顏　強(qiáng)

喬丹讓中國(guó)人知道了，在奧運(yùn)奪金之外，原來還有另一種體育生活方式

當(dāng)喬丹和他父親奔走于幾個(gè)體育品牌之間，想為這個(gè)大三輟學(xué)、成為NBA在1984年第3號(hào)新秀的籃球希望之星，選擇一個(gè)合適的球鞋贊助商時(shí)，中國(guó)人能夠向往的體育裝備，超不過上海的回力運(yùn)動(dòng)鞋。

喬丹回憶說，他輾轉(zhuǎn)于當(dāng)時(shí)全球最大牌的阿迪達(dá)斯和美國(guó)最大牌的匡威之間，得不到一份好合同，最終在一個(gè)瀕臨倒閉的小運(yùn)動(dòng)品牌那兒得到了一份最理想的合同。不久，他就穿著紅白相間的Air第一代球鞋，殺入NBA長(zhǎng)人林中，很快就一飛沖天，越飛越高，成為體育偶像、美國(guó)偶像，乃至世界偶像。跟他合作的那個(gè)品牌，就是耐克。喬丹和耐克，一直被認(rèn)為是體育和商業(yè)結(jié)合得最完美的一次婚姻。

那個(gè)時(shí)候的中國(guó)人恐怕還不知道喬丹，遑論NBA?，F(xiàn)在回過頭來看，Air第一代比回力也高不出多少技術(shù)含量。喬丹在他第二次退役前，1998年春天，還專門從家里翻出那雙首次登場(chǎng)的Air第一代球鞋，充滿了壯志豪情的傳奇色彩。事實(shí)上，神奇的不是鞋能幫你飛起來，而是有這樣一個(gè)能飛起來的人。

所以從那以后，Air不叫“空氣鞋”，也不是曾經(jīng)短暫叫過的“氣墊鞋”。Air系列成為了“飛人鞋”。穿上第一代或者其后的N代，未必能保證你能飛起來，但是卻能讓你在某一種物件上，找到一絲和這個(gè)在籃球場(chǎng)上挑戰(zhàn)人們想像極限、無所不能“飛人”的結(jié)合。喬丹在美國(guó)是空前的，出現(xiàn)在中國(guó)公眾視野里，時(shí)間略晚，可他帶來的影響也是空前的。

喬丹改變了中國(guó)人對(duì)體育和商業(yè)的認(rèn)知，改變了中國(guó)人的生活。

20年前把喬丹帶到中國(guó)來的人，正是此刻高居美國(guó)體育權(quán)勢(shì)榜榜首的NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩。

上世紀(jì)80年代的一天，中央電視臺(tái)東門前排隊(duì)人流日復(fù)一日地漫長(zhǎng)，忽然東門內(nèi)閃出一個(gè)工作人員，振臂一呼：“大衛(wèi)·斯特恩同志在哪兒？請(qǐng)大衛(wèi)·斯特恩同志站到前面來?！庇谑且粋€(gè)美國(guó)中年男子興沖沖地殺出，手里拎著一個(gè)大公文包，里面就是當(dāng)年NBA全明星賽的錄像帶。

其實(shí)，第一批在中國(guó)公開播放的NBA錄影帶里沒有喬丹的高飛在天，也不是斯特恩手里提的錄像帶，而是NBA郵寄而至的1985年總決賽第6場(chǎng)湖人對(duì)凱爾特人的比賽。在1986年播放，但肯定是通過NBA聯(lián)盟戮力推廣，喬丹在中國(guó)最頂級(jí)媒體平臺(tái)上初露崢嶸。

這個(gè)成長(zhǎng)期恰恰符合中國(guó)觀眾對(duì)美國(guó)籃球的理解。改革開放初期，中美關(guān)系解凍，籃球外交也是錦上添花的內(nèi)容。華盛頓子彈隊(duì)1979年訪華的政治意義高于體育，1984年奧運(yùn)會(huì)由喬丹、尤因這些大學(xué)生組成的美國(guó)隊(duì)奪冠，也沒有給中國(guó)觀眾留下多少印象，但是隨著NBA賽事的廣為傳播，隨著喬丹的飛人身影越來越奪人魂魄，更因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)環(huán)境的變化，美國(guó)職業(yè)體育成為了美國(guó)流行文化出口中國(guó)的重要產(chǎn)品。

在這日新月異的30年里，喬丹——這個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，似乎集合了中國(guó)青少年想像世界中的一切：他是一個(gè)黑人，我們都記得黑人兄弟們是如何在美國(guó)資本主義社會(huì)里承受剝削和壓迫；他是最頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)上的傳奇英雄，那年頭似乎隨便拖一支NBA球隊(duì)出來，就能把世界冠軍打得七零八落；他還有著最驚人的金錢收入，喬丹第一次退役前，據(jù)說對(duì)200多萬美元的年薪相當(dāng)不滿，復(fù)出后年薪變成了千萬美元級(jí)別，還有一大堆廣告贊助，他宣布復(fù)出那天，連華爾街道瓊斯指數(shù)都跟著上竄；他還具備著體育場(chǎng)上罕見的美感，喬丹和他領(lǐng)銜的“夢(mèng)之隊(duì)”把籃球打成了一種藝術(shù)……就連他的相貌，都顯得越來越俊朗奪目——喬丹恐怕是第一個(gè)被中國(guó)公眾普遍接受的黑人美男子。

或許他還沒有像他的后輩艾弗遜那樣，特立獨(dú)行地彰顯著美國(guó)黑人文化，喬丹更主流，更西服革履，但他給中國(guó)觀眾打開了一扇窗戶，讓國(guó)人知道了世界上還有這樣一種體育生活方式。體育不僅僅是為國(guó)爭(zhēng)光和奧運(yùn)金牌，體育里，乃至體育之外，還有喬丹。