“首屆全國(guó)網(wǎng)民閱讀與購(gòu)買(mǎi)出版物狀況調(diào)查”是中國(guó)出版科學(xué)研究所為配合《全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買(mǎi)傾向抽樣調(diào)查》而進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查部分。旨在通過(guò)調(diào)查，全面了解我國(guó)網(wǎng)民群體的閱讀與購(gòu)買(mǎi)出版物狀況，了解網(wǎng)民的閱讀與購(gòu)買(mǎi)需求及變化規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，從而為國(guó)家新聞出版管理機(jī)關(guān)制訂有關(guān)出版政策提供決策參考，為出版單位進(jìn)行科學(xué)的投資決策，有針對(duì)性地制訂選題計(jì)劃，組織市場(chǎng)營(yíng)銷等提供參考。

一、網(wǎng)民各種媒體的閱讀狀況

1 絕大多數(shù)網(wǎng)民仍然保持著對(duì)傳統(tǒng)紙媒的閱讀習(xí)慣

在參與調(diào)查的網(wǎng)民中，回答有閱讀書(shū)報(bào)刊習(xí)慣的共3935人，占98％，回答沒(méi)有閱讀習(xí)慣的有79人，僅占2％。數(shù)據(jù)顯示絕大多數(shù)網(wǎng)民在熱衷上網(wǎng)之余，仍然保持著對(duì)傳統(tǒng)紙媒的閱讀習(xí)慣，紙媒與互聯(lián)網(wǎng)各有優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有形成相互替代的關(guān)系。

2 在六大類媒體中，網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接觸率超過(guò)9成，圖書(shū)接觸率不足6成

過(guò)去一年網(wǎng)民經(jīng)常接觸的媒體，調(diào)查顯示在書(shū)、報(bào)、刊、電視、廣播，互聯(lián)網(wǎng)這六大類媒體中，經(jīng)常接觸的媒體首選互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民有3679位，占91.7％其次3284人選擇報(bào)紙，占81.8％；經(jīng)常接觸雜志和電視的比例分別為69.0％和64.5％，排在第三、四位選擇圖書(shū)的有2368人，占59.0％，排在第五，經(jīng)常接觸廣播的比例最少，占23.4％。數(shù)據(jù)顯示，在六大類媒體中，網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)的接觸率超過(guò)9成，而圖書(shū)接觸率不足6成。

將網(wǎng)民按年齡段劃分后，調(diào)查顯示：

各年齡段的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸率以40歲為分界線，14-40歲之間的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸率呈上升態(tài)勢(shì)，而40～70歲之間的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸率則呈明顯下降趨勢(shì)，跌幅最高達(dá)33.6％。50歲以上的網(wǎng)民已不再將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的首選，而60歲以上網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸率更是排在報(bào)紙、期刊和電視之后。

報(bào)紙的接觸率，從14-60歲一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，年齡越大，報(bào)紙接觸率越高。51～60歲這個(gè)年齡段的網(wǎng)民報(bào)紙接觸率達(dá)到最高值92.7％，60歲以上的網(wǎng)民報(bào)紙接觸率雖有下降，但仍超過(guò)其他各類媒體，報(bào)紙成為50歲以上網(wǎng)民獲取信息的首選。

圖書(shū)的接觸率，我們看到從14-70歲之間各年齡段的網(wǎng)民圖書(shū)接觸率變化不大，除40-50歲的網(wǎng)民比30-40歲的網(wǎng)民圖書(shū)接觸率有小幅下降外，總體上呈上升態(tài)勢(shì)。但同時(shí)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)21-60歲之間的網(wǎng)民圖書(shū)接觸率均排在互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙，期刊和電視之后。

