孫　薇　高　茜

摘要：隨著3D影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的日漸繁榮，3D技術(shù)應(yīng)用浪潮正在互聯(lián)網(wǎng)中悄然興起。3D技術(shù)及其在互聯(lián)網(wǎng)中的廣泛應(yīng)用包括企業(yè)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)、搜索引擎、無線增值等。應(yīng)用領(lǐng)域和范圍的拓展必將促使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的盈利模式向新的方向發(fā)展，同時(shí)，3D技術(shù)的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用也必將推進(jìn)3D技術(shù)本身的發(fā)展與完善。

關(guān)鍵詞：3D技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F224.33文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X(2008)08-0230--03

一、引言

3D(Three-Dimension)技術(shù)是一種非沉浸式網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是指在計(jì)算機(jī)上通過模擬現(xiàn)實(shí)世界的物體，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的三維模型，并且具有交互特性的技術(shù)。3D技術(shù)向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了一個(gè)真實(shí)可觸的虛擬境界，與此同時(shí)，3D技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，必將激起新一輪的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)變革。

二、3D技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用及實(shí)例

1企業(yè)電子商務(wù)

目前，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品發(fā)布大都基于超文本鏈接和二維圖片，其技術(shù)的有限性或多或少地制約了電子商務(wù)的發(fā)展。3D技術(shù)是一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠360度全方位展示產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量、特性，自動(dòng)演示產(chǎn)品的功能和操作方法，在特定情況下甚至能打開外殼查看內(nèi)部信息。對(duì)于體驗(yàn)型商品，消費(fèi)者可以利用自己的虛擬模型試穿。此外，還可以主動(dòng)地搭配產(chǎn)品部件，定制自己喜歡的樣式，體現(xiàn)了以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征。

基于3D產(chǎn)品展示的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容服務(wù)商“米蘭虛擬”成立于2002年，它在誕生之初便提出了這樣的口號(hào)：“米蘭虛擬，帶你進(jìn)入精彩的虛擬世界!”“米蘭虛擬”現(xiàn)為上海沃圖信息技術(shù)有限公司旗下品牌，提供虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)、產(chǎn)品網(wǎng)上三維展示、數(shù)字城市漫游及虛擬網(wǎng)上展覽系統(tǒng)解決方案。與其他服務(wù)商相比，米蘭虛擬側(cè)重于企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，為企業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷提供了更加真切的感受和更加低廉的成本。位于美國(guó)加州的3b.net公司也是一家實(shí)力雄厚的3D技術(shù)開發(fā)與服務(wù)商，它不僅成功地為Gapman等網(wǎng)上零售商店進(jìn)行了3D轉(zhuǎn)換，也將3D技術(shù)應(yīng)用到了eBay等中間商網(wǎng)站上。3b.net公司將eBay的商品歸類并集中展示于各個(gè)虛擬空間中，消費(fèi)者可以像生活中那樣推著購(gòu)物車在虛擬空間中購(gòu)物。

3D技術(shù)在企業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用仍將以銷售類商務(wù)模式為主。在直接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)建立虛擬展示平臺(tái)，直接銷售產(chǎn)品取得盈利；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易中間商，虛擬展示平臺(tái)使用費(fèi)、交易額比例收費(fèi)、信息內(nèi)容費(fèi)及廣告費(fèi)等將成為其主要的盈利種類。雖然處在網(wǎng)絡(luò)之中，3D環(huán)境卻使得消費(fèi)者能夠以他們熟悉、習(xí)慣的方式購(gòu)物，這就大大擴(kuò)展了企業(yè)和中間商的利潤(rùn)空間。3D技術(shù)在企業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用必將促進(jìn)三維展示的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用早日到來!

