那些能夠把環(huán)境和社會挑戰(zhàn)轉化為商業(yè)機遇的企業(yè)將在市場中占據有利地位。企業(yè)的社會責任不僅僅是為滿足制度與監(jiān)管的要求，它將成為企業(yè)培養(yǎng)差異化競爭優(yōu)勢的平臺，會幫助企業(yè)順利進入新興市場，并最終支持企業(yè)實現長期的、可持續(xù)的增長
　　
　　藍色巨人——IBM公司一直以來都是積極履行節(jié)能綠色的倡導者、參與者和創(chuàng)新者，從運營到產品設計和技術應用的所有業(yè)務活動中，始終致力于環(huán)保。2007年，IBM又啟動了“綠色創(chuàng)新工程”，一方面，以綠色理念帶動企業(yè)成長，另一方面，開始從藍色巨人向綠色巨人轉變。
　　
　　綠色零售開始行動
　　
　　2007年12月12日，作為IBM綠色創(chuàng)新工程計劃(Project Big Green)的一個重要組成部分，IBM零售商店解決方案（RSS）事業(yè)部發(fā)布了一個零售綠色計劃(Retail Green Initiative)。該計劃旨在幫助零售商滿足他們的環(huán)保目標，并提供面向節(jié)能的技術解決方案。
　　IBM零售綠色計劃側重于教育IBM的零售客戶承擔自己應該擔負的環(huán)保責任，其中包括教育他們認識到環(huán)保包裝箱和使用再生材料的價值。除發(fā)布這個綠色計劃外，IBM還將更多節(jié)能環(huán)保的綠色設計和制作工藝，引入到在全球范圍享有盛名的IBM SurePOS 100中。IBM SurePOS 100集高性能和綠色為一體，并以合理的價位，將非凡的節(jié)能性能和先進的零售強化技術有機結合在一起。
　　目前，IBM在零售領域的創(chuàng)新重點已經不再局限在系統(tǒng)性能和可靠性方面，除了持續(xù)以往在制造和設計流程方面的投入，IBM還為零售商提供所需要的綠色節(jié)能產品，以幫助他們改善環(huán)境，方便他們識別和選擇最環(huán)保的零售解決方案。
　　IBM大中華區(qū)零售行業(yè)解決方案部總經理陳明華先生稱：“全球零售商正在積極尋求各種方法來轉變和重塑他們的業(yè)務。而在以綠色零售為中心的全球環(huán)境影響下，零售商也迫切需要那些能夠提供最大性能、可管理性和適應幾乎所有業(yè)務環(huán)境能力的零售產品。我們的旗艦級SurePOS 100產品的綠色設計能夠滿足客戶對節(jié)能的需求。今天綠色零售計劃和產品的推出已經成為IBM幫助客戶在高度競爭、變化激烈的零售環(huán)境中保持領先的又一個典范?！?br/>　　IBM擁有95年的零售行業(yè)歷史，同時也是全球零售解決方案的領導者，并擁有多項零售技術專利。在全球IBM有1400家業(yè)務合作伙伴，在中國伙伴數量也達到100家。無論在全球，還是在中國，IBM的POS機安裝量和市場份額都保持第一。截至到2007年上半年，IBM在中國的POS機安裝量已經達到17萬臺。在全球范圍IBM POS機的安裝量超過最接近的兩大廠商的總和。
　　2007年12月10日，IBM商業(yè)價值研究院發(fā)布了題為“綠色中國”的最新白皮書。據有關調查顯示：“全球范圍內，有72%的企業(yè)CEO認為企業(yè)社會責任（CSR）應該成為他們企業(yè)戰(zhàn)略目標和運營的核心?！盜BM指出：利益相關者已經開始關注更為廣泛的環(huán)境問題。那些能夠把環(huán)境和社會挑戰(zhàn)轉化為商業(yè)機遇的企業(yè)將在市場中占據有利地位。企業(yè)社會責任不僅僅是為滿足制度與監(jiān)管的要求，它將成為企業(yè)培養(yǎng)差異化競爭優(yōu)勢的平臺，會幫助企業(yè)順利進入新興市場，并最終支持企業(yè)實現長期的、可持續(xù)的增長。