3 有時(shí)間閱讀時(shí)，超過(guò)1/3的網(wǎng)民首選網(wǎng)上閱讀

在對(duì)“當(dāng)有時(shí)間閱讀時(shí)，網(wǎng)民首選的閱讀行為”所做的調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)有時(shí)間閱讀時(shí)，超過(guò)1/3的網(wǎng)民首選網(wǎng)上閱讀，達(dá)到37.6％，這是由網(wǎng)民的特征所決定的，其次是看報(bào)紙，占24.1％；選擇讀書(shū)的比例超過(guò)看雜志和看電視，排在第三位，達(dá)到16.4％。這同上題“一年中網(wǎng)民經(jīng)常接觸的媒體”相比，讀書(shū)的排序上升了兩位，說(shuō)明有時(shí)間閱讀時(shí)，更多的網(wǎng)民選擇了讀書(shū)。

4 網(wǎng)民最近一周平均每天接觸各種媒體的時(shí)間

進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)民平均每天接觸各類媒體的時(shí)間進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

在針對(duì)六種媒體的閱讀行為中，選擇平均每天不接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例不足1％，而不接觸廣播的比例則高達(dá)到43.2％。

從閱讀各種媒體的時(shí)間長(zhǎng)度分析來(lái)看，有37.8％的網(wǎng)民讀報(bào)紙的時(shí)間在0.5～1小時(shí)，33.7％的網(wǎng)民讀報(bào)時(shí)間在半小時(shí)以下。也就是說(shuō)平均每天讀報(bào)時(shí)間在1小時(shí)之內(nèi)的網(wǎng)民超過(guò)7成，達(dá)到71.5％。

從閱讀雜志的時(shí)間來(lái)看，37.1％的網(wǎng)民選擇在半小時(shí)以下，另有29.2％的網(wǎng)民選擇0.5～1小時(shí)。平均每天閱讀雜志在1小時(shí)之內(nèi)的網(wǎng)民達(dá)到66.3％接近2/3。

從讀書(shū)情況來(lái)看，30.7％的網(wǎng)民選擇在0.5～1小時(shí)，23.8％的網(wǎng)民選擇在半小時(shí)以下。平均每天讀書(shū)在1小時(shí)之內(nèi)的網(wǎng)民達(dá)到54.5％，超過(guò)一半。

從看電視的情況看，每天看1 2小時(shí)的網(wǎng)民在看電視的各時(shí)段中所占比例最高，同時(shí)也超過(guò)該時(shí)段閱讀其他幾種媒體的比例。

從上網(wǎng)的情況看，每天上網(wǎng)從半小時(shí)以內(nèi)到3小時(shí)，呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，有32.1％的網(wǎng)民每天上網(wǎng)時(shí)間在1～3小時(shí)之間；另有超過(guò)1/3(34.4％)的網(wǎng)民每天上網(wǎng)超過(guò)5小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一時(shí)段其他幾種媒體的接觸時(shí)間。

5 影響網(wǎng)民讀書(shū)的主要因素是“書(shū)價(jià)過(guò)高”，其次是“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”

調(diào)查顯示，影響網(wǎng)民讀書(shū)的最主要因素是“書(shū)價(jià)過(guò)高”，占43.5％；其次是“沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)”，占41.1％。選擇“習(xí)慣網(wǎng)上閱讀”和“找不到感興趣的書(shū)”的網(wǎng)民比例也很高，分別占39.7％和39.5％，列在第三、四位。選擇“沒(méi)有讀書(shū)習(xí)慣”的比例并不高，為7.7％。

6 近九成的網(wǎng)民認(rèn)為讀書(shū)對(duì)個(gè)人的生存和發(fā)展重要或非常重要

調(diào)查顯示，52.7％的網(wǎng)民認(rèn)為讀書(shū)對(duì)個(gè)人生存和發(fā)展“非常重要”，超過(guò)一半；認(rèn)為“重要”的比例也超過(guò)1/3，達(dá)到36.7％。也就是說(shuō)有近九成的網(wǎng)民認(rèn)為讀書(shū)對(duì)個(gè)人的生存和發(fā)展還是非常重要或重要的。認(rèn)為“不重要”和“沒(méi)影響”的比例不足1％。

二、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)閱讀狀況

1 近九成網(wǎng)民養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣

“網(wǎng)民是否具有網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣”，調(diào)查顯示3512人回答有網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，占調(diào)查人數(shù)的87.5％；502人回答沒(méi)有，占調(diào)查人數(shù)的12.5％。調(diào)查顯示，已經(jīng)有近九成的網(wǎng)民形成了網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。

