陳統(tǒng)奎

中國消費者處在開始對中國元素認同的關(guān)頭。關(guān)照GDP增長之外，如果不能激勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而誕生一些令世界刮目相看的文化使者，一些作品和人，那么這個國家很難令人尊重。

1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會是我們兩個鄰國強有力地進入國際舞臺的標志，也是“日本元素”(和風(fēng))、“韓國元素”(韓流)融入世界，影響世界的關(guān)鍵時刻。作為中國發(fā)展的新坐標，2008北京奧運會成功舉辦后，不少國人特別是創(chuàng)意界人士亦提出，該是“中國元素”走向世界的時候了。

與此同時，作家馮驥才主編出版了《符號中國》一書，馮先生將北京奧運會主體育場“鳥巢”標為今日中國形象的符號，將年輕的“80后”“90后”青年稱為“鳥巢一代”?！傍B巢一代”不僅在奧運會上贏取金牌，還用他們的形象給世界一個更加樂觀、更加自信和更加開朗的中國形象。

集體符號意識覺醒

鳥巢不拘一格、奔放開闊的建筑風(fēng)格當然已經(jīng)使它成了北京引人矚目的地標，也是“新北京”和“新新中國”的象征，馮驥才用“鳥巢”作為今日中國形象符號并不令人意外，有趣的是他對自己的表達“留有余地”，稱尚需時日磨洗，“鳥巢”作為中國符號的意義才會更加清晰地凸顯。

無疑，一個集體符號的形成需要時間，但馮驥才已道出一個事實：中國人集體符號意識覺醒了。另一個事實是，西方人比我們更有洞察力，他們不僅看到這股潮流奔涌而來，而且已經(jīng)成為“弄潮兒”。

“中國消費者處在開始對中國元素認同的關(guān)頭，第一個沖破這個紙，跨過這個欄的是外國人，他們發(fā)現(xiàn)我們集體思維在改變，集體回憶有點復(fù)出了，對中國元素集體認識有點覺醒了?！睆V州黑馬廣告公司創(chuàng)建人張小平評論道，“這是發(fā)生在唐裝、旗袍盛行兩三年后，這個洞察力很厲害，他們敢做，我們還沒有這個自信。”

正如美國第三任總統(tǒng)托馬斯·杰弗遜所言，“從我這里得到思想的人，是他自己接受了指引，而于我無損，假如他用我的蠟燭點燃了他的蠟燭而得到光明，卻不會使我陷于黑暗?！敝袊夭⒉粫驗橥鈬耸褂枚薪z毫減損，它是全人類的一項文化公共財富，外國人的“弄潮”行為只會增強中國人對中國元素的自信。

同時，之于我們自己，這股集體符號意識的覺醒，不應(yīng)狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。“所謂中國元素，是今天中國人所信守的，符合中國文化認同的一切元素，目的是讓全世界分享占世界人口1/4的人的文化，不是說我們有5000年歷史，去擺古董，說我們很厲害。”梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻如是說，“不是一講中國元素就是中國結(jié)，就是一條龍，其實包括今天中國人的心態(tài)、幸福感，中國人對未來的憧憬、自信。”

高峻說，中國提中國元素不應(yīng)狹隘地自娛自樂，“中國元素是中國文化對世界的一種貢獻，我們必須要懂得跟全世界分享?！?/p>

為創(chuàng)意中國加分

今天，中國要向世人展現(xiàn)的是一個具有5000年歷史之國的現(xiàn)代文明，談到“中國元素”，不只是對傳統(tǒng)文化的繼承，更應(yīng)該是新時代的一種語言，一種文化觀點，一種參與主導(dǎo)世界的意識形態(tài)。就像在北京奧運會開幕式上，總導(dǎo)演張藝謀讓劉歡和英國歌星莎拉·布萊曼站在一個藍色地球模型上歌唱本屆奧運會主題歌“油和米”(You and me)，中國借這個造型符號在向世人表達自己的全球責(zé)任感：中國愿跟地球村里的每一個國家交朋友，“世界是一家人”。

在創(chuàng)意界，對中國元素基本上形成兩點共識：第一。要讓它具有超越國境、超越文化。在世界上也能行得通的力量，中國元素的創(chuàng)造不僅要打動中國人的心，也要打動世界人們的心；第二，中國元素的創(chuàng)造不是僅僅引用100年前、1000年前的“中國元素”，更重要的是具有現(xiàn)在的時代感，正如譚盾從地方儺戲里找出音樂元素并轉(zhuǎn)化成最時尚最前衛(wèi)的現(xiàn)代音樂。

張小平告訴記者一個例子，2003年他到日本名古屋，日本一位設(shè)計師將中國古代戰(zhàn)鼓重新設(shè)計演出，“全世界都在聽，將中國元素變成一個放大他們民族影響力的符號”?，F(xiàn)在有一個現(xiàn)象，“當我們稍用國際眼光改變中國元素，馬上聽到一個聲音，這像日本元素”，原來，日本元素里很多包含著中國元素的痕跡，比如戰(zhàn)鼓就是從中國傳到朝鮮，再由朝鮮傳到日本，但日本設(shè)計師們很有意識地用國際視野來調(diào)整創(chuàng)作，站上了創(chuàng)意時代的潮頭。

這是一個創(chuàng)意的時代，正如《創(chuàng)意城市》(The Creative City)作者蘭德利(C.Landry)所說，全球化已產(chǎn)生了新動能，無論大小城市，城市的命脈，不再只是效率和商業(yè)，而是創(chuàng)意與文化。在創(chuàng)意風(fēng)潮下，已經(jīng)有一群亞洲城市快速竄起，長出自己獨特的風(fēng)貌，在這場競賽中，中國不能缺席。張小平說：“我們的國策，關(guān)照GDP增長之外，如果不能激勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而誕生一些令世界刮目相看的文化使者，一些作品和人，那么這個國家很難令人尊重?！?/p>

