10月的北京忙碌著各大省級衛(wèi)視廣告招商的身影。10月11日，廣西電視臺由臺長黃著誠帶隊(duì)也來到了北京，只不過不是為了推介來年廣西衛(wèi)視的廣告資源，而是為了舉辦一場名為“使命與影響力”的廣西衛(wèi)視發(fā)展策略研討會。丁俊杰、喻國明、黃升民、陸地、時(shí)統(tǒng)宇、陸小華等國內(nèi)傳媒界大名鼎鼎的專家教授和國家廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場，為廣西衛(wèi)視出謀劃策。

在國內(nèi)電視這樣一個(gè)招商的季節(jié)和收視率至上、經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先的時(shí)代，在這樣一個(gè)電視劇和娛樂選秀節(jié)目充斥熒屏的年月，廣西衛(wèi)視的確有些與眾不同。黃著誠在會上說，一個(gè)臺的廣告收入再多、再重要，也沒有一個(gè)省的GDP多，也沒有將省級衛(wèi)視的工作重心轉(zhuǎn)到為地方和國家社會經(jīng)濟(jì)服務(wù)來得重要。廣西衛(wèi)視正在做的事情，黃著誠將它歸納為4句話：牢記媒體使命、增強(qiáng)宣傳實(shí)力、突出東盟特色、努力打造區(qū)域性國際傳播平臺。

其實(shí)，這四句話也可以進(jìn)一步歸納為一句話：為中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)服務(wù)。建設(shè)中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)既是國家戰(zhàn)略，當(dāng)然也就是廣西壯族自治區(qū)工作的重中之重和廣西衛(wèi)視發(fā)展的優(yōu)先戰(zhàn)略選擇。

近年，國內(nèi)一些省級衛(wèi)視幾乎忘了社會效益優(yōu)先這句老話，新聞播出量不斷下滑是其將自身的媒體社會使命感付之闕如的具體表征之一。廣西衛(wèi)視近年卻加大了新聞播出量，全天播出新聞節(jié)目140分鐘，共有7檔自辦新聞節(jié)目，這在國內(nèi)省級衛(wèi)視中并不多見。其中，有關(guān)東盟和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的新聞報(bào)道是廣西衛(wèi)視最大的亮色。廣西衛(wèi)視有《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》兩檔新聞專題節(jié)目分別關(guān)注東盟、泛北部灣，每天播出有關(guān)東盟的新聞達(dá)15分鐘。報(bào)道量增加的背后是投入的增加。例如，廣西電視臺每天都有記者在東盟采訪，每年都要舉辦東盟大型采風(fēng)活動和中國-東盟汽車?yán)惖?，臺內(nèi)舉辦的其他大型活動和各大電視欄目也非常注意融入東盟元素。

廣西衛(wèi)視的這些舉動無疑是對省級衛(wèi)視上星最初使命的一次回歸和國內(nèi)電視泛娛樂化風(fēng)潮的一次倒戈突圍，但顯然踏上這條否定之否定的發(fā)展之路既長且艱。如何平衡、處理好國內(nèi)國外兩個(gè)市場之間、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益之間、收視率與影響力之間、短期利益與長期發(fā)展之間的關(guān)系，是廣西衛(wèi)視打造國際區(qū)域性影響傳播平臺時(shí)需要練好的平衡術(shù)。

眾所周知，覆蓋率不等于到達(dá)率，到達(dá)率不等于收視率，收視率不等于影響力。目前廣西衛(wèi)視已經(jīng)在越南、老撾、柬埔寨、菲律賓、印尼等國家的一些城市落地，完全覆蓋東盟理論上可以到達(dá)6億電視觀眾，但考慮到收視習(xí)慣、語言文化等方面的差異，真正要在這一區(qū)域形成強(qiáng)大的社會影響力，廣西衛(wèi)視還有太多的事情要做。顯然，國內(nèi)與東盟兩個(gè)市場孰輕孰重是個(gè)需要反復(fù)權(quán)衡的問題。做得好，皆大歡喜；處理不當(dāng)，兩邊不討好。

覆蓋范圍廣的綜合性電視頻道的內(nèi)容基本上由新聞、電視劇與大型娛樂選秀節(jié)目組成。一般而言，新聞節(jié)目構(gòu)建頻道的公信力和所謂的影響力，電視劇與大型娛樂選秀節(jié)目拉動收視率與廣告經(jīng)營，兩者不可偏廢。雖然有了收視率不等于就有了所謂的影響力，但沒有收視率的節(jié)目肯定就沒有影響力和經(jīng)濟(jì)效益。這是改革開放30年我國電視事業(yè)發(fā)展的一大經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。國內(nèi)電視業(yè)界有一種將電視劇、娛樂節(jié)目與“三俗”劃等號、與社會效益對立起來的傾向。事實(shí)上，一檔好的娛樂節(jié)目和電視劇所產(chǎn)生的社會影響力不見得就比哪檔名牌新聞節(jié)目差，而國內(nèi)有一些新聞節(jié)目也格調(diào)低下、社會影響不好。無論是新聞節(jié)目、大型娛樂節(jié)目還是電視劇，首先得輿論導(dǎo)向正確、社會效益優(yōu)先，其次得讓觀眾喜聞樂見，有了收視率，才會有影響力，才會有社會效益和基于社會效益上的經(jīng)濟(jì)效益。