根據(jù)同名動(dòng)畫片改編而成的動(dòng)漫讀物《福娃奧運(yùn)漫游記》自去年“十一”上市以來，一直領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)動(dòng)漫讀物市場(chǎng)，受到了廣大讀者的喜愛。在北京奧運(yùn)會(huì)召開之際，這套動(dòng)漫讀物以上市不到一年，發(fā)行突破500萬冊(cè)的業(yè)績(jī)刷新記錄并醞釀著新一輪的銷售高峰。借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)，《福娃奧運(yùn)漫游記》為少兒圖書，尤其是動(dòng)漫讀物市場(chǎng)呈現(xiàn)了一份立體營(yíng)銷的成功范本。

讀物定位：制作最美的奧運(yùn)讀本 讓每個(gè)家庭收藏

動(dòng)漫讀物《福娃奧運(yùn)漫游記》根據(jù)北京奧組委授權(quán)、北京電視臺(tái)、北京卡酷衛(wèi)視、水晶石數(shù)字科技公司打造的迄今為止規(guī)模最大的以奧運(yùn)吉祥物為主角的百集同名動(dòng)畫片改編而成。圖書展現(xiàn)了奧運(yùn)體育項(xiàng)目的起源與發(fā)展、規(guī)則的制定與完善以及奧運(yùn)史上的經(jīng)典史實(shí)，并運(yùn)用動(dòng)畫藝術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)形式，結(jié)合史實(shí)資料，將奧運(yùn)理念、體育精神融會(huì)于故事和情節(jié)之中，具有很強(qiáng)的知識(shí)性、趣味性和可讀性。

同名動(dòng)畫片的創(chuàng)作，吸引了兩岸三地眾多著名導(dǎo)演、編劇、動(dòng)漫名家以及著名音樂家、一線演藝明星等的關(guān)注和參與，形成了強(qiáng)大的原創(chuàng)陣容。動(dòng)畫片的熱播打響了《福娃奧運(yùn)漫游記》的品牌，在一定程度上為圖書出版奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。但也正是因?yàn)橛耙曌髌吩谥谱饕?guī)模、技術(shù)難度、明星陣容等各方面創(chuàng)下多項(xiàng)歷史記錄，同名圖書的編輯出版讓出版方浙江少年兒童出版社備感壓力。

作為動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品的同名圖書，源于動(dòng)畫片主題內(nèi)容，但又不能拘泥于動(dòng)畫片的形式、停留在將動(dòng)畫片簡(jiǎn)單紙質(zhì)化的層面。經(jīng)過多次探討論證，浙少社最終確定了立足動(dòng)畫而超越動(dòng)畫的思路，進(jìn)行了新的拓展和創(chuàng)意——在圖書每一頁多格動(dòng)畫下面，都提供了相關(guān)畫面的延伸閱讀知識(shí)點(diǎn)，為讀者提供了三維影像之外的更多的文本閱讀價(jià)值；另外，圖書還隨書附贈(zèng)3D奧運(yùn)金牌魔幻卡，卡片內(nèi)容展現(xiàn)了福娃在各個(gè)比賽項(xiàng)目中動(dòng)畫以及本屆奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)比賽場(chǎng)館，極具觀賞性和收藏價(jià)值。

整合營(yíng)銷：打造“億元品牌”實(shí)現(xiàn)完美升級(jí)

隨著奧運(yùn)氛圍的漸濃，《福娃奧運(yùn)漫游記》陸續(xù)登上全國(guó)各大書城排行榜及開卷暢銷書排行榜。為了進(jìn)一步深挖圖書的品牌價(jià)值，浙少社在推出《福娃奧運(yùn)漫游記》散裝、盒裝等形式之外，又深度開發(fā)了同名迷宮、多元益智拼圖、低幼啟蒙圖書等衍生系列，以滿足差異化市場(chǎng)的需求。

為了讓更多的小讀者與奧運(yùn)同行，參與互動(dòng)閱讀，6月底，浙江少年兒童出版社攜手聯(lián)想集團(tuán)、新浪網(wǎng)、北京卡酷衛(wèi)視、北京水晶石動(dòng)畫公司等單位在全國(guó)100余家書城及3000多家的零售書店網(wǎng)點(diǎn)，拉開了“聯(lián)想家悅杯”福娃奧運(yùn)漫游記知識(shí)競(jìng)賽暨百萬讀者愛心牽手活動(dòng)的序幕。這也是迄今為止，涉及圖書銷售店最廣、讀者參與人數(shù)最多的特大型奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，新浪網(wǎng)讀書頻道及奧運(yùn)頻道專為本次活動(dòng)提供了網(wǎng)絡(luò)支持平臺(tái)。

本次活動(dòng)分為“知識(shí)福娃”、“幸運(yùn)福娃”、“愛心福娃”三大主題。讀者通過所在城市的書城及新華書店網(wǎng)點(diǎn)參與活動(dòng)。主辦方為“知識(shí)福娃”主題活動(dòng)設(shè)計(jì)了百題奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)賽，題目均出自《福娃奧運(yùn)漫游記》系列圖書；“幸運(yùn)福娃”部分設(shè)計(jì)了涉及乒乓球、體操、跳水、110米欄等奧運(yùn)會(huì)熱門項(xiàng)目比賽的競(jìng)猜題；“愛心福娃”主題活動(dòng)則為主辦方在書店進(jìn)行的義賣活動(dòng)，義賣圖書將捐贈(zèng)地震災(zāi)區(qū)，并組織讀者愛心牽手活動(dòng)。本次活動(dòng)特設(shè)四大獎(jiǎng)項(xiàng)，還會(huì)在新浪網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生特別獎(jiǎng)奧運(yùn)門票30名，獎(jiǎng)品總價(jià)值達(dá)200余萬元。加上在全國(guó)范圍數(shù)千家網(wǎng)點(diǎn)的活動(dòng)費(fèi)用，預(yù)算總費(fèi)用投入近1000萬。這是迄今為止，在少兒讀物領(lǐng)域獎(jiǎng)品規(guī)模最豪華，活動(dòng)規(guī)格最高的一次大型知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，也是出版界自科利華炒作《學(xué)習(xí)的革命》之后，出版界發(fā)起的又一次“瘋狂營(yíng)銷”。

與以往少兒讀物常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)有所不同的是，除了“瘋狂營(yíng)銷”，這次活動(dòng)還整合了“福娃奧運(yùn)漫游記”產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括動(dòng)畫片投資方北京電視臺(tái)、制作方北京水晶石公司、圖書出版方浙江少年兒童出版社、世界知識(shí)出版社及福娃玩具產(chǎn)品開發(fā)商福建恒盛集團(tuán)等，電腦界巨頭聯(lián)想集團(tuán)也作為主辦方參與到這次活動(dòng)中來。眾方牽手，借勢(shì)奧運(yùn)刮起了多形態(tài)產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷旋風(fēng)，出版社也通過本次活動(dòng)緊抓奧運(yùn)契合點(diǎn)，向著打造億元品牌圖書的目標(biāo)邁進(jìn)了一步。