說(shuō)F1時(shí)，記者還未開(kāi)始提問(wèn)，上海久事公司總經(jīng)理張惠民就接連問(wèn)了記者兩個(gè)問(wèn)題：“你去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)嗎？你去看過(guò)比賽嗎？”從語(yǔ)氣中可以感受到他的自豪和感嘆。

記者對(duì)上海久事公司張惠民的采訪就是這樣開(kāi)始的。

今年1月份，過(guò)去幾年負(fù)責(zé)運(yùn)作上海網(wǎng)球大師杯的上海新新體育文化有限公司和負(fù)責(zé)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有限公司，順利合并為上海久事公司下屬的上海久事國(guó)際賽事管理有限公司。這也意味著，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽和網(wǎng)球大師杯這兩項(xiàng)每年在上海舉辦的頂級(jí)賽事，將會(huì)由同一個(gè)“管家”打理。

城市：產(chǎn)生集群式的影響力

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：上海已經(jīng)舉辦了4屆F1賽事和5屆大師杯網(wǎng)球賽，這樣的國(guó)際級(jí)體育賽事，從舉辦方的角度來(lái)看有什么特點(diǎn)？

張惠民：F1對(duì)比賽場(chǎng)地的要求非常高，上海對(duì)賽場(chǎng)的總投入達(dá)到30多億。從世界各個(gè)國(guó)家舉辦的實(shí)際情況來(lái)看，F(xiàn)1和大師杯是除了奧運(yùn)會(huì)這樣的綜合比賽以外，最頂級(jí)的專(zhuān)業(yè)賽事。這類(lèi)賽事有幾個(gè)特點(diǎn)，首先，它們的專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，都有聚集該領(lǐng)域最出色的頂尖選手的號(hào)召力，這使得這些賽事的舉辦保證了粘連度很高的關(guān)注人群；其次，它們的商業(yè)運(yùn)作非常成熟，都有一整套涉及獎(jiǎng)金、廣告、轉(zhuǎn)播、贊助等方方面面可能產(chǎn)生效益的運(yùn)營(yíng)機(jī)制；除此之外，它們的影響力很大。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：賽事和舉辦城市有怎樣的關(guān)系？張惠民：由于它們本身具有的影響力，所以對(duì)于舉辦城市來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常難得的拓展城市影響力的契機(jī)。無(wú)論是F1大賽，還是網(wǎng)球大師杯，進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，很多城市都爭(zhēng)相希望成為舉辦地。根據(jù)F1的慣例，在中國(guó)大陸只會(huì)選取一個(gè)地方作為其站點(diǎn)。從1990年代開(kāi)始，珠海市最先申請(qǐng)主辦F1賽事，以后上海、武漢、北京、西安等7、8個(gè)城市相繼競(jìng)逐F1主辦權(quán)。可以說(shuō)，這樣的頂級(jí)賽事，常常會(huì)成為舉辦城市的一張名片。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，國(guó)際賽事對(duì)城市的影響力體現(xiàn)在哪些方面？

張惠民：F1比賽同時(shí)在110多個(gè)國(guó)家進(jìn)行電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，最直接的影響，就是賽事期間舉辦城市的酒店業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的興旺，以及由此產(chǎn)生的收益和稅收，這些都是顯而易見(jiàn)的。而除此之外，還有一種間接影響，或許短期內(nèi)看不出來(lái)，但是實(shí)際上這種影響對(duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)更為長(zhǎng)期和深遠(yuǎn)。比如說(shuō)，無(wú)論F1還是大師杯，對(duì)于舉辦城市本身的硬件和軟件要求都很高，伴隨著電視、視頻在全世界范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)播、推廣，還可以進(jìn)一步促使舉辦城市在管理服務(wù)的硬件和軟件方面大幅度提升，并在一定程度上增加了城市的就業(yè)?？梢赃@樣說(shuō)，舉辦一項(xiàng)運(yùn)作成熟的國(guó)際頂級(jí)賽事，對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生的往往是一種看不到的集群式的整體影響力。

上海：與F1、大師杯產(chǎn)生共鳴

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：F1和網(wǎng)球賽都是以全球?yàn)榛c(diǎn)在世界巡回比賽，其他國(guó)際級(jí)城市怎樣看待這些頂級(jí)賽事？

