(chǎn)品具有質(zhì)量不保、嚴(yán)重抄襲、存在安全隱患等諸多硬傷，但許多消費(fèi)者仍在其劍走偏鋒的噱頭下趨之若鶩，許多山寨產(chǎn)品甚至直接在電視購(gòu)物中亮相，營(yíng)造出“真假美猴王”般的難辨氛圍，就連藝人章子怡都在不知詳情的情況下為一款山寨手機(jī)進(jìn)行了廣告代言。

當(dāng)山寨以IT業(yè)為切入口滲透至人們的經(jīng)濟(jì)生活時(shí)，就不可避免地影響著其他領(lǐng)域，除一些盜版商品加入山寨大軍之外，山寨的概念也被擴(kuò)大到日常生活諸多與“另類翻版”有關(guān)的人、物、事中，山寨影視劇、山寨音樂、山寨藝人、山寨門事件等令受眾產(chǎn)生“各處皆有山寨”的錯(cuò)覺，山寨文化就這樣形成了。

山寨文化有望回歸娛樂本質(zhì)

國(guó)務(wù)院曾于2007年做出決定，取消和調(diào)整186項(xiàng)行政審批項(xiàng)目，包括取消“國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)”，這就意味著自2004年開始實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制被正式取消。這令國(guó)內(nèi)“黑廠商”能夠更加順利進(jìn)入市場(chǎng)，從而導(dǎo)致山寨手機(jī)蔚然成風(fēng)。

日前，一項(xiàng)有2169名公眾參與的在線調(diào)查顯示，對(duì)于“山寨文化”，超過半數(shù)公眾（56.9%）認(rèn)為應(yīng)該任其發(fā)展，19.0%的人認(rèn)為應(yīng)該制止其繼續(xù)蔓延，還有24.1%的人覺得“不好說”。也有調(diào)查顯示，40.8%的人認(rèn)同“創(chuàng)新”為“山寨文化”的核心內(nèi)容，29.4%的人認(rèn)同“進(jìn)取”是“山寨文化”的核心內(nèi)容，41.4%的人認(rèn)為，“山寨文化”可以激發(fā)人們追求創(chuàng)新的精神。

長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)信息學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)系教師秦喜亮指出，就山寨產(chǎn)品本身而言，它的出現(xiàn)有其自身的合理性：低廉的價(jià)位、表面上完備的功能、和大廠家相差不多的服務(wù)水平，這些都能有效地吸引消費(fèi)者。山寨產(chǎn)品大批地進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)了一定市場(chǎng)份額，從某種程度上講，它們的出現(xiàn)使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)就促使一些大廠商不得不降低產(chǎn)品成本，或降低產(chǎn)品的價(jià)格。他說：“從這個(gè)角度來講，一些低端的消費(fèi)者可以以低廉的價(jià)格享受到除品牌因素之外的大部分服務(wù)，這對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)是個(gè)有利之舉?！?/p>

“但從一些大廠商角度而言，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)給他們帶來了或多或少的麻煩。一些山寨產(chǎn)品純粹地模仿大品牌商品或服務(wù)，甚至連商標(biāo)都不放過。這種模仿有時(shí)候會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，誤認(rèn)為是大品牌的相關(guān)連鎖，這給一些正規(guī)品牌帶來了極為不利的影響?！鼻叵擦琳f，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，這種“山寨行為”已經(jīng)侵犯了原有注冊(cè)商家的權(quán)利，工商部門必須嚴(yán)厲打擊，以保護(hù)商家的合法利益。

吉林大學(xué)中文系副教授馬大勇認(rèn)為，山寨文化的概念如今已經(jīng)形成，它巧妙地在社會(huì)文化多元化的背景下捕捉到了人們的獵奇、從眾等心態(tài)，形成一股備受關(guān)注的態(tài)勢(shì)，但它畢竟是一種以仿效為載體的新興文化，能否經(jīng)得住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的考驗(yàn)還很難說，例如當(dāng)年帶有山寨文化性質(zhì)的娛樂節(jié)目《超級(jí)模仿秀》也只是“存活”了短短幾年。山寨文化如果不能突破法律法規(guī)、創(chuàng)新、惡搞等方面的局限，是很難有大作為的。

馬大勇強(qiáng)調(diào)，山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)是對(duì)我國(guó)整個(gè)市場(chǎng)的考驗(yàn)。山寨產(chǎn)品的自身發(fā)展空間究竟能有多大，是否能夠憑借自身的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)前行，在接受市場(chǎng)考驗(yàn)的同時(shí)，能不能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，像《水滸傳》一樣，把山寨“招安”變成正規(guī)軍，是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)問題。他說：“從社會(huì)領(lǐng)域而言，人們也不必過分擔(dān)憂，只要有關(guān)部門將法規(guī)制度不斷完善，山寨產(chǎn)品終將在‘劃定區(qū)域’發(fā)展，屆時(shí)，山寨文化也將順理成章地回歸娛樂的本質(zhì)?！?/p>

秦喜亮建議，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而言，一些正規(guī)的大廠商應(yīng)該冷靜看待市場(chǎng)的短期變化，根據(jù)實(shí)際情況，及時(shí)地調(diào)整自己的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售手段。其次，市場(chǎng)監(jiān)察部門和工商部門一定要嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要嚴(yán)格檢查，不管是山寨也好，正規(guī)軍也罷，質(zhì)量和安全對(duì)于消費(fèi)者而言都是排他性的先決條件。同時(shí)，工商部門也應(yīng)該保護(hù)正規(guī)商家的權(quán)益，對(duì)于模仿其商標(biāo)或侵害其合法權(quán)利的行為應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

編輯：盧勁杉