美國著名康德·奈斯特（Condé Nast）出版集團法國分公司從今年2月20日開始，在法國市場上銷售第一期法文版《紳士季刊》（Gentlemen’s Quarterly）?！都澥考究?0年前創(chuàng)辦于美國，現(xiàn)在美國的銷售量達100萬份。該雜志 25年前在英國發(fā)行英國版，現(xiàn)銷售量為12.7萬份。法文版是《紳士季刊》的第15種國際版本。

康德·奈斯特出版集團法國分公司經(jīng)理格扎維埃·羅馬特說，《紳士季刊》是一份多題材的大眾男性月刊，涉及到生活技巧、思想觀念、個人生活等等。受眾對象是好學(xué)和無拘束的25歲至45歲的男性。《紳士季刊》不想成為像《國際時尚人》（Vogue Homme International）和《最佳》（L’optimum）等那樣的時尚雜志，《國際時尚人》和《最佳》之類的時尚雜志發(fā)行量很小；也不想成為像《會晤》（Entrevue）或《男人幫》（FHM）那樣的“劣質(zhì)”雜志，這類雜志近幾年來越來越無人問津。面對銷售量和廣告收入雙雙下降，2006年像《男士健康》（Men’s Health）一類的多種雜志已經(jīng)?？?。法國拉加代爾出版集團也計劃與《會晤》雜志和《恰女生》（Choc）雜志解脫關(guān)系。近兩年來，《會晤》雜志的發(fā)行量減少了20萬份，2007年的發(fā)行量只有30.9萬份?！肚∨冯s志的發(fā)行量也只有14萬份。

《紳士季刊》法文版第一期總共印了45萬份，共320頁，售價為1歐元，第二期的售價定為2.5歐元，第三期的售價定為3.4歐元，為最終零售價?？档隆つ嗡固爻霭婕瘓F法國分公司經(jīng)理格扎維?！ち_馬特指出，“此類雜志在法國賣這樣的低價格很少見”?？档隆つ嗡固爻霭婕瘓F在法國推出《紳士季刊》的總預(yù)算為1000萬歐元，預(yù)計2008年底的發(fā)行量能達到7萬份，爭取三年內(nèi)實現(xiàn)收支平衡。

然而，男性大眾雜志的競爭相當激烈。今年2月初，雅盧（Jalou）出版集團以其月刊《最佳》全新的版式發(fā)動了一場“攻勢”?！蹲罴选吩驴呀?jīng)創(chuàng)辦13年，2007年的發(fā)行量僅為44440份，比2006年下降了12.6%。但是，雅盧出版集團想與康德·奈斯特出版集團進行一場“決斗”。出版集團希望《最佳》的發(fā)行量能達到10～15萬份。銷售該雜志的零售點已經(jīng)翻兩番，達到20000個，零售價也從原來的3.95歐元減至1歐元。雅盧出版集團為改版該雜志的投資達200萬歐元。2007年銷售量為13萬份的《男人幫》雜志也于去年年底推出了新版式，增加了“大眾內(nèi)容”。

康德·奈斯特出版集團總是喜歡舉取得成功的《魅力》（Glamour）雜志，該雜志是一份2004年推出的女性雜志，2007年的銷售量達33.9萬份。

在如此低迷的期刊市場里，2007年康德·奈斯特出版集團法國分公司的營業(yè)額達6700萬歐元，比2006年增加了12%，因要推出《紳士季刊》，收益比2006年減少了10%。說明美國公司充滿活力的例子還有，2007年康德·奈斯特出版集團用于創(chuàng)辦新期刊的投資達2億歐元。