豐　鵑

文川自己都覺(jué)得不可思議：一個(gè)名牌大學(xué)畢業(yè)的博士，本該是在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域里默默耕耘。沒(méi)想到一不小心自己竟成了巨慧表業(yè)公司、文化發(fā)展公司、藝術(shù)服飾公司和創(chuàng)業(yè)發(fā)展公司的老板，用智慧、靠點(diǎn)子創(chuàng)業(yè)，輕輕松松做了個(gè)千萬(wàn)富翁。

1989年，文川從武漢大學(xué)哲學(xué)系畢業(yè)后分配到了廣州。當(dāng)時(shí)，這個(gè)南方大都市讓他感到很新奇，每天下班后他就騎個(gè)單車在廣州市的大街小巷到處穿梭轉(zhuǎn)悠，熟悉這個(gè)城市的容貌與人文景觀。

有一天，他在這個(gè)大都市里迷路了。他看到就近有一家很有名的賓館，拿出地圖來(lái)對(duì)照，想從地圖上找出自己所處的位置?？蓻](méi)想到的是這么有名的賓館地圖上卻沒(méi)有標(biāo)出來(lái)。

一路看站牌，一路問(wèn)行人，文川好不容易回到住處，已是第二天凌晨。他疲憊地躺在床上，心里一直在納悶：廣州市這么有名的賓館為什么在地圖上找不到呢？如果把全市所有上規(guī)模的商業(yè)機(jī)構(gòu)都標(biāo)在地圖上，豈不是能給市民和游客很大的方便？他靈機(jī)一動(dòng)：我要是造出這樣一張地圖不是很能賣錢嗎？

第二天，他趕緊把這一想法告訴他的幾個(gè)大學(xué)同學(xué)，其中一個(gè)同學(xué)不屑一顧地說(shuō)：你這想法倒是個(gè)商機(jī)，可一張地圖能賺幾個(gè)錢呢？是啊，一張地圖能賺幾個(gè)錢呢？文川心里也沒(méi)底。可沒(méi)過(guò)幾天他又靈機(jī)一動(dòng)：一張地圖是賺不了多少錢，但要是在地圖上標(biāo)出這些商業(yè)單位，讓他們出入選地圖的費(fèi)用，豈不是能賺大錢？

他用最快速度做成了一個(gè)方案，找一個(gè)文化公司的校友合作。雙方一拍即合。方案初步設(shè)定每個(gè)想要標(biāo)在地圖上的單位出資500元。文川拿著幾份入選地圖認(rèn)刊書到廣州幾家商業(yè)機(jī)構(gòu)去試探。他去的第一家便是位于荔灣區(qū)的當(dāng)初他迷路時(shí)在地圖上找不到的那家賓館。賓館老總聽(tīng)了他的方案后很感興趣，不僅愿意出500元錢把自己賓館的名稱標(biāo)在地圖上，并愿意再多加1 000元，要求在名稱旁加一個(gè)賓館的形象標(biāo)志。哇！第一家單位就這么容易搞掂了，還多收了1 000元！文川拿著第一份簽了字的認(rèn)刊書，心里異常興奮。

為了加快工作進(jìn)度，文川把幾個(gè)大學(xué)同學(xué)召集在一起，成立了一個(gè)工作班子，大家一起來(lái)做這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，文化公司給出的提成是15%。

就這樣，文川和他的幾個(gè)同學(xué)每天騎著單車，在廣州的大街小巷到處穿梭。只要商業(yè)機(jī)構(gòu)有些規(guī)模的他們便登門拜訪，盡管有時(shí)也會(huì)遭到一些單位的拒絕，但文川每天也能跑到7 000~10 000元的營(yíng)業(yè)額，按15%提成計(jì)算，每天的純收入過(guò)千。

