達(dá)沃斯落戶天津

天視爭雄國際舞臺

當(dāng)克勞斯·施瓦布將夏季達(dá)沃斯論壇的舉辦地選定在中國的海濱城市天津時，我們不難體味出這種選擇背后的深遠(yuǎn)目光。

天津濱海新區(qū)位于環(huán)渤海地區(qū)的中心位置，內(nèi)陸腹地廣闊，區(qū)位優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，增長潛力巨大，是中國參與經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的重要窗口。目前天津濱海新區(qū)開發(fā)開放已被納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，天津乃至環(huán)渤海的發(fā)展必將成為未來中國發(fā)展的強大引擎，這，正是2008年夏季達(dá)沃斯論壇選擇天津的用意所在。

隨著夏季達(dá)沃斯論壇落戶天津，天津電視臺義不容辭地承擔(dān)起了主播媒體的角色。與冬季達(dá)沃斯側(cè)重世界500強企業(yè)不同，本次的夏季年會更加關(guān)注具有潛力的成長型企業(yè)，因此為了讓天津及周邊的眾多成長型企業(yè)更深入翔實地了解世界經(jīng)濟(jì)論壇，早在2008年4月，天津電視臺濱海頻道《財經(jīng)視界》欄目就特別派出6人報道小組遠(yuǎn)赴瑞士，進(jìn)行了為期16天的深入采訪。他們先后走進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)論壇總部、中國常駐日內(nèi)瓦聯(lián)合國代表處、聯(lián)合國歐洲總部、日內(nèi)瓦大學(xué)、奧林匹克博物館以及冬季達(dá)沃斯論壇舉辦地等進(jìn)行實地采訪，制作完成了10集大型系列片《從達(dá)沃斯到天津》。7月中旬該系列片的播出不但奏響了2008年夏季達(dá)沃斯論壇全面報道的序曲，也吸引了社會各界關(guān)注的目光：從企業(yè)精英到普通老百姓，越來越多的天津人認(rèn)識了達(dá)沃斯、了解了達(dá)沃斯、談?wù)撝_(dá)沃斯，越來越多的天津人開始期待這個世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高端峰會能夠在天津濱海順利召開！

2008年9月，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物匯聚天津濱海會展中心時，以天津電視臺濱海頻道為主體的天津電視臺工作團(tuán)隊全力以赴地投入到了會議的報道及轉(zhuǎn)播工作中。他們啟用了國際上最先進(jìn)的數(shù)字高清電視設(shè)備，向世界100多家主流媒體和會議現(xiàn)場提供了全部14場會議和新聞發(fā)布會的高質(zhì)量的國際公傳信號；與中央電視臺合作，對論壇開幕式、溫總理講話等進(jìn)行了現(xiàn)場直播；同時制作了每天5個半小時特別節(jié)目《天津?qū)υ掃_(dá)沃斯》，多角度、全方位報道大會召開的盛況，第一時間邀請參會的世界500強企業(yè)和新領(lǐng)軍企業(yè)重量級代表走進(jìn)天視現(xiàn)場演播室進(jìn)行精彩對話；天視主持人、記者用嫻熟的英語與全球經(jīng)濟(jì)界權(quán)威人士深入解讀論壇各項熱點議題，并相繼在中央電視臺新聞頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、外語頻道，香港鳳凰衛(wèi)視和天津衛(wèi)視等平臺上推出達(dá)沃斯論壇特別報道節(jié)目……一系列重大的報道及轉(zhuǎn)播工作，不但得到了論壇主席施瓦布先生及其團(tuán)隊的高度贊揚和誠摯感謝，也得到了國內(nèi)外及社會各界的一致認(rèn)可，天津電視臺在全球媒體面前展現(xiàn)了其在新聞及經(jīng)濟(jì)事件報道上及時、高效的國際一流水平！

借勢熱點事件

拓展全新高端營銷

在達(dá)沃斯論壇的系列報道工作全面穩(wěn)步推進(jìn)的同時，與之相關(guān)的招商工作也緊鑼密鼓進(jìn)行中：本次達(dá)沃斯論壇在天津召開給眾多天津企業(yè)提供了展示企業(yè)形象的平臺，機遇不容錯過！天津電視臺廣告部的營銷團(tuán)隊經(jīng)過一系列的溝通與策劃研討后，最終確定將天津電視臺2008年度的戰(zhàn)略合作伙伴——渤海銀行引入到本次達(dá)沃斯論壇的報道過程中，尋找渤海銀行與達(dá)沃斯論壇內(nèi)涵及價值的真正契合點。雙方將通過更深入的合作，借助達(dá)沃斯論壇這個平臺，使渤海銀行的品牌價值的傳播效果達(dá)到最大化！

