”我們最終也是讓拜耳公司的形象在消費(fèi)者心中變得更美好，得到社會(huì)的更多信任。”因此，企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)于未來(lái)企業(yè)而言，不僅僅是可有可無(wú)的“好東西”而已，而應(yīng)該更深入地融合到企業(yè)的商業(yè)思維中
　　
　　美國(guó)人華威濂有一些堅(jiān)持了很多年的個(gè)人生活習(xí)慣，比如家里盡量節(jié)約使用水、電以及食物等資源，夏天甚至不開(kāi)空調(diào)。
　　你可能認(rèn)為這是一個(gè)很節(jié)儉的人，但是熟悉華威濂的朋友卻不會(huì)這么認(rèn)為，因?yàn)樗麄兘?jīng)常受到華威濂的宴請(qǐng)。當(dāng)然，在宴席上大家常常會(huì)聽(tīng)到華威濂關(guān)于一些公益項(xiàng)目的資助計(jì)劃，并邀請(qǐng)他們的參與。
　　作為拜耳中國(guó)公司第一個(gè)職員，華威濂開(kāi)設(shè)了拜耳在中國(guó)的第一個(gè)聯(lián)絡(luò)處，先后擔(dān)任北京、上海、廣州的首席代表。在完成了“拓荒者”任務(wù)后，1998年，華威濂脫離了原來(lái)的業(yè)務(wù)部門，創(chuàng)立大中華區(qū)的公關(guān)與傳媒部門，隨后出任總經(jīng)理，并一直熱衷于公益事業(yè)，在他的倡導(dǎo)下，拜耳中國(guó)先后與環(huán)保、艾滋病以及特奧會(huì)等公益活動(dòng)結(jié)緣。
　　
　　在華威濂最新的名片上，他特意把“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”印制在了公司頭銜的旁邊。目前，華威濂是清華-拜耳公共健康與媒體研究室的共同主任及客座教授，還擔(dān)任歐洲商會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作組主席，以及北京美國(guó)商會(huì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任委員會(huì)的長(zhǎng)期會(huì)員。
　　作為《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，拜耳公司是一家以研發(fā)為基礎(chǔ)，發(fā)展為導(dǎo)向的國(guó)際公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)力集中于醫(yī)藥保健、營(yíng)養(yǎng)和創(chuàng)新材料。在拜耳的企業(yè)理念中，“利用自身技術(shù)和業(yè)務(wù)專知為人類謀福利，并為實(shí)現(xiàn)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)”是公司對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任所做出的承諾。
　　
　　公共健康是重中之重
　　
　　拜耳方面表示，自拜耳集團(tuán)19世紀(jì)末成立以來(lái)，其從未停止履行這一承諾，這不僅幫助企業(yè)為社會(huì)謀福利，同時(shí)也有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)——這也是拜耳把企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)文化和公司理念一部分的原因所在。
　　目前，華威濂所負(fù)責(zé)的拜耳中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任事務(wù)中，已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特的操作框架和運(yùn)作模式，其中包括教育（Education）、環(huán)境保護(hù)（Environment）、貧困貸款（Poverty Alleviation）、公共健康（Public Health）、體育（Sports）以及社區(qū)外展活動(dòng)（Community Outreach）等六大方面。
　　在華威濂看來(lái)，提高公共健康意識(shí)尤其關(guān)于艾滋病的防治宣傳是拜耳中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作的重中之重。在他的主導(dǎo)下，拜耳和清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心聯(lián)合舉辦的“清華－拜耳公共健康與艾滋病媒體研究室”項(xiàng)目于2004年11月成立，該項(xiàng)目通過(guò)媒體來(lái)改變和影響公眾的態(tài)度和認(rèn)知，這對(duì)于防止和減少對(duì)艾滋病患者的偏見(jiàn)和歧視是至關(guān)重要的。
