是否會(huì)出現(xiàn)更加有效的網(wǎng)絡(luò)受眾評(píng)估方式？能否有更專業(yè)、更權(quán)威的機(jī)構(gòu)去評(píng)估廣告的效果?疑問重重。

產(chǎn)業(yè)4星

2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了51.8%。而據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將保持55.6%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)117.63億元。

更有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告已走出市場(chǎng)培育階段，開始強(qiáng)勢(shì)起飛。但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很大差距。

有分析師預(yù)計(jì)，2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總產(chǎn)值將增至610億美元。而在中國(guó)，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為45.28億，其中品牌廣告市場(chǎng)規(guī)模為30.6億，同比增長(zhǎng)43.3%，搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模15.7億。

截止到2007年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模也僅為29.94 億，關(guān)鍵字廣告為11.5億，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的比重已經(jīng)達(dá)38.4%，比2006年上半年提高了4個(gè)百分點(diǎn)。

但是我們還應(yīng)該看到，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商收入將達(dá)到270.7億元，從2007年到2011年的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.5 %。

從以上這組數(shù)據(jù)可以大概了解網(wǎng)絡(luò)廣告目前的發(fā)展勢(shì)頭。的確，中國(guó)近幾年來互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了很好的發(fā)展。

廣告成了人們生活中的一部分，追求品牌成了人們吃、穿、住、行的行為習(xí)慣，品牌就是靠廣告吹捧出來的，它左右著人們對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)意向。

由此，它成了商家推銷產(chǎn)品的絕好幫手，也成了媒體賺錢的輕松手段。

前景4星

網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與電視等媒體的廣告不一樣，因?yàn)樗鼈兊氖鼙姴煌?，因而廣告的影響力都有很大的差距，并且受網(wǎng)民的知識(shí)層次、愛好習(xí)慣、工作經(jīng)歷的制約。常言道: “物以類聚，人以群分”，就是這個(gè)道理。經(jīng)常上網(wǎng)打游戲的人很少有人發(fā)電子郵件; 喜歡感情渲泄的人常進(jìn)聊天室，尋找另一半來得到精神上的慰藉; IT人士常逛希賽，視頻發(fā)燒友常泡土豆，學(xué)習(xí)者常上學(xué)賽。如果廣告的投放不拘內(nèi)容和場(chǎng)合，不僅起不到廣而告之的作用，而且還讓人生出幾多抱怨來，所以廣告模式以及精準(zhǔn)化就成了廣告的核心主題。

百度、雅虎等搜索引擎目前也在力推精準(zhǔn)廣告，它不僅僅是關(guān)鍵詞的廣告，而是分析用戶行為之后進(jìn)行投放廣告，其他門戶站也在研究并計(jì)劃推出精準(zhǔn)廣告，這種廣告可按身份職業(yè)、偏好習(xí)慣以及不同地域場(chǎng)所的網(wǎng)民看到不同的、與他們更相關(guān)的廣告信息。精準(zhǔn)廣告有極大的需求和發(fā)展前景，符合個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)廣告投放，能準(zhǔn)確尋找到其品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，不會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)。

盡管網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一直高速增長(zhǎng)，但部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高管認(rèn)為，缺乏有效的受眾評(píng)估方式已經(jīng)成為制約這一市場(chǎng)發(fā)展的阻礙。與此同時(shí)，在何種標(biāo)準(zhǔn)能最好地衡量用戶對(duì)于某一產(chǎn)品或服務(wù)的興趣方面，業(yè)界同樣存在著分歧。即便有評(píng)估數(shù)據(jù)，也無法同其他媒體相比較。事實(shí)上，越來越多的廣告客戶已經(jīng)開始評(píng)估自身廣告預(yù)算所發(fā)揮的效力。