什么是圖畫書

現(xiàn)在在書店有各式各樣“帶圖的書”，繪本、漫畫……這些書被模糊地通稱為“圖畫書”。但到底什么是圖畫書？事實上業(yè)內(nèi)外“圖畫書”亦沒有一個清晰而明確定義。正如中國作家協(xié)會副主席著名兒童文學(xué)作家高洪波所言，在圖畫書這個領(lǐng)域理論遠遠落后于實際。圖畫書起源于西方，誕生于19世紀后半葉的歐美。1658年，捷克教育家揚·阿姆司·夸美紐斯出版的《世界圖繪》，被公認為是歐洲最早的帶插圖的兒童書，但是圖畫書并沒有一個特別嚴格與統(tǒng)一的理論概念。他的英文叫 Picture Book，而“繪本”這兩個漢字組成的詞則是源自日文。在臺灣，圖畫書與繪本亦常常被混用。一般來說，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時更為廣義。

我們現(xiàn)在常說的圖畫書是一種新興而獨特的兒童文學(xué)類型，它不同于我們平時所稱的“圖畫讀物”“圖畫故事”“連環(huán)畫”“小人書”，同一般帶插圖的書也不相同。圖畫書是文字也說話，圖畫也說話，文字和圖畫用不同的方式都在說話，來表現(xiàn)同一個主題。它還具有書籍所具有的功能——比如說翻書頁的效果、頁數(shù)和書籍大小等等。這些功能被充分利用，使它們完美地協(xié)奏，在結(jié)構(gòu)中充分運用變化和展開，結(jié)果使主題被豐富、滿意地表現(xiàn)出來。這就是圖畫書。在圖畫書中，圖畫是主體，具有講述故事的功能，它本身就承擔(dān)著敘事抒情、表情達意的任務(wù)。而一般故事書中的插圖只是使故事更形象直觀的輔助手段。

浙江師范大學(xué)兒童文化研究院副院長、兒童文學(xué)研究所所長方衛(wèi)平特別對連環(huán)畫、漫畫與圖畫書圖畫三者加以區(qū)別，他表示三者雖都是繪畫藝術(shù)作品。連環(huán)畫、漫畫是“小說”（有些圖畫書也可以類似“小說”，如“好奇的喬治”系列），但圖畫書可以是“詩”（《猜猜我有多愛你》、《愛心樹》、《失落的一角》）；連環(huán)畫、漫畫的畫相對來說，比較類型化，但是圖畫書的畫豐富多彩、個性多樣；連環(huán)畫、漫畫基本都是指涉性圖畫，可圖畫書的圖畫具有示意性，具有隱喻功能。

圖畫書在中國漸露曙光

20世紀90年代末，圖畫書開始被內(nèi)地的出版社逐步引進出版，經(jīng)過了無數(shù)出版人、閱讀推廣人，甚至眾多作家畫家10年如一日的辛勤耕耘大力推廣，在2007年圖畫書已經(jīng)逐步成為很多孩子媽媽口耳相傳的一個名詞，除了信誼圖畫書、蒲蒲蘭繪本和新經(jīng)典的愛心樹繪本系這些穩(wěn)定的標(biāo)志性品牌以外，又有了海豚繪本花園、聰明豆系列、蒲公英繪本館等冉冉升起的品牌圖畫書。此外，以21世紀社、明天社、湖南少兒社、少年兒童社為代表，幾乎所有涉及少兒類圖書的出版社都陸續(xù)出版了各種圖畫書。需要注意的是，這些被譽為經(jīng)典圖畫書的引進，除了出版界努力，一大批閱讀推廣人的默默耕耘也是不可或缺的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了以小書房、藍袋鼠、好網(wǎng)親子閱讀為首的許多網(wǎng)站論壇，學(xué)校方面有螢火蟲讀書會等，再加上像彭懿、阿甲這樣的著名兒童閱讀推廣人，大家共同合作，圖畫書才升溫到熾熱的地步。在寫這篇稿子的時候，記者采訪了很多出版社的圖畫書編輯，大家?guī)缀跤猛瑯右痪湓挶磉_自己對閱讀推廣人的感激——圖畫書在內(nèi)地有今天的發(fā)展，紅泥巴網(wǎng)站居功至偉，彭懿先生功不可沒。其實還有很多很多的熱心的閱讀推廣人也在默默地付出，梅子涵教授、方衛(wèi)平教授、朱自強教授等等以及親近母語、《東方娃娃》雜志、《幼兒園》雜志、《超級寶寶》雜志等也在扎扎實實地做著圖畫書的推廣工作。

