店名是招牌，是商店參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具，也可以說是店家擁有的一份無形資產(chǎn)。大凡新店開張之前，總要為取一個(gè)合適的、亮堂的、上口的店名動(dòng)一番心思、絞一番腦汁，因?yàn)橐粋€(gè)好的店名，加上優(yōu)質(zhì)的商品、優(yōu)良的服務(wù)，對(duì)吸引顧客會(huì)產(chǎn)生一種意想不到的效果。前不久，筆者去古城紹興，路過“咸亨酒店”，見那里顧客滿堂，生意十分興隆。緣由在于此店不僅有紹興名酒，還有頗具文化內(nèi)涵的店名。在此小酌，人們會(huì)聯(lián)想起魯迅筆下的黑氈帽、烏蓬船和孔乙己來。這種“店名效應(yīng)”極具永久的廣告魅力。

在我國(guó)商業(yè)發(fā)展歷史上，前人是非常講究商店的命名的。很多商店的店名皆寓意深刻，令人遐思。廣州有個(gè)“快活林”酒家，聯(lián)想到《水滸傳》中武松大鬧快活林的故事，不禁令人想進(jìn)去“快活”一番。天津有家酒館取名“云中酌”，這個(gè)“云”字只有在你醺醺欲醉時(shí)，才能體會(huì)到它的妙處來。杭州西子湖畔的“樓外樓”，一看便知出自南宋林升的詩(shī)句“山外青山樓外樓”?！皹峭鈽恰币郎桨L(fēng)光秀麗，食客臨窗酌飲，以登樓為快。好的招牌字號(hào)，不僅對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)內(nèi)容有高度的概括力，而且對(duì)廣大消費(fèi)者的視覺和心理可產(chǎn)生良好的刺激作用。

如今發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，店家不能不注意樹立形象，擴(kuò)大影響，所用的店名不僅力求新穎別致，富有創(chuàng)意，與眾不同，讓人過目難忘。而且要和店的性質(zhì)巧妙地結(jié)合起來，讓人們透過店名看出其經(jīng)營(yíng)特色，猜估其經(jīng)營(yíng)層次，知曉其經(jīng)營(yíng)范圍，招引有需求的顧客步進(jìn)店來。

外地人初到江蘇揚(yáng)州城，觀覽了名勝古跡之后，沉醉于鄭板橋先生“難得糊涂”的氛圍之中。然而，已到午飯時(shí)分的轆轆饑腸卻一點(diǎn)也不肯糊涂。這時(shí)你只要步入那有名的“菜根香”，不僅可以吃上可口的飯菜，還可領(lǐng)略到那“心安茅屋穩(wěn)，性定菜根香”的文化氣息，真是好溫馨，好瀟灑！

南京市有個(gè)“紅豆咖啡廳”，據(jù)說這個(gè)店規(guī)模不大，但在南京影響不小，一般情況下很難擠上一個(gè)座兒。這里就引用了唐代王維所作的《相思》詩(shī):“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思?！薄凹t豆”對(duì)情侶們來說具有特殊含義，許多青年男女紛紛把這家咖啡廳作為情感交流的場(chǎng)所。

在湖南長(zhǎng)沙市蔡鍔中路，有一家“好大嫂檳榔店”，隔壁則有家“滿哥檳榔屋”?！昂么笊焙汀皾M哥”猶如一對(duì)“戀人”，心心相印，妙趣橫生，難怪生意火紅。成都“載人舟”鞋店把鞋比作“載人舟”，用語(yǔ)貼切而又富于想像夸張。浙江蘭溪市的“海天珍”水產(chǎn)商行，僅僅三個(gè)字就囊括了水里游的、天上飛的、山里跑的。南京有家餐館，取名叫“狀元樓”，既顯示了這家中外合資餐館經(jīng)營(yíng)的檔次，又與餐館附近的一條名叫“狀元境”的街道相呼應(yīng)，叫起來還瑯瑯上口，吉祥好聽，光憑這店名就造就了餐館的不凡聲勢(shì)。杭州西子湖畔有家照像館名曰“二我也”，拿著自己的照片，笑不絕口“哈，你就是我，我就是你，二我也”，真是妙不可言。成都的“歸去來”茶館，則似乎在向顧客招手:“朋友，您歸去了，還請(qǐng)轉(zhuǎn)來??！”上海有一家中藥店，高高的白墻石庫(kù)門上三個(gè)大金字“養(yǎng)心堂”，藥未到口病人就有了舒適之意。

融進(jìn)了人文因素的店家名號(hào)，無形中比純商業(yè)性的招牌更具傳播意義。無需諱言，從經(jīng)營(yíng)一方看，目的都是招攬顧客，賺取更多的利潤(rùn)，但作為消費(fèi)一方，店家的名號(hào)無疑在某種程度上體現(xiàn)著店主的素質(zhì)和店家的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)。因此，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，店家的名號(hào)越來越顯其重要性了。