在什么都可以e化的時代，e奢華的來臨也不可避免，一個紅藍格調的奢華網絡世界呼之欲出。

前幾年，小資情調、低調奢華等名詞已經讓人們心旌搖蕩，仿佛暗示了中國有一群人終于找到自己的身份并引導一種新的生活方式。每個人都將自己可以對號入座，或者暫時旁觀并幻想。

文化新興的背后是經濟的崛起。據預測，到2010年，中國將有2.5億人進入可能消費國際頂級品牌的行列。當每五個人里就有一個享受著高端品牌時，奢華情調也就不遠了。事實上世界公認的頂級品牌有80%已進駐中國。另一組來自CNNIC的數字則說明，目前中國網民數量達到2.53億，網民規(guī)模躍居世界第一位。其中30歲以下的年輕用戶比例至少達到60%以上，他們很可能是那個1/5。而這群年輕網民也在用自己的風格影響著奢華品的內涵，讓中國e奢華時代的來臨不可避免。

“Online貴族”的興起是e奢華時代的首要標志。他們年輕時尚，購買力強，熟悉網絡，注重生活品質和文化內涵，愿意嘗試新交易方式。2007年按照成交額排名，某知名電子商務平臺最熱銷的十大商品中就包括高檔化妝品、珠寶首飾等奢侈品。而中國的網絡購物用戶人數已經達到6329萬人。

但e奢華時代的概念不僅僅是在線買賣。對于廠商來說，琳瑯滿目的營銷寶庫已經打開。放眼全球，從轎車、珠寶到葡萄酒和商務旅行箱，幾乎各大國際奢華品牌都開始把自己的網站作為一個營造品牌形象和全面客戶關系管理的重要平臺，不僅可以看到最新的產品，還能查詢最近的店鋪，甚至在線體驗和下訂單。

雖然有著以上種種實踐，e奢華還是需要顛覆一些傳統(tǒng)觀念。當人們頭腦中的奢華形象已經被帷幔、鉆石、金色高腳椅和有著宮廷淵源的香水所占據時，一張巨大網絡的出現(xiàn)還是略顯格格不入。何為奢華？除了價值昂貴外，似乎還應該有點血統(tǒng)背景、耗費了巨大的心血、基本不太實用并且只為閣下量身定做。但這樣的奢侈品也許在古董店里更容易找到。

廠商擔心互聯(lián)網會抹去奢華品的距離感和貴族氣質，擔心客戶享受不到面對面溝通時的尊貴，擔心經銷商降低了品牌價值。這些確實是需要擔心的，但不是重點。奢華本質上是一種隨心所欲的支配感。如果說一邊在游艇釣魚一邊氣定神閑等商機上鉤是成功人士的經典形象，那么輕松點擊鼠標就讓奢華品送上門來又何嘗不是一種尊貴的體驗？網絡更容易讓消費者被當作上帝。在沒有特權的時代，人們更樂意找到點與眾不同的感覺。

除了那些延續(xù)了中世紀貴族氣質、喜歡鋪張容易懷舊的階層外，我們這個信息時代所孕育的新貴們更愿意以一種理性、簡潔、創(chuàng)新的形象示人，即使已經掘出了無數桶金。于是現(xiàn)代版的奢華成為一杯雞尾酒，暗紅的葡萄酒里勾兌了藍色的威士忌，或許還加了冰。古老佳釀的悠長味道混合著金屬質感的凜冽，夠酷，夠奢華。

【責任編輯 李營營】