《明朝那些事兒》(陸)從11月7日就開(kāi)始了在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全國(guó)獨(dú)家預(yù)售，11月16日起正式銷(xiāo)售。記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)上看到，在《明朝那些事兒》(陸)的宣傳頁(yè)中明確標(biāo)示著“全國(guó)獨(dú)家，現(xiàn)貨發(fā)售”，除此之外，更讓明迷們欣喜的還有6.9的折扣。近日，記者看到在卓越亞馬遜網(wǎng)站，讀者也能以同樣的折扣買(mǎi)到《明6》。

與既能得新鮮又能得實(shí)惠的讀者的欣喜相比，傳統(tǒng)書(shū)店有的就是“憤怒”了。據(jù)悉，在11月16日《明6》正式在網(wǎng)上銷(xiāo)售時(shí)，因?yàn)槟貌坏截?，部分傳統(tǒng)書(shū)店決定聯(lián)合抵制本書(shū)出版方中國(guó)海關(guān)出版社包括《明6》在內(nèi)的所有圖書(shū)。據(jù)有關(guān)人員透露，此前有網(wǎng)上書(shū)店表示一次性拿貨的數(shù)量不低于20萬(wàn)冊(cè)，并且不會(huì)退貨。相信除網(wǎng)上書(shū)店外，現(xiàn)在沒(méi)有哪一家傳統(tǒng)書(shū)店敢做這樣的承諾，如此看來(lái)，中國(guó)海關(guān)出版社的選擇也不難理解。

傳統(tǒng)書(shū)店前景堪憂(yōu)

網(wǎng)上書(shū)店如此“氣魄”，讓人不得不把更多的關(guān)注投向其中?，F(xiàn)在圖書(shū)渠道競(jìng)爭(zhēng)的慘烈已是有目共睹，占有資金和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)上書(shū)店的火暴，無(wú)疑給傳統(tǒng)書(shū)店帶來(lái)巨大的生存壓力。在美國(guó)，亞馬遜網(wǎng)站成立后，七成書(shū)店最終選擇了關(guān)門(mén)。而近年來(lái)，位于北京、上海、廣州等中國(guó)大城市的一些有著數(shù)十年經(jīng)營(yíng)歷史的書(shū)店，也開(kāi)始遭遇相同的命運(yùn)。今年6月，貝塔斯曼集團(tuán)關(guān)閉了在中國(guó)18個(gè)城市中的36家門(mén)店，究其原因，網(wǎng)上書(shū)店的沖擊“功不可沒(méi)”。

日前，一場(chǎng)名為“鐘芳玲解析書(shū)店魅力與未來(lái)”的講座活動(dòng)吸引了很多書(shū)業(yè)人士，傳統(tǒng)書(shū)店前景堪憂(yōu)的話(huà)題再次被擺上臺(tái)面?！艾F(xiàn)在，能維系我們和讀者關(guān)系的，就是我們這里的一些文化氛圍?！币晃华?dú)立書(shū)店店主說(shuō)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)上書(shū)店已把傳統(tǒng)書(shū)店逼到了墻角。就在前不久，成立于3年前、與上海書(shū)城福州路店、博庫(kù)書(shū)城并稱(chēng)上海三大書(shū)城的龍強(qiáng)書(shū)城，在門(mén)口貼出了“內(nèi)部盤(pán)點(diǎn)，停止?fàn)I業(yè)”的告示。據(jù)消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)正在研討龍強(qiáng)書(shū)城的未來(lái)，所以決定對(duì)外宣稱(chēng)內(nèi)部盤(pán)貨，此后再作是否倒閉的決定。如果倒閉情況屬實(shí)，那么這家書(shū)城將成為上海近年來(lái)倒閉的最大的書(shū)店。

足不出戶(hù)就能夠在比傳統(tǒng)書(shū)店圖書(shū)品種還豐富的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店里自由地尋找，還能夠獲得比傳統(tǒng)書(shū)店更為低廉的價(jià)格，并享受專(zhuān)人送貨上門(mén)的服務(wù)，在這種誘惑下，消費(fèi)者漸失對(duì)傳統(tǒng)書(shū)店的興趣也在情理之中。

