經(jīng)歷了奧運這一戰(zhàn)，誰成為最大的贏家和輸家？各大門戶網(wǎng)站留給人們的思考又有哪些？

隨著奧運的結(jié)束，各大門戶網(wǎng)站進入了“后奧運時代”。但奧運前就一直在延續(xù)的口水戰(zhàn)似乎并沒有停止，沒有奧運前的激烈爭奪，沒有奧運比賽時的激情澎湃，留下的是對經(jīng)驗的總結(jié)和對作為新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告價值的探討。

“即時+門戶”浮現(xiàn)

根據(jù)調(diào)查顯示，在新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com.cn）、網(wǎng)易、騰訊（www.qq.com.cn）四大門戶的成績單中，騰訊的成績名列前茅。在用戶最喜歡的奧運報道網(wǎng)站中，網(wǎng)友對騰訊的呼聲頗高。騰訊網(wǎng)在8月24日前請到26位新科奧運冠軍，其中22位選擇騰訊網(wǎng)作為他們第一家做客的網(wǎng)絡(luò)媒體，獨家做客騰訊網(wǎng)的有8位。這種操作手法，極大的提高了奧運報道的含金量，也遙遙領(lǐng)先其余幾大門戶。

騰訊的成功在于其充分利用自己即時通訊軟件的優(yōu)勢。在登陸QQ的同時，關(guān)于奧運的最新消息就會自動彈出，省去了用戶打開頁面的時間，同時獎牌數(shù)目同步刷新，讓用戶在第一時間內(nèi)了解到奧運賽事的最新戰(zhàn)況。騰訊這次也真正做到了娛樂大眾，特別是其策劃的《金牌第一時間》、《名將播報》等冠軍訪談，能令觀眾在第一時間感受到奧運冠軍的喜悅，還可以滿足觀眾對奧運冠軍的好奇心。

消息主動送達一直是騰訊的獨有法寶，在歷次突發(fā)事件和重大體育賽事報道中都成為業(yè)界關(guān)注的重點。奧運期間，新浪、搜狐、網(wǎng)易看到了主動送達的優(yōu)勢，也迅速開始跟進。搜狐利用搜狗拼音輸入法、網(wǎng)易與新浪或在網(wǎng)頁上彈出新聞，或和外部合作伙伴進行嘗試，均是變傳統(tǒng)等待用戶瀏覽為主動向用戶推送消息。

顯然，“即時+門戶”模式的成功，也為未來門戶網(wǎng)站的發(fā)展模式提供了借鑒。

最忙的張朝陽

奧運開賽后，相信沒有比張朝陽更忙的CEO了。作為北京奧運官網(wǎng)首席記者的張朝陽，在其開設(shè)的一系列個性化節(jié)目中，《搜狐北京播報》成了最引人矚目的秀場。采訪各大明星，憑借當紅的明星嘉賓、最熱的話題、最獨特的訪談視角，吸引了眾多觀眾的注意力，也贏得業(yè)界與網(wǎng)友的諸多好評。除了昔日的明星，運動員同樣是當下最令人關(guān)注的亮點。搜狐更是重磅推出《冠軍面對面》、《奧運·紫微·星》、《搜狐鳥巢直播間》等王牌視頻節(jié)目，搜狐奧運權(quán)益所獲得的報道優(yōu)勢在奧運過程中被發(fā)揮得淋漓盡致。

同時，搜狐互聯(lián)網(wǎng)獨家接入奧運會官方信息系統(tǒng)（INFO2008）和比賽評論員系統(tǒng)（CIS），將最權(quán)威的官方比賽數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友最關(guān)注的賽事賽程、比分直播、獎牌榜、快訊、資料庫五大核心產(chǎn)品，以領(lǐng)先其他網(wǎng)站至少1分鐘的速度，發(fā)布在搜狐奧運賽事信息系統(tǒng)，全部產(chǎn)品均依賴于奧運會兩大官方系統(tǒng)直接生成，整個過程不存在人工干預(yù)，網(wǎng)友在該系統(tǒng)看到的比賽數(shù)據(jù)將完全與賽場同步。

