苗　煒

“你說奧運(yùn)會(huì)上最大的廣告主是誰？”

“××銀行？”

“否！最大的廣告主是LED產(chǎn)業(yè)?！?/p>

“最重要的媒介不是紙張，而是屏幕”，一位美國(guó)的廣告大師這樣說，“電視，電腦，手機(jī)，都是一塊屏幕?！币晃恢袊?guó)的廣告大師實(shí)踐了這個(gè)想法，他把一塊塊液晶顯示屏安裝到祖國(guó)的高樓大廈之中，然后到華爾街上市去了。其結(jié)果就是，我在電梯門前總要面對(duì)一個(gè)屏幕，有時(shí)候進(jìn)了電梯，發(fā)現(xiàn)電梯里面還有一個(gè)屏幕，屏幕無處不在。

蘋果1984年的那個(gè)廣告被描述過許多次了，一個(gè)大屏幕，上面是一位老大哥在發(fā)表演講，一位英勇的姑娘，手拿大鐵錘，要砸爛那個(gè)屏幕。這個(gè)廣告現(xiàn)在要是重拍，這姑娘就累壞了，她要拎著錘子走街串巷，見一個(gè)砸一個(gè)。而蘋果公司，在這個(gè)屏幕泛濫的過程中也沒起什么好作用，他們的手機(jī)有一個(gè)3英寸乘2英寸的屏幕，一屏能顯示150個(gè)字。

有一位老兄，原來在伊斯坦布爾當(dāng)《TIMEOUT》的編輯，他說：“就閱讀材料來看，越小越好，你看有那么多報(bào)紙都改版，變窄了，這節(jié)約紙張?！彼?hào)稱自己辦出了世界上第一份蘋果手機(jī)雜志，PMc，雜志報(bào)道的范圍是奢侈品、藝術(shù)、時(shí)裝。為這個(gè)手機(jī)雜志工作的人相信，人們總是攜帶手機(jī)，這是最好的媒體。有了這個(gè)載體，還能寫出更好的作品，因?yàn)槟銓⑹÷阅切└痹~和形容詞。還有就是它更方便，比如你從手機(jī)上讀到一篇餐廳評(píng)論，就可以直接給餐廳打電話預(yù)訂。還可以立刻搜索，你看到某個(gè)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的照片，里面有貝克漢姆老婆，你注意到她后背上的文身，從網(wǎng)上能搜到，這是希伯來語。PMc的工作人員相信，再好的內(nèi)容也該在6屏之內(nèi)結(jié)束，也就是說900字。

報(bào)紙要被網(wǎng)絡(luò)取代，這論調(diào)已經(jīng)說了好多年，紐約時(shí)報(bào)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)讀者就比讀他們報(bào)紙的人多多了，他們兩年前改進(jìn)屏幕呈現(xiàn)，一篇長(zhǎng)文章分成好幾屏處理，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站都是這個(gè)方針，一篇長(zhǎng)文處理成幾屏，讓你不斷翻頁，這樣做還可以增加PAGEVIEW。以后網(wǎng)站編輯跟人約稿子，就說，您給我來一屏的。

電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，這讓我們意識(shí)到屏幕無處不在，但我有一位朋友，在中關(guān)村代理顯示器的生意做了十多年，向我展望了一通未來屏幕的偉大發(fā)展，他先問我：“你說奧運(yùn)會(huì)上最大的廣告主是誰？”我說：“××銀行？”他說：“否！最大的廣告主是LED產(chǎn)業(yè)?！彼^LED，就是發(fā)光二極管，我們看的液晶顯示屏那是LED，奧運(yùn)會(huì)開幕式大家敲的那是缶？不是，那應(yīng)該是LED發(fā)光鼓，我們看見那些穿著綠衣服戴著綠帽子的小人搭起了鳥巢，身上那些小燈泡是什么？那是LED燈。更主要的是，作為表演背景呈現(xiàn)的那幅打開的畫軸，那是LED顯示屏。奧運(yùn)村外那個(gè)燒包的樓盤，叫盤古大觀，上面有個(gè)大顯示屏，奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候播比賽畫面，現(xiàn)在是一塊大戶外廣告牌，那是什么？是LED顯示屏。我的朋友說，看到了奧運(yùn)開幕式，就知道顯示器行業(yè)大有可為。

對(duì)他來說，電視也好，顯示器也好，都是面板。他相信，未來的孩子們將通過面板來認(rèn)識(shí)和感知世界。當(dāng)然，他自己的夢(mèng)想是接到一個(gè)大單子，比如某個(gè)城市的地鐵或者幾個(gè)大購物中心，一下就把幾百個(gè)屏幕給賣出去。

因此，他最大的遺憾是北京機(jī)場(chǎng)三號(hào)航站樓，那里至少有1600塊面板，航班通知、機(jī)場(chǎng)的電視廣告，都通過面板播出。然而，在2007年9月，三號(hào)航站樓裝修階段，有三名電工，忽起賊心，他們看到等離子顯示器太多，就打算偷幾個(gè)回家，他們先把面板藏到廁所里，然后找了個(gè)黑車司機(jī)，他們熟悉環(huán)境，把面板運(yùn)上了汽車，車開出去，被我機(jī)警的武警同志攔下檢查，黑車司機(jī)居然黑了心，開車把武警拖出去100多米，逃跑了。天網(wǎng)恢恢疏而不漏，跑得了和尚跑不了廟，不出一個(gè)月，這幫罪犯就被抓了起來，在奧運(yùn)會(huì)開幕前兩個(gè)月，這三名電工和一個(gè)司機(jī)，分別被判處1年半到4年的徒刑。

我本來想組織幾個(gè)對(duì)屏幕深感厭煩的人，拿個(gè)錘子改錐去把那些寫字間、住宅樓里的廣告屏幕都給卸下來，這樣來看，我這想法就是在犯罪的邊緣啊。我也不可能砸爛那些屏幕，那也算毀壞公共財(cái)產(chǎn)。