單曉英

所謂的海蒂(HEIDIS)族，是一群年齡大約在25歲以上，40歲以下，具有高等教育背景、獨(dú)立自主的女人。H(High Educated高學(xué)歷)I(Independent獨(dú)立)D(Degree-car-tying專業(yè)學(xué)位)I(IndividualS個(gè)性化)這四個(gè)字母足以精準(zhǔn)地勾勒出海蒂族的面貌和特征。

更真實(shí)地去生活

認(rèn)識(shí)汪真真是在一次展會(huì)上，這位看起來只有二十歲出頭的小女生并不像職業(yè)女性。先后在移動(dòng)、律師事務(wù)所、大型連鎖超市工作過的她，外表看起來絲毫沒有職業(yè)女性的干練和成熟。相對于豐富的從業(yè)經(jīng)歷，她更熱衷于與人分享旅行、健身和休閑的話題?！懊總€(gè)星期三我喜歡去市區(qū)的一家咖啡廳坐坐，跟人談事情或者跟朋友聊天都很舒服，尤其到了冬天，太陽一出來我就坐不住了，喜歡開車出去曬太陽，就算去海洋公園看鯉魚也挺好啊?！毕鄬τ谂菀沟旰蚄歌，汪真真更喜歡的休閑方式是騎自行車?，F(xiàn)在每隔—個(gè)星期，她和幾個(gè)網(wǎng)友就會(huì)組織騎山地車去旅行，明年5月他們計(jì)劃騎車去西藏，她已經(jīng)訂購了一輛寶馬的山地車。與盡情享受生活不同的是，汪真真更愿意與工作保持一段距離，“我不喜歡被工作束縛的感覺，如果太看重工作，整個(gè)人生會(huì)被工作占據(jù)，找不到絲毫樂趣”。

影響力解碼：對于海蒂族而言，工作只是她們生活的一部分，她們通過工作得到經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立自主，但是社交和休閑生活才是這群新時(shí)代女性族群不愿意輕言放棄的生活區(qū)塊?！肮ぷ骺瘛焙汀芭畯?qiáng)人”的標(biāo)簽早已離她們遠(yuǎn)去，而這樣的生活方式同樣也影響著我們的人生觀。

清楚自己想要的

可能由于父母長期不在身邊的緣故，從小NICO就很獨(dú)立，也很清楚自己想要的是什么。讀大學(xué)的時(shí)候，NICO就已經(jīng)嘗試著創(chuàng)業(yè)，在學(xué)校附近開了—個(gè)酒吧。畢業(yè)以后，NICO在一家廣告公司工作了3年，逐漸感覺到這不是自己想要的生活?；蛟S很多人可能會(huì)困在這樣的環(huán)境中，雖然心中有夢，卻沒有勇氣放下目前的生活去追求自己的夢想。那段時(shí)間，NICO很迷茫，雖然不喜歡自己的生活狀態(tài)卻不知道未來的路該怎么走。接著，父親的去世對NICO的影響很大，她真正理解到生命的短暫和飄忽，所以NICO想是時(shí)候放下一些東西，去追求自己想要的生活了。

NICO選擇了辭職，并且計(jì)劃自己開一家潛水俱樂部，讓越來越多的人有機(jī)會(huì)感受潛水的樂趣，這是NICO的夢想，也是NICO現(xiàn)在的生活。

NICO現(xiàn)在的夢想就是，以后在海邊買幢房子，養(yǎng)一條狗，每天潛水、看海，在海邊喝啤酒。

影響力解碼：早在幾年前，某調(diào)查公司的一項(xiàng)有關(guān)“最理想的生活”的城市調(diào)查中，有76.5％的被訪者希望在山清水秀的鄉(xiāng)間有一處無人知曉的別墅，或至少每年有一到兩個(gè)月的帶薪假期，可以隱姓埋名地嘗試他們認(rèn)為有趣的生活。這無疑是有感而發(fā)，正因?yàn)閴粝霟o法實(shí)現(xiàn)所以才成為夢想。80％的職業(yè)女性深感“生活有壓力”，卻不得不繼續(xù)過著“有壓力的生活”。

