■策劃、編輯/本刊編輯部 實(shí)力傳播集團(tuán)

人生就是一次旅行，在乎的不是目的地，而是沿途的風(fēng)景與看風(fēng)景的心情。從長(zhǎng)期的角度看，每個(gè)人的目的地都是確定的，但正是對(duì)到達(dá)目的地的態(tài)度與視角的不同，造就了或輕如鴻毛、或重如泰山的多彩人生。

對(duì)“我的廣告花費(fèi)有一半浪費(fèi)了，可是我不知道浪費(fèi)的是哪一半”這一百年難題的不同態(tài)度與應(yīng)答，直接決定了一家曾以媒介購(gòu)買(mǎi)服務(wù)為主的廣告公司能走多遠(yuǎn)、做多大。庸匠與大師的區(qū)別，或許只在一念間。

從這個(gè)角度看，實(shí)力傳播集團(tuán)一直以來(lái)對(duì)客戶(hù)關(guān)心的“被浪費(fèi)的另一半”感興趣，孜孜以求追問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的答案，不斷為客戶(hù)提升廣告投資回報(bào)率（ROI）。記得還是四五年前，本刊應(yīng)邀參加了實(shí)力傳播集團(tuán)在北京國(guó)際飯店舉辦的提高廣告投資回報(bào)率的研討會(huì)，當(dāng)初與會(huì)的記者雖聽(tīng)得云山霧罩，似懂非懂，卻對(duì)實(shí)力傳播“忽悠”的將廣告費(fèi)當(dāng)投資看的理念頗以為然。2008年9月，實(shí)力傳播集團(tuán)在上海舉行了一場(chǎng)研討會(huì)，主題還是提升廣告投資回報(bào)率，與四五年前相比，雖會(huì)議舉辦時(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不同，實(shí)力傳播集團(tuán)為提升廣告投資回報(bào)率所能應(yīng)用的方法與工具也得到了極大豐富。

本專(zhuān)題將與您一道，走近這位業(yè)界聞名遐邇的ROI大師。如果你能像大師一樣思考，或許下一位大師就是你。