摘要：成功的品牌延伸能使品牌資產(chǎn)得到充分利用，并在利用中增值。但是品牌延伸存在諸多風險，這些風險是導致延伸失敗的根源。為了化解品牌延伸中的風險，企業(yè)首先要選擇恰當?shù)难由炷Ｊ胶脱由鞎r間，同時要避開種種誤區(qū)，并針對四大風險，采取相應的防范對策。
　　關鍵詞：品牌延伸；風險；防范
　　中圖分類號：F270.7 文獻標識碼：A
　　
　　20世紀90年代以來，品牌延伸日益成為企業(yè)品牌運作的重要武器。但是品牌延伸帶來的不僅僅是利益，稍有不慎，沖淡品牌原有形象、與消費者心理產(chǎn)生沖突、損害原產(chǎn)品以及蹺蹺板效應這四大風險就會把企業(yè)拖入深淵。因此，企業(yè)對延伸風險要有正確的認識，從各個環(huán)節(jié)做好準備，把四大風險的沖擊降到最低。
　　
　　一、選擇恰當?shù)难由炷Ｊ胶脱由鞎r間是防范風險的前提條件
　　
　　1.延伸模式的選擇
　　品牌延伸模式有絕對縱向延伸、相對縱向延伸、絕對橫向延伸和相對橫向延伸四種。絕對縱向延伸是產(chǎn)品在檔次上的重