孫　薇　高　茜

摘要：隨著3D影視動漫產業(yè)的日漸繁榮，3D技術應用浪潮正在互聯(lián)網中悄然興起。3D技術及其在互聯(lián)網中的廣泛應用包括企業(yè)電子商務、網絡旅游、網絡游戲、網絡虛擬社區(qū)、搜索引擎、無線增值等。應用領域和范圍的拓展必將促使網絡企業(yè)的盈利模式向新的方向發(fā)展，同時，3D技術的大規(guī)模商業(yè)應用也必將推進3D技術本身的發(fā)展與完善。

關鍵詞：3D技術；互聯(lián)網；應用

中圖分類號：F224.33文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2008)08-0230--03

一、引言

3D(Three-Dimension)技術是一種非沉浸式網絡虛擬現(xiàn)實技術，是指在計算機上通過模擬現(xiàn)實世界的物體，實現(xiàn)實時的三維模型，并且具有交互特性的技術。3D技術向互聯(lián)網用戶提供了一個真實可觸的虛擬境界，與此同時，3D技術已經進入了商務應用領域，必將激起新一輪的網絡經濟變革。

二、3D技術在互聯(lián)網中的應用及實例

1企業(yè)電子商務

目前，國內電子商務網站的產品發(fā)布大都基于超文本鏈接和二維圖片，其技術的有限性或多或少地制約了電子商務的發(fā)展。3D技術是一種虛擬現(xiàn)實技術，能夠360度全方位展示產品的外觀、質量、特性，自動演示產品的功能和操作方法，在特定情況下甚至能打開外殼查看內部信息。對于體驗型商品，消費者可以利用自己的虛擬模型試穿。此外，還可以主動地搭配產品部件，定制自己喜歡的樣式，體現(xiàn)了以消費者需求為導向的網絡經濟特征。

基于3D產品展示的虛擬現(xiàn)實內容服務商“米蘭虛擬”成立于2002年，它在誕生之初便提出了這樣的口號：“米蘭虛擬，帶你進入精彩的虛擬世界!”“米蘭虛擬”現(xiàn)為上海沃圖信息技術有限公司旗下品牌，提供虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)、產品網上三維展示、數(shù)字城市漫游及虛擬網上展覽系統(tǒng)解決方案。與其他服務商相比，米蘭虛擬側重于企業(yè)電子商務的發(fā)展，為企業(yè)的網上營銷提供了更加真切的感受和更加低廉的成本。位于美國加州的3b.net公司也是一家實力雄厚的3D技術開發(fā)與服務商，它不僅成功地為Gapman等網上零售商店進行了3D轉換，也將3D技術應用到了eBay等中間商網站上。3b.net公司將eBay的商品歸類并集中展示于各個虛擬空間中，消費者可以像生活中那樣推著購物車在虛擬空間中購物。

3D技術在企業(yè)電子商務領域的應用仍將以銷售類商務模式為主。在直接網絡營銷中，企業(yè)建立虛擬展示平臺，直接銷售產品取得盈利；對于網絡交易中間商，虛擬展示平臺使用費、交易額比例收費、信息內容費及廣告費等將成為其主要的盈利種類。雖然處在網絡之中，3D環(huán)境卻使得消費者能夠以他們熟悉、習慣的方式購物，這就大大擴展了企業(yè)和中間商的利潤空間。3D技術在企業(yè)電子商務領域的應用必將促進三維展示的大規(guī)模商業(yè)應用早日到來!

2網絡旅游

基于3D技術的網絡旅游服務可以讓消費者進入虛擬三維空間，輕輕拖動鼠標便可以自由走動，使消費者身臨其境，事先體驗景區(qū)風光。與此同時，消費者對景區(qū)周邊的住宿、交通條件也一覽無余，便于其選擇心儀的服務。