廣州的市場(chǎng)還沒(méi)做完，文川又想，要是把這一策劃方案推廣到全省的各大中城市，每一個(gè)城市造一張商用地圖，形成一本商用地圖冊(cè)，整個(gè)廣東省不就是一座大金山嗎？為便于操作，他找到了省政府投資發(fā)展研究中心。省政府看了他的方案后，覺(jué)得這一構(gòu)思很好，有很大的實(shí)用價(jià)值，如果這個(gè)商用地圖集能成功出版，它可以成為廣東省的一個(gè)窗口，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)有很好的促進(jìn)作用。這一方案得到了省政府的肯定和支持，操作起來(lái)也就更方便了，文川每到一個(gè)城市，都隨身帶著省政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心的公函。

事實(shí)證明，他的設(shè)想是獨(dú)到的也是成功的，他去的第一站是清遠(yuǎn)，只待了一個(gè)禮拜，他竟簽下了12萬(wàn)元。接著他又去了汕頭、潮州、茂名、湛江及珠三角一些經(jīng)濟(jì)比較活躍的城市。

半年的奔波終于結(jié)出了沉甸甸的碩果，文川的業(yè)務(wù)提成竟拿了30多萬(wàn)，智慧的頭腦讓他成功地掘到了第一桶金?！稄V東省商用地圖集》也于1992年正式問(wèn)世。

掘到了第一桶金后，文川不甘心只做一個(gè)單位的職員，1992年，他注冊(cè)成立了自己的文化公司——南方文化發(fā)展有限公司。

公司成立后，文川開(kāi)始醞釀第一個(gè)運(yùn)作項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)他敏銳地發(fā)現(xiàn)，每年的廣交會(huì)期間全球的商家有近十萬(wàn)人云集廣州，要是在廣交會(huì)期間與電視臺(tái)合作，策劃一個(gè)好的宣傳主題不是很有作為嗎？一個(gè)念頭馬上閃了出來(lái)：在廣交會(huì)期間策劃100個(gè)走向世界的中國(guó)的宣傳專題片，讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界。

思路出來(lái)后，文川便雷厲風(fēng)行地干了起來(lái)，他立馬從其他影視中心租了幾套班子，包括攝影師和設(shè)備，組成幾個(gè)攝制組分赴四川、山東等地拍片，從1992年到1993年，用了一年的時(shí)間一共拍了100個(gè)專題片。文川親自撰寫所有的解說(shuō)詞，讓片子做到完美。他的認(rèn)真態(tài)度使得這100個(gè)專題片被廣州電視臺(tái)評(píng)為免檢片，每個(gè)片子賣了6萬(wàn)元，這一年單這一個(gè)項(xiàng)目就有了600萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。

1993年，文川帶領(lǐng)公司員工全面進(jìn)入CI（企業(yè)策劃）領(lǐng)域，拓寬業(yè)務(wù)，并在他的家鄉(xiāng)四川成都成立了分公司。與當(dāng)?shù)睾献鞯牡谝患移髽I(yè)便是成都合成洗滌劑廠。當(dāng)時(shí)該廠的年平均營(yíng)業(yè)額是9 000萬(wàn)，每年的廣告投放量是400萬(wàn)，文川一介入這家公司做CI后，和該公司簽的合同是：南方文化公司給該企業(yè)做CI策劃，不收一分錢的費(fèi)用，該公司經(jīng)南方文化公司進(jìn)行CI運(yùn)作一年后，如營(yíng)業(yè)額超出9 000萬(wàn)，那么營(yíng)業(yè)額超出部分，南方文化公司將拿到超出部分1/3的利潤(rùn)。

合同簽好后，文川做的第一件事是為該企業(yè)更名，將成都合成洗滌劑廠改為成都藍(lán)風(fēng)洗滌劑有限責(zé)任公司，目的是讓藍(lán)風(fēng)這一溫馨響亮的名字能給消費(fèi)者一個(gè)全新的感覺(jué)。成都人民南路有一幅巨大的毛主席塑像，文川利用這幅塑像搞了一個(gè)主席百歲換新顏的策劃：先用藍(lán)布把毛主席像蓋起來(lái)，當(dāng)時(shí)不知情的市民還以為要拆掉它，沒(méi)想到在毛主席生日那天，南方文化公司組織人員用藍(lán)風(fēng)洗滌劑給毛主席像做清洗，打出了主席百歲換新顏的大標(biāo)語(yǔ)，為藍(lán)風(fēng)洗滌劑做宣傳推廣活動(dòng)。一時(shí)在成都引起了不小的轟動(dòng)。