2網(wǎng)絡(luò)旅游

基于3D技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)旅游服務(wù)可以讓消費(fèi)者進(jìn)入虛擬三維空間，輕輕拖動(dòng)鼠標(biāo)便可以自由走動(dòng)，使消費(fèi)者身臨其境，事先體驗(yàn)景區(qū)風(fēng)光。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)景區(qū)周邊的住宿、交通條件也一覽無余，便于其選擇心儀的服務(wù)。

“頭腦風(fēng)暴”工作室是國(guó)內(nèi)較早的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容提供商，2002年誕生于深圳。“頭腦風(fēng)暴”以遙感空間信息系統(tǒng)、360度全景虛擬技術(shù)、3D動(dòng)態(tài)遙感仿真系統(tǒng)及電子地圖技術(shù)為核心，以其清晰逼真的現(xiàn)場(chǎng)展示，為開展國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)創(chuàng)造了良好的條件。2006年5月，中國(guó)在線旅游網(wǎng)站E龍依托Expedia商務(wù)旅行公司推出360度全景酒店及產(chǎn)品，使消費(fèi)者在預(yù)訂之前更好地了解酒店外觀、設(shè)施。目前，國(guó)內(nèi)也有多家網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷及全景展示方案提供商，他們的主要業(yè)務(wù)包括虛擬旅游系統(tǒng)解決方案、旅游企業(yè)電子商務(wù)解決方案、360度全景互動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景制作與發(fā)布以及城市規(guī)劃遙感空間信息系統(tǒng)解決方案等。

目前，在旅游電子商務(wù)領(lǐng)域，3D全景虛擬游覽網(wǎng)站的盈利模式大同小異，提供旅游資訊、旅游線路及賓館酒店預(yù)訂、票務(wù)及旅游出租車預(yù)訂等服務(wù)，還包括酒店等企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。但“頭腦風(fēng)暴”在旅游資訊的提供方式上卻有自己的獨(dú)特之處。風(fēng)暴遙感空間信息系統(tǒng)具有強(qiáng)大的信息發(fā)布功能，結(jié)合3D動(dòng)態(tài)遙感仿真系統(tǒng)和全球?qū)崟r(shí)視頻監(jiān)控，不但可以“實(shí)地”體驗(yàn)，也可以觀看高空衛(wèi)星影像。風(fēng)暴虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)可以直觀而真實(shí)地表達(dá)實(shí)景與空間地理屬性，比如，網(wǎng)上查閱全球的3D影像，因此，國(guó)家推廣、城市推廣與大型活動(dòng)的全景展示也將是“頭腦風(fēng)暴”的新興盈利點(diǎn)。

3網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲是拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，也是大型網(wǎng)站的主要盈利來源?；ヂ?lián)網(wǎng)游戲業(yè)在短短幾年內(nèi)如此欣欣向榮，與3D技術(shù)的應(yīng)用密切相關(guān)。利用3D技術(shù)繪制出的游戲場(chǎng)景和人物動(dòng)作會(huì)更加逼真，為用戶營(yíng)造了一個(gè)奇妙的虛擬世界和無拘無束的娛樂地盤。巨大的視覺沖擊更能使用戶深切體驗(yàn)前所未有的震撼。3D技術(shù)也易于實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的人機(jī)交互特性，給用戶帶來更加瞬時(shí)刺激的快感。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，不可或缺的玩家聊天區(qū)也會(huì)運(yùn)用CGI和BBS工具，實(shí)現(xiàn)人與人之間相互交流、認(rèn)知的需求。以“魔獸世界”為代表的3D游戲?yàn)閮|萬中國(guó)用戶詮釋了網(wǎng)絡(luò)游戲的最新概念，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展推向了高潮。