“頭腦風暴”工作室是國內較早的虛擬現(xiàn)實內容提供商，2002年誕生于深圳?！邦^腦風暴”以遙感空間信息系統(tǒng)、360度全景虛擬技術、3D動態(tài)遙感仿真系統(tǒng)及電子地圖技術為核心，以其清晰逼真的現(xiàn)場展示，為開展國內虛擬現(xiàn)實服務創(chuàng)造了良好的條件。2006年5月，中國在線旅游網站E龍依托Expedia商務旅行公司推出360度全景酒店及產品，使消費者在預訂之前更好地了解酒店外觀、設施。目前，國內也有多家網絡旅游營銷及全景展示方案提供商，他們的主要業(yè)務包括虛擬旅游系統(tǒng)解決方案、旅游企業(yè)電子商務解決方案、360度全景互動虛擬現(xiàn)實場景制作與發(fā)布以及城市規(guī)劃遙感空間信息系統(tǒng)解決方案等。

目前，在旅游電子商務領域，3D全景虛擬游覽網站的盈利模式大同小異，提供旅游資訊、旅游線路及賓館酒店預訂、票務及旅游出租車預訂等服務，還包括酒店等企業(yè)的廣告業(yè)務。但“頭腦風暴”在旅游資訊的提供方式上卻有自己的獨特之處。風暴遙感空間信息系統(tǒng)具有強大的信息發(fā)布功能，結合3D動態(tài)遙感仿真系統(tǒng)和全球實時視頻監(jiān)控，不但可以“實地”體驗，也可以觀看高空衛(wèi)星影像。風暴虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)可以直觀而真實地表達實景與空間地理屬性，比如，網上查閱全球的3D影像，因此，國家推廣、城市推廣與大型活動的全景展示也將是“頭腦風暴”的新興盈利點。

3網絡游戲

網絡游戲是拉動互聯(lián)網經濟的三駕馬車之一，也是大型網站的主要盈利來源?；ヂ?lián)網游戲業(yè)在短短幾年內如此欣欣向榮，與3D技術的應用密切相關。利用3D技術繪制出的游戲場景和人物動作會更加逼真，為用戶營造了一個奇妙的虛擬世界和無拘無束的娛樂地盤。巨大的視覺沖擊更能使用戶深切體驗前所未有的震撼。3D技術也易于實現(xiàn)實時的人機交互特性，給用戶帶來更加瞬時刺激的快感。在網絡游戲中，不可或缺的玩家聊天區(qū)也會運用CGI和BBS工具，實現(xiàn)人與人之間相互交流、認知的需求。以“魔獸世界”為代表的3D游戲為億萬中國用戶詮釋了網絡游戲的最新概念，將中國網絡游戲的發(fā)展推向了高潮。

3D網絡游戲的盈利模式種類多樣?！澳ЙF世界”采用了實卡(包括點卡、包時卡)、銀行卡和手機支付的收費方式。點卡是購買游戲點數(shù)，通過你的游戲在線時間來計算，將點數(shù)按一定比例轉換(小時、分、秒)來進行消費；包時卡是中國網絡游戲最早出現(xiàn)的收費方式，一次性購買一個時段，不管用戶在不在游戲中，其實都是在消費；另外，“魔獸世界”還支持用戶登錄網上銀行頁面在線支付，但充值將在一段時間后進入賬號，需要耐心等待；或是結合手機服務商進行手機支付。盛大公司的3D游戲“跑跑卡丁車”則采用了道具卡收費方式，歐美的3D游戲“行會戰(zhàn)爭”采用客戶端和資料片收費方式，臺灣地區(qū)的3D游戲“希望On Line"則采用游戲功能付費。

隨著互聯(lián)網絡的高速發(fā)展，免費游戲大量出現(xiàn)，大型3D游戲網站必須積極探索新型商業(yè)模式。在不久的將來。基于游戲內容的盈利模式將會逐步取代基于游戲時間的收費模式。在3D游戲中，道具收費、增值服務、技術平臺服務及捆綁營銷將發(fā)展為主流的盈利模式，此外，3D技術也將促進諸如內嵌廣告的媒體類商業(yè)模式的發(fā)展。

4網絡虛擬社區(qū)

網絡社區(qū)是廣大網民釋放現(xiàn)實生活壓力、暢所欲言的有效載體和平臺，隨著百度、天涯、貓撲等社區(qū)網站的如火如荼，應用3D技術發(fā)展起來的網絡虛擬社區(qū)也風生水起。網絡虛擬社區(qū)在原有社區(qū)網站的基礎上融入了3D技術，由此帶來的自然、親切的感受使得網絡虛擬社區(qū)的發(fā)展演繹了真實社會的發(fā)展，也折射出虛擬自由市場經濟的發(fā)展過程。