然而，對海蒂族而言，生活本身就等同于夢想，過自己想過的生活，而不是為所謂的夢想而發(fā)牢騷，這是她們的人生信條。

上限是安全感下限是幸福感

小玲姐做過5年的電臺(tái)情感欄目主持人，直到現(xiàn)在她仍然認(rèn)為自己是入錯(cuò)了行?！拔覐膩砭筒皇且粋€(gè)情感動(dòng)物，在大學(xué)里很多女同學(xué)都開始談戀愛的時(shí)候，我還悶著頭一個(gè)人玩得很開心，絲毫不覺得愛情有多重要?！毙ρ宰约荷窠?jīng)粗線條的小玲姐卻通過聲音用自己的智慧為聽眾解決著各種各樣的愛情難題?！拔易罘磳Φ木褪桥⒆觿?dòng)不動(dòng)就為了愛情鬧自殺或者做出傷害自己的舉動(dòng)。這不是說愛情本身的反噬力量，而是女人本身沒有控制好愛情。你不先學(xué)會(huì)愛自己，你又怎么懂得愛情呢?”小玲姐對待愛情有種超乎年齡的淡定和從容?！拔腋瞎J(rèn)識(shí)三個(gè)月就結(jié)婚了，沒有什么浪漫的情節(jié)，也沒有什么刻骨銘心的事情發(fā)生，很自然兩個(gè)人就在一起了。很多朋友看到我們，都覺得我們看起來像在一起很多年了?！闭f到自己的感情生活，小玲姐蜻蜒點(diǎn)水般帶過，即使結(jié)婚之后，她仍然認(rèn)為保持自我比愛情重要。

影響力解碼：一份中國女性婚戀調(diào)查報(bào)告顯示，47％的女性希望自己在26歲到30歲結(jié)婚，40％的人選擇31歲到35歲，但是只有24%的女性認(rèn)為她們?nèi)松凶钪匾氖虑槭菍ふ乙粋€(gè)伴侶。

在南京，有媒體曾經(jīng)做過一次單身調(diào)查，30歲以上的單身女性比較多的原。因是她們并不把婚姻視作人生必經(jīng)的階段，更多的人認(rèn)為婚前應(yīng)該好好地享受人生，即使永遠(yuǎn)單身，也不會(huì)有人認(rèn)為奇怪。海蒂族更像是一種自我動(dòng)物，而非情感動(dòng)物。她們不拒絕愛情，卻會(huì)用謹(jǐn)慎和理性的態(tài)度去看待愛情，而這樣的觀念正被越來越多的都市女性付諸實(shí)踐。

荷包掌握在她手中

“荷包掌握在她手中”，這個(gè)源于上個(gè)世紀(jì)的家庭經(jīng)濟(jì)模式不但在本世紀(jì)得到加強(qiáng)，甚至進(jìn)一步演變?yōu)樯鐣?huì)的經(jīng)濟(jì)模式，成為影響消費(fèi)主義的根本點(diǎn)。

當(dāng)20世紀(jì)70年代出生的精英女性還在為買什么樣的房子和車子苦惱的時(shí)候，80后的女子開始步入了她們鮮嫩的青春期。她們過于進(jìn)取的姿態(tài)和稍顯另類的消費(fèi)態(tài)度打亂了市場的步調(diào)和節(jié)奏。

畢業(yè)之后，唯唯做過—段時(shí)間電視臺(tái)的編導(dǎo)，做了大半年后去了重慶。辭職的原因也很簡單：“太累了，想休息一下?！比缃袼谝患译s志社做編輯，收入不菲，可存款依舊是零。這位熱衷于網(wǎng)上購物的女性會(huì)對櫥窗里的LV、PRADA視而不見，卻愿意為某些新奇的小玩意花費(fèi)巨資。價(jià)格和品牌從來不是她的消費(fèi)原則，只要夠“新鮮、好玩、有意思”她就愿意為其買單。

然而這并不意味著海蒂族的錢就更容易賺?！皼]有存款并不是說我就在亂花錢，很多錢都用在了提升和修煉自我方面了。只要是對自己有幫助的，比如說能讓自己變得更漂亮或者更有實(shí)力，我才會(huì)考慮購買。花錢一方面是為了取悅自己，更多的是為了提升自己。至少我不會(huì)守著一堆數(shù)字原地踏步。”唯唯最后說。

影響力解碼：某著名的化妝品品牌將2008年春夏彩妝系列定義為中性風(fēng)。他們毫不諱言地宣稱這就是為海蒂族量身打造的產(chǎn)品。他們的公關(guān)經(jīng)理解釋道：“我們要表現(xiàn)的就是最能代表現(xiàn)代女性外表追求時(shí)尚，內(nèi)心卻又充滿小女孩夢想的時(shí)尚海蒂族形象?！碑?dāng)女性消費(fèi)現(xiàn)象已經(jīng)成為全球行銷市場一致認(rèn)為不容小覷的重要趨勢時(shí)，擁有更多消費(fèi)能力的海蒂族，自然更是全球產(chǎn)業(yè)極欲溝通對話的焦點(diǎn)族群。