在廣闊的市場前景的誘惑面前，IPTV受政策和技術(shù)的雙重影響，不得不小心謹(jǐn)慎地避開巨大的市場風(fēng)險。

產(chǎn)業(yè)機會

星級評定:4

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2007年11月，中國IPTV用戶規(guī)模已達(dá)到114.2萬戶，與去年相比大幅增長110%。目前，國內(nèi)IPTV用戶目前主要集中在上海、河南、浙江和黑龍江等省市。

另外，江蘇、湖北、廣東和寧夏等17個省份的IPTV也在積極的發(fā)展過程中，有望成為新的增長市場。據(jù)統(tǒng)計，IPTV已在全國21個省市進(jìn)行了商用實驗，國內(nèi)取得IPTV牌照的4個廠商已經(jīng)全部與電信運營商達(dá)成合作。據(jù)了解，中國電信在上海、福建等地除了成功地運營了廣播電視節(jié)目之后，還提供了電視黃頁、影視空間等增值業(yè)務(wù)，已經(jīng)在相應(yīng)受眾中形成了收視習(xí)慣。

從目前來看，IPTV在中國還處于發(fā)展的初期階段，國內(nèi)IPTV用戶的增長還沒有形成堅實的支撐力量。但是，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好未來IPTV的發(fā)展。他們的觀點是，受電信運營商寬帶用戶不斷增長、奧運會今年召開的利好因素的刺激，到2010年中國IPTV用戶將超過1000萬戶。從全球環(huán)境來看，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，到2009年，全球IPTV設(shè)備和服務(wù)市場容量將高達(dá)440億美元，同時IPTV用戶將增長到5300萬。

IPTV的整個價值鏈包括節(jié)目內(nèi)容制作提供商、SP/CP(增值業(yè)務(wù)提供商，如游戲廠商、證券商等)、電信運營商、設(shè)備廠商和最終用戶等。其中，電信運營商主要負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的承載和服務(wù)；SP/CP提供基于IPTV綜合業(yè)務(wù)平臺的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容、自身增值業(yè)務(wù)平臺及服務(wù)等。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，IPTV是一條復(fù)雜而冗長的產(chǎn)業(yè)鏈條，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的廠商非常多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2007年，我國IPTV新媒體收入大概在4億人民幣左右，整個IPTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起國際資本市場的強烈追捧。

應(yīng)用前景

星級評定:3

IPTV受政策影響非常大，通過IPTV傳送的內(nèi)容仍將受到嚴(yán)格監(jiān)管，并且電信運營商近期仍將不會單獨獲得運營牌照。目前，這些運營主體一般要拿到由廣電總局頒發(fā)的運營牌照方可運營。廣電部門共發(fā)放了4張IPTV牌照，擁有者包括上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒和中國國際廣播電臺，以上各牌照持有方在不同程度上已經(jīng)與電信、網(wǎng)通等運營商開展了合作。但是，從目前來看，只有上海文廣是在國內(nèi)積極推進(jìn)IPTV，而其他3家則落后的多。

另外，IPTV的理想運營平臺是跨越電信網(wǎng)、因特網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的傳輸技術(shù)，而在國內(nèi)，這三網(wǎng)是由不同的運營商進(jìn)行運營。因此，要進(jìn)行三網(wǎng)融合的難度是非常大的，要打破不同的利益部門的分立幾乎是不可能的，IPTV到底是以IP（因特網(wǎng)）為主還是TV（電視）為主導(dǎo)并不非常明朗。

另外，廣電部門與電信部門的利益壁壘仍然無法逾越，而且雙方在爭奪市場上形成了激烈的競爭態(tài)勢。廣電在系統(tǒng)內(nèi)大行推廣數(shù)字電視，而且在2007年形勢卓著，給IPTV推廣形成強大的阻力。另外，廣電部門還會用政策優(yōu)勢客觀上形成電信IPTV發(fā)展的緩慢。

從用戶端來看，用戶對IPTV的認(rèn)可度不高，通過電腦收看電視節(jié)目還沒有被廣泛認(rèn)可，在節(jié)目源上，限于成本因素，IPTV很難超越傳統(tǒng)的電視。

另外，IPTV本身由于技術(shù)復(fù)雜，有眾多的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一，因此來自IPTV自身的困難也需要盡快克服。無論怎樣，2008年IPTV仍然會在困難與希望中艱難前行。