田曉娜

賽迪顧問最新發(fā)布的《2008年第一季度中國平板電視市場研究報告》顯示，2008年第一季度中國平板電視市場銷售量達到298.22萬臺，同比增長70.8%，其中銷售液晶電視268.14萬臺，等離子電視30.08萬臺。2008年第一季度中國平板電視市場銷售額達到246.36億元，同比增長60.6%，其中液晶電視銷售額217.61億元，等離子電視市場銷售額28.75億元。

賽迪顧問認為，第一季度中國平板電視市場的快速增長來自于以下四個方面：一、中國的傳統(tǒng)節(jié)日—春節(jié)在第一季度，是平板電視銷售的旺季。濃厚的節(jié)日氣氛造就了平板電視的購買熱潮；二、平板電視平均價格進一步走低、促銷不斷，極大地刺激了終端銷售；三、上游面板產(chǎn)能增加，出貨量增加；四、受奧運會、歐洲杯等體育賽事的影響，消費者的購買時間提前。

圖1 2008年Q1中國平板電視市場銷售量及增長率

圖2 2008年Q1中國平板電視市場銷售額及增長率

2008年的北京奧運會對企業(yè)來說是一次難得的發(fā)展機會，作為最佳觀看奧運體育賽事的顯示設(shè)備——平板電視，各廠家也紛紛為備戰(zhàn)奧運會展開布局，一方面以各種形式贊助奧運，擴大品牌宣傳；另一方面在產(chǎn)品設(shè)計、價格策略、促銷活動等方面不斷創(chuàng)新，以獲得消費者的青睞。

那么，2008年的中國平板電視市場，誰將成為主角呢？

液晶電視和等離子電視都有機會

賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度，液晶電視和等離子電視都獲得了較大的發(fā)展， 液晶電視增速放緩，2008年Q1銷售量同比增長了63.9%，等離子電視止跌回升，2008年Q1銷售量同比增長171.5%。即將臨近的北京奧運會，為液晶電視和等離子電視提供了同等的市場機會，液晶電視的“屏幕越做越大”和等離子電視的“32寸、37寸小尺寸產(chǎn)品相繼推出”都為自己贏得競爭的砝碼，都將在這個“奧運會”里綻放光彩。

圖3 2008年Q1中國液晶電視市場銷售量及增長

圖4 2008年Q1中國等離子電視市場銷售量及增長

動態(tài)高清、超大尺寸平板電視大受歡迎

2008年，“買一臺大平板回家看奧運比賽”成了許多消費者購買平板電視的主要原因，正因此，消費者對平板電視的畫面質(zhì)量和尺寸提出了新的需求，各廠家也抓住這個難得的機遇，圍繞平板電視如何能更加清晰地觀看奧運節(jié)目方面，下了很大的功夫。

液晶電視方面：廠商借助新的應用技術(shù)如雙120Hz技術(shù)、100Hz雙倍速驅(qū)動技術(shù)等努力改善液晶電視在拖尾方面的缺陷，在可錄電視和存儲方面，也獲得了新的進展。46-47寸液晶電視發(fā)展很快，成為液晶電視市場的主流產(chǎn)品。

等離子電視方面：等離子電視動態(tài)清晰度高、色彩還原度好，具有收看運動節(jié)目的天然優(yōu)勢，等離子廠商抓住這次難得機遇，進一步強化其展現(xiàn)體育節(jié)目的優(yōu)勢，廠商不斷推出全高清等離子電視系列產(chǎn)品，2008年，50寸等離子電視成為等離子電視的市場主流產(chǎn)品。

另外，價格的降低也成為平板電視屏幕趨大化的推動因素之一，隨著上游產(chǎn)能供應的增加和終端市場的激烈競爭，2008年超大尺寸平板電視的價格還將進一步走低，從而刺激終端銷售。2008年第一季度，40寸及以上液晶電視銷售量占比超過了35%。

中外品牌競爭呈“膠著”狀態(tài)

2008年第一季度，三星成為液晶電視銷售量冠軍，銷售量市場占有率為10.3%。海信其次，銷售量市場占有率為9.3%，第三是創(chuàng)維，銷售量市場占有率為8.6%。中國液晶電視市場銷售量TOP10的企業(yè)被中外品牌平分，國內(nèi)品牌分別是海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。

等離子電視市場上，松下獲得2008年第一季度等離子電視銷售量冠軍，市場占有率為29.5%，日立第二，銷售量市場占有率26.8 %，長虹獲得第三，銷售量市場占有率為11.3 %。TOP10的企業(yè)中，國內(nèi)品牌有6位，分別是長虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華，外資品牌有4位，分別是松下、日立和LG、三星。

長期來看，國內(nèi)品牌和外資品牌將進入“全面競爭”階段，各有優(yōu)勢，難分勝負。

液晶電視領(lǐng)域：國內(nèi)品牌正在進行“產(chǎn)業(yè)突圍” 中國的液晶電視產(chǎn)業(yè)被國家列為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在政策上、資金上給予大力扶持，為產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，在國家政策和地方政府的支持下，以上海為中心的長三角和以廣東為中心的珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群正在逐步形成，帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時，中國的液晶電視廠商也在積極向上游挺進，繼海信進軍液晶模組領(lǐng)域之后，創(chuàng)維、TCL也相繼涉足液晶模組生產(chǎn)，相對于上游面板的高投資、高技術(shù)，進軍液晶模組對中國企業(yè)來說不失為向上游產(chǎn)業(yè)整合的一個好途徑。

隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視廠商產(chǎn)業(yè)鏈整合的進一步深化，國內(nèi)品牌將會由“被動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃印?，提升競爭力?/p>

等離子電視領(lǐng)域：國內(nèi)品牌已經(jīng)開始“發(fā)力市場” 國內(nèi)品牌開始在等離子電視市場發(fā)力，一方面長虹和熊貓電子相繼挺進上游領(lǐng)域，長虹的首期等離子顯示屏工廠將于7月正式投產(chǎn)，南京熊貓電子集團的PDP面板產(chǎn)業(yè)化項目已于去年底開始開工建設(shè)，這對上游資源嚴重缺乏的國內(nèi)品牌企業(yè)來說具有非常重要的作用。另一方面，繼2007年LG推出32寸等離子面板之后，2008年日立、松下、三星SDI等等離子巨頭都將在中國隆重推出32寸、37寸等離子面板，而且產(chǎn)品符合中國的高清要求。整個等離子產(chǎn)品線將更加完善。

2008年，國內(nèi)品牌長虹、海信、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)開始紛紛加大在等離子電視上的投入，將成為等離子電視市場競爭的主力軍。（作者為賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師）