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        顯卡地盤的角逐

        2008-12-31 00:00:00秦倩倩
        互聯(lián)網(wǎng)周刊 2008年17期

        如今的顯卡市場,已越戰(zhàn)越火爆。

        在顯卡市場,AMD和NVIDIA這一對長期對手都在為打造更高性能的產(chǎn)品而競爭。近期,AMD(www.amd.com.cn)又推出一款新產(chǎn)品“Radeon 4870 X2”,號稱是當(dāng)前面向游戲技術(shù)的性能最強的顯卡,加快爭奪顯卡市場步伐的同時,旨在打破NVIDIA在顯卡市場的龍頭地位。

        AMD發(fā)力

        通過并購ATI,AMD順利進(jìn)軍顯卡市場。去年,AMD和NVIDIA就一直在打技術(shù)和價格戰(zhàn),想憑借價格優(yōu)勢占據(jù)更多的終端市場份額。2007年,NVIDIA憑借G92核心取得了中高端顯卡市場的勝利,AMD緊跟其后推出了全新的顯卡產(chǎn)品,優(yōu)勢表現(xiàn)很強烈。此外,AMD在顯卡市場上還演繹著一場精彩的策略,就是以Radeon HD3850來壓制NVIDIA中端市場支柱的Geforce 8600GTS。僅僅比8600GTS貴上100元~200元的HD 3850,更高的性能和更低的功耗顯然吸引到更多消費者,明智的市場策略確實讓HD 3850成就了一番大業(yè)。一降再降的HD 3850顯卡產(chǎn)品成為了中高端顯卡市場上最大的亮點,NVIDIA也只好奉陪到底,一直堅守千元市場的Geforce 8600GTS產(chǎn)品終于退守。

        NVIDIA近日發(fā)布了第二季度財報,顯示該公司出現(xiàn)了6年來的首次虧損。而之前在技術(shù)和市場份額方面都不如NVIDIA的AMD,市場份額由17%提高到了18%。英特爾的市場份額由53%提高到了57%。

        游戲PC廠商Falcon Northwest的總裁凱爾特·瑞夫斯稱:“可以肯定的說,AMD已經(jīng)蘇醒,并將領(lǐng)跑顯卡市場。”

        和英特爾(www.intel.com.cn)當(dāng)年一樣,AMD是一個難以擊敗的對手,對敵人的輕視就是對自己的傷害。對此狀況,NVIDIA的CEO黃仁勛承認(rèn)低估了AMD的實力,“我們低估了競爭對手最新GPU產(chǎn)品的價格和性能,這導(dǎo)致我們的秋季產(chǎn)品定位失誤”。記者了解到,NVIDIA接下來反擊的第一步將會是重新制定價格,以真實反映競爭。黃仁勛還向記者表示,此次NVIDIA的價格刷新行動將再次讓NVIDIA回到了強勢地位,但是提高總GPU平均銷售價格和總的毛利十分困難。價格戰(zhàn)總是非常艱難,NVIDIA剛剛在提高55nm產(chǎn)量,而市場疲軟持續(xù)時間比NVIDIA預(yù)期的更長,NVIDIA需要消化65nm庫存。不過NVIDIA還是對未來充滿信心,NVIDIA在采訪中表示,將在年底重新贏得GPU性能領(lǐng)先地位。

        NVIDIA所說的競爭對手最新產(chǎn)品是指AMD公司大獲成功的Radeon HD 4800系列產(chǎn)品,在工藝、功耗和性價比等諸多領(lǐng)域AMD憑借這一產(chǎn)品重新獲得了與NVIDIA叫板的資本。4800系列的優(yōu)異表現(xiàn)讓AMD信心十足,在Radeon HD 4870 X2發(fā)布后更是放出豪言,聲稱其獨立顯卡市場份額已經(jīng)從30%提高到40%,并希望能在今年底達(dá)到50%。AMD同時指出,2009年其筆記本GPU的出貨比例為獨立顯卡35%、整合顯卡65%,將超越NVIDIA。NVIDIA對此回應(yīng)說,其GeForce GTX 200系列顯卡依然處于性能領(lǐng)先地位,而AMD則聲稱其Radeon HD 4800系列顯然更加先進(jìn)。

