雖阻礙多多，但數(shù)字電視強大的發(fā)展力量可能隨著某些契機的出現(xiàn)，而沖破重重藩籬。

產(chǎn)業(yè)機會

星級評定:5

2007年，中國有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換勢如破竹，而且在轉(zhuǎn)換過程中特地強調(diào)了雙向改造的重要性，這為數(shù)字電視的廣闊發(fā)展前景奠定了堅實的基礎(chǔ)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至到2007年11月底，國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶數(shù)已經(jīng)達到2364.7萬戶，龐大的收視群體和根深蒂固的收視習慣孕育著廣闊的市場發(fā)展前景。

業(yè)內(nèi)一般認為，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展所帶來的產(chǎn)業(yè)機會主要表現(xiàn)在三個方面: 一是數(shù)字電視的硬件設(shè)備和相關(guān)軟件市場，比如機頂盒等; 二是數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運營市場，這主要是各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的目標市場; 三是數(shù)字電視的節(jié)目源市場，眾多中小企業(yè)都可以在這個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)大有所為。

作為產(chǎn)業(yè)主管部門，國家廣電總局有關(guān)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展日程中已經(jīng)確定提出，2008年以及以后將進一步加強有線電視內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)作生產(chǎn)更多更好的廣播影視節(jié)目內(nèi)容，開發(fā)提供更多更方便的信息服務(wù)。要在內(nèi)容開發(fā)、信息服務(wù)上下功夫；加快有線數(shù)字電視寬帶、雙向、全功能網(wǎng)的建設(shè)，為發(fā)展下一代網(wǎng)絡(luò)奠定基礎(chǔ)；啟動國家下一代有線電視網(wǎng)項目研究“中國互動新媒體網(wǎng)絡(luò)與新業(yè)務(wù)科技工程”，為推進三網(wǎng)融合提供重要技術(shù)支撐。

2008年奧運會即將召開，北京奧組委已經(jīng)對國際奧委會承諾，在2008 年奧運會用高清晰度電視來為世界傳送奧運會節(jié)目，因此奧運會相關(guān)因素作為強大動力已注入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

從資本市場來看，數(shù)字電視題材相關(guān)的企業(yè)也已經(jīng)備受關(guān)注，所有的因素都表明，2008年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將具有良好的發(fā)展前景和誘人的市場機遇。

應(yīng)用前景

星級評定:4

與廣闊的市場遠景形成對比的是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)實際推廣中的種種問題和阻礙。在中國特殊的歷史背景下，數(shù)字電視在政策與市場兩股力量的混亂牽引下一直無法找到清晰的盈利模式，由來已久的環(huán)境之困、體制之苦、改造之難、盈利之惑仍是難以打破的藩籬。

由于電視廣播具有社會公益性質(zhì)，因此各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商在整體轉(zhuǎn)換時，不能擅自提價，這使網(wǎng)絡(luò)運營商背負起沉重的產(chǎn)業(yè)升級成本，并將這種盈利壓力進一步傳導(dǎo)到整個產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)備環(huán)節(jié)以及節(jié)目提供廠商環(huán)節(jié)。另外，衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視、無線電視都對有線電視形成潛在的巨大沖擊，這需要有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)必須加快發(fā)展步伐。

在節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上，雖然還未出現(xiàn)良好的盈利模式，但是競爭已經(jīng)非常激烈，整個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)需要進一步整合力量，以期制作出能夠迎合老百姓實際需求的節(jié)目內(nèi)容，因為單向的節(jié)目收視費用已經(jīng)無法激活老百姓在數(shù)字電視上擴大支出的愿望。

在數(shù)字電視硬件設(shè)備環(huán)節(jié)上，聚集著大量的廠商，包括系統(tǒng)設(shè)備、終端設(shè)備、相關(guān)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)及軟件產(chǎn)業(yè)等子行業(yè)。由于整個產(chǎn)業(yè)還在盈利模式的道路上進行艱難探索，因此，這些硬件廠商的盈利壓力非常大，而且還面臨著國外廠商的強大競爭。

另外，被寄于厚望的網(wǎng)絡(luò)雙向改造成本高，技術(shù)復(fù)雜; 廣電零亂的網(wǎng)絡(luò)資源的整合，由于資產(chǎn)歸屬不一難度更大。

雖然阻礙因素非常多，但2007年的資本市場上，相關(guān)題材的概念還是受到關(guān)注，這也映射出數(shù)字電視在中國擁有非常看好的發(fā)展前景。