渤海銀行的騰空問世曾創(chuàng)造多項紀(jì)錄：它是1996年以來獲中國政府批準(zhǔn)設(shè)立的第一家全國性股份制商業(yè)銀行，是第一家在發(fā)起設(shè)立階段就引入境外戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行，也是第一家總行設(shè)在天津市的全國性股份制商業(yè)銀行。目前，渤海銀行作為全國性股份制商業(yè)銀行龍頭的地位已初步顯現(xiàn)。而且，渤海銀行和達(dá)沃斯有著不謀而合的契合點，渤海銀行的主要業(yè)務(wù)對象即中小企業(yè)和達(dá)沃斯論壇中的“新領(lǐng)軍者”即成長型企業(yè)的概念如出一轍。因此天津電視臺選擇渤海銀行為此次達(dá)沃斯論壇相關(guān)報道的全面贊助商，并為其量身定制了“渤海銀行與您分享全球商業(yè)智慧”為主題的廣告定位及宣傳策略。

借助天津電視臺濱海頻道的大型對話節(jié)目《先行一步》在達(dá)沃斯論壇報道期間開設(shè)的特別節(jié)目，渤海銀行真正參與到達(dá)沃斯論壇之中。節(jié)目特邀天津南開大學(xué)白長虹教授作為嘉賓主持，與渤海銀行的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同暢談中國成長型企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及如何借鑒世界新領(lǐng)軍企業(yè)的成功經(jīng)驗等話題，并先后策劃了“攜手發(fā)展：中國銀企關(guān)系的結(jié)合點”、“中國成長型企業(yè)的煩惱”等4期達(dá)沃斯特別節(jié)目，以渤海銀行的視角關(guān)注中國商業(yè)銀行和中國成長型企業(yè)的關(guān)系，以及商業(yè)銀行在中國成長型企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮的作用等一系列目前我國金融行業(yè)所關(guān)注的問題。

借助這一深入的合作模式，天津電視臺成功地將高端觀眾群的關(guān)注目光從世界各行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及新領(lǐng)軍企業(yè)的動態(tài)方面，引向了關(guān)注中國本土成長型企業(yè)的動態(tài)和中國商業(yè)銀行的發(fā)展，渤海銀行在達(dá)沃斯論壇報道過程中的成功植入，巧妙地傳遞出渤海銀行在商業(yè)銀行成長和發(fā)展中的領(lǐng)軍作用。

與此同時，天津電視臺的營銷人員也與坐落天津濱海新區(qū)的 SEW中國傳動設(shè)備公司緊密溝通，策劃了“SEW和新領(lǐng)軍者共同傳動世界”的達(dá)沃斯特別企劃案，將SEW在傳動設(shè)備領(lǐng)域中的精準(zhǔn)驅(qū)動和可靠運行處于世界一流水平的概念傳遞得淋漓盡致。從而讓更多的消費者認(rèn)識了SEW，了解到SEW傳動裝備為2008北京奧運會開幕式的順利進(jìn)行發(fā)揮了不容忽視的作用。

在短短的幾天時間內(nèi)，憑借更多個性化的營銷方案，天津萬科等多家知名企業(yè)也陸續(xù)參與到達(dá)沃斯的報道合作行列中來。天津電視臺不僅讓客戶真正走進(jìn)了達(dá)沃斯論壇，也讓達(dá)沃斯論壇與客戶的品牌價值進(jìn)行了完美融合！

作為全球性的新聞熱點事件，達(dá)沃斯論壇的成功營銷讓我們看到了一種借助經(jīng)濟(jì)事件的高端概念將企業(yè)的品牌價值巧妙提升的新合作模式！今天，當(dāng)傳統(tǒng)的廣告模式越來越同質(zhì)化的時候，僅靠最高的收視率和最低的點成本企業(yè)是無法超越品牌原本在消費者心目中的價值定位的，而如何幫助我們的客戶實現(xiàn)真正意義上的品牌價值提升，這對媒體提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。天津電視臺的廣告營銷人員緊緊抓住達(dá)沃斯論壇在天津召開的有利時機，適時地為渤海銀行量身定制了全方位的合作模式:摒棄了以往企業(yè)贊助活動的簡單的廣告回報方式，營造出“渤海銀行引領(lǐng)中國商業(yè)銀行的發(fā)展，共享全球商業(yè)智慧”的企業(yè)定位，借勢造勢讓企業(yè)在消費者心目中的概念超越了原有的品牌價值，真正做到了廣告價值的事半功倍，實現(xiàn)了媒體與客戶之間的深度戰(zhàn)略合作!

（作者單位：天津電視臺）