女性閱讀是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但目前出版行業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的有效開發(fā)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何更好地增加女性心靈修養(yǎng)方面的內(nèi)容，引導(dǎo)女性朝著優(yōu)雅、從容、平靜、幸福的方向發(fā)展，成了很多出版人苦苦探尋的目標(biāo)。出路在哪里？筆者的答案是：向時(shí)尚類雜志學(xué)習(xí)，讓女性圖書更細(xì)膩、更豐滿起來！

一、向時(shí)尚雜志學(xué)市場(chǎng)細(xì)分

時(shí)尚雜志有明確的市場(chǎng)定位，鎖定目標(biāo)讀者，從一開始就細(xì)化到很具體的年齡、收入、生存區(qū)域，而大多數(shù)女性圖書的市場(chǎng)定位相對(duì)而言比較模糊。

性別定位

時(shí)尚雜志在對(duì)性別上的定位是非常明確的，比如《瑞麗》《昕薇》等是針對(duì)女性的，而《花花公子》《男人幫》等則更多的是代表男人的品味生活。

□ 有益啟示：女人比較感性，喜歡閱讀更加情緒化的東西，情感類、生活類、美容時(shí)尚類是女性閱讀的重點(diǎn)。

年齡細(xì)分

時(shí)尚雜志對(duì)讀者年齡段的細(xì)分做得非常到位，比如《SEVENTEEN 青春一族》《COCO少女服飾》等主要是針對(duì)16～22歲的女生；《瑞麗·伊人風(fēng)尚》《時(shí)尚 COSMOPOLITAN》等主要是針對(duì)23～40歲的女士。

□ 有益啟示：15～22歲主要為在校學(xué)生，她們關(guān)注青春類的小說、時(shí)尚潮流裝扮等書籍；22～35歲主要為都市白領(lǐng)，她們關(guān)注女性自我成長(zhǎng)類小說、美容化妝等讀物；35～55歲主要為已成家有孩子的女性，她們關(guān)注孩子教育類讀物以及身體健康相關(guān)的讀物。

內(nèi)容細(xì)分

很多時(shí)尚雜志開始走細(xì)分化道路，打造系列品牌。例如《瑞麗》在《瑞麗服飾美容》的基礎(chǔ)上相繼推出的《瑞麗可愛先鋒》《瑞麗伊人風(fēng)尚》《瑞麗家居》，彼此之間風(fēng)格各異，形成了自己的品牌特色。

□ 有益啟示：女性平時(shí)閱讀的內(nèi)容以描寫如何良好地處理兩性關(guān)系首選，隨后是美容健身類、食譜、與行業(yè)相關(guān)的新聞知識(shí)，再就是休閑類，比如吃喝玩樂等。

二、向時(shí)尚雜志學(xué)選題策劃

時(shí)尚雜志的選題思路很明確，就是根據(jù)目標(biāo)讀者，決定選題內(nèi)容，然而大部分女性圖書選題論證卻并不到位。

深入生活，采編一體

雜志實(shí)行采編一體的方式，讓編輯到實(shí)地采編信息資料，內(nèi)容有很強(qiáng)的生活性，采編一體也使運(yùn)作流程比較快。

□ 有益啟示：選題策劃的來源也要多找多跑，實(shí)地論證，同時(shí)，簡(jiǎn)化流程，提高效率。

關(guān)注熱點(diǎn)，追逐時(shí)尚

時(shí)尚生活雜志站在時(shí)代前沿，引領(lǐng)流行。它們關(guān)心一些時(shí)髦詞匯、新鮮事件、熱門人物等，并從這些因素里尋找話題，運(yùn)作選題。

□ 有益啟示：圖書流程比較長(zhǎng)，做不到什么都是新穎的，但是我們卻可以關(guān)注熱點(diǎn)，隨時(shí)捕捉有用信息為選題所用。

根據(jù)時(shí)節(jié)，更新話題

時(shí)尚生活雜志在策劃選題時(shí)，根據(jù)一些節(jié)日、季節(jié)變化來更新話題，不斷變化。

□ 有益啟示：在做選題策劃時(shí)，可以選擇圖書在情人節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)期間上市，利用好出版時(shí)機(jī)。

三、向時(shí)尚雜志學(xué)排版裝幀

時(shí)尚雜志版式大量使用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。女性圖書必須在排版上學(xué)習(xí)雜志的風(fēng)格，使圖書內(nèi)容更有趣、更好看。

時(shí)尚生活雜志的版面多使用黑底反白、大圖跨頁、使用空白、中英混排等排版方式，給人感覺更有新意。

□ 有益啟示：盡管女性圖書在開本上、裝訂上、用紙上等與時(shí)尚雜志不同，但在排版時(shí)，我們有時(shí)不妨使用一下跨頁圖，顯得大氣；內(nèi)文可以適當(dāng)使用細(xì)黑體、等線體，更清晰明朗；可以適當(dāng)使用英文標(biāo)題點(diǎn)綴。

四、向時(shí)尚雜志學(xué)營(yíng)銷模式

向時(shí)尚雜志學(xué)營(yíng)銷模式，就是給圖書找準(zhǔn)一個(gè)讀者群，從出版節(jié)奏和營(yíng)銷手段兩方面同時(shí)進(jìn)行，前期用強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品打頭做開拓，后期用多產(chǎn)品輔助，打造一套系列圖書產(chǎn)品。

借鑒雜志營(yíng)銷的商業(yè)意識(shí)

時(shí)尚雜志營(yíng)銷具有幾個(gè)明顯特征：讀者群明確而且固定，并注重維護(hù)（使用讀者回函、抽獎(jiǎng)采用等方式）；結(jié)合資源進(jìn)行整合營(yíng)銷（與旅行社、化妝品牌、生產(chǎn)商等合作）；注重自身形象維護(hù)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)（辦時(shí)尚年會(huì)，邀請(qǐng)時(shí)尚名人參加）。

□ 有益啟示：女性圖書營(yíng)銷應(yīng)借鑒時(shí)尚雜志的靈活多變。如果對(duì)營(yíng)銷投入過分謹(jǐn)慎，沒有科學(xué)的分析預(yù)測(cè)機(jī)制，使得很多很好的產(chǎn)品淹沒在大量新書堆里，那就難以產(chǎn)生銷售量，造成巨大的浪費(fèi)。

把營(yíng)銷做在銷售之前

時(shí)尚雜志在出來之前編輯就已經(jīng)把產(chǎn)品銷售出去了，發(fā)行量不是時(shí)尚類刊物的長(zhǎng)項(xiàng)，它們主要靠雜志的二次銷售或更多層次的銷售來贏利。

□ 有益啟示：女性圖書的編輯應(yīng)該大膽地走出去，更多地去與一些媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)系洽談合作，進(jìn)行品牌的互動(dòng)、資源的整合、作者的共享，最終達(dá)到“雙贏”。