曹保順

1.名人代言：再受爭議

三鹿奶粉導(dǎo)致多例嬰幼兒腎結(jié)石病例事件引起社會熱切關(guān)注。產(chǎn)品代言人鄧婕因一句“三鹿奶粉我信賴”被推到輿論的風(fēng)口浪尖。此外，倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也因代言過三鹿產(chǎn)品不幸落馬。有不少網(wǎng)友認為，拿了高額廣告費的明星們應(yīng)該對所代言的產(chǎn)品質(zhì)量負責(zé)。繼郭德綱、葛優(yōu)等明星的虛假廣告風(fēng)波后，名人代言再度引發(fā)爭議。

【素材點評】要名人像質(zhì)監(jiān)局一樣先檢驗再代言顯然不具可操作性。因為拿了白花花的大洋，明星就要成為輿論的靶子，也著實有點兒冤。要徹查的，是那些事故產(chǎn)品是如何順風(fēng)順水地出爐，否則，口水淹死了替罪羊也無法解決根本問題。

【運用方向】關(guān)注、廣告、質(zhì)量、負責(zé)、誠信、信任、輿論等。

2.金雞百花：細數(shù)尷尬

這邊金雞百花獎電影節(jié)剛剛熱熱鬧鬧地落幕，那邊就有媒體很不給面子地在報上細數(shù)電影節(jié)幾大尷尬：新人新作得不到支持，逼得劇組主動堵媒體；大腕欠缺歌手充場，星光黯淡；電視劇出擊，大搶電影風(fēng)頭；得獎結(jié)果飽受質(zhì)疑等等。有評論認為，中國電影需要深思未來方向。

【素材點評】機制有待完善，這種萬金油式的回應(yīng)太敷衍。中國電影要深思，這種艱深的問題又太難回答。一個著名電影節(jié)淪落到用“同情”來形容，與其說是金雞百花節(jié)的尷尬，不如說是當(dāng)前國內(nèi)多數(shù)電影節(jié)的尷尬。怎么辦？目前看來誰也開不了良方。

【運用方向】媒體、結(jié)果、未來、方向、機制、良方、質(zhì)疑等。

3.快樂男聲：今年停辦

湖南衛(wèi)視方面日前發(fā)表聲明，重申今年將停辦“快樂男聲”，但明年還會積極申辦。據(jù)稱，停辦“快男”的主要原因之一是錯過暑期最佳時機。不過有媒體表示，今年江蘇衛(wèi)視“絕對唱響”和東方衛(wèi)視“我型我秀”收視都非常慘淡，前者更是已經(jīng)夭折，這讓湖南衛(wèi)視對于今年的選秀市場不抱信心。

【素材點評】選秀節(jié)目江河日下，是明擺著的事實。與其在弱市里勉強撐著，不如以退為進，養(yǎng)精蓄銳后再搏江山。在錯過最佳時機后毅然宣布停辦，明智！

【運用方向】申辦、時機、媒體、信心、事實、選擇、以退為進、養(yǎng)精蓄銳等。

4.央視8套：韓劇太多

日前有網(wǎng)友對央視8套頻繁播放韓劇進行聲討，帖子上網(wǎng)后引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友表示，央視8套的海外劇場不僅一個接一個地播放韓劇，而且經(jīng)常炒冷飯。甚至有人建議其改名為“韓國電視劇臺”。對于網(wǎng)上的激烈批評，有相關(guān)工作人員表示，常播放韓劇是因為收視率高，觀眾喜歡，所以沒必要改。

【素材點評】何謂眾口難調(diào)？這就是個好例子。當(dāng)年韓劇如日中天的時候，大概觀眾們最多的反映是看了又看還不夠吧。不過幾年時間，雷同的題材、熟悉的面孔和炒冷飯就把大家慣出審美疲勞了。如果能讓滿足于當(dāng)下收視率的電視人居安思危，聲討并不是件壞事。

【運用方向】批評、喜愛、反映、題材、審美、韓劇、思考、收視率等。

5.易中天：我反對

易中天近日做客央視與網(wǎng)友聊天。易中天表示，自己旗幟鮮明地反對拍攝新版《三國演義》，高希?？隙〞?。易老師解釋說，因為《三國演義》是帶有傾向性的，完全站在劉備一方，如果完全按照原著拍，立場就不客觀了，但若不按照原著拍，觀眾又不買賬了。

【素材點評】易老師做學(xué)問太認真，以至于忽視了電視劇最重要的娛樂性質(zhì)。電視劇不是教科書，只要劇情合理，收視率高攀，觀眾說好，那就算成功啦。所以，反對無效。

【運用方向】失敗、傾向、客觀、立場、成功、反對、收視率等。

6.羅京：謝謝關(guān)心

央視播音員羅京患病入院的消息引起了社會各界的關(guān)注。羅京日前接受采訪時表示“我的確生病了”，但對于詳細的病情，他并不愿意多加說明，只是謝謝大家關(guān)心。據(jù)悉，自從生病的消息曝光后，羅京不斷接到來自媒體及社會各界的電話，這讓他有點心煩。