2 逾七成的網(wǎng)民網(wǎng)上閱讀時(shí)間集中在兩小時(shí)以內(nèi)

在參與調(diào)查的網(wǎng)民中，每天用于網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)間，選擇1-2小時(shí)的人數(shù)最多，占28.5％；其次是0.5～1小時(shí)，占26.8％，半小時(shí)以下的占15.8％。

從總體來(lái)看，逾七成的網(wǎng)民網(wǎng)上閱讀時(shí)間集中在兩小時(shí)以內(nèi)。網(wǎng)上閱讀時(shí)間超過(guò)3小時(shí)的網(wǎng)民不足15％。

3 網(wǎng)民上網(wǎng)的實(shí)用性增強(qiáng)，上網(wǎng)學(xué)習(xí)或查資料的網(wǎng)民超過(guò)讀新聞和小說(shuō)

針對(duì)網(wǎng)民上網(wǎng)目的所做的調(diào)查顯示，選擇學(xué)習(xí)或查資料的網(wǎng)民占到76.8％，超過(guò)了閱讀新聞或小說(shuō)的網(wǎng)民(71.4％)，可見(jiàn)更多的網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣將網(wǎng)絡(luò)作為生活、工作或?qū)W習(xí)中的一種更加實(shí)用的工具來(lái)對(duì)待。也有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民通過(guò)上網(wǎng)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)、看視頻或下載軟件等。

三、網(wǎng)民電子書(shū)閱讀狀況

1 讀過(guò)電子書(shū)的網(wǎng)民超過(guò)九成。20～30歲之間的網(wǎng)民是閱讀電子書(shū)最活躍的群體

針對(duì)電子書(shū)的調(diào)查，有92.7％的網(wǎng)民回答讀過(guò)電子書(shū)，7.3％的網(wǎng)民沒(méi)有讀過(guò)電子書(shū)。

通過(guò)對(duì)各年齡段的網(wǎng)民進(jìn)行交互分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)年齡在20～30歲之間的網(wǎng)民閱讀電子書(shū)的比例最高，達(dá)到94.6％，成為閱讀電子書(shū)最活躍的群體。此后隨著年齡的增長(zhǎng)，閱讀電子書(shū)的比例持續(xù)下降，60-70歲的網(wǎng)民比20-30歲的網(wǎng)民讀過(guò)電子書(shū)的比例下降了30個(gè)百分點(diǎn)。

2 近七成網(wǎng)民在線閱讀電子書(shū)，也有近三成網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)閱讀電子書(shū)

調(diào)查顯示。有近七成(69.3％)的網(wǎng)民選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀電子書(shū)，有四成(40.1％)的網(wǎng)民通過(guò)電子書(shū)閱讀器來(lái)閱讀電子書(shū)；另外有近三成(29.4％)的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀電子書(shū)。

3 過(guò)去一年網(wǎng)民閱讀電子書(shū)的數(shù)量。選擇比例最多的是1～3本

在參與調(diào)查的網(wǎng)民中，選擇比例最多的是1～3本，占29.7％。其次是4-6本，占26.6％；讀12本以上的網(wǎng)民也有22.3％。各類數(shù)量的閱讀比例均不足三成。

將網(wǎng)民按學(xué)歷劃分后可以看出，小學(xué)及以下學(xué)歷的網(wǎng)民年讀電子書(shū)1-3本的比例超過(guò)一半，達(dá)到54.5％。之后隨著學(xué)歷的升高，選擇年讀1～3本的比例除碩士學(xué)歷的網(wǎng)民有所反彈外，其余階段均呈明顯下降趨勢(shì)，到博士學(xué)歷只有25％的網(wǎng)民年讀1-3本電子書(shū)，下降幅度近30％。與此同時(shí)，我們也看到年讀電子書(shū)在12本以上的網(wǎng)民，從初中學(xué)歷一直到博士學(xué)歷，隨學(xué)歷升高呈明顯上升趨勢(shì)，上升幅度近18個(gè)百分點(diǎn)。并成為博士學(xué)歷的網(wǎng)民閱讀數(shù)量比例最高的。

