全球性的金融危機對中國出版業(yè)有無影響？大多數(shù)出版人認(rèn)為有，但不大。為什么影響不大？因為不少出版社還沒有轉(zhuǎn)為企業(yè)，大多數(shù)圖書可算是生活必需品，讀者錢再緊張，該買的書還是要買。影響體現(xiàn)在那些方面？回答是：圖書總體銷量會下降，回款賬期會延長，外向型銷售會減少，出版發(fā)行企業(yè)上市步伐會延緩。具體影響那些類別圖書的銷售？答案是對專業(yè)類和教育類圖書銷量影響不大，大眾類圖書會受到較大影響。

盡管金融危機對出版業(yè)影響不大，但也絕不可忽視。出版業(yè)應(yīng)對金融危機有那些對策？大多數(shù)人認(rèn)為要捂緊口袋，只出精品書，出版如何應(yīng)對金融危機的書。應(yīng)該說這些看法都是頗有見解的，但我認(rèn)為應(yīng)對金融危機的根本方法是創(chuàng)意出版。

什么是創(chuàng)意出版？我認(rèn)為創(chuàng)意出版是指出版人憑借個人知識、智慧和創(chuàng)意，對出版活動或出版活動的某一環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，通過為社會創(chuàng)造精神財富，贏得經(jīng)濟效益的過程。從本質(zhì)上說，創(chuàng)意出版就是有創(chuàng)意地傳播文化的出版活動。創(chuàng)意出版包括定位創(chuàng)意、管理創(chuàng)意、選題創(chuàng)意、編輯創(chuàng)意、裝幀創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意等。

定位創(chuàng)意就是在既定的環(huán)境中找到最適合自己特點的發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略。比如說當(dāng)許多專業(yè)出版社都在向經(jīng)管圖書、生活類圖書、勵志圖書等熱點領(lǐng)域擴張時，人民衛(wèi)生出版社的胡國臣社長卻確立了構(gòu)建國際化醫(yī)藥傳媒集團的立體化發(fā)展思路，他們在美國成立醫(yī)藥出版公司，以資本運作的方式收購了在國際上有一定知名度的加拿大BC戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn)，同時還在國內(nèi)籌建世界醫(yī)藥圖書大廈，目標(biāo)是將其建成世界醫(yī)藥工作者的殿堂。

管理創(chuàng)意就是用創(chuàng)造性的管理方式實現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的管理。中國出版集團的總裁聶震寧在多數(shù)出版社都在努力實行科學(xué)管理的時候把現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的較高級形態(tài)文化管理引入出版管理中，并提出實施文化管理是出版企業(yè)務(wù)本之道的觀點。安徽出版集團的總裁王亞飛在許多出版集團因受金融危機影響延緩了上市步伐的時候，卻和他的同事們做出了逆風(fēng)飛揚的決策，在股市低迷的情況下成功上市。正如人們一想起非典，就會想到聯(lián)想集團在非典期間把其個人電腦等產(chǎn)品的英文品牌更改成Lenovo的勇敢舉措一樣，當(dāng)人們一想到金融危機，就會想到安徽出版集團在全球性的金融危機中毅然上市。

選題創(chuàng)意是指出版人能產(chǎn)生好的創(chuàng)意并通過作者把創(chuàng)意變成作品，或者從許多作品中發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的作品，或者把大家都認(rèn)為有創(chuàng)意的作品有創(chuàng)意地拿到手。比如易中天在百家講壇一舉成名后，其作品《品三國》是誰都知道會暢銷的，但要想把誰都知道會暢銷的作品拿到手也是需要創(chuàng)意的。上海文藝出版社之所以敢以“起印數(shù)55萬，版稅14%”的條件去競標(biāo)，除了其對市場的準(zhǔn)確判斷外，還在于其另有圖謀，即想依靠《品三國》帶動易中天在上海文藝出版社出版的其他圖書的銷售。事實上易中天原先在上海文藝社出版的《閑話中國人》、《中國的男人和女人》、《讀城記》和《品人錄》在《品三國》的帶動下，銷量大增，取得了很好的效益。

編輯創(chuàng)意是指編輯要能從作品中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意點，并協(xié)同作者豐富和完善創(chuàng)意，或者幫助作者把隱藏在作品中的創(chuàng)意彰顯出來，或者從看似毫無創(chuàng)意的作品中提煉出創(chuàng)意。比如，許多書都有非常精彩的內(nèi)容，但往往被淹沒在長篇大論中，找到這些創(chuàng)意點并加以突出會對讀者形成巨大的吸引力。金麗紅在編輯馮小剛的 《我把青春獻給你》時，有意識地把書中的精彩妙語提煉出來，放在書的最前面。其中有一句話是：“人一生真正需要應(yīng)付的就七八個人，應(yīng)付好這七八個人，日子就太平了?！边@話非常耐人尋味，一下就抓住了讀者的眼球。

裝幀創(chuàng)意是指給作品找到最適合其內(nèi)容的形式，并讓讀者從形式中感悟到內(nèi)容。當(dāng)有些設(shè)計者還固執(zhí)地認(rèn)為“內(nèi)容決定形式”時，著名裝幀設(shè)計家呂敬人早已開始了“形式即內(nèi)容”“裝幀即內(nèi)容”的探索。2000年呂敬人為中國青年出版社設(shè)計的《梅蘭芳全傳》后來被評為“中國最美的書”，其獨特之處在于精心設(shè)計的“切口”：將書拿在手中，向下輕輕捻開時是梅蘭芳的生活照，向上捻開時是他的舞臺照，輕輕一翻間，就仿佛走過了梅蘭芳的一生?！睹诽m芳全傳》的“切口”生出的形式美感，讓讀者體驗到了梅蘭芳的一生。

營銷創(chuàng)意就是在合適的時間、合適的地點，用最合適的方式營造出濃郁的氛圍讓讀者不由自主地掏錢購買。日本的文學(xué)名著《源氏物語》剛被引進我國時幾乎無人問津，后來出版者根據(jù)該書在日本文學(xué)史上的地位和影響提出了“《源氏物語》：日本的紅樓夢”的廣告語，一句話便勾起了許多讀者的購買欲。