3D網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式種類多樣?！澳ЙF世界”采用了實(shí)卡(包括點(diǎn)卡、包時(shí)卡)、銀行卡和手機(jī)支付的收費(fèi)方式。點(diǎn)卡是購(gòu)買游戲點(diǎn)數(shù)，通過你的游戲在線時(shí)間來計(jì)算，將點(diǎn)數(shù)按一定比例轉(zhuǎn)換(小時(shí)、分、秒)來進(jìn)行消費(fèi)；包時(shí)卡是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲最早出現(xiàn)的收費(fèi)方式，一次性購(gòu)買一個(gè)時(shí)段，不管用戶在不在游戲中，其實(shí)都是在消費(fèi)；另外，“魔獸世界”還支持用戶登錄網(wǎng)上銀行頁(yè)面在線支付，但充值將在一段時(shí)間后進(jìn)入賬號(hào)，需要耐心等待；或是結(jié)合手機(jī)服務(wù)商進(jìn)行手機(jī)支付。盛大公司的3D游戲“跑跑卡丁車”則采用了道具卡收費(fèi)方式，歐美的3D游戲“行會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)”采用客戶端和資料片收費(fèi)方式，臺(tái)灣地區(qū)的3D游戲“希望On Line"則采用游戲功能付費(fèi)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，免費(fèi)游戲大量出現(xiàn)，大型3D游戲網(wǎng)站必須積極探索新型商業(yè)模式。在不久的將來。基于游戲內(nèi)容的盈利模式將會(huì)逐步取代基于游戲時(shí)間的收費(fèi)模式。在3D游戲中，道具收費(fèi)、增值服務(wù)、技術(shù)平臺(tái)服務(wù)及捆綁營(yíng)銷將發(fā)展為主流的盈利模式，此外，3D技術(shù)也將促進(jìn)諸如內(nèi)嵌廣告的媒體類商業(yè)模式的發(fā)展。

4網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是廣大網(wǎng)民釋放現(xiàn)實(shí)生活壓力、暢所欲言的有效載體和平臺(tái)，隨著百度、天涯、貓撲等社區(qū)網(wǎng)站的如火如荼，應(yīng)用3D技術(shù)發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)也風(fēng)生水起。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)在原有社區(qū)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上融入了3D技術(shù)，由此帶來的自然、親切的感受使得網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的發(fā)展演繹了真實(shí)社會(huì)的發(fā)展，也折射出虛擬自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程。

“第二人生”是美國(guó)林登實(shí)驗(yàn)室2003年開發(fā)的一款虛擬3D網(wǎng)絡(luò)游戲，經(jīng)歷了2006年用戶數(shù)的猛增之后，“第二人生”轉(zhuǎn)而成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)?！暗诙松钡囊淮?/p>

特色是其虛擬貨幣“林登幣”與美元的雙向兌換性，這使得虛擬社區(qū)發(fā)展成為了一種各方盈利的商業(yè)模式?！暗诙松痹诎l(fā)展初期就吸引了包括世界500強(qiáng)在內(nèi)的很多企業(yè)，企業(yè)可以在虛擬社區(qū)中銷售產(chǎn)品，進(jìn)行低成本的產(chǎn)品市場(chǎng)試驗(yàn)；或從事企業(yè)的宣傳與推廣；或建立信息內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)；等等。而個(gè)人居民或是消費(fèi)，或是參加到各式各樣的工作中，不少人在虛擬社區(qū)成為了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的富翁。林登試驗(yàn)室的主要收入則是來自于虛擬世界土地的銷售租賃費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、內(nèi)置廣告及增殖服務(wù)費(fèi)等?，F(xiàn)在，Hipihi和Frenzoo成為了中國(guó)版的“第二人生”，相信在不久的將來，它們也將成為各具特色的虛擬社區(qū)而風(fēng)靡全球。

同時(shí)，IBM公司鼓勵(lì)員工使用“第二人生”不僅在于尋找商機(jī)，更將其用作公司內(nèi)部的3D即時(shí)通信工具。3D即時(shí)通信類似于3D虛擬場(chǎng)景，它可以連接多個(gè)用戶，使用戶彼此實(shí)時(shí)地看到代表對(duì)方的3D模型的位置和運(yùn)動(dòng)情況，并且可以向所有用戶發(fā)送信息，使用戶的感受極具真實(shí)性。國(guó)內(nèi)與此相似的是騰訊公司推出的三維立體QQ秀。3D秀不僅能360度全方位旋轉(zhuǎn)、隨意伸縮拉放，而且還可在場(chǎng)景式聊天體驗(yàn)?zāi)Ｊ街型ㄟ^超炫動(dòng)作以及動(dòng)感表情來表現(xiàn)自己的喜怒哀樂，彰顯個(gè)性，創(chuàng)造出獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)虛擬形象。圍繞3D秀的主題，多樣化的盈利模式也迅速展開，當(dāng)然，不同的功能付費(fèi)也不同，用戶需要用Q幣購(gòu)買3D服飾、3D動(dòng)作或者3D秀快照，使用期限為1個(gè)月。不僅僅是Q幣，騰訊公司與可口可樂聯(lián)合推出了lcoke積分個(gè)人賬戶支付方式，也是盈利策略之一?？梢哉f，這是騰訊公司推出的盈利模式的橫向擴(kuò)張戰(zhàn)略，是一項(xiàng)消費(fèi)者長(zhǎng)期的投資熱點(diǎn)。