　　IBM正在以一種綠色理念帶動企業(yè)增長，把企業(yè)的成長和綠色行動貼切融合，在幫助別的企業(yè)成為綠色企業(yè)的同時，聯(lián)合眾多企業(yè)成為綠色企業(yè)網，給社會也給企業(yè)自身創(chuàng)造出更廣闊的綠色空間。
　　
　　綠色創(chuàng)新工程啟動
　　
　　全球經濟日益依賴于信息技術，而數據中心正在消耗更多的電量。2007年，世界各地的企業(yè)用于冷卻系統(tǒng)和維持系統(tǒng)運轉的電能耗價值約290億美元。照此情況有關專家預計在未來四年里，這項消耗的費用還會增加54%。目前，企業(yè)對IT基礎設施的電力使用情況和能源成本進行審查的壓力越來越大，能源效率已成為企業(yè)CIO和IT經理本年度最優(yōu)先關注的問題。
　　為了幫助企業(yè)改善IT環(huán)境、實現能源的可持續(xù)性發(fā)展，2007年5月，IBM在全球發(fā)布了“綠色創(chuàng)新工程”計劃。根據該計劃，IBM公司每年將斥資10億美元以上來研發(fā)針對數據中心的綠色技術和服務，全面整合硬件、軟件、服務和研發(fā)等部門，以及合作伙伴的力量，并組建由近千名最出色的能效專家組成的“綠色”團隊，向客戶提供業(yè)界唯一端到端的綠色數據中心解決方案。
　　中國作為IBM四大重點發(fā)展國家之一，IBM對這一綠色創(chuàng)新計劃在中國的推廣表現出極大的重視。6月6日，IBM在北京隆重宣布正式在華啟動旨在幫助中國企業(yè)提高數據中心能源利用效率的“綠色創(chuàng)新工程”項目。通過采用創(chuàng)新的技術和服務，協(xié)助中國企業(yè)提高數據中心的能源利用效率，改造商業(yè)和公共技術基礎設施，在顯著增強計算能力的同時減少能源消耗。IBM大中華區(qū)副總裁、全球信息科技服務部總經理張烈生表示，該工程可使一個面積為25000平方英尺的數據中心減少42%的能耗。
　　這項工程將為企業(yè)提供５項綠色能效服務，分別是數據中心能源消耗評估服務，模塊化數據中心服務，存儲制冷解決方案，氣流分析布線優(yōu)化服務和綠色智能樓宇服務。另外，IBM還為客戶極大提高能源效率勾畫了五步實現法，從診斷、構建、虛擬、管理和散熱五步幫助企業(yè)進行能效改善。
　　未來3年，IBM將借助虛擬技術，把自己的3900臺服務器整合成30臺運行Linux的大型機，在不增加能耗的基礎上，將計算能力提高一倍。這與通過建設新的場地把數據中心擴展一倍的做法相比，IBM希望每年能節(jié)約50億度電的能耗——這相當于“光明之城”巴黎的能耗。
　　這項工程將會加快實現提供綠色技術和服務的過程，為企業(yè)提供更利于環(huán)保的IT實踐方式，能幫助企業(yè)節(jié)省數百萬美元的能源成本。
　　IBM借助“綠色創(chuàng)新工程”正在成為這一領域的領先者。在“十一五規(guī)劃”中，中國政府明確提出，要在2006到2010年期間，將單位GDP的能源消耗降低20%左右。在中國建設資源節(jié)約型與環(huán)境友好型社會的進程中，IBM綠色創(chuàng)新工程將大有用武之地。
　　張烈生表示，早在5年前IBM就已經跟瑞吉紅塔合作，通過自動化和智能化的手段來提升酒店的能效水平，節(jié)省能源消耗，并且取得了可量化的成效。通過與IBM在綠色智能樓宇項目上的合作，5年來，上海瑞吉紅塔綜合能耗比平均維持在4.9%左右，2005年更是降到了4.53％，成為目前國內最先進的指標。另外，在2006年完成的上海證券交易所新機房建設項目中，IBM在供電、空調等方面都進行了節(jié)能增效的設計。據IBM估算，如果中國能夠把IT設施能耗降低10%，所節(jié)約的能源可以完全滿足2008年北京夏季奧運會的能源需求，同時減少250萬噸的二氧化碳排放量。