電視里在播一條廣告片，一片茫然重復(fù)著趕路去上班的人們，苦悶單調(diào)，突然有那么一個人他開始朝著人群逆轉(zhuǎn)，生命開始與眾不同，他和伙伴們在喜悅中分享人生，在這個浮躁失去靈魂準(zhǔn)則的世界中，他紳士般的古典的美德和原則，令自己光彩奪目。我被這條廣告深深吸引，知道這個品牌雖然沒有說豪華，但一定是高附加值的奢侈品，果然是芝華士的新作：騎士風(fēng)范。

我在自己以前的書中曾經(jīng)對芝華士品牌內(nèi)涵塑造進(jìn)行過深入的分析，并一再強(qiáng)調(diào)生活態(tài)度和品牌核心價值觀對成就高附加值有多么重要。仔細(xì)看這條新播出的廣告片，每一次都是觸動靈魂的感動，一個令男人們敬佩的芝華士男人的形象瞬間越出。而且應(yīng)該會有一大批男人不惜金錢去追逐的，他們會因?yàn)橄矚g這種品牌的價值觀和生活態(tài)度而選擇芝華士。同時作為一個國際的大品牌，它承擔(dān)起精神領(lǐng)袖的角色，讓掙錢和找回遺失已久的紳士風(fēng)范相輔相成，在一定層面上成為了高附加值品牌的榜樣。

為我們中的勇士，為真正懂得何為人生財(cái)富，為共同擁有這種行為方式在世俗中脫穎而出干杯！?

這兩句話更是希望成為奢侈品的品牌該記住的，奢侈品升華的是精神境界，而不是價格。

中國進(jìn)入了一個從制造到創(chuàng)造的過渡期，因此開始有一大批品牌希望成為時尚或是豪華奢侈品。幾年前我和我的團(tuán)隊(duì)就開始這方面的研究，通過與內(nèi)在價值定位連接的風(fēng)格主題，來提升品牌附加值。在實(shí)際運(yùn)作中，有悟道的企業(yè)家，他們變得更加沉靜和細(xì)致，但更多的人卻有點(diǎn)走火入魔了，在形式上展現(xiàn)自己的爆發(fā)戶情懷，看得讓真正有品質(zhì)的人群越躲越遠(yuǎn)。特侖蘇相關(guān)檔次的牛奶，它的色彩還有貴族風(fēng)格，但廣告表現(xiàn)上沒有生活態(tài)度與內(nèi)心價值取向的挖掘，表現(xiàn)很平，但它還算是有點(diǎn)感覺的。還有更多的服裝、房子、車子的品牌傳播中，我們能看到更多對奢華的誤解。電視里每天嘮嘮叨叨美白產(chǎn)品對美麗的黃皮膚女人的廣告?zhèn)鞑ヒ埠芸膳?，女孩子可以為了它（他）放棄自己的本來面目，失去自己生活的原則和態(tài)度，連PONDS這樣的大品牌也曾經(jīng)讓我們失望，為了商業(yè)目的，它的美白產(chǎn)品可以讓女人為一個男人去驚恐自己本來美麗的黃皮膚——聲討一下，因?yàn)檫@種聲音的每天誤導(dǎo)，讓我們其實(shí)離真正的美麗和幸福更遠(yuǎn)。

芝華士的品牌文化卻是勇敢地堅(jiān)持曾經(jīng)人類的美德，雖然它是需要進(jìn)入紙醉金迷的夜場的酒，但它做到了潔身自好，充滿對人生價值堅(jiān)持的智慧，值得學(xué)習(xí)。人類因夢想而偉大，品牌同樣因?yàn)槌休d著人類的夢想和精神而奢侈稀罕，芝華士正是這樣一個不提奢侈，而成為異常罕見奢侈的品牌，因?yàn)槟呛竺媸侨祟愊∪钡钠焚|(zhì)和精神在做價值支撐，它在實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利之時從來沒有忘記社會責(zé)任和弘揚(yáng)高尚品德。

以它為鏡，透過靈魂更深的沉淀，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在之美，讓我們來共同修煉真正的奢華時尚氣質(zhì)吧。