“跳槽”在當(dāng)今職場(chǎng)堪稱常用詞匯，“今天你跳了嗎？”更是曾被一時(shí)戲謔。 “跳槽”一事說(shuō)大即大、說(shuō)小即小，小則屬個(gè)人選擇、與爾無(wú)涉，大卻關(guān)乎人生走向、社會(huì)安定。在有“金九銀十”之稱的跳槽高峰季，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各招聘網(wǎng)站的廣告投放力度都必然會(huì)加強(qiáng)。2008年10月20日，某社區(qū)網(wǎng)站消息稱：智聯(lián)招聘“黃健翔的沒(méi)空間跳槽版”、“徐靜蕾的沒(méi)出路跳槽版”廣告被認(rèn)為急功近利、缺乏社會(huì)責(zé)任感，有鼓勵(lì)員工跳槽、激發(fā)勞資雙方矛盾嫌疑，遭到了深圳大小樓宇的中小企業(yè)主的非議與抵制。

根據(jù)智聯(lián)招聘的調(diào)查顯示，奧運(yùn)后有超過(guò)七成的職場(chǎng)人打算跳槽，其中24.1%的職場(chǎng)人已經(jīng)辭職；在職場(chǎng)人跳槽的主要原因中，排在首位的是“對(duì)原公司工作的發(fā)展空間不滿”，比例高達(dá)37.2%。其次是對(duì)原公司薪酬福利不滿意，比例也達(dá)到了29.6%。 智聯(lián)招聘將“跳槽”作為廣告訴求，通過(guò)“代言人”——黃健翔、徐靜蕾的“以身號(hào)召”，顯然是想引起更多欲跳槽者的“共鳴”，實(shí)現(xiàn)吸引更多的人通過(guò)智聯(lián)找工作的目的。不過(guò)，最終為招聘廣告買(mǎi)單的卻是企業(yè)，如果因?yàn)閺V告而影響了與客戶之間的關(guān)系，對(duì)于智聯(lián)來(lái)講顯然會(huì)有些得不償失。對(duì)于網(wǎng)上傳播的“廣告被抵制”一事，智聯(lián)招聘公關(guān)部的周小姐表示，智聯(lián)并不知情，不便表態(tài)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹(shù)庭教授在接受《廣告主》采訪時(shí)認(rèn)為，廣告一經(jīng)發(fā)布就屬社會(huì)行為，對(duì)倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣都會(huì)產(chǎn)生影響。從理論上講企業(yè)在廣告策劃時(shí)不光要考慮商業(yè)訴求，也要考慮對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的影響，不過(guò)目前很少有企業(yè)能充分做到這一點(diǎn)。“從商業(yè)本質(zhì)上來(lái)講，為了滿足社會(huì)就業(yè)需求，智聯(lián)‘跳槽’版廣告沒(méi)有任何問(wèn)題，也不違反法律規(guī)定。不過(guò)，如果將‘有引起勞資關(guān)系緊張隱患’的廣告選擇在企業(yè)辦公場(chǎng)所進(jìn)行發(fā)布，這種行為在道德、倫理上來(lái)看是值得商榷的?！睆垬?shù)庭教授表示。

對(duì)于中小企業(yè)而言，大多都面臨著“如何留住人”的難題，在他們看來(lái)，現(xiàn)在的年青人很浮躁，對(duì)工資待遇、工作環(huán)境的要求很高，對(duì)企業(yè)缺乏歸屬感。不過(guò)，對(duì)于大多年輕人而言，跳槽其實(shí)是一種無(wú)可奈何的選擇，并不像廣告中所說(shuō)的那樣——“跳并快樂(lè)著”！孫露辭職在家已近一個(gè)月，“上一個(gè)公司所能提供的發(fā)展空間太小，工資也不高，另外最主要的不是我想做的編輯工作，所以選擇了離開(kāi)?！?像很多找工作的年青人一樣，孫露在智聯(lián)、前程無(wú)憂、中華英才等網(wǎng)站都進(jìn)行了注冊(cè)，現(xiàn)在每天上各招聘網(wǎng)站投簡(jiǎn)歷是她的“日常工作”，不過(guò)，由于缺乏必要的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，目前工作還沒(méi)什么眉目。“智聯(lián)的廣告我看到過(guò)很多次，挺搞笑的，其余沒(méi)什么太多感覺(jué)。跳槽是一件大事，大家都會(huì)慎重考慮的，不會(huì)受到廣告的太多影響吧？”孫露說(shuō)。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師倪寧教授對(duì)《廣告主》表示，智聯(lián)廣告行為還不至于嚴(yán)重到缺失社會(huì)責(zé)任的程度?！傲硪环矫?，企業(yè)要提高本身留住人才的能力，大可不必過(guò)于擔(dān)心‘跳槽廣告’的作用；另一方面，對(duì)于企業(yè)而言，在廣告策劃過(guò)程中也應(yīng)該對(duì)各種因素考慮得更為周全些，避免因?yàn)槭軓V告時(shí)長(zhǎng)、篇幅所限，訴求過(guò)于片面?！蹦邔幷f(shuō)。