這以后文川又策劃了“藍(lán)色風(fēng)暴”，尋找100個(gè)消費(fèi)者為藍(lán)風(fēng)品牌作證。又給藍(lán)風(fēng)拍了一部紀(jì)錄片，并組織了一個(gè)免費(fèi)送電影下鄉(xiāng)放映隊(duì)，給廣大農(nóng)民朋友送去他們喜愛(ài)看的片子。在放這些片子之前，先放藍(lán)風(fēng)紀(jì)錄片，用這種辦法達(dá)到宣傳藍(lán)風(fēng)品牌的效果。

通過(guò)多種途徑的策劃宣傳，藍(lán)風(fēng)這一品牌不斷深入人心，一年后，該企業(yè)的營(yíng)業(yè)額翻了兩番。成功地做了這次CI后，接下來(lái)文川還為中國(guó)名酒五糧液、瀘州老窖等企業(yè)做過(guò)品牌策劃，打開(kāi)了這些中國(guó)名酒在廣東的市場(chǎng)，都取得了良好的效果。

1995年，文川將自己的南方文化發(fā)展有限公司更名為巨慧文化公司，意即用巨大的智慧來(lái)發(fā)展公司。

當(dāng)他的巨慧文化公司發(fā)展得如火如荼時(shí)，文川的目光又轉(zhuǎn)向了手表業(yè)。當(dāng)時(shí)的手表行業(yè)已經(jīng)很不景氣，很多表業(yè)公司因經(jīng)營(yíng)艱難不得不關(guān)門?？稍谶@樣的氣候下，文川卻想進(jìn)入這一行業(yè)，這讓一些業(yè)內(nèi)人士頗感詫異。

1995年底，文川在深圳收購(gòu)了一家手表廠。但是，他不會(huì)去做品牌手表，因?yàn)樽銎放票?，成本高，廣告投放量也大，像飛亞達(dá)這樣的名牌手表，光每年的廣告投放就達(dá)幾千萬(wàn)。為了在這個(gè)不景氣的行業(yè)掘到金子，他又想到了別人沒(méi)有想到的奇招——專做行業(yè)表。

1997年，是中國(guó)人民解軍建軍100周年，文川腦子一轉(zhuǎn)，便造了一批軍表，這種行業(yè)表的廣告投放很簡(jiǎn)單，只要把握解放軍報(bào)就可以了，廣告投放出去后，在建軍節(jié)前一個(gè)月推出造型別致，具有紀(jì)念意義的軍用手表，只用了一個(gè)月的時(shí)間，就賣了幾萬(wàn)只手表。

對(duì)于文川來(lái)說(shuō)，每一個(gè)新行業(yè)的開(kāi)掘都不會(huì)是他事業(yè)的終端，而是他更新行業(yè)的開(kāi)始。接下來(lái)，文川又成立了自己的藝術(shù)服飾公司、創(chuàng)業(yè)發(fā)展公司，其經(jīng)商點(diǎn)子是層出不窮，掘金招數(shù)是五花八門。這是他能立足商海不斷發(fā)展壯大的武器。

TIPS

總聽(tīng)到一些人感嘆：如今賺錢是越來(lái)越難了！想當(dāng)初，牢里放出來(lái)的，街上擺地?cái)偟?，只要能吃苦，就是萬(wàn)元戶！

對(duì)一個(gè)知識(shí)分子而言，賺錢，看起來(lái)很困難，但動(dòng)動(dòng)腦子，賺錢又顯得很容易。本文主人公是個(gè)哲學(xué)博士，似乎與生意毫不沾邊。但他有智慧，有深厚的學(xué)識(shí)修養(yǎng)與人際交往能力，有超前的觀念和市場(chǎng)眼光。這才是當(dāng)今商場(chǎng)上最銳利的武器！誰(shuí)擁有這個(gè)武器，誰(shuí)就能克敵制勝。