李濟(jì)濱

一、現(xiàn)代閱讀觀與閱讀走向的調(diào)查

1.功利性閱讀觀當(dāng)?shù)?，影響下代閱讀習(xí)慣培養(yǎng)

據(jù)中國文化研究所公布的《中國公眾閑暇時間文化精神生活狀況的調(diào)查與研究》的數(shù)字顯示：在不同年齡段的市民中，青年(18~25歲)最愛學(xué)習(xí)，日均讀書看報達(dá)0.82小時；其次是老年人(56~65歲)，為0.75小時，而中青年(26~40歲)的讀書看報時間最少，為0.63小時。這個調(diào)查結(jié)果具有普遍性，很多人一旦進(jìn)入工作階段后，就很少讀書了，這部分社會中堅分子，卻成為了“閱讀最貧乏的人”①。中青年閱讀率偏低，最根本的原因是早期沒有形成“快樂閱讀”的習(xí)慣。長期以來，家長們都以考好大學(xué)、找好工作等純粹功利的目的去引導(dǎo)孩子讀書；因此，一旦完成學(xué)業(yè)，讀書也就沒有意義了。現(xiàn)在很多成年人不讀書，是因為早已形成的功利性閱讀觀念讓他從閱讀中體會不到快樂；而中青年對下一代的示范作用，又會影響下代人閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，形成惡性循環(huán)。

2.大眾閱讀的趨向主流是文章讀者的實用閱讀

從讀者的文體選擇著眼，可以將讀者區(qū)分為職業(yè)的文章讀者和消閑的文學(xué)讀者。從閱讀主體看，有生活讀者、學(xué)習(xí)讀者、工作讀者三類；從閱讀取向看，有資訊閱讀、修養(yǎng)閱讀、愉悅閱讀三種。其中，最廣大的讀者群是文章讀者，而不是文學(xué)讀者。生活、學(xué)習(xí)、工作中的讀物絕大多數(shù)是實用文章（如新聞文、應(yīng)用文、教科書、學(xué)術(shù)文、農(nóng)業(yè)技術(shù)類等），即使是消閑性、學(xué)習(xí)性、專業(yè)性文學(xué)閱讀，也配合著大約一半的文章閱讀（如文學(xué)評論、文學(xué)史等）。

3.閱讀受社會即時背景的影響很大

閱讀觀的冷與熱，是與社會的即時背景緊密相關(guān)的。當(dāng)社會上貶視知識時，讀者的學(xué)習(xí)積極性會大大受挫，閱讀觀也會大受影響；當(dāng)社會上崇尚知識了，人們學(xué)習(xí)積極性高漲了，閱讀又會紅火起來?？梢姡鐣募磿r背景對人們的閱讀觀影響確實很大。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：2007年，有閱讀習(xí)慣的大學(xué)生比例為88.53%，比1997年低4.27%；1/2閑暇時間用來閱讀的大學(xué)生比例為28.75%，比1997年低20.75%。②目前，受社會價值觀偏移的影響，人們懷疑知識的價值，厭學(xué)情緒濃重，閱讀也就更不被大家所看重。

4.人們閱讀觀的走向

當(dāng)代的閱讀觀呈波浪式向前發(fā)展，并顯現(xiàn)如下走向：第一，網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然在相當(dāng)程度上改變了閱讀習(xí)慣，但不能快速取代書籍報刊。網(wǎng)絡(luò)閱讀是文化青年的一種時尚，但并不能取代對書籍報刊的閱讀；網(wǎng)絡(luò)閱讀是一種瀏覽性閱讀和碎片式閱讀，缺乏整體感、品味思考的時空和心靈對話的人際環(huán)境。第二，務(wù)實化與功利化的統(tǒng)一，促進(jìn)閱讀與購買的良性發(fā)展。人們對程序化、模式化、單調(diào)、沒有效益的閱讀生活已漸感厭倦，更喜歡實在、實用和實惠的閱讀生活。務(wù)實化與功利化統(tǒng)一的特征反映出現(xiàn)在的閱讀觀正處在不斷調(diào)整之中，這也從一個方面促進(jìn)了閱讀與書刊購買的良性發(fā)展。第三，探新性與獵奇性仍會彰顯。對青年而言，探新與獵奇是他們的天性，新、奇、特的事物對他們有著很強(qiáng)的吸引力，所以青睞新、奇、特的書刊是他們的一種自然選擇。③