《東方娃娃》雜志的主編、著名畫家周翔先生和作家蕭袤先生在這方面的努力非常讓人欽佩?！稏|方娃娃》是一家風(fēng)格追求非常鮮明的幼兒雜志，其“繪本版”對改變我國幼兒閱讀現(xiàn)狀做出了可貴的嘗試。身為雜志主編，其日常事務(wù)的繁雜可想而知，可是周翔先生卻能夠把職業(yè)要求和個人創(chuàng)作很好地結(jié)合起來，他不僅以雜志的陣地在積極推動著原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展，還親力親為地創(chuàng)作了《荷花鎮(zhèn)的早市》等高品質(zhì)圖畫書，這本帶有濃郁的江南格調(diào)的圖畫書無論其敘事視角還是情感基調(diào)都帶有鮮明的“中國特色”。

2004年底2005年初，享譽臺灣圖畫書界近三十年的信誼基金會進軍中國內(nèi)地，出版了以《猜猜我有多愛你》《爺爺一定有辦法》等為代表的一系列優(yōu)秀圖畫書。次年，彭懿先生的《圖畫書閱讀與經(jīng)典》出版，他深入淺出的解讀、富有激情的演講和那些迷人的圖畫書一起，征服了無數(shù)媽媽的心。也就是從那時起，圖畫書在中國內(nèi)地遍地開花。連最癡迷的讀者也已經(jīng)從一開始的出一本買一本向有選擇有計劃地購書轉(zhuǎn)變，而在一些著名的國外書展上，版權(quán)編輯手腳稍慢，好的圖畫書便被人捷足先登，北京版權(quán)代理中心歐美部的工作人員告訴記者，近兩年內(nèi)地出版社去參加兒童專業(yè)書展——博洛尼亞書展的人數(shù)大幅度增加，在博洛尼亞上談成的版權(quán)交易中圖畫書的比例也逐年遞增。

圖畫書需要出版者的愛心和耐心

在已經(jīng)過半的2008年，很多業(yè)內(nèi)人士表示2008年計劃要出版的圖畫書可能會超過1000種。而2006年之前，圖畫書還僅是兒童專業(yè)小圈子里面的專有名詞。在2007年圖畫書開始逐漸“流行”，有人說，一年的時間里，出版界可以學(xué)會名詞、可以找到圖畫書名著的版權(quán)、可以建立起自己的圖畫書推廣隊伍，但是，他們確實很難建立一支真正專業(yè)的編輯隊伍，于是這就注定了2008年的圖畫書市場看似繁榮實則隱憂重重，或許大家所期待的圖畫書的春天正在走近，但是對2008年來說，圖畫書市場仍僅僅是漸露曙光。

記者在北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的2007年、2008年圖書市場監(jiān)控得到的銷售數(shù)據(jù)上很難找到排在前列的圖畫書，而相對于動輒幾萬本起印的青春文學(xué)、漫畫卡通圖書來說，圖畫書的起印數(shù)一般仍停留在3000冊—5000冊，而因為圖畫書的成本較高，圖畫書的折扣基本都高于一般圖書，通常要超過七〇折，這樣高的進貨折扣使很多經(jīng)銷商不敢貿(mào)然進貨，即使進貨也會選擇耳熟能詳?shù)钠贩N。而出版圖畫書的出版社也絕大多數(shù)靠其他品種的贏利來維持圖畫書的運作，因此能堅持幾年做圖畫書的出版社在2007年前屈指可數(shù)。其實在日本，圖畫書的發(fā)展繁榮整整經(jīng)歷了20多年的歷程，經(jīng)歷了一代日本出版人20年的辛勤推廣和普及，日本最著名的圖畫書出版社福音館的負責(zé)人松居直先生曾在20多年前表示，他的目標(biāo)是用50年的時間在日本普及圖畫書，由此我們可以慶幸，在中國這個時間已經(jīng)被縮短了許多。但是在市場經(jīng)濟的今天出版社考核的最基礎(chǔ)指標(biāo)就是銷售量和利潤，因此對于一般出版社來說用10年的時間培育一個至今仍僅是“保本”的圖書品種和市場是非常艱難的，國內(nèi)第一批出版圖畫書并一直堅持到今天的出版社是需要莫大的勇氣和毅力的，對此眾多圖畫書的愛好者乃至中國兒童文學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者都深懷敬意。

