8月8日，在北京第29屆奧運會開幕式上，中國傳統(tǒng)文化的魅力“驚艷”了世界。但筆者在網(wǎng)上也看到一些國內(nèi)網(wǎng)友的留言，說身為中國人，很慚愧，竟然對自己民族的一些傳統(tǒng)文化元素都感到陌生，像開場那個“擊缶而歌”，像古琴、昆曲等，過去了解得太少了。

筆者覺得，出版界應(yīng)該捕捉到這樣的信息：奧運后中國傳統(tǒng)文化的升溫，將是出版界的一個新的經(jīng)濟增長點。如何抓住商機，充分挖掘傳統(tǒng)文化的豐厚資源，以大眾可以接受的方式，把傳統(tǒng)文化精髓盡可能地“包裝出版”，出版界應(yīng)該有許多工作可做。

普通讀者對傳統(tǒng)文化閱讀的潛在需求

從國家政策層面看，隨著經(jīng)濟的全球化，我國在經(jīng)濟與世界接軌的同時，迫切感到需要有文化同步而行，黨的十七大已經(jīng)把發(fā)展文化軟實力提到了一個相當(dāng)高的高度。

從讀者層面看，在我國日益開放的形勢下，世界各種文化的碰撞，使不少國內(nèi)讀者切實意識到，自身傳統(tǒng)文化修養(yǎng)的不足，將是自己進一步發(fā)展的一個障礙，內(nèi)心非?？释a上傳統(tǒng)文化這門課。尤其是出生于上個世紀六七十年代的中年人，現(xiàn)在正是社會的中堅力量，但這部分人恰恰在成長的年代，因為歷史的原因，在傳統(tǒng)文化修養(yǎng)方面有些“營養(yǎng)不良”；另外，像“80后”等一批讀者，在激烈的升學(xué)競爭中，較重視實用的專業(yè)知識，傳統(tǒng)文化修養(yǎng)也比較欠缺，積累不夠，因此，隨著形勢的發(fā)展，都有要補上“傳統(tǒng)文化課”的潛在需要。

精良傳統(tǒng)文化圖書市場的缺失

據(jù)了解，市場上介紹傳統(tǒng)文化的圖書大概有上百種。但據(jù)筆者在北京一些主要書店及圖書館的調(diào)研來看，這些圖書中主要存在以下幾點不足：一是不少出版物欠缺主動策劃意識，市場調(diào)研不夠充分，沒有找到文化與市場需要的有機結(jié)合點，雖然圖書內(nèi)容不錯，但缺少賣點和亮點。二是從內(nèi)容上看，寫作要么太過于理論化、學(xué)術(shù)化，文字枯燥乏味，缺少生動的意趣，普通讀者讀不下去；要么文字淺顯粗陋，有草就之嫌，傳統(tǒng)文化的魅力沒有通過文字體現(xiàn)出來。三是裝幀設(shè)計缺少美感，欠精細，從書的外觀上對讀者構(gòu)成不了吸引力，讓人沒有閱讀和購買的欲望。

因此，在精良的傳統(tǒng)文化普及讀物較少的情況下，這個市場是有較大的發(fā)展空間的。那么，出版界應(yīng)如何出版和推廣相應(yīng)的傳統(tǒng)文化讀物呢？筆者以為，應(yīng)著重把握以下三點：

1.做好選題策劃，尋找恰當(dāng)?shù)某霭鏁r機。北京奧運會向全世界空前地宣傳和展示了中國文化的魅力，中國文化元素會在世界上被熱捧，現(xiàn)在適時策劃推出相應(yīng)普及性傳統(tǒng)文化讀物，會受到廣大普通讀者的關(guān)注。

2.盡量邀請大家或優(yōu)秀學(xué)者寫作。在這方面，出版人要有長遠眼光。要充分利用大家或優(yōu)秀學(xué)者的資源，寫出有傳統(tǒng)中國味道的適合中國人讀的傳統(tǒng)文化讀本。大家或優(yōu)秀的學(xué)者，可以把傳統(tǒng)文化中的精髓剝繭抽絲般抽出來，用通俗易懂的語言，讓大眾看得懂，又不至于濫俗。這樣的書籍變成上市的“產(chǎn)品”后，就有可能成為獨家的東西和精品，也將會成為出版社的“長效產(chǎn)品”，為出版社帶來長期的穩(wěn)定的經(jīng)濟和社會效益。

3.對內(nèi)容主題和目標讀者群進行細分。從主題內(nèi)容上來分：傳統(tǒng)文化可以分為文學(xué)、繪畫、戲曲、書法、武術(shù)、建筑、民族舞蹈等不同門類，出版社應(yīng)找出自己的長項和優(yōu)勢。而從讀者對象上也可以進行市場細分：成人版、青少年版、兒童版等。不同的目標市場，寫作的風(fēng)格是應(yīng)該有很強針對性的。

4.尋找市場盲點。以已經(jīng)被列入聯(lián)合國“人類口頭與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的古琴為例，今年8月8日的奧運會開幕式的古琴演奏，不要說外國人，一些國人恐怕對它也了解不多，或者根本不了解。這不是觀眾或讀者的錯，而是我們過去對代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的這些東西推廣得太少。這是不是出版界的一個盲點呢？相信這樣的被出版界忽略的傳統(tǒng)文化出版方面的盲點有不少，出版界在這方面應(yīng)該有很多事情可以做。

5.要重視裝幀、插圖甚至紙張、字體之美。形式對內(nèi)容是一種介紹和提升，也是吸引讀者下決心買一本書的另一個重要因素。制作精良的傳統(tǒng)文化讀物，其外在形式應(yīng)該體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化淡雅、深遠的文化意味?；蛘呖梢赃@樣說，內(nèi)容是“第二眼美女”，封面是“第一眼美女”。一本外表設(shè)計缺乏意蘊的書籍，很難讓讀者下定決心掏錢去買。形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)，是出版者對讀者應(yīng)盡的責(zé)任，也體現(xiàn)著出版者對讀者的誠意。