　　“盡管拜耳是一家醫(yī)藥公司，其實(shí)也沒(méi)有針對(duì)艾滋病的藥物，為什么要在抵抗艾滋病活動(dòng)方面投入這么多的精力呢？”2003年“非典”之后，華威濂向拜耳總部建議時(shí)表示，先不要考慮賺錢的問(wèn)題，因?yàn)榘滩∈枪步】捣矫娴淖畲髥?wèn)題之一，必須把它列為其在中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任范圍。
　　華威濂說(shuō)自己作為一名美國(guó)人，他非常了解艾滋病在美國(guó)的危害情況，而且他在非洲親眼見(jiàn)到，由于艾滋病沒(méi)有得到很好的控制而導(dǎo)致的情況愈加惡劣。因此，華威濂覺(jué)得拜耳公司可以在抵抗艾滋病方面做一些事情，以便艾滋病在中國(guó)可以早一點(diǎn)得到重視和較好地控制。
　　華威濂開(kāi)始著手“清華－拜耳公共健康與艾滋病媒體研究室”項(xiàng)目時(shí)，正好是非典之后，包括中國(guó)政府在內(nèi)，很多人意識(shí)到了傳染病的危害。華威濂記得，那一次，他邀請(qǐng)了40多個(gè)包括大使館、基金會(huì)和企業(yè)等機(jī)構(gòu)人士一起吃飯，在宴會(huì)上，他的關(guān)于拜耳中國(guó)參與艾滋病防治的計(jì)劃得到了各方面的贊許，“項(xiàng)目很愉快地實(shí)施了?！?br/>　　目前，此項(xiàng)目主要是開(kāi)展鼓勵(lì)和培訓(xùn)媒體從業(yè)人員報(bào)道中國(guó)艾滋病病毒/艾滋病、其他慢性疾病和醫(yī)療保健相關(guān)事宜，從而創(chuàng)造一個(gè)全國(guó)性醫(yī)藥保健報(bào)告的平臺(tái)。2007年，拜耳中國(guó)已經(jīng)組織了多次在全國(guó)范圍內(nèi)的培訓(xùn)。
　　拜耳認(rèn)為，媒體在提高公共健康意識(shí)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。華威濂解釋說(shuō)，“記者比醫(yī)生更重要。因?yàn)榘滩〉纳鐣?huì)問(wèn)題就是歧視，而媒體的積極傳播會(huì)讓社會(huì)了解這些病人，知道如何善待他們?！?
　　今后，這一項(xiàng)目的模式還將得到進(jìn)一步擴(kuò)展，那些亟需廣泛關(guān)注、認(rèn)可并加以解決的其它公共健康問(wèn)題（如糖尿病、高血壓和心腦血管疾病等）都將納入該項(xiàng)目之中。
　　
　　融入商業(yè)思維
　　
　　拜耳在中國(guó)所進(jìn)行的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目中，有部分項(xiàng)目是拜耳集團(tuán)的德國(guó)總部直接支付的。華威濂表示，拜耳并沒(méi)有僅僅把企業(yè)社會(huì)責(zé)任看作是一種企業(yè)的公關(guān)手段，而是一種企業(yè)發(fā)展策略。
　　有一種變化是，“以前由于受到政策方面的影響，跨國(guó)公司在中國(guó)參與公益項(xiàng)目?jī)H僅是出錢，現(xiàn)在，企業(yè)可以直接參與到公益項(xiàng)目中去。”華威濂表示，“錢很重要，但企業(yè)參與的態(tài)度更重要，因?yàn)榛ㄥX僅僅是一部分，還要投入更多的精力。比如我們甚至可以利用業(yè)余時(shí)間來(lái)從事這一項(xiàng)工作?！?br/>　　因此，華威濂更把參與社會(huì)責(zé)任活動(dòng)當(dāng)作自己的一種事業(yè)，他經(jīng)常在拜耳組織的活動(dòng)中受益匪淺。比如2007年的一次登長(zhǎng)城活動(dòng)，華威濂碰到一個(gè)70多歲的老頭，曾經(jīng)患過(guò)癌癥，后來(lái)得到了康復(fù)，由此變得對(duì)于生命和生活更加積極，并樂(lè)意幫助別人。華威濂表示這些老人讓他特別感動(dòng)，讓自己對(duì)生命和健康的意義多了很多領(lǐng)悟。
　　華威濂最為感觸的是1995年，由于工作關(guān)系，他開(kāi)始和中國(guó)的農(nóng)民有所接觸，深入了解中國(guó)的很多貧困地區(qū)，他對(duì)于中國(guó)有了更多的理解，“并不是所有的中國(guó)地區(qū)都和北京、上海一樣那么富裕。”
　　因此，對(duì)于中國(guó)政府所提倡的和諧社會(huì)，華威濂表示自己很有認(rèn)同感，“因?yàn)榻?0多年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很好，但環(huán)境和社會(huì)情況沒(méi)有得到改善，就像一個(gè)天平，傾斜得很厲害。”而對(duì)于貧困地區(qū)的資助，也是拜耳中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的主要項(xiàng)目之一。