二、行業(yè)期刊市場化發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

1.數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版正在造成質(zhì)的影響

四大電子出版商（書生之家數(shù)字圖書館、方正數(shù)字圖書館、超星數(shù)字圖書館、中文在線）占據(jù)了全國電子圖書和期刊市場90%以上的份額，擁有上百萬的圖書、期刊資源，具有極強(qiáng)的消費主導(dǎo)性。清華同方的“中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)”，在不到10年的時間里，基本上把學(xué)術(shù)期刊的整個資源，甚至從創(chuàng)刊號開始的全部論文整合到平臺中。近年來期刊數(shù)字出版發(fā)展速度驚人，成績突出，但是行業(yè)期刊與其他期刊相比差距尚大：行業(yè)期刊出版社內(nèi)部，數(shù)字化程度不高，不善于或不會使用數(shù)字化工具，與整個社會形成鮮明的對照。

2.新媒體的迅猛發(fā)展有著致命的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體，已經(jīng)成為越來越多的受眾獲取信息的重要渠道，對社會輿情的影響越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體正成為中國社會的主流媒體。20世紀(jì)90年代中后期,我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點是“聯(lián)”,主要解決網(wǎng)絡(luò)普及、上網(wǎng)速度等方面的問題。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點是“互”，互動的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)越來越風(fēng)行,各種互動工具呈“裂變式”發(fā)展：博客、播客、維客等“客”文化層出不窮；手機(jī)作為第五媒體，已經(jīng)派生出手機(jī)短信、手機(jī)報、手機(jī)電視等傳播模式；以QQ為代表的即時通訊工具和以BT為代表的點對點共享軟件迅猛發(fā)展。最近，歐洲微粒物理研究中心發(fā)明了新型網(wǎng)絡(luò)“網(wǎng)柵”，可以傳送全息攝影的圖片，還可以提供幾十萬人同時在線網(wǎng)游。新媒體的迅猛發(fā)展，會對行業(yè)期刊發(fā)展產(chǎn)生更致命的沖擊。

3.行業(yè)期刊成本價格的不斷上漲

目前，行業(yè)期刊內(nèi)常用紙張和辦公費用漲價約35%左右，人員工資和發(fā)行費用上漲40%左右，這些對期刊的發(fā)展影響是很大的。但是，有時上漲可以在某種程度上變弊為利。一是通過這種情況，給自身施加一點壓力，使整個運行效率和質(zhì)量發(fā)生變化；從這個意義上來講，可以變壓力為內(nèi)部運行機(jī)制改革的動力。二是成本上漲也迫使行業(yè)期刊進(jìn)一步考慮選題優(yōu)化問題，適應(yīng)市場需求做出更貼實際的選題戰(zhàn)略，對控制管理也是很好的挑戰(zhàn)。三是讀者閱讀逐漸偏向多媒體，要求能看、能聽，有音樂、有圖片，這對所有期刊都是一個調(diào)整期，大家都需要重新找出發(fā)展方向，可能會促使行業(yè)期刊在今后的內(nèi)容供應(yīng)形式上有一些新的思考。

4.行業(yè)期刊數(shù)字化程度不高

數(shù)字出版趨勢是不可阻擋的，因為數(shù)字出版意味著個性化、交互性、及時性，還有超鏈接、易檢索等優(yōu)勢統(tǒng)一顯現(xiàn)，是人們閱讀觀所渴望的。數(shù)字化出版對期刊社整合資源、利用資源的能力也是一個很大的考驗。傳統(tǒng)行業(yè)期刊做數(shù)字期刊出版先天不足，期刊社更欠缺專業(yè)的技術(shù)人才和數(shù)字出版需要的龐大資金，這就對傳統(tǒng)期刊社提出嚴(yán)峻考驗，不僅要高度關(guān)注、積極參與，還要提早找到應(yīng)對措施。