張惠民：世界上舉辦這些頂級(jí)賽事的國(guó)家，對(duì)于這些比賽都是非常歡迎和支持的，對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，有這樣的機(jī)會(huì)堪稱(chēng)千載難逢，比賽帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益這么簡(jiǎn)單，更多的是城市文化、城市氣質(zhì)以及城市精神在全世界的傳播。比如說(shuō)，舉行法網(wǎng)的羅蘭加洛斯原本只是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的法國(guó)小城，由于它是每年法網(wǎng)的舉辦城市，因此在國(guó)際上就有很大的知名度，每年春天，演藝明星、名流政客、甚至各國(guó)皇室都一股腦兒涌向這個(gè)法國(guó)小城，對(duì)他們有如此巨大吸引力的就是法網(wǎng)這個(gè)世界頂級(jí)的網(wǎng)球賽事。由此帶來(lái)國(guó)際級(jí)別的關(guān)注，這種關(guān)注對(duì)于城市本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著許多積極效應(yīng)。

改革開(kāi)放以后，通過(guò)電視，F(xiàn)1走進(jìn)千千萬(wàn)萬(wàn)戶(hù)中國(guó)家庭。保羅斯、冼拿、哈基寧、舒馬赫等賽車(chē)明星，中國(guó)車(chē)迷已是耳熟能詳；威廉姆斯、法拉利、麥克拉倫等大牌車(chē)隊(duì)的標(biāo)記色彩也已映入車(chē)迷眼簾，扣人心弦的精彩賽事使人如醉如狂。現(xiàn)在上海也成為這些頂級(jí)賽事的比賽城市，已經(jīng)充分說(shuō)明了上海在國(guó)際上的城市地位，頂級(jí)賽事就是有這種獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)桿影響。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：F1和上海的氣質(zhì)有哪些共通點(diǎn)？

張惠民：F1大獎(jiǎng)賽是目前世界上速度最快、費(fèi)用最昂貴、技術(shù)含量最高的比賽，是賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中等級(jí)最高的一種。一代車(chē)迷已在中國(guó)、在上海成長(zhǎng)起來(lái)。F1要求高速、高科技、理性。上海的節(jié)奏很快，很可能3天不學(xué)東西，就覺(jué)得落后了。在這樣一個(gè)充滿(mǎn)活力的城市里舉辦這樣的活動(dòng)，在節(jié)奏上是非常契合的，它代表了一種激情，一種跨越，一種領(lǐng)先。要想領(lǐng)先，就必須不停地加碼。從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，城市和賽事都還需要冷靜。所以還是需要放松和休閑。F1的比賽持續(xù)3天，比賽和休息交替，動(dòng)靜交替——賽事和城市都一樣。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：上海舉辦國(guó)際賽事，有何優(yōu)勢(shì)？

張惠民：城市的國(guó)際化程度越高，對(duì)于國(guó)際賽事的需求就越大。比如像廣州、北京這些國(guó)內(nèi)的大城市，當(dāng)初都希望競(jìng)爭(zhēng)成為舉辦地。上海是一個(gè)越來(lái)越開(kāi)放的國(guó)際化都市，上海這個(gè)城市具備了吸引國(guó)際商業(yè)巨頭進(jìn)行商業(yè)交流的條件，也引來(lái)了很多國(guó)際級(jí)別的大型活動(dòng)，國(guó)際化城市和國(guó)際賽事，這兩者的作用力是互相的。

商業(yè)：架構(gòu)在頂級(jí)賽事平臺(tái)上

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：這種巨大的影響力會(huì)怎樣反作用到商業(yè)活動(dòng)之中呢？

張惠民：運(yùn)作成熟的國(guó)際賽事一定是與商業(yè)緊密聯(lián)系的，幾乎每一場(chǎng)比賽，無(wú)論是網(wǎng)球大師杯還是F1大獎(jiǎng)賽，我們都可以從中看到商業(yè)的影子。最直接的，賽場(chǎng)內(nèi)凡是觀眾可以看到的地方，包括賽車(chē)車(chē)身、運(yùn)動(dòng)員的衣服、發(fā)帶、球拍……幾乎都有廣告，而且都是高端消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)的廣告；其次，每個(gè)參賽選手，基本上都有他代言的國(guó)際著名品牌，他一出場(chǎng)，本身就代表了一個(gè)品牌形象。這所有的表面的商業(yè)效應(yīng)，都反過(guò)來(lái)提升了賽事的級(jí)別，注定了它的國(guó)際頂級(jí)身份。這就是賽事和商業(yè)的相互作用。所以我們?cè)诟鞣N國(guó)際級(jí)賽事上，經(jīng)常能看到世界著名的企業(yè)家身影，他們是跟著賽事走的。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：對(duì)企業(yè)而言，國(guó)際頂級(jí)賽事扮演著怎樣的角色？

