假冒的進(jìn)口酒帶來的負(fù)面影響，是當(dāng)前阻礙進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要問題，這個(gè)問題不解決，不但進(jìn)口酒很難發(fā)展，還會(huì)造成對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的傷害。

繼長(zhǎng)沙糖酒會(huì)進(jìn)口酒大出風(fēng)頭后，11月底的“2008廣州國(guó)際名酒展覽會(huì)暨第三屆世界名酒節(jié)”再次成為進(jìn)口酒商們表演的舞臺(tái)。

持續(xù)造勢(shì)

11月27日—29日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、廣州科通展覽有限公司共同舉辦的“2008廣州國(guó)際名酒展覽會(huì)暨第三屆世界名酒節(jié)”在廣州琶洲國(guó)際采購中心舉行。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然名酒節(jié)總體規(guī)模不大，為期兩天半的展會(huì)總參觀人數(shù)也不算太多，但專業(yè)觀眾所占整體觀眾的比例較大，而主辦方針對(duì)展商推出的推介會(huì)組織的也比較專業(yè)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，展商們的滿意程度總體還是較高的，廣州開格酒業(yè)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理陳霜文表示：“收獲還是蠻大的?！?/p>

值得一提的是，在本次展覽會(huì)上，進(jìn)口酒大有喧賓奪主的架勢(shì)，來自葡萄牙、西班牙、羅馬尼亞、法國(guó)、新西蘭、智利、澳洲等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的葡萄酒商成了名酒節(jié)的絕對(duì)主角。目前國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)是供大于求，而中國(guó)卻是全球葡萄酒增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)，已連續(xù)3年增長(zhǎng)率達(dá)到15%以上，成為全球葡萄酒大國(guó)的戰(zhàn)略市場(chǎng)，要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒還是缺乏進(jìn)入的渠道，而專業(yè)展會(huì)則成了他們和國(guó)內(nèi)商家對(duì)接的平臺(tái)。因此，即使今年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走弱，也受到了洋葡萄酒商的歡迎。國(guó)內(nèi)著名酒類營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家朱玉增認(rèn)為，經(jīng)過精心的準(zhǔn)備和良好的市場(chǎng)運(yùn)作，廣州名酒展暨世界名酒節(jié)已成為中國(guó)國(guó)際化程度最高的專業(yè)酒展。

27日的歡迎晚宴上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉員表示，此次展會(huì)90%以上的參展商為進(jìn)口葡萄酒，體現(xiàn)了進(jìn)口葡萄酒在華南地區(qū)比較迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)記者了解，目前華南市場(chǎng)上，進(jìn)口酒以澳洲、法國(guó)為主，兩國(guó)加起來市場(chǎng)份額在65%以上，而近兩年，智利等一些國(guó)家也有一定量的增長(zhǎng)。

不僅是在華南，在中國(guó)的沿海及內(nèi)地的部分城市，進(jìn)口酒的勢(shì)頭持續(xù)迅猛，但由于進(jìn)口酒品牌、品類復(fù)雜，規(guī)范管理問題再次被提上日程。

“最大的問題是假酒太多”

“最大的問題是假酒太多”，12月2日，北京山接水連商貿(mào)有限公司總經(jīng)理吳曉玲在“進(jìn)口酒中國(guó)市場(chǎng)座談會(huì)”上談到進(jìn)口酒面臨的問題時(shí)直言不諱。

記者了解到，這次座談會(huì)由中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，旨在探討進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和問題。由于進(jìn)口酒正成為行業(yè)的焦點(diǎn)，當(dāng)天的座談會(huì)不僅得到了行業(yè)組織和有關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)的支持，還有外國(guó)駐華貿(mào)易機(jī)構(gòu)、海外酒商、中國(guó)代理商以及酒類生產(chǎn)、營(yíng)銷及品酒專家的積極參與，更有多家行業(yè)媒體聞?dòng)嵡皝怼?/p>

作為進(jìn)口酒的經(jīng)銷商代表，吳曉玲在發(fā)言時(shí)認(rèn)為，進(jìn)口酒被消費(fèi)者逐步接受和認(rèn)可給了一些做假酒的企業(yè)機(jī)會(huì)，假酒帶來的影響是當(dāng)前阻礙進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要問題，這個(gè)問題不解決，不但進(jìn)口酒很難發(fā)展，還會(huì)造成對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的傷害。事實(shí)上，由于進(jìn)口酒小而散的特點(diǎn)，加上進(jìn)口酒的高額利潤(rùn)，一直以來假冒進(jìn)口酒的問題就在困擾著一些正規(guī)的代理商們。

除了惡意的假冒行為，由于我們對(duì)進(jìn)口酒的相關(guān)規(guī)定了解不深，加上法律法規(guī)的一些漏洞，一些打擦邊球的行為也讓進(jìn)口酒“很受傷”。法國(guó)香檳行業(yè)委員會(huì)中國(guó)代表王蔚在座談會(huì)上發(fā)言時(shí)呼吁中國(guó)更多的從業(yè)人員多了解進(jìn)口酒的一些特別規(guī)定，共同創(chuàng)造一個(gè)和諧的市場(chǎng)環(huán)境。

需多方共同努力

商務(wù)部酒類流通辦公室處長(zhǎng)曲英認(rèn)為，進(jìn)口酒在中國(guó)被假冒原因是多方面的，早期進(jìn)口酒價(jià)格高、利潤(rùn)大，使不少人愿意鋌而走險(xiǎn)；另外，進(jìn)口酒品牌宣傳力度不夠，消費(fèi)者對(duì)酒品牌和口味不夠了解，無法判斷真?zhèn)?，這也使假冒的產(chǎn)品不容易被識(shí)破。曲英認(rèn)為，目前進(jìn)口酒的現(xiàn)狀的確不是很樂觀，但這個(gè)混亂的現(xiàn)狀其實(shí)是每一個(gè)國(guó)家行業(yè)發(fā)展過程中都必然要經(jīng)歷的階段。而要解決這個(gè)問題，需要政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)幾方共同努力。

政府方面，曲英表示，目前《食品安全法》已經(jīng)提交人大進(jìn)行討論，很快就會(huì)出臺(tái)，這部法律對(duì)假冒偽劣這類的處罰將會(huì)非常重，這部法律出臺(tái)后，酒類方面的專業(yè)法律建設(shè)將提上日程，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也將進(jìn)一步規(guī)范。

從協(xié)會(huì)層面上看，曲英要求協(xié)會(huì)除了要進(jìn)一步發(fā)揮橋梁作用外，還應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律方面的工作。

企業(yè)層面，企業(yè)首要的問題是做到自律，要保證給消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的酒，這個(gè)自律也包括進(jìn)口酒。曲英表示，一些進(jìn)口酒自身給中國(guó)提供的酒品質(zhì)很差，但價(jià)格卻高得驚人，這并不利于進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。