冬天來(lái)了，空氣中彌漫著卡布奇諾的味道。

小時(shí)候特別喜愛(ài)《普希金文集》，一提到品味，總是聯(lián)想到冬天。

普希金這樣描寫(xiě)俄羅斯冬天的早晨：“在那藍(lán)瑩瑩的天穹之下，白雪上閃著艷紅的陽(yáng)光，猶如一條條華美的地毯；只有透明的樹(shù)林黝黑如常， 楓樹(shù)透過(guò)白霜泛出翠綠， 河水在冰層下閃閃流淌?！?/p>

即使在保爾·柯察金的故事中，第一吸引我的也是較富品味的冬妮亞。當(dāng)冬妮亞穿著華美的毛皮大衣向柯察金伸出嬌嫩的手時(shí)，柯察金的拒絕，曾令我深為惋惜。

今天，品味從感覺(jué)的對(duì)象，變成反思的對(duì)象。

品味，代表文化高附加值的結(jié)晶。無(wú)論從生產(chǎn)者角度，還是從消費(fèi)者角度，都不可避免面對(duì)文化增值的選擇。尤其在冬天！

今天生產(chǎn)者正在面臨過(guò)冬。

過(guò)冬，意味著“中國(guó)制造”出口的附加值太低，在美國(guó)需求減少的大氣候下，處境雪上加霜。提高附加值，成為生產(chǎn)者過(guò)冬的一大選擇；而提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值，又是上上之策。

然而這樣做的前提，必須區(qū)分用來(lái)降成本的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和用來(lái)提升價(jià)值的增值業(yè)務(wù)。劉佳的《盛大九年征程》，為你詳解了其中奧妙。

記得美女主持人陳曉薇從美國(guó)拿到博士，即將赴任中華網(wǎng)總經(jīng)理前，我曾給她講過(guò)盛大的故事。我說(shuō)她的前任們，由于沒(méi)有區(qū)分基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的意識(shí)，硬是把陳天橋一腳一腳踹進(jìn)了國(guó)家首富的錢(qián)眼里。陳曉薇聽(tīng)了不禁莞爾。我分析，陳天橋的盛大，正好是我在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中預(yù)言的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)靠文化高附加值、走增值業(yè)務(wù)之路的范例。

正如劉佳談到的，2005年11月，盛大給業(yè)界所有人扔下了一顆“重磅炸彈”，盛大宣布將旗下的幾款核心網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》、《熱血傳奇》和《夢(mèng)幻國(guó)度》永久免費(fèi)，不再收取用戶的包月費(fèi)，轉(zhuǎn)而依靠向用戶提供增值服務(wù)獲得收益。2007年，盛大以一份漂亮的財(cái)報(bào)證明“游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)”模式的正確性。

盛大之路反映了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深層規(guī)律。其“游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)”暗合了范圍經(jīng)濟(jì)中“平臺(tái)開(kāi)放，品種增值”的規(guī)律。品種、品質(zhì)、品味，這是通向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)高端的必由之路。

今天消費(fèi)者也在面臨過(guò)冬。

一直以來(lái)有個(gè)規(guī)律，經(jīng)濟(jì)越冷，奢侈品越熱。

當(dāng)所有價(jià)格都在下跌的時(shí)候，只有奢侈品不下跌。這是因?yàn)槠放苾r(jià)值不在降價(jià)考慮范圍之內(nèi)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓有實(shí)力的精英，將投資的錢(qián)收回用于消費(fèi)。他們首先著眼的是商品中包含的文化品味。

據(jù)《紅藍(lán)格調(diào)下的奢華網(wǎng)絡(luò)》分析，在新興的奢侈品市場(chǎng)，人們更傾向收藏皮具、箱包、名車(chē)、手表等體現(xiàn)理性、簡(jiǎn)約、科技等暗藏金屬味的“藍(lán)色”格調(diào)奢侈品。以男性為奢侈品的主導(dǎo)消費(fèi)力量是所有新興市場(chǎng)的共同特點(diǎn)。

是這樣嗎？令人感興趣，也許文學(xué)應(yīng)該倒過(guò)來(lái)寫(xiě)了：藍(lán)調(diào)的男主人公，吸引著女布爾喬亞，甚至女波希米亞。

【責(zé)任編輯 李營(yíng)營(yíng)】