　　此外，拜耳集團(tuán)是第一家同聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署UNEP開(kāi)展青年環(huán)保合作項(xiàng)目的私營(yíng)公司。拜耳開(kāi)展的旨在培養(yǎng)青年環(huán)保意識(shí)的“拜耳青年環(huán)境特使”項(xiàng)目就是其中的一部分。拜耳中國(guó)于2003年開(kāi)始參與該項(xiàng)目，旨在加強(qiáng)中國(guó)年輕人的環(huán)保意識(shí)，并使他們加深對(duì)環(huán)境的了解。該項(xiàng)目目前已在中國(guó)的很多城市展開(kāi)，如：北京、上海、杭州、蘇州、南京、濟(jì)南和天津等，2007年，“拜耳青年環(huán)境特使”項(xiàng)目在重慶的各大校園里開(kāi)展，再次獲得了好評(píng)。
　　拜耳中國(guó)企業(yè)公關(guān)傳媒部還與當(dāng)?shù)卣⒋壬茩C(jī)構(gòu)、志愿者組織一同在北京發(fā)起了“拒絕白色污染，投身綠色奧運(yùn)”的活動(dòng)。
　　2007年11月23日，拜耳中國(guó)投資200萬(wàn)人民幣創(chuàng)建的北京西部學(xué)校項(xiàng)目（WAB）正式啟動(dòng)，這是一所融合了環(huán)保概念在內(nèi)的國(guó)際性中學(xué)，也是唯一一所得到北京奧組委認(rèn)可的體現(xiàn)綠色奧運(yùn)概念的國(guó)際學(xué)校。在這所國(guó)際學(xué)校的設(shè)計(jì)上，其校園中心將有一個(gè)具有環(huán)保技術(shù)的清水區(qū)，學(xué)生們可以直觀地學(xué)習(xí)到如何保護(hù)水資源、保護(hù)環(huán)境等知識(shí)。
　　華威濂表示，這也體現(xiàn)了拜耳公司對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展以及環(huán)保的社會(huì)責(zé)任的承諾。
　　目前在拜耳內(nèi)部，會(huì)定期出版一本關(guān)于拜耳企業(yè)社會(huì)責(zé)任的刊物，華威濂每一期都會(huì)撰文表述其企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理解。他最新的一篇文章里寫道：“隨著對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注的提高，為包括股東在內(nèi)的所有利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值最大化也受到了越來(lái)越多的重視。”
　　華威濂表述，企業(yè)的利益相關(guān)者群體正在不斷擴(kuò)大，其中包括：消費(fèi)者、當(dāng)?shù)卣?、媒體、供應(yīng)商、合作伙伴以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等一系列范圍。因此，企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)于未來(lái)企業(yè)而言，不僅僅是可有可無(wú)的“好東西”而已，而應(yīng)該更深入地融合到企業(yè)的商業(yè)思維中。
　　在采訪中，華威濂給記者演示了一個(gè)提問(wèn)游戲，“比如當(dāng)你看到手機(jī)時(shí)就會(huì)想到諾基亞，看到運(yùn)動(dòng)鞋就會(huì)想到耐克……”他表示，當(dāng)消費(fèi)者看到一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，毫不猶豫就會(huì)想起一個(gè)品牌，說(shuō)明這個(gè)企業(yè)的品牌得到了消費(fèi)者的信任；如果消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌不信任，也就不會(huì)選擇這家企業(yè)的產(chǎn)品。
　　“我們投入金錢和精力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，最終也是讓拜耳公司的形象在消費(fèi)者心中變得更美好，得到社會(huì)的更多信任?！比A威濂說(shuō)，這也是拜耳在中國(guó)以及全球積極參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的主要原因。