8月8日，在北京第29屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力“驚艷”了世界。但筆者在網(wǎng)上也看到一些國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的留言，說(shuō)身為中國(guó)人，很慚愧，竟然對(duì)自己民族的一些傳統(tǒng)文化元素都感到陌生，像開(kāi)場(chǎng)那個(gè)“擊缶而歌”，像古琴、昆曲等，過(guò)去了解得太少了。

筆者覺(jué)得，出版界應(yīng)該捕捉到這樣的信息：奧運(yùn)后中國(guó)傳統(tǒng)文化的升溫，將是出版界的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何抓住商機(jī)，充分挖掘傳統(tǒng)文化的豐厚資源，以大眾可以接受的方式，把傳統(tǒng)文化精髓盡可能地“包裝出版”，出版界應(yīng)該有許多工作可做。

普通讀者對(duì)傳統(tǒng)文化閱讀的潛在需求

從國(guó)家政策層面看，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)與世界接軌的同時(shí)，迫切感到需要有文化同步而行，黨的十七大已經(jīng)把發(fā)展文化軟實(shí)力提到了一個(gè)相當(dāng)高的高度。

從讀者層面看，在我國(guó)日益開(kāi)放的形勢(shì)下，世界各種文化的碰撞，使不少?lài)?guó)內(nèi)讀者切實(shí)意識(shí)到，自身傳統(tǒng)文化修養(yǎng)的不足，將是自己進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)障礙，內(nèi)心非?？释a(bǔ)上傳統(tǒng)文化這門(mén)課。尤其是出生于上個(gè)世紀(jì)六七十年代的中年人，現(xiàn)在正是社會(huì)的中堅(jiān)力量，但這部分人恰恰在成長(zhǎng)的年代，因?yàn)闅v史的原因，在傳統(tǒng)文化修養(yǎng)方面有些“營(yíng)養(yǎng)不良”；另外，像“80后”等一批讀者，在激烈的升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)中，較重視實(shí)用的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，傳統(tǒng)文化修養(yǎng)也比較欠缺，積累不夠，因此，隨著形勢(shì)的發(fā)展，都有要補(bǔ)上“傳統(tǒng)文化課”的潛在需要。

精良傳統(tǒng)文化圖書(shū)市場(chǎng)的缺失

據(jù)了解，市場(chǎng)上介紹傳統(tǒng)文化的圖書(shū)大概有上百種。但據(jù)筆者在北京一些主要書(shū)店及圖書(shū)館的調(diào)研來(lái)看，這些圖書(shū)中主要存在以下幾點(diǎn)不足：一是不少出版物欠缺主動(dòng)策劃意識(shí)，市場(chǎng)調(diào)研不夠充分，沒(méi)有找到文化與市場(chǎng)需要的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，雖然圖書(shū)內(nèi)容不錯(cuò)，但缺少賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)。二是從內(nèi)容上看，寫(xiě)作要么太過(guò)于理論化、學(xué)術(shù)化，文字枯燥乏味，缺少生動(dòng)的意趣，普通讀者讀不下去；要么文字淺顯粗陋，有草就之嫌，傳統(tǒng)文化的魅力沒(méi)有通過(guò)文字體現(xiàn)出來(lái)。三是裝幀設(shè)計(jì)缺少美感，欠精細(xì)，從書(shū)的外觀上對(duì)讀者構(gòu)成不了吸引力，讓人沒(méi)有閱讀和購(gòu)買(mǎi)的欲望。

因此，在精良的傳統(tǒng)文化普及讀物較少的情況下，這個(gè)市場(chǎng)是有較大的發(fā)展空間的。那么，出版界應(yīng)如何出版和推廣相應(yīng)的傳統(tǒng)文化讀物呢？筆者以為，應(yīng)著重把握以下三點(diǎn)：

1.做好選題策劃，尋找恰當(dāng)?shù)某霭鏁r(shí)機(jī)。北京奧運(yùn)會(huì)向全世界空前地宣傳和展示了中國(guó)文化的魅力，中國(guó)文化元素會(huì)在世界上被熱捧，現(xiàn)在適時(shí)策劃推出相應(yīng)普及性傳統(tǒng)文化讀物，會(huì)受到廣大普通讀者的關(guān)注。

2.盡量邀請(qǐng)大家或優(yōu)秀學(xué)者寫(xiě)作。在這方面，出版人要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。要充分利用大家或優(yōu)秀學(xué)者的資源，寫(xiě)出有傳統(tǒng)中國(guó)味道的適合中國(guó)人讀的傳統(tǒng)文化讀本。大家或優(yōu)秀的學(xué)者，可以把傳統(tǒng)文化中的精髓剝繭抽絲般抽出來(lái)，用通俗易懂的語(yǔ)言，讓大眾看得懂，又不至于濫俗。這樣的書(shū)籍變成上市的“產(chǎn)品”后，就有可能成為獨(dú)家的東西和精品，也將會(huì)成為出版社的“長(zhǎng)效產(chǎn)品”，為出版社帶來(lái)長(zhǎng)期的穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

3.對(duì)內(nèi)容主題和目標(biāo)讀者群進(jìn)行細(xì)分。從主題內(nèi)容上來(lái)分：傳統(tǒng)文化可以分為文學(xué)、繪畫(huà)、戲曲、書(shū)法、武術(shù)、建筑、民族舞蹈等不同門(mén)類(lèi)，出版社應(yīng)找出自己的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)。而從讀者對(duì)象上也可以進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分：成人版、青少年版、兒童版等。不同的目標(biāo)市場(chǎng)，寫(xiě)作的風(fēng)格是應(yīng)該有很強(qiáng)針對(duì)性的。

4.尋找市場(chǎng)盲點(diǎn)。以已經(jīng)被列入聯(lián)合國(guó)“人類(lèi)口頭與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的古琴為例，今年8月8日的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的古琴演奏，不要說(shuō)外國(guó)人，一些國(guó)人恐怕對(duì)它也了解不多，或者根本不了解。這不是觀眾或讀者的錯(cuò)，而是我們過(guò)去對(duì)代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的這些東西推廣得太少。這是不是出版界的一個(gè)盲點(diǎn)呢？相信這樣的被出版界忽略的傳統(tǒng)文化出版方面的盲點(diǎn)有不少，出版界在這方面應(yīng)該有很多事情可以做。

5.要重視裝幀、插圖甚至紙張、字體之美。形式對(duì)內(nèi)容是一種介紹和提升，也是吸引讀者下決心買(mǎi)一本書(shū)的另一個(gè)重要因素。制作精良的傳統(tǒng)文化讀物，其外在形式應(yīng)該體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化淡雅、深遠(yuǎn)的文化意味。或者可以這樣說(shuō)，內(nèi)容是“第二眼美女”，封面是“第一眼美女”。一本外表設(shè)計(jì)缺乏意蘊(yùn)的書(shū)籍，很難讓讀者下定決心掏錢(qián)去買(mǎi)。形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)，是出版者對(duì)讀者應(yīng)盡的責(zé)任，也體現(xiàn)著出版者對(duì)讀者的誠(chéng)意。