5搜索引擎

傳統(tǒng)的搜索引擎主要基于文本的信息檢索，其工作原理是對(duì)搜索對(duì)象進(jìn)行人工關(guān)鍵字標(biāo)記，因此，搜索的主觀性較大，不能精準(zhǔn)地反應(yīng)搜索對(duì)象的內(nèi)容，而基于內(nèi)容的多媒體信息檢索將更具客觀真實(shí)性，它包括對(duì)圖像、聲音、視頻的信息內(nèi)容檢索，對(duì)3D模型檢索的研究也是一個(gè)重要內(nèi)容。3D模型通常具有顏色、紋理、空間關(guān)系和形狀等特征，形狀是三維模型最為本質(zhì)的特征，可以作為區(qū)分模型的主要依據(jù)。通常認(rèn)為，形狀匹配是三維模型檢索的主要方式。三維模型搜索引擎將用戶提供的本文信息、3D模型草圖與數(shù)據(jù)庫(kù)中的3D模型進(jìn)行匹配，返回相似程度較高的3D模型資源。

美國(guó)的普林斯頓大學(xué)、德國(guó)萊比錫大學(xué)、IBM日本東京研究院及中國(guó)臺(tái)灣大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)都已開展了基于內(nèi)容的三維模型檢索技術(shù)研究。普林斯頓大學(xué)的形狀檢索分析系統(tǒng)被認(rèn)為是一個(gè)很優(yōu)秀的3D模型檢索系統(tǒng)，用戶可以輸入文本，亦可繪制草圖，并采用文本和2D草圖方式、文本和3D草圖方式、文件比較方式、找相似形狀4種組合檢索方式進(jìn)行檢索。普林斯頓大學(xué)形狀檢索分析系統(tǒng)也擁有規(guī)模最大的三維模型數(shù)據(jù)庫(kù)(52 000個(gè)3D模型，截至2003年10月數(shù)據(jù))，模型范圍非常廣泛，其中，包括31 000個(gè)從Internet上下載的免費(fèi)模型、5 000個(gè)商業(yè)模型、16000個(gè)蛋白質(zhì)模型及其他專業(yè)三維模型。另外，搜索引擎公司C.oogh的英文版也已經(jīng)在三維信息相關(guān)性方面獲得了初步進(jìn)展。

隨著3D模型檢索技術(shù)的發(fā)展，3D模型搜索網(wǎng)站的商業(yè)潛力和盈利模式發(fā)展方向?qū)⑷諠u凸顯，其盈利模式可以大致分為四大部分：一是技術(shù)支持費(fèi)用，專業(yè)搜索網(wǎng)站本身的技術(shù)含量已經(jīng)很高，3D模型檢索技術(shù)的應(yīng)用更能為其帶來不菲的收入；二是廣告費(fèi)用，3D模型搜索網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)不僅包括關(guān)鍵詞廣告，也可利用3D技術(shù)發(fā)布多媒體廣告；三是排名費(fèi)用，3D模型搜索網(wǎng)站不僅可以利用自身的3D模型資源，還可以對(duì)具有專業(yè)3D模型數(shù)據(jù)庫(kù)的商業(yè)公司進(jìn)行排名收費(fèi)；四是其他新興的贏利點(diǎn)，如橫向搜索、智能搜索等。舉例來說，用戶要設(shè)計(jì)房屋3D模型，他在搜索引擎中查詢“墻體”，除了得到相似的“墻體”結(jié)果外，還可以得到如“天花板”、“窗戶”等的橫向搜索結(jié)果?？梢韵胂?，如此多樣化的功能將給網(wǎng)站帶來更多的收益。