二十一世紀出版社是國內(nèi)圖畫書出版的先行者，從10年前的《恩德作品繪本》至今已經(jīng)陸續(xù)推出了眾多膾炙人口的圖畫書，二十一世紀出版社張秋林社長這樣評價自己的選擇：當(dāng)時市場對圖畫書的反映雖然冷淡，但是我們?nèi)詧远ǖ卣J為圖畫書是中國未來少兒讀物的一大趨向，事實證明我們當(dāng)時的判斷是正確的。而正是這前瞻性的決策，使得21世紀社一直走在國內(nèi)圖畫書出版的前沿，2007年底該社更是聯(lián)合上海師范大學(xué)兒童文學(xué)研究院、三之三國際教育機構(gòu)在上海召開了“首屆海峽兩岸圖畫書研討會”，會上不僅設(shè)立了“二十一世紀三之三圖書大獎”，并從產(chǎn)品推薦、教學(xué)培訓(xùn)、作者隊伍的培養(yǎng)等方面入手，將圖畫書出版當(dāng)作了一項系統(tǒng)的工程來做。

明天出版社社長劉海棲對記者坦言，最開始做圖畫書時根本還不明白什么是圖畫書，當(dāng)年出版的動力最大源于“喜歡”“有興趣”，從美國書展上“淘到”第一套無字書至今，明天社已經(jīng)推出60多套圖畫書，明天社的圖畫書編輯常說，他們最幸運的就是在做圖畫書伊始他們就拿到了社里的“尚方寶劍”——沒有市場方面的要求。對此劉海棲說，培育圖畫書市場確實需要很長的時間，出版社也必須經(jīng)過一段時間的積累，有沉淀才有勃發(fā)，從最開始給“喜歡的人看”到現(xiàn)在一套定價高達96元的無字書已經(jīng)賣出了4萬套，明天社更加堅定了自己出版圖畫書的理念和信心。他還說：“圖畫書是一種理念很新的書，講起來需要家長發(fā)揮想象力，而在灌輸教育理念下成長起來的這一代家長，很多既缺乏想象力，更不了解兒童心理學(xué)、孩子的閱讀興趣?！痹谝M的同時，明天社一直致力于原創(chuàng)圖畫書的出版，其2007年出版原創(chuàng)圖畫書《小肚兜幼兒情感啟蒙故事》獲得了首屆中國出版政府獎優(yōu)秀少兒類圖書獎。

湖南出版集團總經(jīng)理助理、原湖南少兒出版社社長彭兆平非常動情地對記者說，她認為圖畫書不是奢侈品。確實有不少圖畫書是精裝的、比較貴的，但是也有不少經(jīng)典的圖畫書是平裝的、價格低廉的。在我們國家，圖畫書曾經(jīng)是一種兒童讀物中的奢侈品，因為引進和制作圖畫書成本高昂，一般圖畫書都有一個比較高的定價。即使在今天，用話語或者用行動宣布圖畫書本來就是貴族化的東西的人也不在少數(shù)。湘少社一直致力于用低廉的價格，來拆除在圖畫書和廣大并不富裕家庭的孩子之間筑起的這堵“價格墻”。因為出版社有責(zé)任讓更多的家長和承擔(dān)著教育孩子重任的成人們能夠走進圖畫書這個奇妙的世界，然后把更多的孩子領(lǐng)進來。彭兆平的一句話深深打動了我，她說：當(dāng)我們忘記了利益回報時，我們已經(jīng)從讀者的比較沒有壓力的購買行為中得到了利益的回報。

圖畫書呼喚原創(chuàng)

2008年年初，著名閱讀推廣人阿甲寫了一篇文章：《圖畫書2008原創(chuàng)中國年》，他大聲呼吁著，希望能在2008年看到更多的原創(chuàng)圖畫書。而確如阿甲所言在2008年眾多圖畫書選題中，原創(chuàng)比例的增加已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在此趨勢下，首屆中國原創(chuàng)圖畫書發(fā)展論壇也于5月初在濟南由明天出版社主辦召開。會議現(xiàn)場中國的原創(chuàng)作家、畫家、出版社的代表紛紛對中國原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展提出自己的觀點和建議。著名兒童文學(xué)作家保冬妮在會上講述自己的親身經(jīng)歷，她說自己不滿4歲的女兒開口閉口都是外國小孩子名，都是外國的故事，她覺得簡直是莫名其妙。她在與孩子不斷地交談中，恍然大悟。原來：在孩子至愛的小書架上，那一本本保冬妮自認為有著優(yōu)秀品質(zhì)的、色彩斑斕的、賺人眼目的而且隱喻著很多現(xiàn)實的教育意義的漂亮的圖畫書里，出現(xiàn)著丹尼、杰克、一郎等等一系列的外國名字，書中一個個生動的畫面，無一不在告訴孩子“我們的美國……”“我們的日本……”發(fā)生的故事。盡管這個4歲的孩子不代表全部，但當(dāng)保冬妮在論壇上急切地講出她經(jīng)歷的不尋常的這件事時，在場的所有的聽眾還是霎時安靜了，大家如果不是親耳聽到，誰也不會相信：圖畫書能給孩子帶來這么深刻的印象和深遠的影響！因此保冬妮在會上發(fā)出響亮的倡議：中國要做好自己的圖畫書！