風格各異的深度挖掘

與其他網(wǎng)站不同，新浪、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)（www.cctv.com.cn）一直以“媒體氣質(zhì)”專注新聞精品而著稱。這三大網(wǎng)站的共同特點都是“賽事報道+奧運故事”，挖掘新聞深度及其人物、賽事花絮，將專家評論與草根精神相結(jié)合。

但是，這三者還是有所區(qū)別的。Chinarank監(jiān)測顯示，自奧運會開幕以來，新浪奧運用戶數(shù)和流量兩項指標成績卓越。以劉翔退賽為例，事件發(fā)生后，由新浪發(fā)起的調(diào)查24小時內(nèi)吸引了60多萬用戶投票，新聞評論更是在12小時內(nèi)一舉突破25萬大關(guān)，刷新了多項互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀錄。這種影響力不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)民層面上，也體現(xiàn)在對媒體的影響力上。新浪組建的奧運媒體報道專家團，包括黃健翔、米盧、張路、李承鵬、馬德興等對精彩瞬間進行點評。特別是博客，訪談等欄目，又一次證明了其不可替代性。

對于鳳凰網(wǎng)來說，吸引網(wǎng)民的獨特角度包括兩點：一個是“超越體育的奧運”，鳳凰網(wǎng)試圖跳脫賽事本身的局限，從軍事、政治、經(jīng)濟、社會、文化奧運的角度解析奧運；比如軍事報道中，就要透視奧運中的智慧、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略，援引軍事史上的戰(zhàn)役、戰(zhàn)例；另外鳳凰網(wǎng)延續(xù)一直以來的“海外視角國際視野”，設(shè)置了包括聚焦臺港澳地區(qū)的華人奧運欄目，各國大使看奧運欄目，并關(guān)注海外媒體、各國政要、海外華人、友人的報道評論。鳳凰網(wǎng)在第一時效報道比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上，重點報道人物，充分放大對決的戲劇性、現(xiàn)場特寫、人物花絮以及人物背景，再加上思想獨到而情感充沛的評論和對高度關(guān)注的人物的深度發(fā)覺，形成了鳳凰網(wǎng)獨有的競爭特色。

最讓人關(guān)注，同時最具權(quán)威性的莫過于央視網(wǎng)站。但就是因為它的權(quán)威，所以大家對它更加的嚴格。根據(jù)來自Alexa的數(shù)據(jù)顯示，從奧運開幕式開始，奧運官方網(wǎng)站的訪問量飆升，一度達到日訪問1600萬人次，日點擊數(shù)達到1.24億次，全球排名也從平日4000多位飆升了到前60名以內(nèi)。

各大網(wǎng)站把獲取信息速度和用戶間的互動演繹到了極致，同時也出現(xiàn)了一些需要關(guān)注的問題。在記者調(diào)查結(jié)果中顯示，很多網(wǎng)民均認為網(wǎng)絡(luò)上奧運相關(guān)報道存在一定的不足之處，其中網(wǎng)民表示最為不滿的是缺少互動、視頻播放不流暢、視頻內(nèi)容不豐富以及視頻無法下載觀看。

各家第三方數(shù)據(jù)公司也紛紛卷身其中。從Aleax數(shù)據(jù)到ChinaRank，從萬瑞、艾瑞（www.iresearch.cn）到尼爾森，可謂眾說紛紜，莫衷一是。各家門戶網(wǎng)站迫不及待門戶稱王甚至不惜撕破報道聯(lián)盟面紗的目的是什么？答案顯而易見，在打造網(wǎng)站口碑和品牌優(yōu)勢的同時，也是為了讓廣告客戶看到這些巨大的流量數(shù)據(jù)背后豐厚的收入回報。

互聯(lián)網(wǎng)無疑是21世紀的主角，而奧運報道對其影響更具顛覆性。奧運報道沒有絕對的勝負，留給人們更多的是思考。思考的不僅是內(nèi)容、團隊、戰(zhàn)略，更是一種模式的實踐和創(chuàng)新。但是不管怎樣，門戶網(wǎng)站的奧運報道已經(jīng)給奧運帶來了太多的驚喜。