田曉娜

賽迪顧問最新發(fā)布的《2008年第一季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2008年第一季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售量達(dá)到298.22萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.8%，其中銷售液晶電視268.14萬臺(tái)，等離子電視30.08萬臺(tái)。2008年第一季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售額達(dá)到246.36億元，同比增長(zhǎng)60.6%，其中液晶電視銷售額217.61億元，等離子電視市場(chǎng)銷售額28.75億元。

賽迪顧問認(rèn)為，第一季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)來自于以下四個(gè)方面：一、中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日—春節(jié)在第一季度，是平板電視銷售的旺季。濃厚的節(jié)日氣氛造就了平板電視的購買熱潮；二、平板電視平均價(jià)格進(jìn)一步走低、促銷不斷，極大地刺激了終端銷售；三、上游面板產(chǎn)能增加，出貨量增加；四、受奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事的影響，消費(fèi)者的購買時(shí)間提前。

圖1 2008年Q1中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)率

圖2 2008年Q1中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率

2008年的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)來說是一次難得的發(fā)展機(jī)會(huì)，作為最佳觀看奧運(yùn)體育賽事的顯示設(shè)備——平板電視，各廠家也紛紛為備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)展開布局，一方面以各種形式贊助奧運(yùn)，擴(kuò)大品牌宣傳；另一方面在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、促銷活動(dòng)等方面不斷創(chuàng)新，以獲得消費(fèi)者的青睞。

那么，2008年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)，誰將成為主角呢？

液晶電視和等離子電視都有機(jī)會(huì)

賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度，液晶電視和等離子電視都獲得了較大的發(fā)展， 液晶電視增速放緩，2008年Q1銷售量同比增長(zhǎng)了63.9%，等離子電視止跌回升，2008年Q1銷售量同比增長(zhǎng)171.5%。即將臨近的北京奧運(yùn)會(huì)，為液晶電視和等離子電視提供了同等的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，液晶電視的“屏幕越做越大”和等離子電視的“32寸、37寸小尺寸產(chǎn)品相繼推出”都為自己贏得競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，都將在這個(gè)“奧運(yùn)會(huì)”里綻放光彩。

圖3 2008年Q1中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)

圖4 2008年Q1中國(guó)等離子電視市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)

動(dòng)態(tài)高清、超大尺寸平板電視大受歡迎

2008年，“買一臺(tái)大平板回家看奧運(yùn)比賽”成了許多消費(fèi)者購買平板電視的主要原因，正因此，消費(fèi)者對(duì)平板電視的畫面質(zhì)量和尺寸提出了新的需求，各廠家也抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，圍繞平板電視如何能更加清晰地觀看奧運(yùn)節(jié)目方面，下了很大的功夫。

液晶電視方面：廠商借助新的應(yīng)用技術(shù)如雙120Hz技術(shù)、100Hz雙倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)等努力改善液晶電視在拖尾方面的缺陷，在可錄電視和存儲(chǔ)方面，也獲得了新的進(jìn)展。46-47寸液晶電視發(fā)展很快，成為液晶電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

等離子電視方面：等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度高、色彩還原度好，具有收看運(yùn)動(dòng)節(jié)目的天然優(yōu)勢(shì)，等離子廠商抓住這次難得機(jī)遇，進(jìn)一步強(qiáng)化其展現(xiàn)體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，廠商不斷推出全高清等離子電視系列產(chǎn)品，2008年，50寸等離子電視成為等離子電視的市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

另外，價(jià)格的降低也成為平板電視屏幕趨大化的推動(dòng)因素之一，隨著上游產(chǎn)能供應(yīng)的增加和終端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，2008年超大尺寸平板電視的價(jià)格還將進(jìn)一步走低，從而刺激終端銷售。2008年第一季度，40寸及以上液晶電視銷售量占比超過了35%。

中外品牌競(jìng)爭(zhēng)呈“膠著”狀態(tài)

2008年第一季度，三星成為液晶電視銷售量冠軍，銷售量市場(chǎng)占有率為10.3%。海信其次，銷售量市場(chǎng)占有率為9.3%，第三是創(chuàng)維，銷售量市場(chǎng)占有率為8.6%。中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷售量TOP10的企業(yè)被中外品牌平分，國(guó)內(nèi)品牌分別是海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。

等離子電視市場(chǎng)上，松下獲得2008年第一季度等離子電視銷售量冠軍，市場(chǎng)占有率為29.5%，日立第二，銷售量市場(chǎng)占有率26.8 %，長(zhǎng)虹獲得第三，銷售量市場(chǎng)占有率為11.3 %。TOP10的企業(yè)中，國(guó)內(nèi)品牌有6位，分別是長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華，外資品牌有4位，分別是松下、日立和LG、三星。

長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌將進(jìn)入“全面競(jìng)爭(zhēng)”階段，各有優(yōu)勢(shì)，難分勝負(fù)。

液晶電視領(lǐng)域：國(guó)內(nèi)品牌正在進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)突圍” 中國(guó)的液晶電視產(chǎn)業(yè)被國(guó)家列為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在政策上、資金上給予大力扶持，為產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，在國(guó)家政策和地方政府的支持下，以上海為中心的長(zhǎng)三角和以廣東為中心的珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群正在逐步形成，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，中國(guó)的液晶電視廠商也在積極向上游挺進(jìn)，繼海信進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域之后，創(chuàng)維、TCL也相繼涉足液晶模組生產(chǎn)，相對(duì)于上游面板的高投資、高技術(shù)，進(jìn)軍液晶模組對(duì)中國(guó)企業(yè)來說不失為向上游產(chǎn)業(yè)整合的一個(gè)好途徑。

隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視廠商產(chǎn)業(yè)鏈整合的進(jìn)一步深化，國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)”，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

等離子電視領(lǐng)域：國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)開始“發(fā)力市場(chǎng)” 國(guó)內(nèi)品牌開始在等離子電視市場(chǎng)發(fā)力，一方面長(zhǎng)虹和熊貓電子相繼挺進(jìn)上游領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的首期等離子顯示屏工廠將于7月正式投產(chǎn)，南京熊貓電子集團(tuán)的PDP面板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目已于去年底開始開工建設(shè)，這對(duì)上游資源嚴(yán)重缺乏的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)來說具有非常重要的作用。另一方面，繼2007年LG推出32寸等離子面板之后，2008年日立、松下、三星SDI等等離子巨頭都將在中國(guó)隆重推出32寸、37寸等離子面板，而且產(chǎn)品符合中國(guó)的高清要求。整個(gè)等離子產(chǎn)品線將更加完善。

2008年，國(guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)開始紛紛加大在等離子電視上的投入，將成為等離子電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。（作者為賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師）