著名畫家熊亮直言不諱地表示自己對圖畫書“去西方化”的觀點，他表示現(xiàn)在很多人的心態(tài)太急，等不及用5年或10年的時間培育優(yōu)質(zhì)品種，拔苗助長是原創(chuàng)圖畫書的大忌，他們創(chuàng)作的“繪本中國”在三四年前就開始準備，只有沉淀下來，融進血液里的東西，才會做得自然。而對于出版者，大多數(shù)出版社對編輯都有績效考核，這種考核絕大部分是短期行為，“而作者的培養(yǎng)、圖書品牌的培養(yǎng)是一個長期過程，尤其是像本土圖畫書這樣的屬于成長性的圖書板塊。”熊亮表示，日本的很多圖畫書賣了上百萬冊，但那都是幾十年積累下來的，圖畫書是一種常銷圖書品種，不可能像暢銷書一樣一蹴而就。

對于原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展，眾多作家、畫家在會議議程之外聯(lián)名呼吁讓“資方”發(fā)言，他們希望出版商作為“資方”高瞻遠矚，不要片面地追求利潤而放棄對圖畫書編輯出版的投入和熱情，同時在支付稿酬上逐步與國際接軌對作家畫家一視同仁。對此呼吁，參會的幾位出版社社長當(dāng)即都紛紛表示了理解和支持。

圖畫書的希望

毋庸置疑，在圖畫書的生產(chǎn)過程中，編輯是一個核心要素，一個專業(yè)的圖畫書編輯應(yīng)該是既懂文學(xué)語言又懂繪畫語言，還要懂得圖書制作和兒童心理的人。這是一種非常綜合的工作，也是一種要求較高的工作。我們目前的絕大多數(shù)童書編輯距離這個標(biāo)準尚有不少的差距。但在2008年初頒布的首屆國家出版政府獎的名單中，我們欣喜地看到21世紀社出版的彭懿先生的《圖畫書：閱讀與經(jīng)典》、明天社出版的《小肚兜幼兒情感啟蒙故事》占據(jù)首屆中國出版政府獎圖書獎少兒類四個獲獎作品的一半。被評為國家級優(yōu)秀圖書獎，標(biāo)志著國家最權(quán)威部門對圖畫書的肯定，強烈鼓舞了全國圖畫書工作者的斗志。

雖然2008年的圖畫書市場新書眾多，雖然眾多的業(yè)內(nèi)人士仍在為圖畫書編輯、作者的匱乏和出版圖畫書單位的增多而帶來的對圖畫書質(zhì)量問題而憂心忡忡，但值得慶幸的是2008年將出版的圖書至少在選題上還保持著較高的水準，像我們已經(jīng)看到的《鴨子騎車記》、《查理和勞拉》等，都算得上名著。最令人欣喜的是，今年，原創(chuàng)圖畫書開始嶄露頭角，明天社的《繪本中國》、連環(huán)畫社的“情韻中國系列”、21世紀社的《荷花鎮(zhèn)的早市》以及該社要著力打造的原創(chuàng)圖畫書“彩烏鴉”系列、安徽少兒社的《感知生活圖畫書》、浙少社的《繪本中國故事》等等優(yōu)秀的原創(chuàng)圖畫書已經(jīng)開始通過各種渠道送到中國小讀者的手中。

據(jù)了解，圖畫書目前在歐洲占到兒童出版物發(fā)行量的半壁江山，而在我國圖畫書被形容為兒童圖書中最后一塊“蛋糕”，而這塊蛋糕才剛剛有了模型，其“成長”“壯大”及“可裝飾”的空間非常大?！皥D畫書是未來兒童讀物的主流。”這是出版機構(gòu)和專家的共識。所有跡象表明，中國圖畫書正在逐步興起，可以預(yù)見“讀圖畫書長大的孩子不會變壞”的觀念將會更加深入人心，正如著名兒童文學(xué)作家曹文軒所言，優(yōu)秀的圖畫書將成為兒童成長的最為重要的“打底子”圖書，我們有理由相信和期待圖畫書在中國的興旺和繁榮。