        AMD圖形芯片部門一高層官員稱,“我們不希望像NVIDIA那樣制造那種基于單芯片解決方案的體積超大型高端顯卡產(chǎn)品?!倍S后NVIDIA卻針鋒相對地指出,“小型體積顯卡不總是意味著更好的效能。”分析兩位高層的對話,我們依稀可以預(yù)感到,這兩家顯示芯片巨人未來幾年內(nèi)在高端顯卡產(chǎn)品領(lǐng)域上的競爭趨向。

        對抗打響

        6月,作為NVIDIA國內(nèi)最大的合作伙伴,昂達(dá)公司(www.onda.cn)在第一時間配合NVIDIA推出了自己的新旗艦產(chǎn)品——GeForceGTX280。NVIDIA表示該顯卡產(chǎn)品是專門為那些高端的游戲發(fā)燒友量身定做的。強悍的性能和高質(zhì)量視頻編碼速度將3D游戲和通用計算推向了一個全新高度。AMD不甘當(dāng)后者,將推出目前3870 X2系列的后續(xù)產(chǎn)品。AMD明確表示自家的顯示芯片產(chǎn)品戰(zhàn)略和NVIDIA的有著本質(zhì)的不同。AMD圖形產(chǎn)品市場營銷部副總裁Matt Skynner表示,“我們將兩個顯示核心(GPU)集成在一個顯卡上,這就構(gòu)成了所謂的X2的概念。之所以采納這種架構(gòu)是因為我們能夠通過利用體積更小的顯示芯片發(fā)揮其更高的功耗效能優(yōu)勢”。他認(rèn)為這比采用能耗高的大體積顯示芯片策略更有優(yōu)勢。

        今年1月,AMD曾推出一款雙核顯卡,隨后NVIDIA也曾回?fù)袅艘豢钚庐a(chǎn)品。但波士頓FTN Midwest證券公司的分析師喬安妮·菲尼(JoAnne Feeney)認(rèn)為,基于NVIDIA當(dāng)前的顯卡設(shè)計模式,這一次能否抗衡AMD還是個未知數(shù)。菲尼還稱,NVIDIA 6月份曾推出的一款高端顯卡,售價649美元,如今已降至449美元。

        AMD和NVIDIA的對抗戰(zhàn)已打了不止一次,人們好像也已經(jīng)習(xí)慣了在他們的斗爭中得到漁翁之利。就在AMD和NVIDIA爭執(zhí)不下的同時,筆記本顯示芯片事件令NVIDIA雪上加霜。8月NVIDIA承認(rèn)部分G84和G86系列筆記本電腦顯卡出現(xiàn)了問題,并準(zhǔn)備2億美元的應(yīng)急資金。業(yè)內(nèi)預(yù)計,受到影響的筆記本電腦達(dá)到1800萬臺,涉及惠普(www.hp.com.cn)、戴爾(www.dell.com.cn)、聯(lián)想(www.lenovo.com.cn)、蘋果(www.apple.com.cn)、索尼(www.sony.com.cn)和其他筆記本生產(chǎn)商的多種型號的筆記本電腦。

        面對這種局勢,NVIDIA表示將會加大研發(fā)力度,積極應(yīng)對來自AMD和英特爾等多家商家的競爭。但兩家公司的戰(zhàn)略有所不同:NVIDIA重點致力于產(chǎn)品的處理能力,而AMD則更注重于降低能耗和成本。

        在高端市場,AMD采用兩個圖形處理單元。8月12日AMD發(fā)布的Radeon HD 4870 X2售價549美元,主要面向游戲玩家和計算機愛好者。專業(yè)網(wǎng)站HardOCP.com上個月曾對AMD Radeon HD 4870 X2早期版本進(jìn)行過測試,得出的結(jié)論是,性能強勁。據(jù)AMD稱,Radeon 4870 X2配置有兩個圖形顯示芯片,使其圖形處理性能達(dá)到了NVIDIA頂級產(chǎn)品的兩倍。

        看來,在愈戰(zhàn)愈烈的顯卡市場,AMD與NVIDIA勢必要分出高下。然而斗爭才剛剛開始,誰又會浴火重生變得更為強大,我們拭目以待。

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