從總體來(lái)看，各學(xué)歷的網(wǎng)民年讀1～3本電子書(shū)的比例除高中/中專學(xué)歷和博士學(xué)歷的網(wǎng)民排在第二位外，其余學(xué)歷的網(wǎng)民均排在首位。因此，年讀1～3本電子書(shū)的網(wǎng)民還是普遍現(xiàn)象。年讀電子書(shū)在12本以上的網(wǎng)民主要是博士學(xué)歷的網(wǎng)民。

4 超過(guò)七成的網(wǎng)民習(xí)慣閱讀免費(fèi)電子書(shū)，付費(fèi)網(wǎng)民不足三成

“過(guò)去一年網(wǎng)民用在電子書(shū)上的花費(fèi)”，調(diào)查顯示，盡管有92.7％的網(wǎng)民在過(guò)去一年讀過(guò)電子書(shū)，但有超過(guò)七成(72.4％)的網(wǎng)民習(xí)慣只看免費(fèi)電子書(shū)。為閱讀電子書(shū)付過(guò)費(fèi)的網(wǎng)民占27.6％。在付費(fèi)金額中，年付11～20元的網(wǎng)民所占比例最高，達(dá)7.5％；年付費(fèi)在50元以上的網(wǎng)民占5.7％。

5 近六成網(wǎng)民表示即使看過(guò)電子書(shū)，只要內(nèi)容感興趣還會(huì)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)

針對(duì)“看了電子書(shū)，是否還會(huì)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)”的調(diào)查，結(jié)果顯示有近六成(59.3％)的網(wǎng)民回答“如果內(nèi)容感興趣，會(huì)買(mǎi)”； 27％的網(wǎng)民選擇“該買(mǎi)還買(mǎi)，與看沒(méi)看電子書(shū)無(wú)關(guān)”；只有13.7％的網(wǎng)民選擇“不管內(nèi)容如何，都不買(mǎi)了”?？傮w來(lái)看，看過(guò)電子書(shū)并沒(méi)有對(duì)紙質(zhì)書(shū)的銷售造成很大沖擊，相反有近六成的網(wǎng)民表示即使看過(guò)電子書(shū)，只要內(nèi)容感興趣，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。

四、建立博客狀況

在互聯(lián)網(wǎng)上建立博客的網(wǎng)民超過(guò)2/3，五成網(wǎng)民會(huì)在一周之內(nèi)更新博客

對(duì)于“是否在網(wǎng)上建有自己的博客”，68.5％的網(wǎng)民回答有，31.5％的網(wǎng)民回答沒(méi)有。總體來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己博客的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)2/3。

在建有自己博客的網(wǎng)民中，更新頻率選擇最多的是。不固定，想起來(lái)更新，占30.4％；其次是“一周之內(nèi)”更新，占29.2％?！叭熘畠?nèi)”更新博客的網(wǎng)民有15.7％；能夠“每天更新”博客的網(wǎng)民不足6％。總體來(lái)看，能夠做到在一周之內(nèi)更新博客的網(wǎng)民共有50.8％，超過(guò)一半。

五、手機(jī)閱讀狀況

1.57％的網(wǎng)民有過(guò)手機(jī)閱讀行為

針對(duì)網(wǎng)民是否通過(guò)手機(jī)閱讀過(guò)手機(jī)報(bào)、手機(jī)電子書(shū)、手機(jī)雜志、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)視頻、手機(jī)游戲、手機(jī)彩信、WAP網(wǎng)站等內(nèi)容，56.9％的人回答閱讀過(guò)，43.1％的人回答沒(méi)閱讀過(guò)?？傮w來(lái)看，近57％的網(wǎng)民有過(guò)手機(jī)閱讀行為。

2 在手機(jī)傳播的各種內(nèi)容中，網(wǎng)民閱讀最多的是“手機(jī)報(bào)”和“手機(jī)電子書(shū)”

