白冰是著名的選題策劃人，也是一位優(yōu)秀的出版管理者。白冰對(duì)出版集團(tuán)上市的看法或許有一定的代表性。

文心：出版集團(tuán)上市是目前熱門的話題，中國(guó)出版業(yè)必須走上市這條路嗎？

白冰：中國(guó)出版業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段、品牌運(yùn)營(yíng)階段和資本運(yùn)作階段。資本運(yùn)作應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高階段，上市是資本運(yùn)作的主要手段，中國(guó)出版業(yè)如果真正地想有大的發(fā)展，必須走這條路。

文心：即使出版集團(tuán)上市是一種必然，是否說(shuō)誰(shuí)想上市就可以上呢？

白冰：我國(guó)其他行業(yè)早已進(jìn)入資本運(yùn)作階段了，中國(guó)出版業(yè)確實(shí)比其他行業(yè)落后，這是大家公認(rèn)的。按理說(shuō)大的出版集團(tuán)早就應(yīng)該上市了，但鑒于出版業(yè)的現(xiàn)狀，如果出版集團(tuán)要想上市搞資本運(yùn)營(yíng)，必須要解決幾個(gè)問(wèn)題。第一，專業(yè)人才問(wèn)題。資本運(yùn)營(yíng)不是說(shuō)出版集團(tuán)想做就能做的，必須有專業(yè)化的資本運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)做。第二，資本運(yùn)營(yíng)不光要對(duì)企業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)，還要對(duì)股民負(fù)責(zé)。這種壓力是很大的，它要求信息披露透明化、公開化，管理規(guī)范化，要用現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度來(lái)管理。第三，最大的問(wèn)題是，上市融資之后，你用資金來(lái)做什么，怎么去促進(jìn)主業(yè)新的可持續(xù)的發(fā)展，這是非常重要的。

現(xiàn)在也有一些出版集團(tuán)懼怕上市，主要擔(dān)心的問(wèn)題是上市圈錢后，做什么。因?yàn)槟阒挥邪讶趤?lái)的資，不斷地投入產(chǎn)出，才能使企業(yè)進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)，良性循環(huán)。

總之，出版集團(tuán)要考慮的主要問(wèn)題不是要不要上市，而是如果要上市，你準(zhǔn)備好了沒(méi)有。這種準(zhǔn)備包括人才的儲(chǔ)備、項(xiàng)目的儲(chǔ)備、選題的儲(chǔ)備、未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，還包括為整個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。只有這些工作做完了，你才可以上市。

文心：中國(guó)出版業(yè)應(yīng)該走上市的道路，能否說(shuō)每一個(gè)出版集團(tuán)都應(yīng)該上市？

白冰：各個(gè)出版集團(tuán)應(yīng)根據(jù)不同的情況做出自己的選擇。有的出版集團(tuán)已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)的品牌產(chǎn)品群，已成為了強(qiáng)勢(shì)的品牌企業(yè)，這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌企業(yè)它需要裂變，若要裂變發(fā)展就會(huì)受到資金等各方面的制約，這時(shí)就得有更大的投入，就需要融資。還有的出版集團(tuán)做的是特色出版，這種特色出版規(guī)模不需要大，也不需要去融資把盤子做多大。因?yàn)橐?guī)模大未必產(chǎn)生效益，特色出版未必沒(méi)有效益。像這樣就不急于上市融資。第三類出版集團(tuán)可能經(jīng)營(yíng)比較差，主業(yè)還沒(méi)搞好，上市圈了錢也沒(méi)有用。

文心：出版集團(tuán)上市的主要目的應(yīng)該是什么？

白冰：我覺(jué)得最關(guān)鍵的是把上市的目標(biāo)定在確實(shí)促進(jìn)主業(yè)的發(fā)展上。黨讓你做的是新聞出版，我們把這個(gè)錢從股市拿來(lái)之后，還要投資到主業(yè)，發(fā)展主業(yè)。

文心：出版集團(tuán)上市有哪些有利的地方呢？

白冰：出版集團(tuán)上市有三大好處。首先是出版集團(tuán)上市可融來(lái)大量資金，有錢就可以做許多事。其次是上市后會(huì)解決出版集團(tuán)原有體制當(dāng)中的一些弊端，體制變了，機(jī)制變了，那規(guī)范管理就比較容易做到。第三就是上市會(huì)解決一個(gè)跨地區(qū)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，會(huì)解決一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。比如說(shuō)現(xiàn)在我們的很多集團(tuán)都是區(qū)域性的集團(tuán)，但出版集團(tuán)的發(fā)展應(yīng)該是跨區(qū)域、跨行業(yè)的，甚至是跨國(guó)界的。他應(yīng)該走出國(guó)門，走向世界，和世界接軌。出版集團(tuán)上市以后以資本為紐帶運(yùn)作會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題。

文心：出版集團(tuán)上市后該如何發(fā)展主業(yè)呢？

白冰：出版集團(tuán)上市后最關(guān)鍵的就是要打造出版產(chǎn)業(yè)鏈，就要以資本為紐帶，把產(chǎn)業(yè)鏈咬合起來(lái)。

目前的出版集團(tuán)基本上把編印發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)起來(lái)了，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還可以延伸。我可以去介入造紙業(yè)，如果我自己有紙廠的話，不但能保證供應(yīng)而且成本價(jià)格會(huì)降低。我還可以介入網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，介入網(wǎng)絡(luò)出版，介入報(bào)紙影視、卡通動(dòng)漫及動(dòng)漫作品派生出來(lái)的衍生品，包括兒童服裝、鞋帽、文具、玩具等，還可以做網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等。

文心：那出版集團(tuán)要想去做網(wǎng)絡(luò)游戲，能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)盛大、網(wǎng)易、征途等網(wǎng)絡(luò)游戲商嗎？

白冰：可以從股份介入的方式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。我可以出版許多適合改編成網(wǎng)絡(luò)游戲的書，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)游戲商一同開發(fā)游戲產(chǎn)品，這樣既可以宣傳我的圖書，還可以和網(wǎng)絡(luò)游戲商分成。

文心：接力出版社已經(jīng)轉(zhuǎn)制為企業(yè)，你們有上市的打算嗎？

白冰：這要看發(fā)展的條件速度、目標(biāo)和機(jī)遇。