國內(nèi)最大的信息內(nèi)容服務商萬方數(shù)據(jù)和中華醫(yī)學會于2008年2月29日，共同宣布正式啟動合作戰(zhàn)略，合作雙方就醫(yī)學期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型達成一致意見。根據(jù)雙方的協(xié)議，中華醫(yī)學會將獨家授權(quán)萬方數(shù)據(jù)來實現(xiàn)其旗下115種醫(yī)學專業(yè)期刊的數(shù)字化服務推廣。合作雙方聯(lián)合打造醫(yī)學數(shù)字期刊精品內(nèi)容，塑造中華醫(yī)學會專業(yè)期刊的數(shù)字品牌形象，并依托萬方數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺渠道進行廣泛傳播。

攜手破冰 打造信息服務新概念

從傳統(tǒng)的信息內(nèi)容服務產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，信息資源源頭——信息內(nèi)容服務商——信息用戶三方結(jié)構(gòu)的原有產(chǎn)業(yè)模式已深入人心。由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限，產(chǎn)業(yè)鏈上的三個角色之間長期以來幾乎是在各自為戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展和市場需求迫切需要產(chǎn)業(yè)模式的提升，“產(chǎn)業(yè)再造”的呼聲日益高漲。此次萬方數(shù)據(jù)與中華醫(yī)學會的戰(zhàn)略合作，可以說是邁出了“產(chǎn)業(yè)再造”的第一步，此舉完善了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)串聯(lián)，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)作。據(jù)介紹這次合作將從內(nèi)容產(chǎn)生，經(jīng)數(shù)字化傳播，到數(shù)字化產(chǎn)品流通，再到消費者閱讀這些知識信息，形成完整的分工協(xié)作結(jié)構(gòu)。

在這一模式中，中華醫(yī)學會承擔的是內(nèi)容創(chuàng)造的角色，萬方數(shù)據(jù)承擔產(chǎn)品數(shù)字化、數(shù)字內(nèi)容品牌推廣和數(shù)字信息產(chǎn)品制作發(fā)行服務的角色。在深度合作過程中，醫(yī)學期刊將加深對信息用戶數(shù)字化資訊習慣的認知和了解，擴大期刊的發(fā)行渠道；萬方數(shù)據(jù)也將加深對信息資源源頭的深度理解，提高自身對信息內(nèi)容的深度分析和綜合評比能力，增強數(shù)據(jù)平臺的服務深度和廣度；通過資源源頭與信息服務商的深度合作，廣大信息用戶也將獲取更高效、便捷、互動的資訊服務。三方獨立的產(chǎn)業(yè)模式也由此而再度形成“三點一線循環(huán)模式”。

產(chǎn)業(yè)模式的再造還使信息服務業(yè)面臨的必然難題——“知識產(chǎn)權(quán)的保護”也迎刃而解。過去的數(shù)字化服務與傳播，是信息內(nèi)容服務商自己的事情，信息資源源頭關(guān)心和涉足較少。有些信息內(nèi)容獲得了版權(quán)，而有些卻版權(quán)模糊。這也是近年來數(shù)字內(nèi)容服務行業(yè)官司不斷的重要原因。中華醫(yī)學會和萬方數(shù)據(jù)的合作模式，通過產(chǎn)業(yè)上游的信息源頭（出版商）和數(shù)字化內(nèi)容服務商之間的密切合作，有效地保護了知識產(chǎn)權(quán)。在通過以獨立品牌進行推廣后，有效提升了信息產(chǎn)品的核心競爭力，為廣泛傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)，也使得內(nèi)容版權(quán)“灰色地帶”喪失土壤，打造了健康的產(chǎn)業(yè)模式。

合作共贏協(xié)作迎接新挑戰(zhàn)

當前傳媒業(yè)數(shù)字化、信息化的發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為期刊業(yè)必須面對的一個重要問題。新聞出版總署對數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢也高度關(guān)注，已經(jīng)采取了一系列引導傳統(tǒng)出版行業(yè)積極利用新興技術(shù)、有效融入數(shù)字化出版潮流的政策措施，并一直提倡和支持全行業(yè)緊跟信息化發(fā)展步伐，認清發(fā)展方向，創(chuàng)新發(fā)展思路，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。如今，面對著數(shù)字化時代，出版商必須面臨這樣一些問題：合作共贏，以產(chǎn)業(yè)協(xié)作的模式應對挑戰(zhàn)就成為解決問題最快捷有效的方式。截止到2007年，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到1.62億，網(wǎng)民規(guī)模位居世界第二。人們的閱讀習慣早已從單一的紙質(zhì)媒介發(fā)展為面對互聯(lián)網(wǎng)直接搜索。從閱讀內(nèi)容上來說，數(shù)字化時代信息用戶對內(nèi)容的需求與傳統(tǒng)出版領(lǐng)域已有了明顯的變化，傳統(tǒng)出版商難以把握。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的滯后思想，制約了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展之路。

面對內(nèi)容提供商的止步不前，作為中間者的內(nèi)容服務商的發(fā)展也遇到了困難，例如以往用戶在搜索時都會出來許多相關(guān)詞條，但始終擺脫不了內(nèi)容重復，信息缺乏深度挖掘這類問題，這也是整個信息內(nèi)容服務行業(yè)的尷尬。而這一系列問題，出版商或服務商都不能僅靠自己的力量來完成，必須有一個分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條來保障數(shù)字信息的有效傳播和管理，以實現(xiàn)數(shù)字信息價值的釋放。萬方數(shù)據(jù)與中華醫(yī)學會簽訂的戰(zhàn)略協(xié)議，改變了傳統(tǒng)的模式，這次破冰之旅也是信息產(chǎn)業(yè)的又一次升級。

針對中華醫(yī)學會期刊未來數(shù)字信息內(nèi)容的開發(fā)和運營，在簽約儀式上，萬方數(shù)據(jù)新聞發(fā)言人表示，在今后的產(chǎn)品推廣和銷售過程中，將堅持“形象包裝建設(shè)獨立品牌、產(chǎn)品設(shè)計推崇精品原則、期刊銷售走向國際市場”三大原則，努力實現(xiàn)產(chǎn)品的提升，樹立全新的服務理念，通過全面的服務打造出民族醫(yī)學信息服務業(yè)的領(lǐng)頭軍。

如今面對信息化數(shù)字化的大潮，國外許多傳統(tǒng)出版商都認識到圖書數(shù)字化是未來的發(fā)展趨勢，而全球最大的出版商蘭登書屋也表示，它已經(jīng)設(shè)計出一種模式，允許用戶在互聯(lián)網(wǎng)上付費閱讀其出版的書籍。據(jù)悉，這也是全球首家傳統(tǒng)出版社推出的數(shù)字圖書計劃。中華醫(yī)學會和萬方數(shù)據(jù)的合作，所展現(xiàn)的恰好是一個全新的協(xié)作模式。據(jù)記者了解，萬方數(shù)據(jù)還將計劃成立電子出版的顧問委員會及編審委員會，為日后產(chǎn)品的專業(yè)化、品牌化，服務的優(yōu)勢化、國際化打下更加堅實的基礎(chǔ)和戰(zhàn)略根基。