記得早在2007年初新聞出版總署的一次會議上，會議間歇時我與幾位同行業(yè)人士閑聊中，先后有幾人都驚人一致的表達(dá)了同一個觀點：傳統(tǒng)音像行業(yè)已經(jīng)是夕陽產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時我自己并不完全認(rèn)同這種說法，但現(xiàn)在音像界呈現(xiàn)出的幾個現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，似乎正在一步步印證前幾位同仁的觀點。

網(wǎng)絡(luò)免費下載沖擊巨大

在過去很長一段時間里，大部分人的音像消費是通過購買正式出版的錄像帶、DVD、VCD等音像制品來實現(xiàn)的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的網(wǎng)站開始提供下載服務(wù)，相當(dāng)一部分正規(guī)音像市場的消費者被網(wǎng)絡(luò)下載搶走。更為可怕的是，這些下載服務(wù)中還有相當(dāng)比例為免費下載。所以說現(xiàn)在的中國音像產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受著繼盜版地震之后的再次地震一點也不為過。也許正是這個原因使越來越多的音像界人士認(rèn)為，傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入低潮。

眾所周之，我國音像市場主要集中在北京、上海、廣東等區(qū)域，但在最近幾年，這3個省市的音像市場是頻頻告急，市場萎縮速度非常驚人，音像市場的銷售數(shù)量逐年下滑，有些省市的下滑速度甚至達(dá)到或超過了50％。音像業(yè)從業(yè)人數(shù)和音像經(jīng)營店鋪也大幅度減少，在很多音像專賣店甚至出現(xiàn)經(jīng)營性恐慌，銷量逐年萎縮。導(dǎo)致音像店入不敷出，經(jīng)營難以為繼。以廣州為例，音像商店從2004年的2000多家，驟減至如今的700多家。這些對音像市場的穩(wěn)定和發(fā)展帶來非常不利的影響。

年輕一代對互聯(lián)網(wǎng)的依賴和鐘情已經(jīng)到了無以復(fù)加的地步，只要有什么新的作品，他們就會立即在網(wǎng)上搜索，然后想方設(shè)法去下載。就像某位白領(lǐng)所說，他們很多人已經(jīng)好多年都不知道碟片長什么樣子了，至于碟片的價格簡直是問都不問，他們甚至還標(biāo)稱自己是數(shù)字化一代，不屑于那些傳統(tǒng)產(chǎn)品。

成本高，利潤小

衡量音像業(yè)整體發(fā)展水平的三項指標(biāo)主要依靠發(fā)行品種、發(fā)行數(shù)量、發(fā)行金額這三項數(shù)據(jù)。而據(jù)權(quán)威部門公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然2007年的發(fā)行數(shù)量有所上升，但發(fā)行品種和發(fā)行金額下降明顯，音像企業(yè)的收益明顯降低。再加之原材料價格的不斷上漲，使得光盤利潤越來越小，所以說成本的不斷增加，已經(jīng)成為困擾音像業(yè)發(fā)展的一個難題。

成本的上升有原材料價格的上升，也有人力資源成本的上升。新的《勞動法》實施之后，員工的保險、工資、社會福利等待遇出現(xiàn)較大幅度增長，使得企業(yè)用人成本增加。與此同時，光盤的價格在逐步降低，2007年的平均售價比2006年又降低了15％左右。成本增加，售價降低，音像出版企業(yè)利潤直線下降。

音像版權(quán)保護(hù)比較困難

消費者在無償享受數(shù)碼音像盛筵時，又有幾個人大腦中有“版權(quán)”二字呢。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源成本低廉、下載方便，但其免費下載的合法性也引起了版權(quán)爭議。有知識產(chǎn)權(quán)專家表示，根據(jù)我國《著作權(quán)法》的規(guī)定，著作權(quán)人享有“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，未經(jīng)許可通過網(wǎng)絡(luò)傳播享有版權(quán)的作品是侵權(quán)行為。但是，普通消費者在網(wǎng)上“分享”他人作品的現(xiàn)象十分普遍，很難——追究這些個人的侵權(quán)責(zé)任。而目前國內(nèi)的版權(quán)管理部門也還沒有受理對個人的投訴。

文化部文化市場司副司長張新建就曾經(jīng)說過，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)正日益演化為一場新的災(zāi)難?！苑欠ㄌ峁┯耙曇魳饭?jié)目內(nèi)容點播、深層鏈接以及音樂MP3搜索服務(wù)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)盜版，不僅導(dǎo)致正版音像制品銷量不斷下降，而且扼殺了合法網(wǎng)絡(luò)影視音樂節(jié)目服務(wù)的快速發(fā)展。

多年來，音像制品飽受盜版侵蝕，音像從業(yè)人員一直與盜版做著不屈不撓的斗爭，最近幾年國家對盜版的嚴(yán)厲打擊在一定程度上遏制了盜版泛濫，同時音像行業(yè)也一直采取低價策略與盜版抗衡。低價策略在一定程度上挽救了正版的市場占有率，但也無可挽回地在消費者中產(chǎn)生了音像制品“不值錢”的印象，這對音像制品應(yīng)有的價值來說是不公平的。不僅音像制品的社會文化價值得不到體現(xiàn)，而且音像制品作為商品來說利潤太小，使得音像生產(chǎn)企業(yè)的凈收入逐步下滑。如此下去，產(chǎn)品成本不斷增加，價格不斷降低，收益進(jìn)一步減少，使得音像業(yè)的原創(chuàng)熱情和開發(fā)新產(chǎn)品的能力遭遇嚴(yán)重挫折，一旦形成惡性循環(huán)，后果將不可想象。

專業(yè)音像作品發(fā)行渠道不暢

就目前的市場看，農(nóng)業(yè)專業(yè)題材的音像作品，發(fā)行渠道都不是非常健全。農(nóng)村區(qū)域廣闊，各地需求差異較大，群體消費能力不足等等因素都制約了農(nóng)業(yè)音像的發(fā)行市場，尤其是對音像唐鋪的建設(shè)和管理。同時還有幾個因素也制約了農(nóng)業(yè)音像的發(fā)行：比如農(nóng)業(yè)節(jié)目制作周期比較長、投入經(jīng)費比較高、公益性偏重等，如果采用訂單式生產(chǎn)，就不能滿足消費者的及時需求，而如果出版社主動生產(chǎn)，又容易造成產(chǎn)品積壓，占用大量流動資金等等。

面對以上問題，要保證音像業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須對音像市場進(jìn)行切實有力的整頓和維護(hù)。因此，在以后的文章中，筆者會從不同角度來探討音像市場建設(shè)的出路與對策。