馬壽春

“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，這句話在競(jìng)爭(zhēng)激烈的軍火貿(mào)易領(lǐng)域似乎更加適用。軍火商們?yōu)榱藢⒆约旱漠a(chǎn)品推銷出來(lái)，做廣告的手法可以說(shuō)是五花八門。

飛機(jī)成了“國(guó)旗秀”：

F-35打造“空中聯(lián)合國(guó)”

美國(guó)洛克希德·馬丁公司生產(chǎn)的新一代F-35戰(zhàn)斗機(jī)素有“世界戰(zhàn)斗機(jī)”之稱。F-35在未來(lái)戰(zhàn)斗機(jī)市場(chǎng)上至少有4000架的需求，總價(jià)值超過(guò)1000億美元。

洛·馬公司的F-35戰(zhàn)機(jī)廣告由美國(guó)著名廣告?zhèn)髅骄揞^維多利亞·卡隆公司設(shè)計(jì)制作，其設(shè)計(jì)理念也別出心裁。在這組廣告插圖中，首頁(yè)就是由9架F-35組成的飛行表演，機(jī)身上分別繪制了9個(gè)參與設(shè)計(jì)國(guó)家的國(guó)旗,上面的標(biāo)語(yǔ)更是一語(yǔ)雙關(guān)——“讓我們組成下一代‘空中聯(lián)合國(guó)吧！”據(jù)該公司廣告設(shè)計(jì)總監(jiān)透露，這組廣告就是要告訴世人：“我們的目標(biāo)就是讓F-35成為未來(lái)世界先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)的代言人，讓其成為真正的‘世界戰(zhàn)斗機(jī)?！?/p>

美國(guó)眾多軍火公司：

投資前衛(wèi)電影

看過(guò)年度科幻巨作《變形金剛》中無(wú)論是一開(kāi)場(chǎng)就出現(xiàn)的兩架V-22魚(yú)鷹傾轉(zhuǎn)翼運(yùn)輸機(jī)還是停機(jī)坪上大名鼎鼎的F-117夜鷹隱身轟炸機(jī)，無(wú)一不是美軍在新世紀(jì)最先進(jìn)的裝備。而片尾對(duì)變形金剛進(jìn)行攔截的F-22猛禽戰(zhàn)斗機(jī)更是在高樓大廈間靈活穿梭，這似乎在告訴大家，憑借這種性能的飛機(jī)，足以讓恐怖分子退避三舍！

在這部全球矚目的前衛(wèi)大片中，有大量美國(guó)軍火公司進(jìn)行了投資。據(jù)說(shuō)僅前期投資中的14%就出自三家軍火公司，其目的自然也是不言而喻了。不過(guò)令人哭笑不得的是，在該片中出現(xiàn)的唯一一件非美國(guó)造武器，就是美軍特種兵在沙漠里看到的那輛破舊的蘇制T-72坦克，這仿佛是在諷刺老對(duì)手武器的無(wú)能，并以此反襯美軍武器的先進(jìn)。

槍炮與玫瑰：

用性感代言的RPG火箭筒

冷戰(zhàn)年代，蘇制RPG系列火箭筒是全球最暢銷的輕型反坦克武器，特別是在發(fā)展中國(guó)家頗受歡迎。目前仍控制在軍火商手中的RPG系列火箭筒至少還有12萬(wàn)具。為此，這些“戰(zhàn)爭(zhēng)販子們”不得不絞盡腦汁兜售手中的“冷戰(zhàn)遺產(chǎn)”。烏克蘭尤馬公司打出了這樣一幅令人“噴血”的廣告：若干古銅色皮膚的性感女郎頭戴軍帽，身穿比基尼，肩上扛的卻是RPG-7火箭筒，冷艷而又具有誘惑力。它或許在告訴人們：“別看我已經(jīng)過(guò)時(shí)，但我仍然是影片中孤膽英雄們的必備武器，也是狂野而又性感的美女們眼中最有味道的行頭?！?/p>

英國(guó)臺(tái)風(fēng)戰(zhàn)斗機(jī)：

與F1賽車比速度

2006年，英國(guó)BAE公司為促成沙特阿拉伯購(gòu)買該公司的臺(tái)風(fēng)式戰(zhàn)斗機(jī)，曾別出心裁地策劃了一出經(jīng)典的“賽車斗戰(zhàn)機(jī)”的廣告表演，讓酷愛(ài)賽車運(yùn)動(dòng)的沙特國(guó)防大臣心動(dòng)不已，最終促使其在購(gòu)買戰(zhàn)機(jī)的合同上簽字。比賽雙方分別是梅塞德斯MP4賽車和英國(guó)皇家空軍的臺(tái)風(fēng)戰(zhàn)斗機(jī)，比賽是在范堡羅空軍基地的兩條主跑道舉行的。

在實(shí)際比賽中，兩種“速度機(jī)器”之間進(jìn)行了三場(chǎng)直線加速比賽，結(jié)果梅塞德斯MP4賽車贏得了600米沖刺賽的勝利，而臺(tái)風(fēng)戰(zhàn)斗機(jī)則在900米和1200米長(zhǎng)距離比賽中奪魁。當(dāng)然，臺(tái)風(fēng)戰(zhàn)斗機(jī)在每次奔跑結(jié)束時(shí)就要被迫起飛，因?yàn)楫?dāng)飛機(jī)開(kāi)到終點(diǎn)時(shí)已無(wú)法在跑道長(zhǎng)度內(nèi)剎車停穩(wěn)了。

阿齊茲大臣顯然對(duì)這次“廣告比賽”相當(dāng)滿意，后來(lái)他在沙特阿拉伯政府的購(gòu)買決策中為臺(tái)風(fēng)戰(zhàn)斗機(jī)極盡美言，促成了這筆高達(dá)188億美元的天價(jià)買賣。

美國(guó)魯格手槍公司：

拿熱點(diǎn)新聞“說(shuō)事”

2007年發(fā)生在弗吉尼亞的校園槍擊事件被美國(guó)NBC公司評(píng)為年度十大熱點(diǎn)新聞第5位，可見(jiàn)該事件在美國(guó)影響之大。對(duì)此，軍火商們從中嗅到的卻是無(wú)限的商機(jī)。據(jù)《弗吉尼亞先鋒報(bào)》報(bào)道，在校園槍擊案發(fā)生時(shí)，一位在校大學(xué)生因?yàn)榕鍘Я唆敻窆旧a(chǎn)的手槍還擊，迫使槍手逃離。這一下使魯格公司撿到了一個(gè)“大元寶”。該公司立刻組織相關(guān)人員進(jìn)行“采訪”，拍攝模擬視頻并進(jìn)行剪輯，制成紀(jì)錄片傳到網(wǎng)上加以傳播。就在這段“紀(jì)錄片”的最后，魯格公司特意指出：“在美國(guó)校園，配備一支手槍防身是多么重要??！”不過(guò)，據(jù)說(shuō)由于受害者家屬的抗議，該公司的這段視頻很快就被刪掉了。