網(wǎng)民對(duì)手機(jī)傳播的各種內(nèi)容的閱讀情況調(diào)查顯示，在各種以手機(jī)為載體傳播的內(nèi)容，中，網(wǎng)民閱讀比例最高的是“手機(jī)報(bào)”，占36.8％；其次是“手機(jī)電子書(shū)”，占32.0％·瀏覽過(guò)“手機(jī)視頻”的網(wǎng)民比例最低，為19.5％?？傮w來(lái)看，在手機(jī)傳播的各種內(nèi)容中，網(wǎng)民閱讀比例最多的是“手機(jī)報(bào)”和“手機(jī)電子書(shū)”，均超過(guò)30％。相比其他傳播內(nèi)容而言，受傳輸帶寬和手機(jī)自身功能等限制的影響，手機(jī)視頻消費(fèi)還未進(jìn)入到廣大網(wǎng)民群體中來(lái)。

六、網(wǎng)民各種渠道購(gòu)書(shū)狀況

1 逾九成的網(wǎng)民在過(guò)去一年自費(fèi)買(mǎi)過(guò)書(shū)，購(gòu)書(shū)數(shù)量比例最多的是4～6本

在對(duì)“網(wǎng)民過(guò)去一年自費(fèi)購(gòu)書(shū)情況”所做的調(diào)查顯示，在參與調(diào)查的網(wǎng)民中有3630人回答“買(mǎi)過(guò)”，占90.4‰回答“沒(méi)買(mǎi)過(guò)”的有384人，占9.6％。逾九成的網(wǎng)民在過(guò)去一年中自費(fèi)買(mǎi)過(guò)書(shū)。

過(guò)去一年網(wǎng)民自費(fèi)購(gòu)書(shū)數(shù)量，調(diào)查顯示選擇4-6本的占30.2％，排在首位，其次是1-3本，占29.0％近二成的網(wǎng)民選擇年購(gòu)書(shū)12本以上，也就是平均每月買(mǎi)一本書(shū)。

2 過(guò)去一年網(wǎng)民自費(fèi)購(gòu)書(shū)金額比例最多的是101～200元

在參與調(diào)查的網(wǎng)民中，過(guò)去一年購(gòu)書(shū)金額比例最多的是101-200元，占24.3％其次是201-500元。占23.3％；選擇51-100元的為22.3％排在第三。

從整體來(lái)看，購(gòu)書(shū)金額在100元以下的網(wǎng)民超過(guò)1/3，占37.7％；購(gòu)書(shū)金額在100-500元的網(wǎng)民接近一半，占47.6％，年購(gòu)書(shū)金額超過(guò)500元的阿民占14.8％。另外，購(gòu)書(shū)金額超過(guò)1000元的和不足20元的網(wǎng)民所占比例都很少。

3 新華書(shū)店或大書(shū)城仍是網(wǎng)民購(gòu)書(shū)的主要渠道。選擇網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的比例超過(guò)四成

“過(guò)去一年網(wǎng)民購(gòu)書(shū)的主要渠道”調(diào)查顯示，將近2/3的網(wǎng)民選擇通過(guò)新華書(shū)店或大書(shū)城買(mǎi)書(shū)，占調(diào)查人數(shù)的66.3％有44.5％的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)書(shū)，超過(guò)四成；另外也有1/3的網(wǎng)民通過(guò)個(gè)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)。到出版社發(fā)行部買(mǎi)書(shū)的網(wǎng)民占12％新華書(shū)店、大書(shū)城仍是網(wǎng)民購(gòu)書(shū)的主渠道。

4 影響網(wǎng)民到書(shū)店買(mǎi)書(shū)的最主要因素是“習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)書(shū)”

“影響網(wǎng)民到書(shū)店購(gòu)書(shū)的主要因素”，有45.5％的人認(rèn)為“習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)書(shū)”是影響到書(shū)店買(mǎi)書(shū)的最主要因素，排在首位，其次是“家離書(shū)店很遠(yuǎn)”，占38.1％；認(rèn)為書(shū)店“沒(méi)有想買(mǎi)的書(shū)”的網(wǎng)民占37.2％，排在第三位。

