2008年8月8日，第二十九屆奧運會圣火在主體育場鳥巢點燃時，互聯(lián)網(wǎng)多股力量間的爭奪戰(zhàn)也正式拉開帷幕。

新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)七大門戶以及各大視頻網(wǎng)站，成為這次爭奪戰(zhàn)中的主角。他們或挾持著國家壟斷性資源、或依賴著驚人的用戶數(shù)量，或以“媒體氣質”專注于新聞的精品加工，試圖在草根與精英之間尋找雙贏的路徑這次奧運報道更像互聯(lián)網(wǎng)的一場豪賭，各互聯(lián)網(wǎng)大佬們在進行一場關于財力、智力、信譽的豪賭，賭的是自己未來5年內的發(fā)展，甚至是生死存亡。這其中的種種交鋒，在奧運殘酷的競爭背景下，顯得尤為耐人尋味。

奧運所帶來的是直接的流量和廣告效應的增長，所有的網(wǎng)絡媒體都成為這場奧運勝利果實的收獲者。此外，奧運在中國舉辦，其宏大規(guī)模百年一遇，由此積累了豐富的媒體賽事報道、管理的經驗，對各大網(wǎng)絡媒體軟實力增長所帶來的意義也非同凡響。

這場互聯(lián)網(wǎng)群雄之間的爭霸賽，猶如奧運中真正的體育比賽，過程往往比最終的勝負要精彩數(shù)倍。