張惠民：國(guó)際頂級(jí)賽事其實(shí)是一個(gè)平臺(tái)，國(guó)外很多企業(yè)都借用這個(gè)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大影響，一些大型企業(yè)，特別是500強(qiáng)企業(yè)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，看比賽只是活動(dòng)之一，還可以利用頂級(jí)賽事作為交流的一個(gè)平臺(tái)，聯(lián)絡(luò)那些縱向和橫向的貿(mào)易伙伴。澳大利亞舉辦F1錦標(biāo)賽時(shí)，有一萬(wàn)多家企業(yè)參加賽事，其中世界500強(qiáng)企業(yè)占到大多數(shù)。看比賽的其實(shí)是兩類(lèi)人，一類(lèi)是企業(yè)，一類(lèi)是個(gè)人觀眾。為什么企業(yè)會(huì)與球迷一樣成為國(guó)際賽事的常客？因?yàn)楹芏鄧?guó)外企業(yè)將賽事作為社交和企業(yè)影響力拓展的平臺(tái)。他們更喜歡在高爾夫球場(chǎng)上，在F1包廂里，在大師杯賽場(chǎng)上，一邊看比賽，一邊交朋友、談生意。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：可是我們目前最流行的就是在飯桌上談生意，如何突破傳統(tǒng)，將企業(yè)吸引到國(guó)際賽事中來(lái)？

張惠民：這也是一種社交文化的區(qū)別，中國(guó)的企業(yè)家可能早已習(xí)慣飯桌文化，身處21世紀(jì)的國(guó)際化大都市，我們還缺乏一個(gè)觀念上的轉(zhuǎn)變。企業(yè)和企業(yè)怎么交流聯(lián)絡(luò)？那些國(guó)際性企業(yè)就常常會(huì)選擇這種休閑的頂級(jí)賽事，邀請(qǐng)希望進(jìn)一步合作的商業(yè)伙伴觀賽，這時(shí)，看比賽已經(jīng)不是那么重要了，彼此的交往、感情的聯(lián)絡(luò)、業(yè)務(wù)的洽談、合作戰(zhàn)略的構(gòu)思，這些對(duì)他們才是最重要的。

運(yùn)營(yíng)：體育賽事專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：今年是最后一屆上海大師杯，之后上海就成為選手可以獲得積分的固定比賽站，并將與F1一起由久事國(guó)際賽事公司共同運(yùn)營(yíng)，這與往屆有何區(qū)別？

張惠民：我們花2400萬(wàn)美元買(mǎi)下大師杯永久舉辦權(quán)，這一賽事相比較F1運(yùn)營(yíng)更成熟，它已舉辦了近10年。說(shuō)實(shí)話，F(xiàn)1的舉辦目前還有些虧損，但大師杯則已完全收回成本，因?yàn)樗藲飧?。F1的高票價(jià)基本上都是國(guó)外觀眾。包廂里基本都是老外，主看臺(tái)上中國(guó)觀眾和外國(guó)觀眾差不多一半對(duì)一半。去年我們調(diào)整了人員結(jié)構(gòu)，把兩個(gè)賽事的團(tuán)隊(duì)合為一個(gè)，以便于方方面面的合作、協(xié)調(diào)、溝通。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：上海已舉辦了多屆F1賽事和網(wǎng)球大師杯，與過(guò)去相比，在經(jīng)營(yíng)理念上會(huì)有什么樣的調(diào)整？

張惠民：宣傳廣告和經(jīng)營(yíng)理念上都要提升，既要為車(chē)迷觀眾服務(wù)，也要為企業(yè)商業(yè)交往服務(wù)。在管理理念上調(diào)整，包括在賽事3天內(nèi)和沒(méi)有賽事的360天內(nèi)。所謂的365天經(jīng)營(yíng)，就是指出了我們要充分使比賽設(shè)施得到最大化的利用。比如說(shuō)，我們可以組織類(lèi)似俱樂(lè)部的別克車(chē)隊(duì)，給愛(ài)車(chē)的人提供一個(gè)平臺(tái)，在符合F1標(biāo)準(zhǔn)的賽道上，讓他們放心地試試自己愛(ài)車(chē)的極限。國(guó)內(nèi)和國(guó)外的各種品牌汽車(chē)，都可以分頭組成這樣性質(zhì)的車(chē)隊(duì)，一方面讓車(chē)迷交流，一方面這也是另外一種層面的品牌推廣。這是場(chǎng)地利用的例子。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：成立賽事公司的意義在哪里？