“第二人生”是美國林登實驗室2003年開發(fā)的一款虛擬3D網絡游戲，經歷了2006年用戶數(shù)的猛增之后，“第二人生”轉而成為世界第一大網絡虛擬社區(qū)?！暗诙松钡囊淮?/p>

特色是其虛擬貨幣“林登幣”與美元的雙向兌換性，這使得虛擬社區(qū)發(fā)展成為了一種各方盈利的商業(yè)模式?！暗诙松痹诎l(fā)展初期就吸引了包括世界500強在內的很多企業(yè)，企業(yè)可以在虛擬社區(qū)中銷售產品，進行低成本的產品市場試驗；或從事企業(yè)的宣傳與推廣；或建立信息內容服務機構；等等。而個人居民或是消費，或是參加到各式各樣的工作中，不少人在虛擬社區(qū)成為了現(xiàn)實社會的富翁。林登試驗室的主要收入則是來自于虛擬世界土地的銷售租賃費、會員費、內置廣告及增殖服務費等?，F(xiàn)在，Hipihi和Frenzoo成為了中國版的“第二人生”，相信在不久的將來，它們也將成為各具特色的虛擬社區(qū)而風靡全球。

同時，IBM公司鼓勵員工使用“第二人生”不僅在于尋找商機，更將其用作公司內部的3D即時通信工具。3D即時通信類似于3D虛擬場景，它可以連接多個用戶，使用戶彼此實時地看到代表對方的3D模型的位置和運動情況，并且可以向所有用戶發(fā)送信息，使用戶的感受極具真實性。國內與此相似的是騰訊公司推出的三維立體QQ秀。3D秀不僅能360度全方位旋轉、隨意伸縮拉放，而且還可在場景式聊天體驗模式中通過超炫動作以及動感表情來表現(xiàn)自己的喜怒哀樂，彰顯個性，創(chuàng)造出獨特的網絡虛擬形象。圍繞3D秀的主題，多樣化的盈利模式也迅速展開，當然，不同的功能付費也不同，用戶需要用Q幣購買3D服飾、3D動作或者3D秀快照，使用期限為1個月。不僅僅是Q幣，騰訊公司與可口可樂聯(lián)合推出了lcoke積分個人賬戶支付方式，也是盈利策略之一?？梢哉f，這是騰訊公司推出的盈利模式的橫向擴張戰(zhàn)略，是一項消費者長期的投資熱點。

5搜索引擎

傳統(tǒng)的搜索引擎主要基于文本的信息檢索，其工作原理是對搜索對象進行人工關鍵字標記，因此，搜索的主觀性較大，不能精準地反應搜索對象的內容，而基于內容的多媒體信息檢索將更具客觀真實性，它包括對圖像、聲音、視頻的信息內容檢索，對3D模型檢索的研究也是一個重要內容。3D模型通常具有顏色、紋理、空間關系和形狀等特征，形狀是三維模型最為本質的特征，可以作為區(qū)分模型的主要依據(jù)。通常認為，形狀匹配是三維模型檢索的主要方式。三維模型搜索引擎將用戶提供的本文信息、3D模型草圖與數(shù)據(jù)庫中的3D模型進行匹配，返回相似程度較高的3D模型資源。

美國的普林斯頓大學、德國萊比錫大學、IBM日本東京研究院及中國臺灣大學等研究機構都已開展了基于內容的三維模型檢索技術研究。普林斯頓大學的形狀檢索分析系統(tǒng)被認為是一個很優(yōu)秀的3D模型檢索系統(tǒng)，用戶可以輸入文本，亦可繪制草圖，并采用文本和2D草圖方式、文本和3D草圖方式、文件比較方式、找相似形狀4種組合檢索方式進行檢索。普林斯頓大學形狀檢索分析系統(tǒng)也擁有規(guī)模最大的三維模型數(shù)據(jù)庫(52 000個3D模型，截至2003年10月數(shù)據(jù))，模型范圍非常廣泛，其中，包括31 000個從Internet上下載的免費模型、5 000個商業(yè)模型、16000個蛋白質模型及其他專業(yè)三維模型。另外，搜索引擎公司C.oogh的英文版也已經在三維信息相關性方面獲得了初步進展。

