互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為使用者獲得和輸出信息的主要方式。它改變了傳統(tǒng)的讀寫方式，同時也逐漸在改變著人的認(rèn)知習(xí)慣、思維模式。本世紀(jì)初已有學(xué)者指出：“文化變得越來越不以印刷物為導(dǎo)向了?！庇苫ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展引發(fā)的數(shù)字化技術(shù)早在20世紀(jì)90年代末開始滲透出版業(yè)，不到20年的時間，隨著網(wǎng)絡(luò)普及和客戶終端技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)的書、報、刊的閱讀量呈現(xiàn)逐年下降趨勢。在發(fā)明了紙和印刷術(shù)并由此誕生紙質(zhì)圖書的中國，這種延續(xù)了千百年的出版模式也不可避免地受到新型技術(shù)的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)壓縮了傳統(tǒng)出版的空間，同時也為其提供了一個新的契機(jī)，它預(yù)示著媒體出版的未來，媒體出版將朝著橫跨平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至移動終端的方向發(fā)展，即數(shù)字化發(fā)展之路。敏銳的媒體出版從業(yè)者自然嗅探到這種動態(tài)，20世紀(jì)90年代，電子圖書技術(shù)初露端倪之時，國內(nèi)出版界亦躍躍欲試，一部分出版社和IT企業(yè)匆匆跟風(fēng)。在技術(shù)、版權(quán)、支付及閱讀習(xí)慣等問題層出不窮地出現(xiàn)后，這個新興的行業(yè)，就如來的突然一樣，又迅速萎縮。

閱讀器引發(fā)變革

電子出版這個行業(yè)在國外，尤其在美國的發(fā)展卻呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。2002年，美國電子書年銷量超過22萬本，2004年超過42萬本。在互聯(lián)網(wǎng)出版方面，2004年秋季，Google宣布推出將全球的圖書資源數(shù)碼化的宏大計劃———“Google出版商”項目和“Google圖書館”項目，隨后宣布正式推出全球第一家網(wǎng)上圖書館。在移動終端出版方面，出版界和IT業(yè)資源整合，不斷更新閱讀器技術(shù)。從20世紀(jì)90年代硅谷推出RocketBook和SoftBook Reader，到2007年11月亞馬遜公司推出的Kindle，閱讀器的功能逐漸完善，設(shè)計日趨人性化。新型閱讀器Kindle有著前所未有的優(yōu)點，它比真書“更輕更薄”，可以下載亞馬遜網(wǎng)站提供的9萬本圖書，可以下載報紙和雜志，可以瀏覽250多個網(wǎng)絡(luò)知名博客站點；它可以允許一本原著拆成若干本發(fā)行，方便只需要其中部分內(nèi)容的讀者；它的軟件還有一些不錯的功能，比如提供做筆記、提供內(nèi)容搜索、內(nèi)置字典等等。Kindle完全擺脫了電腦的束縛，有如一個可以隨身攜帶、能不斷更新和收入新書的“虛擬圖書館”。它的出現(xiàn)，拓寬了電子出版的發(fā)展之路。

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢曾一語驚醒世人：“媒介就是訊息?！?他認(rèn)為媒介本身才是真正意義的訊息。E-mail取代了傳統(tǒng)的書信，蘋果公司利用數(shù)碼音樂改變了聽音樂的方式，亞馬遜公司期待Kindle能攻克紙質(zhì)媒介的最后一個“堡壘”——圖書報刊。“Kindle”這個名字靈感來源于“knowledge”一詞，“Kindle”的本意是點燃或者照亮，這個名字顯然是暗喻閱讀和知識的力量。從這個名字可以看出美國人在出版行業(yè)“無紙化”發(fā)展道路的搶先意識。

相比之下，國內(nèi)的出版界對于新技術(shù)即將引發(fā)的變革，這些年來基本上停留在淺嘗輒止的程度。國內(nèi)很多出版社、報刊社建立了自己的網(wǎng)站，出版電子圖書，但這些工作多數(shù)只是傳統(tǒng)出版物的復(fù)制，并非真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版。過去的一段時間，出版界相當(dāng)一部分人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的電子書仍然是紙本書的延伸，不會對傳統(tǒng)出版業(yè)造成多大的威脅。傳統(tǒng)出版社也沒有必要一定要建立一個數(shù)字平臺，除非它有十分雄厚的資本。只有等到年輕人的閱讀習(xí)慣真正改變之后，電子書才會對紙本書市場產(chǎn)生很大影響，過早地轉(zhuǎn)向“無紙化”是畫餅充饑。在全球化的今天，盲目追求高新技術(shù)是好高騖遠(yuǎn)，但墨守陳規(guī)、固步自封更是尋求發(fā)展的大忌?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)帶來的社會生活變革是跳躍式的，它不會停下腳步等待你慢慢跟來。中國出版業(yè)若欲與全球同步，必定不能放棄網(wǎng)絡(luò)、電子出版，生產(chǎn)商也不會放過中國這個大市場。從某種意義上來說，國內(nèi)出版社在這方面早已失去先機(jī)。

出版業(yè)的發(fā)展之路

隨著人們閱讀習(xí)慣的改變、無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和3G技術(shù)的日益完善，“無紙化”的電子閱讀必將成為出版業(yè)的發(fā)展之路?！盁o紙化”電子閱讀在沖擊傳統(tǒng)出版模式的同時實際上為出版業(yè)擴(kuò)展了生存發(fā)展的空間，從生產(chǎn)經(jīng)營來看，網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版可以真正實現(xiàn)零庫存，降低庫存成本；其經(jīng)營方式可以采用直銷方式，取消了中間商，節(jié)省了銷售費(fèi)用；它可以提供給客戶極大的選擇余地，真正實現(xiàn)顧客需要什么就生產(chǎn)什么的現(xiàn)代意義上的經(jīng)營銷售理念；它有能力對顧客的購書愛好和訂購模式進(jìn)行追蹤，以便出版社對銷售量進(jìn)行預(yù)測，做到以需定產(chǎn)，降低退貨率……總之，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的電子出版可以從根本上滿足消費(fèi)者在方便、快捷、價格、服務(wù)等方面的期望。這些是傳統(tǒng)出版模式所無法企及的。

閱讀器的更新即將帶來傳統(tǒng)出版方式的革命性變化，為了適應(yīng)這種變化，出版社必須增強(qiáng)自己對高新技術(shù)的認(rèn)知與把握的能力，及時、有效地加以利用，努力向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版轉(zhuǎn)變，使“無紙化”出版成為一個經(jīng)濟(jì)增長點，以扭轉(zhuǎn)目前傳統(tǒng)出版業(yè)“大崩潰”的局面。電子郵件取代書信，音樂、影像數(shù)字化的事實無不預(yù)示著閱讀數(shù)字化的必然，紙張閱讀在未來社會將變成奢侈消費(fèi)。國內(nèi)出版的“無紙化”道路尚處在探索階段，目前正是各個出版社創(chuàng)新的契機(jī)：把握住了，有可能進(jìn)一步壯大；抓不住，則有可能被這個游戲規(guī)則所淘汰！