【素材點評】為了搶新聞就不斷地騷擾一個病人，鋪天蓋地地大肆渲染，這種報道方式太殘酷，也缺乏基本道德。羅京心平氣和地回應(yīng)，體現(xiàn)的是一種修養(yǎng)。不過人人都有隱私權(quán)，他完全可以理直氣壯地說：謝謝關(guān)心，請勿騷擾！

【運用方向】關(guān)心、關(guān)注、新聞、報道、道德、修養(yǎng)、隱私、騷擾等。

7.“90后”紛紛登場

“80后”的話題還沒完全淡去，“90后”就紛紛登場了。第一批“90后”步入大學(xué)，第一批“90后”站上奧運領(lǐng)獎臺……可以預(yù)見的是，接下來關(guān)于這群年輕人的大討論，將會繼續(xù)沿襲“80后”的議題軌跡。有趣的是，公眾與媒體對這兩個群體的評價過程也頗為相似。四川地震志愿者讓“80后”在媒體中的形象，瞬間從“自我享樂”變?yōu)椤坝胸?zé)任有擔(dān)當(dāng)”；同樣，奧運會也讓“90后”完成了“腦殘”到“堅定”的形象轉(zhuǎn)變——際遇改變了他們的形象。每代人之間的異質(zhì)性是否真的如此夸張？“80后”、“90后”到底是不是一個偽命題？

【素材點評】要我說，以10年為一代給年輕人貼標簽，實際上是一種簡單粗暴但適合媒體操作的方式。對新一代年輕人是褒是貶，完全取決于他們的行為是否符合所謂的“主流價值觀”，這未免有點“老人”心態(tài)。因為，一個參差多態(tài)、包容異質(zhì)的社會，才是有活力的社會。

【運用方向】80后、90后、形象、評價、討論、青年、媒體、轉(zhuǎn)變、群體等。

8.后奧運綜合征

準備了7年的北京奧運會結(jié)束了，許多人已經(jīng)習(xí)慣了“為奧運……”的生活。因此，當(dāng)閉幕式結(jié)束的時候，許多人患上了“后奧運綜合征”。據(jù)媒體報道，一些志愿者在奧運結(jié)束后一時難以找回生活的重心，一些普通市民也難以習(xí)慣沒有奧運資訊、盛世歡歌的日子，心理失調(diào)的現(xiàn)象頻繁發(fā)生。完全不同于日常的生活、完全不同于日常的工作，更主要的是為此而鋪墊了7年的“奧運時間”，這所有的輝煌與成就全都在一夜之間歸零了。這種回歸于日常的失落與心理落差，普遍存在于“奧運癥候群”中。

【素材點評】其實，偉大與榮耀的時刻并沒有多么值得炫耀。能夠經(jīng)受平凡，將平凡視為偉大、讓平凡充滿榮耀，才是真正美好的時刻。

【運用方向】奧運、習(xí)慣、生活、結(jié)束、重心、成就、輝煌、失落、心理等。

9.“即時應(yīng)答”中的普遍焦慮

最近，有媒體報道，大約44％的英國人都患有“網(wǎng)絡(luò)依賴癥”，超過1／4的人承認自己無法上網(wǎng)時會感覺壓力上升。不知道在中國有沒有這樣的調(diào)查統(tǒng)計，可以想象，至少是在大城市的年輕人當(dāng)中，類似“網(wǎng)絡(luò)依賴”的現(xiàn)象比比皆是。心理學(xué)家表示：“寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及使我們有史以來第一次進入了‘即時應(yīng)答文化時代。”

【素材點評】“即時應(yīng)答”文化體現(xiàn)了人們生活中的普遍焦慮感與不穩(wěn)定性。在資訊爆炸的時代，我們不僅需要外界大量的信息來確認自己與世界的聯(lián)系，同時更需要它來維系自己日益龐大而又脆弱的社交系統(tǒng)?！凹磿r應(yīng)答”滿足了我們對世界的安全感，同樣也反映出現(xiàn)代人心理不安的普遍現(xiàn)象。

【運用方向】網(wǎng)絡(luò)、依賴、壓力、感覺、現(xiàn)象、時代、心理、信息等。

10.自信與大國心態(tài)

你是不是聽到老外用蹩腳的漢語說“你好”、“謝謝”的時候就會不自覺地感到滿足并笑出聲來？你是不是喜歡看老外用筷子不太熟練地夾起一塊宮保雞丁對著鏡頭大贊“好吃”？進而，你是不是又會在心里悄悄評價：筷子能用到這樣已經(jīng)“很不容易了”？看看吧，媒體里充斥著類似的報道，我們似乎永遠更看重別人對我們的評價——“老外”都說好了，那肯定就不錯；“老外”用外行的方式體驗中國文化，就能證明中國文化的吸引力……

【素材運用】這種心態(tài)，有點兒像一個還沒長大的孩子，無論做什么，都盼著得到別人的夸獎。而真正的大國國民心態(tài)，其實需要我們能平等地對待國人與“外人”。因為，一個足夠自信的民族，是不需要靠別人的夸獎來證明什么的。

【運用方向】心態(tài)、夸獎、平等、自信、民族、評價、文化、證明、需要等。

［作者單位：河北辛集中學(xué)］