整體市場品牌關(guān)注格局分析

縱觀2008年4月打印機(jī)市場，品牌關(guān)注格局最明顯的特征依然是惠普、愛普生、佳能等三大國外打印機(jī)品牌繼續(xù)主導(dǎo)整體市場品牌競爭。先入為主，在辦公打印領(lǐng)域被詮釋得淋漓盡致。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，惠普關(guān)注比例為32.5%，穩(wěn)固占有整體市場近三分之一以上的關(guān)注份額；愛普生與佳能的關(guān)注度相近，前者關(guān)注比例為25.4%（1月份22.7%），后者為25.1%（1月份22.5%），不但占據(jù)市場一半以上的關(guān)注額，同時(shí)這兩個(gè)品牌的關(guān)注度相比一月份各提升三個(gè)百分點(diǎn)?；萜铡燮丈c佳能的關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)83.1%，三強(qiáng)依然是中國打印機(jī)市場處于領(lǐng)先優(yōu)勢。

聯(lián)想是三強(qiáng)之外關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注比例為4.8%。三星關(guān)注比例為3.8%。聯(lián)想是PC整機(jī)市場的巨頭，三星是全球消費(fèi)電子巨頭，但二者在中國打印機(jī)市場對用戶的影響力還是有待提升。

其他品牌關(guān)注度均較低，其中OKI關(guān)注比例為1.7%，兄弟、富士施樂、柯尼卡美能達(dá)、利盟的關(guān)注比例依次為1.9%、1.24%、1.16%、1.15%。關(guān)注度排名未進(jìn)入前十名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)僅為1.25%。

區(qū)域市場關(guān)注格局分析

各個(gè)區(qū)域關(guān)注比例中，華南市場關(guān)注比例為28.2%，華北市場關(guān)注比例為21.9%，華東市場關(guān)注比例為18.8%，這三個(gè)大區(qū)占據(jù)了68.9%的關(guān)注；西北、西南、華中、東北市場關(guān)注比例均不到10%，這四個(gè)區(qū)域合計(jì)占據(jù)31.1%的市場關(guān)注。

2008年4月中國七大區(qū)域市場用戶對打印機(jī)的關(guān)注度和各大區(qū)域的經(jīng)濟(jì)繁榮程度成正比，作為中國經(jīng)濟(jì)最繁榮的華南、華北、華東三個(gè)大區(qū)域，對于打印機(jī)這類涉及到商用辦公的產(chǎn)品，關(guān)注程度明顯要高于其他四大區(qū)域市場，同時(shí)意味著這三大區(qū)域?qū)τ诖蛴C(jī)的需求要高于其他四個(gè)區(qū)域。

不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度分析

ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年4月中國市場500元以下打印機(jī)關(guān)注比例為23.3%，500-1000元打印機(jī)關(guān)注比例為20.0%，1001-1500元打印機(jī)關(guān)注比例為18.9%，1501-2000元打印機(jī)關(guān)注比例為12.1%，2001-3000元打印機(jī)關(guān)注比例為11.5%，3001-4000元打印機(jī)關(guān)注比例為3.7%，4000元以上打印機(jī)關(guān)注比例為10.5%。

500元以下價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要是低端彩色噴墨打印機(jī)，定位于以家庭用戶和小企業(yè)為主的低端用戶；500-1000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要是中低端彩色噴墨打印機(jī)與低端黑白激光打印機(jī)，定位于對打印速度和質(zhì)量要求稍高的中小企業(yè)用戶和家庭用戶；1001-1500元價(jià)格區(qū)間內(nèi)主要是中端彩色噴墨打印機(jī)和中低端黑白激光打印機(jī)，定位于中小企業(yè)用戶；1500元及以下價(jià)格區(qū)間打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)62.5%，說明大部分中國用戶對打印機(jī)價(jià)格高度敏感，并且對打印速度和打印質(zhì)量的要求相對不高，因此關(guān)注集中于中低端產(chǎn)品；

1501-3000元價(jià)格區(qū)間打印機(jī)關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到23.6%，這一價(jià)格段內(nèi)產(chǎn)品主要是中高端彩色噴墨打印機(jī)和中端激光打印機(jī)，能夠較好滿足對文檔打印質(zhì)量和速度要求較高的企業(yè)用戶的需求；4000元以上打印機(jī)關(guān)注比例達(dá)10.5%，說明大中型企業(yè)用戶及專業(yè)用戶對于中高端打印機(jī)關(guān)注度高，顯示出中高端打印機(jī)市場具有良好發(fā)展空間。

不同設(shè)計(jì)類型產(chǎn)品關(guān)注度分析

2008年4月中國市場不同設(shè)計(jì)類型打印機(jī)產(chǎn)品中，彩色噴墨打印機(jī)的用戶關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)到39.0%，黑白激光打印機(jī)的關(guān)注比例為28.1%，彩色激光打印機(jī)關(guān)注比例為10.1%，針式打印機(jī)關(guān)注比例為6.9%，照片打印機(jī)關(guān)注比例為15.3%。

從以上數(shù)據(jù)分析可知，彩色噴墨打印機(jī)和黑白激光打印機(jī)是中國用戶最關(guān)注的機(jī)型，二者關(guān)注比例合計(jì)達(dá)到80.4%。彩色噴墨打印機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相對低廉，可以打印彩色和黑白文檔，應(yīng)用廣泛，體積小、節(jié)省辦空間，缺點(diǎn)是耗材較貴和打印速度相對較慢。黑白激光打印機(jī)的優(yōu)勢是打印速度快、打印質(zhì)量穩(wěn)定，并且耗材成本相對較低。

針式打印機(jī)由于主要應(yīng)用于財(cái)務(wù)、銀行、郵政、酒店等單據(jù)、票據(jù)和賬單、存折打印的行業(yè)用戶，限制了關(guān)注度提升。隨著數(shù)碼影像市場的蓬勃發(fā)展，用戶對照片打印機(jī)的需求逐漸提高。

綜觀2008年4月中國打印機(jī)市場用戶關(guān)注狀況，惠普、愛普生和佳能三強(qiáng)占據(jù)的壟斷性領(lǐng)先優(yōu)勢令其主導(dǎo)下的品牌競爭格局保持相對穩(wěn)定。區(qū)域性的關(guān)注分布再次顯示華南、華北、華東三大重點(diǎn)區(qū)域聚集了大量的消費(fèi)群體。位于1500元以內(nèi)的產(chǎn)品占據(jù)62.5%的關(guān)注比例，這些中最大量的產(chǎn)品是彩色噴墨類、低端黑白激光打印機(jī)，依然預(yù)示中國用戶對于高性價(jià)比產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)注。

優(yōu)派問答獲獎(jiǎng)結(jié)果

奧運(yùn)大獎(jiǎng)

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栗國 廣西省許靖 海南省

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