眼下的中國，杭州、成都、上海等城市都在爭奪“動漫之都”，但從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培植來說并不是一種健康的姿態(tài)。另外，各地一窩蜂似的上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但“這些創(chuàng)意園不過是把原來零散的東西拼湊在一起，沒有本質(zhì)的改變，就以為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是大錯特錯?！备呔f，真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先基于個人的才華，其次基于符號在全球的經(jīng)營。

中國已經(jīng)將創(chuàng)新型國家作為未來10幾年甚至更長時間的一個國策，創(chuàng)新的核心動力在創(chuàng)意。比起遍地開花的“動漫之都”和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，思想解放對創(chuàng)意中國的到來更顯迫切——有人說，假如《功夫熊貓》是中國的創(chuàng)作可能播不出來，《功夫熊貓》表面上是讓中國創(chuàng)意人無地自容，實際上是創(chuàng)新體制的尷尬。

為我們的享用埋單

文化是一項聯(lián)合事業(yè)，每一代人都站在其先輩的肩膀之上。然而在為中國創(chuàng)造力匱乏尋找原因時，高峻提出一個觀念性原因，“中國人還不習(xí)慣為創(chuàng)意埋單。不太愿意為別人的思想價值付款”，“一個農(nóng)耕社會的過來人，人們寧愿稻谷爛在倉庫里，卻不愿為能夠把谷子賣掉的點子付錢”。

高峻認為，中國人什么時候愿意為點子埋單了，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就真正崛起了。那么，誰來為一個民族的創(chuàng)造力埋單?

在發(fā)達國家，人們看到政府和大學(xué)在主要承擔(dān)責(zé)任，看到富人在贊助，還看到企業(yè)家買藝術(shù)品可以減免稅收，“政府有意讓一些社會財富流向文化領(lǐng)域”，張小平說，這是一個隱形激勵機制，雖然政府不直接埋單，但可以讓部分稅款直接流向藝術(shù)市場。

加工創(chuàng)造中國元素，一個是對文化遺產(chǎn)的挖掘和保護，一個是“用現(xiàn)代的國際觀和視野，做成當代的、喜聞樂見的生活用品，藝術(shù)品”，不管是前者還是后者都需要有人來埋單。毫無疑問，政府埋單(全民埋單)，這是一個民族創(chuàng)造力最剛性的激勵制度，“扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這類口號在很多地方政府甚

至都寫進政府工作報告，但是政府埋單需要智慧，需要機制。

張小平跟記者講了一個有趣的例子。林樹森當廣州市委書記時(現(xiàn)任貴州省委書記)，有一年他陪林樹森“微服私訪”廣州設(shè)計周活動，在會上，聽說香港政府可以為一位才華橫溢的藝術(shù)家提供一棟小洋樓作為創(chuàng)作場所，并資助3億港元，“林書記感慨說，香港又走前了一步”。于是，來年的廣州設(shè)計周受到廣州市政府重視，林樹森派來一個副市長參加開幕式。不過，“領(lǐng)導(dǎo)重視了，但還沒給錢，沒有機制”。

第一個走出“口上支持”并形成投入機制為城市創(chuàng)造力埋單的國內(nèi)城市是深圳。除了全部免費開放圖書館、博物館、美術(shù)館、群藝館、畫院等公益性文化場館，2007年底還設(shè)立了“宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項基金”，由非官方的學(xué)者、文人和藝術(shù)家擔(dān)任評審委員，既資助具體項目，亦資助藝術(shù)家個人，“一年預(yù)算8位數(shù)以上”，即數(shù)千萬元公共財政投入，富裕的深圳開始大方為創(chuàng)意埋單。

顯然，我們需要一個為了非商業(yè)性藝術(shù)的并行經(jīng)濟。美國人為我們提供了一些先驗。比如在舊金山有一個藝術(shù)資助項目。從1961年起這個項目已經(jīng)為成百上千個非營利性文化組織資助了1.45億美元，成為免費音樂會、壁畫展、電影節(jié)以及公園劇場等等這些城市文脈的主要支撐。值得注意的是，它的資金來自于酒店住房的稅收。不難看出，又是政府在“讓利”。

還有一種機制是“行業(yè)自治”，比如成立于1948年的音樂演出信托基金，這是將錄音產(chǎn)品銷售的一小部分版權(quán)收入投入這個基金，用于支持在公園、校園及其他公共場地舉行的音樂會演出。這個基金會由獨立信托機構(gòu)管理，它支持了鮮活的民間音樂，而民間音樂正是音像業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。

類似的機制，國內(nèi)已經(jīng)萌芽。例如“中國元素國際創(chuàng)意大賽”，最初由國內(nèi)10家中國廣告工業(yè)的成功企業(yè)家捐資200萬設(shè)立的一項賽事，發(fā)軔于2006年，舉辦3屆以來，已經(jīng)收到來自50多個國家和地區(qū)的2萬多件參賽作品。

張小平和高峻都是這項賽事的發(fā)起人?！盎貓?，可能是10年以后甚至100年以后，如果到那天中國從中受益了，人們翻開歷史，哦，原來有幾個家伙當時還是做了一些事，我們就很欣慰了?！?008年北京奧運會后，高峻這番話代表了中國創(chuàng)意界的一種使命感。

樂天派的張小平則這樣對記者說：“國家還是要富強，國家富強以后有些事就可以干了?！?/p>