網(wǎng)絡(luò)出版由于出版自由、更新容易、節(jié)約資源、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。但這并不意味著傳統(tǒng)出版的消失，而是兩種出版形式將長(zhǎng)期并存，只是各自的市場(chǎng)份額將出現(xiàn)變異和調(diào)整?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)出版社要看到網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的異化、變革和沖擊，把握網(wǎng)絡(luò)出版的模式、要素，充分利用這一新的出版形態(tài)，依靠自身的資源和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開拓出版業(yè)新的生存空間。

利用網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容資源

在網(wǎng)絡(luò)作品中，不乏一些才華橫溢的草根作者精心耕耘的精品。對(duì)此，傳統(tǒng)出版社完全可以將其中一些有影響、有深度、自成體系的文章與傳統(tǒng)的圖書出版結(jié)合起來(lái)，抓住商機(jī)，取得這些原創(chuàng)作品的代理權(quán)，對(duì)其進(jìn)行深加工，提升其出版價(jià)值。

如朱威廉和陳村策劃的“榕樹下”網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的出版，除“榕樹下”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽獲獎(jiǎng)作品外，還定期從“榕樹下”文庫(kù)選擇作品整理出版，圖書出版已成為“榕樹下”的盈利主體。再如新浪原創(chuàng)文學(xué)大賽，獲獎(jiǎng)作品已由北京出版社、花山出版社、朝華出版社等多家社出版，并取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

另外，在博客的沖擊下，有些社也在努力尋求與博客的聯(lián)姻，試圖借助于 “博客熱”刺激一下疲軟的圖書市場(chǎng)。2006年“名博”輩出，明星徐靜蕾的《老徐的博客》、童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》、《三聯(lián)生活周刊》文化主筆王小峰的《不許聯(lián)想：一個(gè)無(wú)聊人和他的無(wú)聊博客》等爭(zhēng)相走向出版。因?yàn)檫@些名人擁有大批的“粉絲”，而這些粉絲無(wú)疑會(huì)成為名人博客書忠實(shí)的潛在購(gòu)買者，這樣自然會(huì)降低博客書的出版風(fēng)險(xiǎn)。

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版“前評(píng)價(jià)”

“內(nèi)容為王”是一切傳媒的基本生存法則，圖書出版也不例外。在傳統(tǒng)模式下，作者或者編輯在對(duì)文本的修改過(guò)程中，與讀者的直接交流是缺失的，這無(wú)疑影響了圖書的整體策劃和讀者定位。如果借助于網(wǎng)絡(luò)，將部分作品先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，就會(huì)為市場(chǎng)推廣發(fā)行形成多個(gè)有價(jià)值的參考指標(biāo)。

閱讀率的高低可以反映出目標(biāo)讀者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度；從讀者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度可以看出讀者的興趣點(diǎn)，進(jìn)而分析讀者的職業(yè)特征、年齡特征、閱讀偏好等，確定推廣發(fā)行方案的宣傳對(duì)象；從讀者關(guān)注的持續(xù)時(shí)間，可以判斷作品的被喜愛程度，從而決策圖書的首印量；在圖書創(chuàng)作和修改過(guò)程中，還可以實(shí)現(xiàn)作者、編者、讀者多方的交流和溝通，引發(fā)情感上的共鳴，影響其下一步的創(chuàng)作。前評(píng)價(jià)有效規(guī)避了評(píng)價(jià)機(jī)制滯后的弊端，使出版風(fēng)險(xiǎn)最小化。

利用網(wǎng)絡(luò)出版擴(kuò)大讀者隊(duì)伍

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版的沖擊，傳統(tǒng)書業(yè)的困局之一是國(guó)民圖書閱讀率持續(xù)下降。與圖書閱讀率的降低相反，近年來(lái)我國(guó)國(guó)民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，七年間增長(zhǎng)了6.5倍，每年平均增長(zhǎng)率為40%。

出版社面臨著這樣的社會(huì)讀書環(huán)境，不能只是感嘆現(xiàn)在圖書市場(chǎng)的萎靡不振，而應(yīng)該順應(yīng)潮流，積極擴(kuò)大圖書的潛在讀者群。為此可以將傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容制作成電子書的形式在網(wǎng)絡(luò)上出版，供讀者閱讀，目的在于讓讀者主動(dòng)地“得知”和“接收”，這樣，下面的最終目的——“購(gòu)買”就容易得多了。有些青年讀者喜歡網(wǎng)絡(luò)上的閱讀，傳統(tǒng)出版社可以努力實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書和電子書的同步出版，盡可能多地滿足不同讀者的需求。有些圖書的受眾較小，而制作成本卻很大，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)出版就可以發(fā)揮自己的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)了。

隨著傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)出版的不斷滲透、交融，由互聯(lián)網(wǎng)出版獲得的利潤(rùn)，特別是由此而獲得的間接利潤(rùn)將逐漸增加。

利用網(wǎng)絡(luò)出版“創(chuàng)造讀者”

圖書市場(chǎng)這塊蛋糕就這么大，出版社怎么樣才能拓展新的出版空間呢？那就需要去“創(chuàng)造讀者”。

網(wǎng)絡(luò)出版借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的迅速性、有效性和交互功能，使出版者能夠及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)和讀者的需求，制定符合需要的出版方案，調(diào)整服務(wù)內(nèi)容，提供滿足個(gè)人各種需求的出版物。這恰恰是傳統(tǒng)出版業(yè)最為欠缺的，網(wǎng)絡(luò)出版為“創(chuàng)造讀者”提供了一個(gè)絕佳的契機(jī)，選擇性閱讀可以讓讀者以合理價(jià)格讀取圖書中的某些所需信息，也就是可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化出版。

比如在興起“全民炒股熱”時(shí)，網(wǎng)上炒股的股民不在少數(shù)，是一個(gè)很大的讀者群體。出版社除將關(guān)于股市的圖書做成電子書，在網(wǎng)絡(luò)上銷售外，還可以讓讀者借助關(guān)鍵詞、概念條的檢索形式，將股市圖書中的一部分內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)出版呈現(xiàn)，由讀者自由選擇真正想要閱讀的內(nèi)容，而出版社則可依據(jù)讀者選讀內(nèi)容的多少和作者知名度的高低向讀者收取不同費(fèi)用。這樣，不僅可以乘勢(shì)占領(lǐng)股民圖書市場(chǎng)，形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)，還會(huì)直接地拉動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售。