此外，認(rèn)為“書(shū)店陳列混亂，很難找書(shū)”和“沒(méi)有提供書(shū)目檢索設(shè)備”的網(wǎng)民比例也均接近30％?？梢?jiàn)網(wǎng)民對(duì)是否方便查找圖書(shū)的關(guān)注度很高。而這也正是傳統(tǒng)書(shū)店跟網(wǎng)上書(shū)店相比的不足之處。認(rèn)為“書(shū)店服務(wù)態(tài)度不好”或“交款等候時(shí)間長(zhǎng)”的網(wǎng)民分別為12.6％和10.6％，看來(lái)大多數(shù)書(shū)店不存在這樣的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)民到書(shū)店購(gòu)書(shū)的影響不是很大。

5 近六成人民認(rèn)為當(dāng)前圖書(shū)價(jià)格“比較貴”

對(duì)目前圖書(shū)的價(jià)格，59.9％的網(wǎng)民認(rèn)為“比較貴”，13.7％的網(wǎng)民認(rèn)為非常貴。也就是說(shuō)有73.6％的網(wǎng)民認(rèn)為當(dāng)前圖書(shū)的價(jià)格總體上偏高。認(rèn)為價(jià)格合適的網(wǎng)民只有16.4％。認(rèn)為當(dāng)前圖書(shū)價(jià)格“比較便宜”或“非常便宜”的網(wǎng)民只有10％。

進(jìn)一步通過(guò)對(duì)不同收入的網(wǎng)民對(duì)圖書(shū)價(jià)格的接受程度來(lái)做分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)認(rèn)為圖書(shū)價(jià)格“比較貴”的網(wǎng)民在各收入階層中，所占的比例均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾種接受程度，雖然收入在5000元～8000元的網(wǎng)民認(rèn)為書(shū)價(jià)“比較貴”的比例由59.6％下降到40.4％，但即使是收入在8000元以上也有47.7％的網(wǎng)民認(rèn)為圖書(shū)價(jià)格“比較貴”。而認(rèn)為書(shū)價(jià)“非常便宜”和“比較便宜”的網(wǎng)民在各收入階層所占比例均較低。由此可見(jiàn)，網(wǎng)民普遍還是認(rèn)為現(xiàn)在的書(shū)價(jià)偏高。

七、網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)出版物狀況

1 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)過(guò)與沒(méi)買(mǎi)過(guò)出版物的網(wǎng)民比例大致是2:1

網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)出版物的情況，在參與調(diào)查的網(wǎng)民中，有63.3％的人回答通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)過(guò)書(shū)報(bào)刊光盤(pán)等出版物，36.7％的人回答沒(méi)買(mǎi)過(guò)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)過(guò)與沒(méi)買(mǎi)過(guò)出版物的網(wǎng)民比例大致是2:1。

2 網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)出版物最多的是圖書(shū)。其次是CD/VCO/DVD

在回答通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)過(guò)出版物的網(wǎng)民中，有76.3％的人選擇買(mǎi)過(guò)圖書(shū)，所占比例最高，其次有近五成的網(wǎng)民買(mǎi)過(guò)CD/VCD/DVD等音像制品，44.9％的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)過(guò)雜志。在網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)錄音帶或錄像帶的網(wǎng)民不足10％。

3 “無(wú)法檢驗(yàn)出版物質(zhì)量”是影響網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)出版物的主要因素

調(diào)查顯示，有47.3％的人認(rèn)為“無(wú)法檢驗(yàn)出版物質(zhì)量”是目前影響網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)出版物的最主要因素，所占比例最大，其次是售后沒(méi)有保障和運(yùn)費(fèi)太高，所占比例均為39.7％第三是“網(wǎng)上購(gòu)物不安全”，占33.4％。

4 近六成的網(wǎng)民希望通過(guò)第三方支付方式購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)上出版物

網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)出版物付款方式的選擇，57.8％的網(wǎng)民表示希望通過(guò)第三方支付方式(支付寶、財(cái)付通、安什通等)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)出版物。其次是貨到付款，占47.8％；排在第三位的是網(wǎng)上銀行支付，占40.3％。希望通過(guò)手機(jī)支付、郵局匯款和銀行匯款的比例均在15％以下。