三、行業(yè)期刊要通過不斷創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展

1.用科學(xué)閱讀觀和手段引領(lǐng)大眾閱讀新潮

行業(yè)期刊出版是數(shù)據(jù)性、研究性、前沿性的，對科研深層次的解析。這是行業(yè)期刊的特長，行業(yè)期刊的發(fā)展定位就是以產(chǎn)業(yè)的上游為主要讀者對象，用國際的視野、產(chǎn)業(yè)的眼光、專業(yè)的角度、商業(yè)的邏輯，走專業(yè)、產(chǎn)業(yè)之路。目前，“閱網(wǎng)”的“讀書人”將越來越多?，F(xiàn)代讀書人的閱讀方式必然是“讀紙”和“閱網(wǎng)”彼此配合，各擅其長。在今后相當(dāng)長的時期里，紙本期刊的閱讀依然是大眾閱讀生活的主流，包括喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀的青少年讀者也難以擺脫這個閱讀生活的常態(tài)。要發(fā)揮紙本期刊閱讀的優(yōu)勢，來彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)閱讀的缺陷。在信息社會各種媒體融合，多媒體的融合特別快的環(huán)境里，筆者覺得行業(yè)期刊除了那些固有的比如說權(quán)威性、及時性、快速、客觀、公正、準(zhǔn)確，必須做到的之外；在保持自己原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，利用高科技，把傳統(tǒng)媒體和先進(jìn)的技術(shù)結(jié)合起來，發(fā)展數(shù)字出版，使它更具有社會創(chuàng)新影響力，這是引領(lǐng)大眾閱讀新潮的必要手段。

2.要不斷創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、與時俱進(jìn)

惟有創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，才能贏得生存與發(fā)展；惟有不斷與時俱進(jìn)，才能使行業(yè)期刊煥發(fā)新活力。行業(yè)期刊產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新首先是數(shù)字出版。目前，有的雜志還印上了二維碼，讀者通過掃碼輸入手機(jī)，可以看到一個本行業(yè)半個月來相關(guān)的一個動態(tài)或信息，還有精彩的圖片、目錄和優(yōu)惠券。其次是報道創(chuàng)新。大部分行業(yè)期刊社都有自己的網(wǎng)站，但還沒有給予充分重視和利用。全國早就開始推動網(wǎng)絡(luò)出版，期刊網(wǎng)絡(luò)出版也是數(shù)字出版的重要內(nèi)容，這也是我們必須在創(chuàng)新活動中要做的事情。再次，行業(yè)期刊記者要跑出去，追蹤到第一手原創(chuàng)的、科研前沿的資料，這是創(chuàng)新之重舉。

3.行業(yè)期刊要從介質(zhì)形態(tài)上突破經(jīng)營模式

整個期刊傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢是：隨著競爭的加劇將吸聚越來越多的產(chǎn)業(yè)要素、市場要素卷入其中,競爭規(guī)模不斷擴(kuò)增,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)容、整合與優(yōu)化。當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量的提升在現(xiàn)有的制度框架范圍內(nèi)難以獲得上行空間時,或者內(nèi)容要素在傳媒市場競爭中的價值度有所降低的情況下,載體要素、規(guī)則要素的優(yōu)化整合與運作模式的創(chuàng)新就變得更為重要。因此,如何根據(jù)新的發(fā)展形勢的要求,將相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素和市場資源加以有效整合,實現(xiàn)模式創(chuàng)新,已成為行業(yè)期刊競爭至為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。這就要求行業(yè)期刊人的觀念隨人類接收資訊從理性化到感官化的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變,打破固守一種介質(zhì)形態(tài)的經(jīng)營模式，實現(xiàn)從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，盡快加速行業(yè)期刊核心競爭能力的提升。

4.利用資源優(yōu)勢，大力發(fā)展行業(yè)期刊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

利用行業(yè)期刊資源的優(yōu)勢，創(chuàng)立期刊文化創(chuàng)意是個新課題,需要我們積極的探討。期刊社發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將是期刊產(chǎn)業(yè)的延伸與擴(kuò)展，對期刊社有著寬廣的經(jīng)濟(jì)增值空間。如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是將農(nóng)產(chǎn)品藝術(shù)化，提高農(nóng)產(chǎn)品的增值。再如期刊組織論壇活動、期刊介入產(chǎn)品發(fā)布、期刊參加前沿課題研究等，都會對期刊有增值效益。

注釋

①雷燕：《窮人與富人就差一點點》，金城出版社，2006年，第162—183頁。

②葉松慶：《兩代大學(xué)生閱讀觀調(diào)查研究——1997～2007安徽師大學(xué)生閱讀變化的比較與走向》，《出版發(fā)行研究》2008年第4期。

③喬麗：《我國閱讀現(xiàn)狀及應(yīng)對策略》，《出版發(fā)行研究》2006年第4期。

責(zé)任編輯：沐 紫