6無線增值

無線增值早期以短信作為唯一的增值業(yè)務(wù)，各大門戶網(wǎng)站盈利的重要模式之一。如今，手機(jī)已成為了多功能的復(fù)合型終端設(shè)備，無線增值的業(yè)務(wù)范圍也已擴(kuò)展到了新聞瀏覽、銀行股市、手機(jī)郵箱、在線聊天、在線游戲、娛樂影音和移動(dòng)搜索等新生領(lǐng)域。3D技術(shù)在無線增值領(lǐng)域的應(yīng)用將會(huì)給國(guó)內(nèi)龐大的手機(jī)用戶群帶來前所未有的新體驗(yàn)。目前，其應(yīng)用主要集中在3D手機(jī)游戲和3D娛樂上。據(jù)估計(jì)。3D手機(jī)游戲市場(chǎng)將會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鋬?yōu)勢(shì)不僅在于3D技術(shù)所帶來的逼真的視覺印象，而且用戶可以隨時(shí)隨地玩游戲，大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的時(shí)空范圍和用戶數(shù)量。不僅如此，玩家們的互動(dòng)交流仍可通過切換短信聊天的方式進(jìn)行。

2006年6月，中國(guó)出現(xiàn)首家手機(jī)3D娛樂網(wǎng)站——3Dvi-va，標(biāo)志著3D技術(shù)正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，Tom網(wǎng)站和中華網(wǎng)也已經(jīng)在各自WAP網(wǎng)站上提供了3D屏幕保護(hù)的手機(jī)下載。3Dviva由移動(dòng)3D多媒體技術(shù)和服務(wù)供應(yīng)商英特圖公司推出，通過其基于互聯(lián)網(wǎng)和WAP平臺(tái)的網(wǎng)站(www.3Dviva.com及wap.3Dviva.com)，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)訪問站點(diǎn)，瀏覽、下載各種3D名片、手機(jī)主題、互動(dòng)空間和手機(jī)游戲等豐富多彩的3D內(nèi)容。2006年12月，英特圖公司聯(lián)手國(guó)美時(shí)代數(shù)碼科技有限公司，推出了明星代言的“3D唯我卡”，借助3D唯我卡，英特圖的移動(dòng)3D應(yīng)用方案能夠被下載到任意一款主流手機(jī)，并運(yùn)行各類3D屏保和部分3D游戲，如果加載英特圖3D引擎的話，將得到更為細(xì)膩、動(dòng)感的畫質(zhì)和全方位的互動(dòng)體驗(yàn)。

3D手機(jī)游戲和3D娛樂的普及必將推動(dòng)3D技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)盈利模式新的改變。3D無線增值業(yè)務(wù)的盈利模式主要有以下三點(diǎn)：首先是技術(shù)授權(quán)，無線增值業(yè)務(wù)發(fā)展將為支持3D技術(shù)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)者、無線技術(shù)和解決方案提供商帶來利潤(rùn)。其次是信息內(nèi)容費(fèi)用，與彩鈴業(yè)務(wù)類似，這是針對(duì)基于3D的內(nèi)容信息服務(wù)的付費(fèi)。例如，通過網(wǎng)上銀行、手機(jī)支付或點(diǎn)卡購(gòu)買虛擬貨幣之后。3Dviva網(wǎng)站上的應(yīng)用方案才能被下載到手機(jī)中。最后是廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)手機(jī)的使用習(xí)慣等信息，在3D內(nèi)容中增加個(gè)性化的廣告業(yè)務(wù)將極具針對(duì)性，營(yíng)銷效率也將大幅提高。

三、前景

隨著對(duì)3D技術(shù)研究的深入，3D已經(jīng)越來越廣泛地被應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)領(lǐng)域之中。除上述應(yīng)用領(lǐng)域之外，3D技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)教育、軍事、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域中的應(yīng)用也初見端倪。應(yīng)用領(lǐng)域和范圍的拓展，也必將促使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的盈利模式向新的方向發(fā)展。同時(shí)，3D技術(shù)的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用也必將推進(jìn)3D技術(shù)本身的發(fā)展與完善。

[責(zé)任編輯姜野]