張惠民：我們是國(guó)內(nèi)第一家賽事公司。目前國(guó)內(nèi)的狀況往往是，一個(gè)場(chǎng)館由一支隊(duì)伍來(lái)承辦，幾個(gè)場(chǎng)館就是幾支隊(duì)伍，機(jī)構(gòu)重疊，資源浪費(fèi)。其實(shí)，體育賽事公司不需要自己的球隊(duì)或者車(chē)隊(duì)，它只是一個(gè)媒介，一手牽參賽者，一手牽場(chǎng)館。專(zhuān)業(yè)性的賽事通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍來(lái)經(jīng)營(yíng)。而不是場(chǎng)館工作人員自己來(lái)經(jīng)營(yíng)。賽事的產(chǎn)業(yè)化，需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、廣告宣傳到賽事安排，都需要專(zhuān)業(yè)人才。久事公司把體育賽事作為公司經(jīng)營(yíng)的3大品牌之一，目的就是要打造中國(guó)的賽事經(jīng)營(yíng)品牌。我們計(jì)劃根據(jù)整個(gè)城市的各種場(chǎng)館，來(lái)組織和引進(jìn)各種賽事，逐步把全國(guó)的優(yōu)秀場(chǎng)館納入其中。

合作：多贏是最好的局面

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：既然是賽事公司，就會(huì)追求盈利，你們?cè)谶\(yùn)作上將會(huì)有哪些具體措施？

張惠民：對(duì)于F1舉辦企業(yè)來(lái)說(shuō)，運(yùn)作這項(xiàng)賽事可能是虧損的，世界上所有車(chē)商、舉辦地基本上都是虧的。但是為什么還會(huì)繼續(xù)辦下去？對(duì)于車(chē)商來(lái)說(shuō)，國(guó)外的汽車(chē)商，大的汽車(chē)集團(tuán)，可以利用這個(gè)賽車(chē)的平臺(tái)研發(fā)他們的新技術(shù)，所以奔馳、豐田，都有自己的車(chē)隊(duì)。而對(duì)于舉辦方來(lái)說(shuō)，各國(guó)政府都給予扶助，因?yàn)殡m然舉辦者可能是虧的，但是對(duì)于整個(gè)社會(huì)卻是得利的。返稅就是政府扶持的一個(gè)具體方法。比如說(shuō)澳大利亞，有一個(gè)很特殊的現(xiàn)象，它沒(méi)有自己的專(zhuān)用比賽場(chǎng)地，就設(shè)在墨爾本國(guó)家公園，到了賽季，由政府補(bǔ)貼搭起臨時(shí)看臺(tái)，賽事一結(jié)束，這些臨時(shí)建筑都一一拆除。這樣的做法大概每年的花費(fèi)是7200萬(wàn)元，但是不占用專(zhuān)門(mén)的土地。對(duì)于舉辦方來(lái)說(shuō)，這是一種很大的幫助。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：廣告和贊助方面有何舉措？張惠民：現(xiàn)在的F1賽事有一個(gè)很重要的贊助商，中石化在其中投入8000萬(wàn)/年廣告。雖然8000萬(wàn)這個(gè)數(shù)字絕對(duì)值很大，但是中石化獲得的更多。第一，原本我們賽道用的瀝青都是進(jìn)口的，現(xiàn)在全部都用中石化的。在賽道上使用后，馬上就產(chǎn)生連帶效應(yīng)。比如東海大橋的項(xiàng)目，就用了中石化的瀝青。中石化原來(lái)的瀝青產(chǎn)值是7—8億，現(xiàn)在一下子達(dá)到了100—200億。這是多大的飛躍呀！所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果要推動(dòng)一個(gè)品牌，只要是真正好的產(chǎn)品，是市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，在頂級(jí)賽事這個(gè)平臺(tái)做廣告，效果絕對(duì)不一樣。因?yàn)槠溆绊懖粌H僅是國(guó)內(nèi)的，而且是全世界的。

《滬港經(jīng)濟(jì)》記者：與往屆相比，今年的賽事有什么新意？

張惠民：F1賽事，它的規(guī)則、賽況等等都有一個(gè)專(zhuān)業(yè)性。初次接觸或者剛剛開(kāi)始了解的人可能會(huì)感覺(jué)迷惑。所以這一屆，我們開(kāi)通了一個(gè)專(zhuān)用的無(wú)線頻率，場(chǎng)內(nèi)會(huì)有解說(shuō)員，比賽的時(shí)候解說(shuō)賽況，休息間歇講解常識(shí)，關(guān)鍵時(shí)刻做提示。同時(shí)，今年的F1賽事，我們會(huì)和世博會(huì)合作，形成互動(dòng)，讓那些世界知名企業(yè)，都能在F1賽場(chǎng)上看到世博會(huì)的介紹。