隨著3D模型檢索技術的發(fā)展，3D模型搜索網站的商業(yè)潛力和盈利模式發(fā)展方向將日漸凸顯，其盈利模式可以大致分為四大部分：一是技術支持費用，專業(yè)搜索網站本身的技術含量已經很高，3D模型檢索技術的應用更能為其帶來不菲的收入；二是廣告費用，3D模型搜索網站的廣告業(yè)務不僅包括關鍵詞廣告，也可利用3D技術發(fā)布多媒體廣告；三是排名費用，3D模型搜索網站不僅可以利用自身的3D模型資源，還可以對具有專業(yè)3D模型數(shù)據(jù)庫的商業(yè)公司進行排名收費；四是其他新興的贏利點，如橫向搜索、智能搜索等。舉例來說，用戶要設計房屋3D模型，他在搜索引擎中查詢“墻體”，除了得到相似的“墻體”結果外，還可以得到如“天花板”、“窗戶”等的橫向搜索結果?？梢韵胂螅绱硕鄻踊墓δ軐⒔o網站帶來更多的收益。

6無線增值

無線增值早期以短信作為唯一的增值業(yè)務，各大門戶網站盈利的重要模式之一。如今，手機已成為了多功能的復合型終端設備，無線增值的業(yè)務范圍也已擴展到了新聞瀏覽、銀行股市、手機郵箱、在線聊天、在線游戲、娛樂影音和移動搜索等新生領域。3D技術在無線增值領域的應用將會給國內龐大的手機用戶群帶來前所未有的新體驗。目前，其應用主要集中在3D手機游戲和3D娛樂上。據(jù)估計。3D手機游戲市場將會有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鋬?yōu)勢不僅在于3D技術所帶來的逼真的視覺印象，而且用戶可以隨時隨地玩游戲，大大拓寬了網絡游戲市場的時空范圍和用戶數(shù)量。不僅如此，玩家們的互動交流仍可通過切換短信聊天的方式進行。

2006年6月，中國出現(xiàn)首家手機3D娛樂網站——3Dvi-va，標志著3D技術正式進入互聯(lián)網移動增值業(yè)務領域，Tom網站和中華網也已經在各自WAP網站上提供了3D屏幕保護的手機下載。3Dviva由移動3D多媒體技術和服務供應商英特圖公司推出，通過其基于互聯(lián)網和WAP平臺的網站(www.3Dviva.com及wap.3Dviva.com)，用戶可以通過互聯(lián)網或手機訪問站點，瀏覽、下載各種3D名片、手機主題、互動空間和手機游戲等豐富多彩的3D內容。2006年12月，英特圖公司聯(lián)手國美時代數(shù)碼科技有限公司，推出了明星代言的“3D唯我卡”，借助3D唯我卡，英特圖的移動3D應用方案能夠被下載到任意一款主流手機，并運行各類3D屏保和部分3D游戲，如果加載英特圖3D引擎的話，將得到更為細膩、動感的畫質和全方位的互動體驗。

3D手機游戲和3D娛樂的普及必將推動3D技術的發(fā)展以及互聯(lián)網盈利模式新的改變。3D無線增值業(yè)務的盈利模式主要有以下三點：首先是技術授權，無線增值業(yè)務發(fā)展將為支持3D技術的智能手機操作系統(tǒng)的設計者、無線技術和解決方案提供商帶來利潤。其次是信息內容費用，與彩鈴業(yè)務類似，這是針對基于3D的內容信息服務的付費。例如，通過網上銀行、手機支付或點卡購買虛擬貨幣之后。3Dviva網站上的應用方案才能被下載到手機中。最后是廣告業(yè)務。根據(jù)手機的使用習慣等信息，在3D內容中增加個性化的廣告業(yè)務將極具針對性，營銷效率也將大幅提高。

三、前景

隨著對3D技術研究的深入，3D已經越來越廣泛地被應用到互聯(lián)網的商務領域之中。除上述應用領域之外，3D技術在網絡教育、軍事、醫(yī)學等領域中的應用也初見端倪。應用領域和范圍的拓展，也必將促使網絡企業(yè)的盈利模式向新的方向發(fā)展。同時，3D技術的大規(guī)模商業(yè)應用也必將推進3D技術本身的發(fā)展與完善。

[責任編輯姜野]