中國出版如何走出去是一個很大的命題,這里我只結(jié)合香港三聯(lián)的工作實際談一些個人的想法。第一,我覺得走出去需要有一個很好的心態(tài)。這個心態(tài)就是一種融合的心態(tài),甚至是一種融入的心態(tài),包括在香港能站住腳都要有—個融入的心態(tài),要把他們當(dāng)做是我們,我們要有一顆赤子之心,要為香港的讀者服務(wù),為世界的讀者服務(wù),不管是出版社還是門市,都要有這樣一個為他們服務(wù)的心態(tài)。
今年我看奧運會口號的變化即從“開放的中國歡迎您”,到“新北京,新奧運”,最后落腳在“同一個世界。同一個夢想”。給我啟發(fā)很大。我們需要這樣一個非常平和的、非常融合的心態(tài),融入世界人類文化的創(chuàng)造當(dāng)中去。這樣,走出去才能夠不亂分寸。
香港三聯(lián)作為淵源于內(nèi)地,一九四九年后又長期以介紹中國內(nèi)地社會和文化為主的一家文化機構(gòu),要真正融入香港社會也是要做出很多努力的。
在長期的努力中,有些事例蠻感人的,簡單講一個吧:在2003年SARS期間。陶大花園發(fā)病率非常高,我們正好在陶大花園有一間門市,雖然當(dāng)時政府沒有要求封閉,但大多商家已關(guān)門停業(yè),我們要不要繼續(xù)開業(yè),公司也有意見分歧,大家知道經(jīng)營上沒有利可圖,但是畢竟每天還有讀者會來,為了穩(wěn)定那些居民的情緒,我們還是。直堅持到最后。后來香港政府要求全部封閉,我們才關(guān)掉。正如郝明義先生所說,要有一種社區(qū)文化的概念,要為社區(qū)服務(wù),要有這樣一個東西,才能融進去,那塊土地才能生你。養(yǎng)你。
第二,走出去要尋找到一個合適的機緣。很多東西有必然性,但還不一定能讓其成為現(xiàn)實。要想讓這種東西成為現(xiàn)實還需要一種機遇。香港三聯(lián)1989年在溫哥華開了第一家書店,生意不錯,為什么會在此時此地開書店?原因是在香港回歸祖國的過渡時期,很多香港居民跑到溫哥華那個地方聚集居住。而現(xiàn)在溫哥華那家書店的生意變差了,原因當(dāng)然很多,其中有一個很重要的原因是香港人大部分回流,這是會直接影響到書店生意的。所以走出去不僅要趁大勢,還要找到具體機緣,這很重要。
第三點。走出去還是要有市場運作。要建立市場的秩序和規(guī)范,要通過市場運作走出去。長期以來,海峽兩岸都有機構(gòu)大量地免費派送書刊報紙給海外各地,以圖宣傳中國文化,但效果不佳。我覺得免費派送其實對出版社:對培育海外市場真的沒有好處。我曾經(jīng)跟有些單位談過,你給我一筆錢,我開發(fā)選題,做好一點,起點高一點,會大大好過你買我的書免費去送。免費派送會擾亂我們已開拓的市場,也會斷了長遠的生意。總之,還是要把市場做起來,用市場的規(guī)則運行。
另外,現(xiàn)在很多單位要走出去,積極參加或舉辦在海外的書展,書展結(jié)束后,大量的書滯留在那里,以極低的價格售出甚至免費送出去,這對那些剛剛“走出去”的單位很不利,正處在萌芽狀態(tài)的一些市場就會被扼殺掉。
第四,走出去需要許多部門的通力協(xié)作。走出去是一個非常宏大的工程,出版人當(dāng)然應(yīng)承擔(dān)很大的責(zé)任,但僅僅靠出版人的努力是不夠的。出版人應(yīng)該有自知之明,在文化發(fā)展進程上我們究竟是一個什么樣的角色,我們其實不是那個原始內(nèi)容的創(chuàng)造者,我們只不過是整理者,而且我們還不是惟一的整理者,所以我們永遠要知道自己的角色定位。事實上,中國文化走出去需要作者,需要科研單位,需要教育部門,需要很多單位的協(xié)作,需要整個國家政策給予一個總的協(xié)調(diào)。我在第一次看到瑞典的寧茜麗寫的《漢字王國》那本書的時候,有許多感慨:這么好的一本書為什么出自瑞典作家之手,為什么不出自中國作家之手。中國的作者也要擔(dān)負起走出去的文化責(zé)任,甚至要有興趣。當(dāng)然出版人有一個最主要的工作要做,就是當(dāng)有一個好的內(nèi)容的時候,要運用很專業(yè)的方式,用別人可以接受的方式編輯、包裝,這里面有很多用武之地,有很多工作可做。
第五,走出去要找到主攻的方向。走出去不能四面出擊,從國家的層面來講,應(yīng)重點考慮一種、兩種、三種類型的東西,集中全力攻出去。從一個出版集團、一個出版單位來講,應(yīng)考慮最能夠反映它的優(yōu)長。而且最容易被別人接受,相對比較容易翻譯的東西,作為走出去的突破口。我覺得有了大的方向以后,這些細節(jié)的問題,這些具體的考慮,太重要了。比如日本是漫畫和動畫沖出去了,韓國是韓劇先進人我們中國的。我們是否可以找到某一種形式作為最強的東西先走出去,我們是不是能夠找到這種方式,這是需要仔細考慮的。
總之,我覺得走出去的路實在是很長,走出去是很艱難的一件事情,所以我愿意和大家一起做好長期努力的準備。