網(wǎng)上書(shū)店節(jié)節(jié)攀高

2008年，網(wǎng)上書(shū)店的迅猛發(fā)展，不斷挑動(dòng)著書(shū)業(yè)敏感的神經(jīng)。前不久，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在今年第四季度已實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利，預(yù)計(jì)2008年全年銷(xiāo)售額為16億元，比上年的8億元翻了一番。其中，一般圖書(shū)的銷(xiāo)售額為13億元，占銷(xiāo)售總額的81.25％。就市場(chǎng)占有率而言，李國(guó)慶說(shuō)現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)銷(xiāo)售已占到整個(gè)中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)8％的份額。但他希望明年這個(gè)數(shù)字能變成16％，后年能達(dá)到20％，終極目標(biāo)是30％。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)上書(shū)店另一巨頭卓越亞馬遜，也于近日宣布，已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)了100％以上的增長(zhǎng)。

“網(wǎng)上書(shū)店是書(shū)業(yè)零售的方向和趨勢(shì)”，業(yè)內(nèi)不只一人做出了這樣的判斷。不管愿意與否，也許這就是傳統(tǒng)書(shū)店需面臨的未來(lái)。對(duì)此，無(wú)論是新華書(shū)店還是民營(yíng)書(shū)店，無(wú)論是大型圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)還是小型專(zhuān)業(yè)書(shū)店，很多都開(kāi)始了網(wǎng)上銷(xiāo)售的嘗試。成立一年后，北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)前不久整合了所屬北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、中關(guān)村圖書(shū)大廈、花市書(shū)店、高教書(shū)店、翠微大廈書(shū)店、小莊書(shū)店7家分網(wǎng)站，實(shí)行“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的模式，并以北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店，中關(guān)村圖書(shū)大廈三大圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)的品種為依托，以40萬(wàn)種圖書(shū)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售。北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)本次“變身”后，首先推出“百日百種圖書(shū)大酬賓”活動(dòng)，近200種暢銷(xiāo)圖書(shū)以六五折左右的價(jià)格銷(xiāo)售。

出版社傾心網(wǎng)上書(shū)店

由于網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售量的快速增長(zhǎng)，也使得眾多出版社體會(huì)到網(wǎng)上銷(xiāo)售的甜頭。以中華書(shū)局為例，2007年，僅當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜、九久和貝塔斯曼四家網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售額，就占到中華書(shū)局總銷(xiāo)售額的12.5％。這也使得更多的出版社趨同于與網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行更緊密的合作。此次，《明朝那些事兒》(陸)交于網(wǎng)上書(shū)店包銷(xiāo)，更可看出網(wǎng)上書(shū)店對(duì)出版社的影響力。

據(jù)李國(guó)慶披露，今年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的供貨商有上千家，其中銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)元的有30家，在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)占有率排名第一的機(jī)械工業(yè)出版社，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷(xiāo)售群英榜上只能排第四。而向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家提供促銷(xiāo)折扣的戰(zhàn)略合作伙伴有28家。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已與中信出版社、中華書(shū)局、重慶出版集團(tuán)、二十一世紀(jì)出版社等供貨商結(jié)成戰(zhàn)略采購(gòu)合作關(guān)系。通過(guò)這種合作，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在頁(yè)面呈現(xiàn)、郵件推廣、回款周期等方面給予簽約供貨商“重點(diǎn)照顧”。作為回報(bào)，簽約供貨商要以低于市場(chǎng)折扣的促銷(xiāo)價(jià)格向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)貨，同時(shí)保證全品種或獨(dú)家供貨。卓越亞馬遜網(wǎng)站也有著自己的戰(zhàn)略合作伙伴。

有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店充分結(jié)合電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)發(fā)行的特點(diǎn)，形成了圖書(shū)出版商和零售商之間的良性互動(dòng)，開(kāi)拓出了新型的供銷(xiāo)合作模式，這一模式的廣泛應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)的快速增長(zhǎng)。